文|娛樂(lè)硬糖 劉小土
編輯|李春暉
“以前看月亮的時(shí)候，叫人家小甜甜?，F(xiàn)在新人勝舊人了，叫人家牛夫人?！碑?dāng)易夢(mèng)玲刷到#易夢(mèng)玲儀態(tài)#的熱搜話題，大概就是這般心情。
自打踏上從網(wǎng)紅向藝人的轉(zhuǎn)型之路，易夢(mèng)玲周遭的輿論氛圍陡轉(zhuǎn)直下。擱半年前，其顏值內(nèi)容上熱搜，評(píng)論區(qū)是一水兒的“老婆貼貼”，而今卻變成了“這就上熱搜了”“內(nèi)娛就是不挑，啥人都能進(jìn)”“晚學(xué)繼承者”。
看客郎心似鐵，對(duì)易夢(mèng)玲的“審判”可能才剛剛開(kāi)始。一來(lái)，易夢(mèng)玲逐夢(mèng)演藝圈的行動(dòng)路線已相當(dāng)明晰，必然不會(huì)聽(tīng)?zhēng)拙淅涑盁嶂S就輕易停下。畢竟有人討論就是流量，比沒(méi)人看、沒(méi)人評(píng)判的糊糊可強(qiáng)多了。二來(lái)，不少營(yíng)銷號(hào)放料易夢(mèng)玲將出演《偷偷藏不住》姊妹篇《難哄》的女主角。消息真假不論，很多書(shū)粉已經(jīng)在抗議。
而隨著其努力轉(zhuǎn)型，易夢(mèng)玲原本的網(wǎng)紅陣地難免有所疏懶，粉絲開(kāi)始出現(xiàn)流失情況。
在過(guò)去十幾年的網(wǎng)紅史中，硬糖君一直認(rèn)為晚晚和易夢(mèng)玲在時(shí)尚網(wǎng)紅領(lǐng)域可并稱“雙絕”，其代表性在于都建立了屬于自己的美學(xué)范式。前者是“莫蘭迪色”，與當(dāng)時(shí)主流的“嗆口小辣椒”風(fēng)形成強(qiáng)烈差異化，贏得了一代文藝青年的心，成為當(dāng)年的“豆瓣女神”，至今猶有恨鐵不成鋼者不斷建造“晚學(xué)”。
后者完成了“純欲風(fēng)”的最終構(gòu)建，將媚男轉(zhuǎn)化為悅己，解決了該風(fēng)格在價(jià)值觀上的“合法性”問(wèn)題。不管兩人的原創(chuàng)性幾何，總之風(fēng)云際會(huì)，她們都成為了一定時(shí)期最具代表性的風(fēng)格，其符號(hào)意義遠(yuǎn)大于個(gè)人能力和個(gè)人成就。
但高處不勝寒，登頂也讓她們不肯走一般同行的變現(xiàn)路，要勇攀跨界高峰。晚晚當(dāng)初不肯帶貨開(kāi)店，一心要做藝術(shù)名媛，最后兩頭不靠。如今易夢(mèng)玲也不甘心只做互聯(lián)網(wǎng)里的美神繆斯，要自帶流量闖蕩娛樂(lè)圈。畢竟趙露思、白鹿這樣網(wǎng)紅轉(zhuǎn)明星的成功案例就在眼前，易夢(mèng)玲能如法炮制嗎？
初次飛升失敗
2022年下半年開(kāi)始，易夢(mèng)玲就頻繁出現(xiàn)在雜志、時(shí)裝周、紅毯活動(dòng)上。人們經(jīng)常能看到她和女明星同臺(tái)競(jìng)艷，網(wǎng)友由此推斷她要進(jìn)軍娛樂(lè)圈。
今年5月，易夢(mèng)玲在優(yōu)酷戀綜《怦然心動(dòng)的20歲》第三季擔(dān)任常駐嘉賓，開(kāi)啟綜藝首秀。但這檔節(jié)目并未給她帶去足夠的曝光和熱度。從社交媒體的話題看，網(wǎng)友前期聊明星和網(wǎng)紅是否存在壁壘，分析易夢(mèng)玲、張柏芝、沈月的顏值差距，后期則更多是在總結(jié)易夢(mèng)玲的穿搭?yuàn)y容。
