界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
8月11日，瑞士專業(yè)制表品牌歐米茄OMEGA在三亞舉辦Seamaster海馬系列腕表全新產(chǎn)品發(fā)布會。此次歐米茄一次性推出11款新品腕表，取名為“Seamaster in Summer Blue（夏日藍(lán)海馬系列）”，涵蓋了該系列旗下七個標(biāo)志性表款，適用場景從正裝表至專業(yè)潛水表不等。
與往年相比，歐米茄2023年推出的海馬系列新款腕表的數(shù)量更多，也更為全面。這是因為2023年恰逢歐米茄海馬系列問世75周年。2023年7月，歐米茄在毗鄰愛情海的希臘島嶼Mykonos米克洛斯首次正式對外發(fā)布全新Seamaster in Summer Blue海馬系列75周年紀(jì)念款腕表。
1948年，歐米茄推出歷史上首枚海馬腕表，分為大三針和小三針兩種款式，外觀設(shè)計精美，安裝了自動上鏈機(jī)芯，適合日常佩戴。這也成為歐米茄首個現(xiàn)代腕表系列。
1957年，歐米茄推出了海馬300腕表，這可以說是歐米茄海馬系列后續(xù)推出的各類潛水表的開端。如今，海馬系列已經(jīng)成為展現(xiàn)歐米茄在專業(yè)防水和潛水腕表技術(shù)的標(biāo)志性產(chǎn)品線。而歐米茄為海馬系列75周年推出的11款新表，正是圍繞海馬300等一系列防水和潛水腕表做的更新和升級。
事實上，歐米茄在潛水表技術(shù)領(lǐng)域的探索要追溯到更早以前。1932年，歐米茄推出首款進(jìn)入市場的Marine潛水腕表，開啟了品牌在潛水表領(lǐng)域的探索。這塊腕表受到瑞士納沙泰爾制表研究實驗室的測試，防水深度達(dá)到135米。在第二次世界大戰(zhàn)期間，歐米茄曾向英國國防部海陸空三軍交付了超過11萬枚腕表，這段經(jīng)歷為歐米茄在腕表防水、防磁和堅固性等方面取得了寶貴的實踐和測試經(jīng)驗，這也為歐米茄海馬系列腕表走向市場奠定了基礎(chǔ)。
發(fā)展至今，歐米茄海馬系列已經(jīng)市場化了從150米、300米、600米、1200米，乃至6000米深海的不同防水深度的專業(yè)潛水腕表。為了紀(jì)念海馬系列75周年，歐米茄這次針對不同防水深度的表款在外觀、材質(zhì)、機(jī)芯等方面都做了不同成的更新和升級。
這其中包括向1958年初代致敬的全新海馬300腕表，沿襲1971年原款設(shè)計、但進(jìn)一步壓縮厚度的全新海馬系列Ploprof 1200米潛水表，以及全新海馬系列海洋宇宙Ultra Deep 6000米專業(yè)潛水表。
值得注意的是，這次所有新品海馬系列腕表全部采用煙熏藍(lán)色調(diào)（歐米茄品牌稱起為“Summer Blue夏日藍(lán)”色調(diào)），并用深淺不一的表盤色調(diào)來展示每款腕表不同的防水深度。
按照歐米茄的設(shè)計概念，例如，防水深度在淺海領(lǐng)域的Aqua Terra腕表，其表盤顏色采用了接近海面的淺藍(lán)色；而進(jìn)入深海探索領(lǐng)域的Ultra Deep腕表表盤則為深藍(lán)偏黑，象征著太陽光照射不到的大海深處。
目前，全新海馬系列75周年紀(jì)念款腕表已經(jīng)在歐米茄中國門店上市。自2023年6月底以來，歐米茄從歐洲開始，已經(jīng)陸續(xù)在美國、中國等沿海城市舉辦該系列的推廣發(fā)布活動。海馬系列問世75周年無疑成為歐米茄2023年最為關(guān)鍵的品牌事件。
Seamaster海馬系列是歐米茄過去幾年主力發(fā)展的產(chǎn)品線之一。這是歐米茄全球總裁兼首席執(zhí)行官安世文（Raynald Aeschlimann）在2016年上任以來實行的策略之一。
投資銀行摩根士丹利在2022年腕表行業(yè)報告中指出，通過豐富Seamaster海馬系列和Speedmaster超霸系列產(chǎn)品線，加上一直在亞洲市場廣受歡迎的Constellation星座系列，“歐米茄產(chǎn)品組合（在過去五年）也發(fā)生了變化。”
此次推出的11款75周年新品就展現(xiàn)了海馬系列發(fā)展到這一階段的豐富程度。與此同時，歐米茄近來也更熱衷于對外講述海馬系列等腕表在海洋探索等領(lǐng)域的專業(yè)性。這與歐米茄過去更依賴明星來推廣專業(yè)制表有所不同。很長一段時間，海馬腕表是作為《007》系列電影中特工詹姆斯·邦德（James Bond）最愛的腕表而廣泛出圈的。
從品牌在公開場合講話的重點(diǎn)也能一窺這一變化。安世文在此次三亞發(fā)布會現(xiàn)場除了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品線的豐富度外，也在突出技術(shù)專業(yè)。他提到，“海馬腕表不僅引領(lǐng)時尚風(fēng)潮，在深海也能保證精準(zhǔn)走時。海馬腕表不僅創(chuàng)造了傳奇的歷史，未來還會不斷挑戰(zhàn)對深海的探索。”
