2023年8月10日，由上海報業(yè)集團|界面新聞主辦的第六屆【新消費盛典】于上海新天地朗廷酒店順利舉行。恒星引力創(chuàng)始人王一栩發(fā)表了主旨演講《與年輕創(chuàng)作者共同成長 讓世界愛上中國文化》。
界面新聞力邀來自長江商學院、尼爾森IQ、陽獅集團、奧緯咨詢、艾瑞數(shù)智、商道縱橫等多家知名機構高管蒞臨。同時，來自恒星引力、美ONE、永璞咖啡、猴牌莊園、肉墊、深圳乙奇生物科技有限公司、松鶴樓等品牌高管也悉數(shù)到場登臺分享。與會嘉賓就盛典主題“新業(yè)態(tài)、新品牌、新增長”發(fā)表了多篇主旨演講及圓桌對話。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，盛典當天共有近20家媒體平臺同步直播，在線人數(shù)超600萬。
參與本屆盛典的品牌還有伊利、康佳、唯品會、安徽新安堂健康管理有限公司、新葆、益海嘉里金龍魚、留白影視、恒星引力、上海電影、施華蔻、光明乳業(yè)、溫莎KTV、富光、猴牌莊園、Aqara、臭寶、山外山、優(yōu)衣庫、林清軒、UNNY 悠宜、RNW如薇、太平鳥童裝、MAOGEPING、得物App、追覓科技、moody、錢大媽、中銀消費金融、奶酪博士、瑞幸咖啡、和府撈面、VOSS、絕味鴨脖、聯(lián)合利華飲食策劃、阿蘭家、Taco Bell塔可鐘、歐普變頻風扇燈、皇家寵物食品……等百余家品牌。
以下是恒星引力創(chuàng)始人王一栩發(fā)表了主旨演講《與年輕創(chuàng)作者共同成長 讓世界愛上中國文化》文字實錄——
大家好，我是恒星引力的王一栩，首先很高興今天能夠在這個場合去跟大家介紹一下恒星引力這家公司。
恒星引力是2018年的時候，由一群對內(nèi)容行業(yè)充滿熱愛的年輕人共同創(chuàng)立的。我們是一家以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的IP運營公司，專注年輕人喜愛的精品內(nèi)容，我們的四個業(yè)務板塊包括影視、音樂、漫畫動漫、文學。影視的部分我們現(xiàn)在已經(jīng)推出了包括《蒼蘭訣》《從前有座靈劍山》《怪你過分美麗》等作品，待播作品包括《狐妖小紅娘》《七時吉祥》（注：發(fā)稿時已播出）《我要逆風去》；音樂的部分我們一直在推出關于劇集的音樂大碟，同時在各個節(jié)氣的時候也會推出一些原創(chuàng)的音樂；在漫畫和動漫部分，就是我們自己的IP改編，還有小說文學。
恒星引力在創(chuàng)立的初期，同時推出了年輕創(chuàng)作者的成長計劃，每一部作品都有創(chuàng)作者的參與，工種包括了小說作者、編劇、導演。
可以跟大家分享一下我們對于IP的理解，我們認為所有的優(yōu)質(zhì)IP都生長在完整的世界觀之上，所以也在這里跟大家分享我們和愛奇藝合作的兩個世界觀。一個是東方幻想的水云世界觀，去年推出的《蒼蘭訣》就是在這個世界觀基礎之上進行創(chuàng)作的；另外一個是今天8月10日開播的《七時吉祥》的叫做彩云神話樂園世界觀，它的靈感包括了中國傳統(tǒng)神話和游樂場的概念。我們很多內(nèi)容是東方幻想的世界觀加上正向的價值觀。比方說《蒼蘭訣》當時立意是“愛與和平”，今天會播出《七時吉祥》立意是“愛上你，我成為更好的自己”，《我要逆風去》是一個關于國牌復興的故事，《狐妖小紅娘》是“愛上萬物和諧”。
我們的各項作品現(xiàn)在都已經(jīng)出海，在日韓，我們小說和漫畫的整體表現(xiàn)情況都比較好，東南亞的劇集內(nèi)容，做了很多海外授權，與海外公司進行合作。
接下來我會以《蒼蘭訣》和《七時吉祥》為例介紹一下我們與品牌合作以及IP開發(fā)的理念。
這是《蒼蘭訣》的IP開發(fā)，恒星引力所有的IP開發(fā)都是要做全產(chǎn)業(yè)鏈的IP開發(fā)，我們通過IP開發(fā)，與用戶進行交互，所以我們自己主控了包括劇集、小說、音樂、元宇宙和衍生品，也包括動漫和漫畫。