總得來(lái)說(shuō)，易夢(mèng)玲的表現(xiàn)無(wú)功無(wú)過(guò)。最有水花的一幕是，楊迪在節(jié)目里提問(wèn)“哪位成員最會(huì)（面對(duì)）分手”，易夢(mèng)玲連連表示趕緊下一個(gè)，算是對(duì)分手傳聞做出回應(yīng)，勾起了一些八卦興趣。不過(guò)，路人吃瓜的深度也就止步于看看微博、刷刷小紅書(shū)，很難轉(zhuǎn)化為易夢(mèng)玲自己的人氣。
坦誠(chéng)說(shuō)，觀眾對(duì)網(wǎng)紅錄這類情感綜藝的接受度還是挺高的，前期關(guān)注度也驗(yàn)證了易夢(mèng)玲作為大網(wǎng)紅的流量。但易夢(mèng)玲火急火燎又上了一檔演技類節(jié)目《一拍即合的我們》，這波操作可讓網(wǎng)友炸鍋了。
據(jù)官方描述，這是一檔演員搭檔研習(xí)進(jìn)階真人秀，關(guān)錦鵬、吳鎮(zhèn)宇、許鞍華擔(dān)任研習(xí)制片人，歐陽(yáng)娜娜、張雪迎、易夢(mèng)玲等演員參與演戲。節(jié)目開(kāi)局就是男女學(xué)員找心儀合作對(duì)象，然后面基、互選。
優(yōu)酷大概是想，戀愛(ài)綜藝、演技綜藝都沒(méi)新意了，索性我給你來(lái)個(gè)混搭，熱鬧吧？據(jù)說(shuō)節(jié)目最終選出的最佳拍檔將出演優(yōu)酷定制劇，還有機(jī)會(huì)出演關(guān)錦鵬導(dǎo)演的新電影。這大餅一畫(huà)，觀眾對(duì)誰(shuí)將成為“褲公主/太子”都好奇起來(lái)。
《一拍即合的我們》官宣定檔后，#易夢(mèng)玲要開(kāi)始演戲了#就登上微博熱搜。但評(píng)論區(qū)很快傳出一片抵制聲，網(wǎng)友的態(tài)度出奇的一致：“只能說(shuō)別來(lái)沾邊”“專業(yè)的事交給專業(yè)的人做”“內(nèi)娛的門(mén)檻這么低了”。
但易夢(mèng)玲也是懂互聯(lián)網(wǎng)的，在采訪視頻里示弱“我確實(shí)演戲是沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的”，算是找回了點(diǎn)路人好感?？晒?jié)目播到現(xiàn)在，演技反轉(zhuǎn)尚未出現(xiàn)，氛圍美女的濾鏡還快被打破了。
在節(jié)目中，易夢(mèng)玲出演《粉紅女郎》中萬(wàn)人迷的片段，全程保持著標(biāo)志性微笑，每個(gè)動(dòng)作仿佛都在追求定點(diǎn)效果，簡(jiǎn)直開(kāi)創(chuàng)了一種動(dòng)圖式表演流派。本就不看好她的觀眾，這下徹底被勸退，刷到#易夢(mèng)玲儀態(tài)#的熱搜都忍不住要嘲兩句。
不過(guò)從百度指數(shù)來(lái)看，易夢(mèng)玲在《一拍即合的我們》播出階段，大眾知名度確實(shí)有所提升。她的相關(guān)熱詞也從馬思唯、純欲，向《一拍即合的我們》、蔣依依、敖子逸轉(zhuǎn)移，也算真正踏進(jìn)娛樂(lè)圈了。
同劇本不同命？
在粉絲看來(lái)，外界對(duì)易夢(mèng)玲轉(zhuǎn)型演員抱有太多刻板印象，青年演員的成長(zhǎng)需要時(shí)間，僅憑一檔綜藝下結(jié)論，未免偏頗。再說(shuō)了，白鹿、趙露思、劉宇寧、費(fèi)啟鳴都可以演戲，憑啥易夢(mèng)玲不行？
新一代演員的確走出一條跟前輩完全不同的成名路徑（《95四小花旦：一半網(wǎng)紅，一半愛(ài)豆》）。白鹿、趙露思所代表的當(dāng)紅95花，都在演戲之前已經(jīng)有了網(wǎng)紅粉絲，可說(shuō)是自帶流量。此后又與長(zhǎng)視頻平臺(tái)形成或輕或重的綁定關(guān)系，最終憑借網(wǎng)劇代表作在娛樂(lè)圈站穩(wěn)腳跟。