2022年3月，歐米茄發(fā)布了防水深度達(dá)到6000米、可量產(chǎn)的海馬系列海洋宇宙Ultra Deep潛水表，一度創(chuàng)造了市售潛水腕表防水深度的最新紀(jì)錄。這款腕表的原型曾于2020年跟隨探險家維克多·維斯科沃 （Victor Vescovo）下潛至馬里亞納海溝底部，海水深度高達(dá)10935米。
在潛水表領(lǐng)域的創(chuàng)新能力讓外界對海馬系列的討論回歸至專業(yè)性上，使得歐米茄成為競爭對手在潛水腕表領(lǐng)域必須要挑戰(zhàn)的目標(biāo)。
2022年11月，Rolex勞力士發(fā)布新款蠔式恒動深海挑戰(zhàn)型（Oyster Perpetual Deepsea Challenge）腕表，宣布其防水深度達(dá)到11000米，并且可量產(chǎn)。這直接打破了歐米茄海馬系列Ultra Deep在8個月前創(chuàng)下的新紀(jì)錄。
隨著歐米茄、勞力士等頭部腕表品牌的大力投入，近年來潛水表領(lǐng)域又達(dá)到了一個新的競爭高度。鐘表愛好者或藏家對此卻喜聞樂見。摩根士丹利在上述報告中指出，“在過去的五年里，海馬系列和超霸系列的產(chǎn)品創(chuàng)舉已經(jīng)幫助品牌吸引到更年輕客群的興趣?！?/p>
全新Seamaster in Summer Blue海馬系列腕表的公價從47900元至10.88萬元不等。其中，38毫米和41毫米表盤的精鋼款A(yù)QUA TERRA 150米腕表定價為53100和50500元，而鋼款42毫米海馬300潛水表的定價為47900元。此外，75周年特別版海馬系列Ploprof 1200米潛水表的定價為10.88萬元，而搭配了歐米茄研發(fā)的O-MEGASTEEL精鋼合金的特別款海洋宇宙Ultra Deep腕表公價為99200元。
全新海馬系列均價都不同程度高出對應(yīng)表款的常規(guī)款公價。除了75周年特別版紀(jì)念款因素外，全新的材質(zhì)的運(yùn)用和更為復(fù)雜的工藝也是其中的原因所在。
實際上，歐米茄近年來推出的諸多技術(shù)性強(qiáng)的專業(yè)制表，其定價在瑞士制表中都是一線的。隨著整個瑞士制表業(yè)的變化，歐米茄腕表的價格還在往更高端邁進(jìn)。2023年7月7日，彭博新聞援引摩根士丹利最新數(shù)據(jù)報道，歐米茄產(chǎn)品價格近期在瑞士和中國市場上漲了2%，在美國市場漲幅高達(dá)8%。
摩根士丹利分析師Edouard Aubin等人認(rèn)為，歐米茄這波漲價是母公司瑞表集團(tuán)（Swatch Group）更加依賴其業(yè)績表現(xiàn)所致。報告預(yù)計，“瑞表集團(tuán)正越來越依賴歐米茄的現(xiàn)金流?！?/p>
根據(jù)摩根士丹利在2022年報告中的分析，歐米茄對瑞表集團(tuán)營運(yùn)利潤的貢獻(xiàn)已經(jīng)從不到一半的占比增長至2022年的三分之二。
不過，在安世文看來，歐米茄漲價是大勢所趨?！帮@而易見地是，在過去10到15年的時間里，瑞士手表平均一直在上漲，但產(chǎn)量卻沒有?！苯诮邮堋都~約時報》采訪時這位總裁表示，“讓我們面對現(xiàn)實——這是奢侈品行業(yè)的一個趨勢。而我們（歐米茄）也是其中的一部分。”
他透露，歐米茄腕表的均價在過去的20年漲了兩倍，部分原因是品牌在材料、抗阻力和精準(zhǔn)性等方面的改進(jìn)進(jìn)一步推高了產(chǎn)品價值。根據(jù)摩根士丹利的計算，2022年歐米茄腕表的均價稅前約為6571瑞郎（約合54418元人民幣），高于按營業(yè)額排名全球第二大品牌的卡地亞腕表的均價（5394瑞郎，約合44671元人民幣）。
界面新聞從靠近歐米茄品牌的知情人士處獲悉，歐米茄通過漲價等舉動抓牢高端市場，實際上希望為瑞表集團(tuán)旗下其他次一級價位段的品牌留出更多市場空間。雖然摩根士丹利擔(dān)憂，漲價可能會抑制歐米茄的銷售表現(xiàn)。
但在歐米茄方面，進(jìn)一步提高產(chǎn)量規(guī)模的目標(biāo)沒有改變。安世文對《紐約時報》透露，2023年歐米茄的銷量有望超過60萬枚。而摩根史丹利數(shù)據(jù)顯示，歐米茄2022年腕表銷量約為56萬枚，這意味著2023年的產(chǎn)量增幅目標(biāo)為20%。
瑞表集團(tuán)不會在財報中提供單一品牌的具體銷售數(shù)據(jù)，但該集團(tuán)在2023半年報中提到，歐米茄上半年的零售業(yè)發(fā)展非常成功。報告期內(nèi)，瑞表集團(tuán)凈銷售額按固定匯率計算同比增長18%，按當(dāng)前匯率同比增長11.3%。而隨著疫情對中國內(nèi)地和香港特區(qū)的影響退去，內(nèi)地游客出境游和赴港旅游的恢復(fù)，瑞表集團(tuán)在中國內(nèi)地凈銷售額實現(xiàn)顯著的兩位數(shù)增長，在中國香港地區(qū)實現(xiàn)三位數(shù)的大幅增長。