文|雷報 塔庫
編輯|努爾哈哈赤
近日，東映動畫發(fā)布了2024財年第一季度財報（即自然年2023年4月1日～2023年6月30日）及相關數(shù)據(jù)。雷報據(jù)此獲悉，2024財年第一季度，東映動畫銷售總額為198.84億日元（折合人民幣約為10.06億元），同比增長10.1%，為歷年來第一季度最高水平；凈利潤為31.2億日元（折合人民幣約為1.56億元），較上一年同期相比下滑嚴重，同比下降22.4。
結合東映動畫5月份發(fā)布的2023財年年報（即自然年2022年4月1日～2023年3月31日）數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，東映動畫銷售額達422.76億日元（折合人民幣約為21.38億元），凈利潤達75.17億日元（折合人民幣約為3.75億元）。
知名IP劇場版動畫營收依然可觀，版權及商品銷售部門成為增收主力
2023財年第四季度（即2023年1月1日～2023年3月31日），東映動畫在維持了前三季度穩(wěn)定向好勢頭的同時，銷售額突破了223.92億日元（折合人民幣約為11.32億元），較上年同期增長了54.4%。除了海外市場銷售整體占比的提高（上升至55%），以及日元持續(xù)貶值的貨幣市場現(xiàn)狀所帶來的助力，這一季度的穩(wěn)定營收依然得益于前三季度的經(jīng)營成果—特別是劇場版動畫帶來的利好影響。
2023財年前三季度上映的三大IP劇場版動畫：《龍珠超：超級英雄》（全球票房達138億日元）、《航海王劇場版：紅發(fā)歌姬》（全球票房突破219億日元）、《灌籃高手》（全球票房突達300億日元），不僅帶來了優(yōu)異的票房成績，還成功刺激了東映動畫內(nèi)部各業(yè)務（國內(nèi)外版權及周邊商品販售等）模塊的發(fā)展，并且持續(xù)影響到了2023財年第四季度的營收。
東映動畫23財年第四季度銷售數(shù)據(jù)
東映動畫三大IP劇場版電影
值得一提的是，相較于前期已經(jīng)在中國內(nèi)地上映的《龍珠超：超級英雄》（2023年1月6日上映，總票房1115.1萬元）和《航海王劇場版：紅發(fā)歌姬》（2022年12月6日上映，總票房1.85億元），三大IP劇場版電影中的《灌籃高手》劇場版在中國內(nèi)地的上映，則為2023年上半年東映動畫的創(chuàng)收做出了更加突出的貢獻。《灌籃高手》雖于2023年4月20日才正式登陸中國國內(nèi)院線，但作品未映先熱。據(jù)東映動畫2023財年全年財報顯示，僅預售票房，《灌籃高手》劇場版就創(chuàng)下了中國內(nèi)地引進海外動畫電影作品史上的最高紀錄（達1.15億元）。截至本文發(fā)稿前，《灌籃高手》劇場版的中國內(nèi)地總票房已達到了6.55億元，觀影人數(shù)達1808.4萬人次。自上映以來，國內(nèi)各地粉絲組織了多場應援活動，半年來觀影熱度持續(xù)不減。此外，電影相關周邊商品銷售活動也火爆異常，除了傳統(tǒng)的角色手辦以外，球衣、手機殼等實用性衍生品更是一經(jīng)推出便被搶購一空。
《灌籃高手》北京觀影應援場
不同于前一季度仍有劇場版動畫熱度余溫的加持，2024財年第一季度，影視制作和銷售部門的營收出現(xiàn)了明顯下滑。日本國內(nèi)4月份上映的《圣斗士星矢The Beginning》和6月份上映的劇場版《美少女戰(zhàn)士Cosmos（前篇&后篇）》，因不及上一年同期《龍珠超：超級英雄》的熱度而出現(xiàn)反向減收，內(nèi)容業(yè)務模塊（DVD銷售等）也出現(xiàn)了相似的情況。而電視動畫模塊由于包括《廣闊天空～光之美少女》和《航海王》在內(nèi)只有僅5部電視動畫作品上線播出，播放作品數(shù)的下降也直接導致了該模塊銷售額的下跌。從整體來看，影視制作和銷售部門在2024財年第一季度總銷售額為72.83億日元（折合人民幣3.68億元），相比上年同期下降了5.2%。