這么看去，易夢(mèng)玲確實(shí)有類似基礎(chǔ)。2020年，她跟馬思唯的戀情公開(kāi)，在抖音、小紅書(shū)逐漸開(kāi)啟自己的頂流網(wǎng)紅時(shí)代，與純欲天花板、氛圍感美女等標(biāo)簽緊密捆綁。截至目前，易夢(mèng)玲在全網(wǎng)已經(jīng)擁有2000多萬(wàn)粉絲，網(wǎng)紅起點(diǎn)比白鹿、趙露思更高。
但看似都是網(wǎng)紅出身，白鹿、趙露思與易夢(mèng)玲的人設(shè)定位、創(chuàng)作方向和業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)卻截然不同，這些從根本上決定著轉(zhuǎn)型的速度和結(jié)果。
2018年，趙露思的第一部網(wǎng)劇《哦！我的皇帝陛下》播出，當(dāng)時(shí)整體數(shù)據(jù)非常一般。倒是趙露思在劇里說(shuō)東北話的片段在短視頻火了一把，最經(jīng)典的就是“卡禿嚕皮”的梗。趙露思的網(wǎng)紅創(chuàng)作也開(kāi)始從顏值橫跨到搞笑，活潑靈動(dòng)的個(gè)人風(fēng)格得到了外界認(rèn)可。
再看白鹿，最早因拍攝“貓的樹(shù)”系列短片嶄露頭角，被于正簽約后，出演了《烈火軍校》《玉樓春》等一系列網(wǎng)劇。演技雖平平，但勝在熒幕形象跟網(wǎng)紅人設(shè)一致，都是大大咧咧的“女漢子”路數(shù)。
這也是白鹿、趙露思一直被詬病演戲套路的主要原因。從網(wǎng)紅到演員，她們其實(shí)只是在不同賽道干同樣的事，相當(dāng)于從互聯(lián)網(wǎng)跳到制造廠，但都是當(dāng)會(huì)計(jì)。其人設(shè)、形象、風(fēng)格一致，既沒(méi)有失去原來(lái)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，也不會(huì)讓觀者感覺(jué)突兀。
易夢(mèng)玲則不然。她的短視頻創(chuàng)作追求美的極致表達(dá)，從頭發(fā)絲到腳指頭都要服務(wù)于拍攝氛圍。在綜藝《一拍即合的我們》里，易夢(mèng)玲扮演萬(wàn)人迷這個(gè)角色，按理說(shuō)很貼合其純欲女神的形象，結(jié)果成片的表情管理用力過(guò)度。如果拆成一幀幀硬照或許不錯(cuò)，串聯(lián)起來(lái)眼神和表情都十分呆板。
演網(wǎng)劇，演員不遭遇死亡大燈和魔鬼運(yùn)鏡已是萬(wàn)幸，要時(shí)刻營(yíng)造易夢(mèng)玲短視頻的那種氛圍感，那是絕無(wú)可能。許多網(wǎng)友之所以抗拒易夢(mèng)玲演戲，也是考慮到她在綜藝?yán)镅葑约憾既绱死?，讓人根本看不到希望?/p>
此外，白鹿、趙露思的演員身份先出圈，然后網(wǎng)紅過(guò)往才被更多路人所關(guān)注。易夢(mèng)玲卻是反過(guò)來(lái)，先憑頂流網(wǎng)紅刷了一波存在感，再在大眾注視下以綜藝為起點(diǎn)，踏上演藝之路。先入為主的印象之下，要扭轉(zhuǎn)其實(shí)更難。
若要類比，似乎最合適的還是性別不同的劉宇寧。但劉宇寧可以跟OST買(mǎi)一贈(zèng)一，易夢(mèng)玲嘛，其實(shí)可以指導(dǎo)下現(xiàn)偶的妝造？
網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型，是虧是賺