在劇集開發(fā)的過程中我們會選用適合這個IP角色、同時能夠跟更多用戶愿意進行互動的演員。在小說和漫畫開發(fā)的邏輯之上，我們也希望它不要是獨立的作品，而是能夠和其他IP產(chǎn)品進行聯(lián)動。在音樂上面我們做到了自己完全主控，為我們IP和角色創(chuàng)作每首音樂。在衍生品方面，我們會選擇跟我們IP用戶相契合的品牌進行合作，比如《蒼蘭訣》，我們主要的核心用戶是24歲以下的年輕女性，泛用戶是35歲以下的女性，我們會去選擇這些人群他本身認為品質(zhì)高的品牌，或是在日常生活當中能夠消費到的品牌來進行合作，比如說去年合作過的“奈雪的茶”，用戶在品牌消費的過程之中，不會認為自己被消耗了，反而會和這個IP有更好的交互，同時認為受到IP運營方的尊重。
接下來簡單介紹一下去年《蒼蘭訣》的一些成績，我們在愛奇藝拿到了年度熱度第一，獲得了國家廣電總局項目的優(yōu)評，在全平臺有超過5000個熱搜，在抖音、微博、小紅書、B站的四大社交媒體播放量斷層第一。四大社交媒體的播放量和我們成績，也跟我們做全產(chǎn)業(yè)鏈的IP開發(fā)有關，正因為我們做了全產(chǎn)業(yè)鏈的IP產(chǎn)業(yè)開發(fā)，我們的用戶在各個社交平臺才能夠相互討論，形成小的集群，感受到IP的力量。
在音樂OST的部分，去年也在TME騰訊音樂集團獲得了年度專輯；動漫的部分，愛奇藝的站內(nèi)獲得年度會員消費第一。這是我們跟品牌合作的聯(lián)名，這些聯(lián)名包括我剛剛提到的“奈雪的茶”“百事可樂”“元氣森林”等。由于跟用戶群體非常契合，所以品牌合作的過程好評度是比較高的，用戶并不會認為IP在爆火之后開始消耗，反而認為在日常生活當中離劇集、離喜歡的角色和內(nèi)容非常近，這是我們和所有品牌合作的初心，我們希望跟品牌IP合作的時候，會讓IP用戶有更好的內(nèi)容消費的體驗。
以上是《蒼蘭訣》IP和天貓手機端我們合作的元宇宙空間，這個元宇宙空間在去年雙十一、雙十二，還有今年的3月8日婦女節(jié)都有進行深度合作，今年的雙十一，恒星引力會和天貓展開更多新的合作，聯(lián)動了一些品牌，并且將原有的IP用戶，在空間里面進行一些經(jīng)典的回憶。
《七時吉祥》今天晚上會在愛奇藝播出，也是今年愛奇藝暑期的一個重頭戲，合作了很多品牌，也是比較類似于我們?nèi)ツ甑姆绞?。首先是跟我們契合的人群進行合作，但是現(xiàn)在這些品牌還不能公布，今天晚上7點鐘陸續(xù)會官宣。
恒星引力致力于打造中國年輕人的文化自信，我們希望從傳統(tǒng)文化中來、到當代年輕人當中去，我們每一個古裝內(nèi)容都融合了多項的非遺，做的現(xiàn)代劇的作品也都是關注于年輕人群體。
其中我可以簡單介紹一下，在Q4即將上線的一部劇集《我要逆風去》，也是和愛奇藝合作的衛(wèi)視劇，隨后會在衛(wèi)視同步播出。講述的是國潮復興創(chuàng)業(yè)的故事，男女主通過對于國潮喜愛，對中國文化的喜愛，他們將百年即將要倒閉的老品牌、一個鞋廠進行復興，里面也有一些關于現(xiàn)在的短視頻和品牌復興的概念，也是和新華社民族品牌工程去合作的項目，其中也會有很多民族品牌的呈現(xiàn)。
《狐妖小紅娘》系列是我們與愛奇藝和騰訊動漫共同打造的系列漫改劇，其中包括三部作品，《狐妖小紅娘》《月紅篇》已經(jīng)拍攝完畢，《竹業(yè)篇》正在拍攝，今年將會開啟《王權篇》。整個系列是目前中國文化出海最好的漫畫和動畫，所以我們做了漫改劇，之后也會在全球進行播出。
恒星引力有自己的東方幻想的廠牌，東方幻想廠牌里面就包括了《蒼蘭訣》，還有今天要播出的《七時吉祥》，以及《蒼蘭訣》之后聯(lián)動的《渡心訣》《竊心訣》等作品，也希望大家多多關注。
關于文化出海，我們也做了比較多的嘗試，希望在未來的作品上面，能夠和中國的品牌一起文化出海。謝謝！
感謝本次盛典機構支持：尼爾森IQ、陽獅集團、奧緯咨詢、艾瑞數(shù)智。
合作伙伴：上海力波啤酒。
官方貴賓伴手禮：富光、臭寶、山外山、溫莎KTV、老盛昌、黑爪、QPOP 光妙凈、肉墊rodin，、VOSS、龍王金豆?jié){以及佩萊集團旗下專注有效護膚基本款的護膚品牌RNW如薇、極簡天然主義彩妝品牌UNNY悠宜、專注年輕肌科學護理品牌EIIO奕沃、打造自然底妝的美妝品牌UODO優(yōu)沃朵、色彩靈感美妝潮牌TOCU探色、中國潮牌彩妝PIARA佩冉作為本次盛典官方貴賓伴手禮。
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