東映動畫第一季度各部門銷售額統(tǒng)計數(shù)據(jù)推移
與之相對，版權部門和商品銷售部門則在本季度成為增收主力。
在版權部門，日本國內(nèi)版權部分因著力于《航海王》的游戲化及商品化版權的販售，而實現(xiàn)了增收；海外版權部分則因《航海王》商品化版權販售的良好勢頭，使得本季度銷售額與去年的《龍珠》版權銷售額基本持平。結合海內(nèi)外總體來看，2024財年第一季度版權部門銷售額達到了97.93億日元（折合人民幣4.95億元），相比上年同期增長2.4%。
同時，商品銷售部門也因《航海王》的線下周邊商店“麥わらストア”（稻草商店）業(yè)務的推進，以及《灌籃高手》劇場版電影周邊商品的熱銷，銷售額達到了24.01億日元（折合人民幣1.21億元），同比增長348.7%。IP相關大型現(xiàn)場及角色秀等活動的開展、《光之美少女》系列企劃的高熱度，使得東映動畫的其它業(yè)務部門總體銷售額也在這一季度同比提高了49.1%，均實現(xiàn)了營收的大幅提升。
東映動畫24財年第一季度版權及商品銷售業(yè)務一覽
相對于2023財年三大IP劇場版電影所帶來的營收集中攀升，東映動畫在5月份公示的2023財年全年財報的相關資料中，就已對24財年的收益會出現(xiàn)下滑的可能性進行了說明。對于2024財年全年（2023年4月1日～2024年3月31日）的銷售總額和凈利潤，東映動畫分別給出了同比下降17.7%和42.60%的保守估算。即便如此，由于上一財年的劇場高收入、日元貶值等市場環(huán)境的利好影響，加之東映動畫的IP價值本身不斷提升，主力作品群的持續(xù)性營收，2024財年的整體預期營收仍將處于東映動畫歷年營收前三位的水準之上。回看2024財年第一季度財報，銷售額較前一季度（2023財年第四季度）的確出現(xiàn)了環(huán)比下降11.2%的情況，但整體營收仍然處在高位水平，且與預估基本一致。
挑戰(zhàn)“好萊塢式”商業(yè)模式布局全球戰(zhàn)略，IP開發(fā)成為東映動畫新重點
針對2024財年第一季度中，已預估到的影視部門所面臨的營收下降問題，東映動畫在2023財年全年財報中就已指出，要減少某一IP作品爆火之后帶來的其他作品反向減收的冷淡局面，除了基于《航海王》《龍珠》等已有主力作品群的持續(xù)性創(chuàng)作，還需不斷提高新IP的開發(fā)數(shù)量并延長每個IP的生命周期，使之能夠不受粉絲更迭的影響而持續(xù)延長下去，從而實現(xiàn)打造“常青樹”式IP的最終目標。而這也成為了東映動畫接下來的新重點。
東映動畫24財年IP開發(fā)計劃
對于IP開發(fā)和培育，東映動畫在2023財年全年財報中提到了兩個方面。
首先，東映動畫在新一財年依據(jù)不同地區(qū)和不同作品類型，提出了2023～2026年中長期IP開發(fā)計劃。這其中包括了面向好萊塢的大型企劃、經(jīng)典IP復活重映計劃，也包括了劇場版、電視端以及youtube等線上平臺作品的制作與開發(fā)，面向地區(qū)涵蓋日本國內(nèi)和海外，在內(nèi)容方面則涉及到基于原有IP原作的改編作品和新原創(chuàng)IP作品。
東映動畫2023～2026年IP開發(fā)布局計劃