雖說(shuō)在短視頻里尋覓藝人簽約已經(jīng)是主流做法，但網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型難也是不爭(zhēng)事實(shí)。在白鹿、趙露思、劉宇寧這些成功代表身后，還有費(fèi)啟鳴、馮提莫等一大批失敗者。
究其原因，網(wǎng)紅藝人的優(yōu)劣勢(shì)都很明顯，他們多數(shù)存在普通話不標(biāo)準(zhǔn)、臺(tái)詞差、上鏡見(jiàn)光死的問(wèn)題。未經(jīng)雕琢確有改變進(jìn)步的空間，但觀眾眼光挑剔、行業(yè)資源有限，網(wǎng)紅也并沒(méi)有那么多試錯(cuò)機(jī)會(huì)。
最尷尬的是，網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型演員折戟以后，回過(guò)頭原來(lái)的陣地也失掉了，費(fèi)啟鳴就是典型案例。這些年他一直混跡小體量青春劇，至今仍是演藝圈可有可無(wú)的存在。而回到抖音，費(fèi)啟鳴也早已失去頭部網(wǎng)紅的位置，影響力大不如前。
易夢(mèng)玲也面臨相同問(wèn)題。
在短視頻時(shí)代，時(shí)尚、顏值賽道始終擠滿優(yōu)秀創(chuàng)作者，比易夢(mèng)玲更美麗、努力的不計(jì)其數(shù)，卻只有她成為了現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，把美變成了一種高度差異化的、深入人心的風(fēng)格。
2018年，隨著女性意識(shí)崛起，迎合男性審美的白瘦幼一夜間成為被抨擊的對(duì)象。女孩們?nèi)砸非竺?，但必須是自我取悅式的美，而非女為悅己者容。處在這種輿論環(huán)境下，易夢(mèng)玲放大“純欲”風(fēng)格中的“欲”，要女性直面并展現(xiàn)自己的“欲”，強(qiáng)調(diào)穿衣自由，將“媚男”轉(zhuǎn)化為女性大方展現(xiàn)自己。其具體形式則是甜美微笑、高顱頂發(fā)型、辣妹穿搭的組合，制造出一套氛圍感拍照模板。
打開(kāi)易夢(mèng)玲的社交賬號(hào)，她在所有照片和視頻里永遠(yuǎn)保持著標(biāo)志性的露齒笑，表情和神態(tài)也高度相似。一旦披上美女的人設(shè)外衣，她短時(shí)間也難放下這個(gè)包袱，就像網(wǎng)友說(shuō)的，“易夢(mèng)玲拍照繃腳尖是一種本能”。
眼下，易夢(mèng)玲的轉(zhuǎn)型之路不順?biāo)欤聵I(yè)進(jìn)取心也遭到質(zhì)疑。更尷尬的是，綜藝迅速打破了她苦心營(yíng)造的氛圍感，曾經(jīng)的“純欲天花板”人設(shè)不再站得住腳。由于無(wú)法扛住綜藝的細(xì)節(jié)鏡頭，不乏網(wǎng)友無(wú)情吐槽“嘴巴大”“比四大普女還普”“五官不和諧”等等。這一次，粉絲也無(wú)法再以“審美自由”“拒絕容貌焦慮”給出有力回?fù)簟?/p>
在易夢(mèng)玲最新幾期短視頻底下，氣氛前所未有的緊張。搶占前排的熱心網(wǎng)友，幾乎都在分析網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型演員的利弊。人們勸她不要自毀前程，“只要有資本誰(shuí)都可以去演藝圈，那把我們觀眾當(dāng)什么？”
在采訪里，易夢(mèng)玲曾對(duì)著鏡頭自信說(shuō)道：“隔行如隔山，祝我成功”。這句話那英老師也說(shuō)過(guò)，前半句是：“這很難評(píng)?！?/p>