其次，是東映動畫長期規(guī)劃中的“全球戰(zhàn)略”。隨著新冠疫情形勢的放緩，海外市場的情況也開始逐漸明朗?；谥匦南騃P業(yè)務轉(zhuǎn)移的實際情況，也為了在提升企業(yè)價值的同時進一步打開海外市場，東映動畫著力點開始更多地放在了戰(zhàn)略投資以及全球動畫市場布局之上。因此，在上半年的兩份財報中，東映動畫都強調(diào)了在2024財年要繼續(xù)以IP作為戰(zhàn)略軸心，通過嘗試運用“好萊塢式”商業(yè)模式，同時輔以“當?shù)豂P自產(chǎn)自銷”及“日本已有IP向外輸出”兩種海外IP營銷策略，來為其自身在全球動畫市場謀得一席之地。
東映動畫“全球戰(zhàn)略”示意圖
除了對于新商業(yè)模式的挑戰(zhàn)和經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整變更，在技術上與國際接軌，開發(fā)和應用最新技術，也是東映動畫開發(fā)高質(zhì)量IP、推動全球動畫市場布局的重要一步。具體而言，即是指在原有已穩(wěn)定的制作體制和以CG為代表的成熟制作技術的基礎之上，不斷強化“繪畫研究所”等面向公司內(nèi)部的人才培養(yǎng)體制，同時進一步推動AI/VR/NFT/元宇宙等領域技術的研發(fā)，從而加快作品制作流程的數(shù)字化，提高作品產(chǎn)出的效率。
東映動畫“全球戰(zhàn)略”已在中國動畫市場開始實踐。在如上所述的東映動畫“全球戰(zhàn)略”計劃的背景下，前述“東映動畫IP創(chuàng)新和開發(fā)計劃”一圖所提及的作品中，有兩部作品值得關注。
第一部是由東映動畫上海分公司聯(lián)合中國知名影視文化公司開心麻花共同出品的原創(chuàng)音樂動畫《辣糖甜心》。作為一部每集時長一分鐘左右“泡面番”，《辣糖甜心》由30首洗腦歌串聯(lián)而成，2023年上半年全網(wǎng)播放量超過61.8萬。
中國動畫近年來的快速發(fā)展，以及相關行業(yè)規(guī)模的不斷擴大，使得東映動畫涉足中國市場成為一種必然之勢。而《辣糖甜心》整體體量較小，正是東映動畫在中國本土市場推行其“當?shù)豂P自產(chǎn)自銷”的海外IP營銷戰(zhàn)略的一個典型案例。同時它也是一部試水之作：通過《辣糖甜心》，東映動畫能夠把握其在中國市場創(chuàng)立新IP的關鍵。從企劃到制作，從動畫原作到衍生出的商品授權、銷售，再到對中日團隊全程合作模式的探索，《辣糖甜心》都為東映動畫在中國市場的后續(xù)深耕奠定了基石。
《辣糖甜心》和《The Monkey Prince（仮）》作品海報
另一部需要關注的，則是由日本東映動畫聯(lián)合中國博納影業(yè)及美國動畫工作室三國團隊共同制作的電影《The Monkey Prince（仮）》。這是一部典型的面向全球的“好萊塢式”商業(yè)化IP作品。該作品于18年立項，中間因疫情等多種原因至今仍未上映。但它卻一直位列于東映動畫的IP開發(fā)計劃列表中。由此也可見得東映動畫進一步打開全球動畫市場的長期目標和決心。
結合2023財年全年財報和2024第一季度財報總體來看，2023上半年，東映動畫銷售額達到了422.76億日元（折合人民幣約為21.38億元），雖在部分業(yè)務模塊略有減收，但整體營收呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢。
此外，從后續(xù)規(guī)劃縱向來看，東映動畫在下半年的業(yè)務開展重點仍在電影作品的制作和上映以及版權銷售等部分之上?！豆庵郎倥瓵ll Star F》《希望之力～大人光之美少女’23~》《數(shù)碼寶貝大冒險02 THE BEGINNING》等劇場動畫作品將于2023年下半年登陸日本國內(nèi)院線。而基于其對于海外業(yè)務的布局以及IP開發(fā)的相關計劃，東映動畫接下來在全球動畫市場和IP開發(fā)領域的表現(xiàn)也同樣值得我們持續(xù)關注。
東映動畫24財年業(yè)務開展時間規(guī)劃表