文｜小食代 何丹琳

背后是3G資本和“股神”巴菲特的美國食品巨頭卡夫亨氏要迎來新一任全球CEO了！

昨天，卡夫亨氏發(fā)布公告稱，公司首席執(zhí)行官傅玫凱（Miguel Patricio） 將于2024年1月1日離任，該職務(wù)由現(xiàn)任北美業(yè)務(wù)總裁Carlos Abrams-Rivera接任，后者還從即刻起兼任卡夫亨氏總裁一職，而傅玫凱將轉(zhuǎn)任董事會(huì)非執(zhí)行主席。

這意味著，四年前臨危受命“空降”至卡夫亨氏、與中國市場淵源頗深的傅玫凱即將“退居幕后”；而這家在過去四年間已成功從“無機(jī)增長”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝袡C(jī)增長”的食品巨頭將在一位“內(nèi)部人”新帥的帶領(lǐng)下開啟全新發(fā)展周期。

今天，小食代獲得的一份卡夫亨氏最新發(fā)給員工的內(nèi)部函件顯示，Abrams-Rivera計(jì)劃在接下來的幾個(gè)月里走訪市場，與世界各地的許多員工會(huì)面。雖然暫時(shí)不清楚其具體行程，但作為卡夫亨氏亞洲區(qū)總部所在地，中國預(yù)計(jì)將成為其中重要一站。

左：Carlos Abrams-Rivera 右：傅玫凱（Miguel Patricio）

我們一起來關(guān)注下。

“最佳人選”

根據(jù)卡夫亨氏總部昨晚的通報(bào)，公司董事會(huì)已任命Carlos Abrams- Rivera擔(dān)任CEO兼董事會(huì)成員，自2024年1月1日起生效。在此之前，Abrams-Rivera將繼續(xù)擔(dān)任北美區(qū)總裁，并最新兼任卡夫亨氏總裁一職，立即生效。

傅玫凱贊揚(yáng)新帥稱，他是“領(lǐng)導(dǎo)公司下一階段轉(zhuǎn)型的最佳人選”。

“繼任制度和人才發(fā)展是我們公司文化和優(yōu)先事項(xiàng)的重要組成部分，我很高興地告訴大家，我們正在培養(yǎng)一位真正具有戰(zhàn)略性和創(chuàng)新性的內(nèi)部繼任者，他最有能力令卡夫亨氏更上一層樓?！毙∈炒吹剑谏鲜鰞?nèi)部信函中這樣說。

這位新帥是快消行業(yè)的老將，加入卡夫亨氏的時(shí)間并不長，憑借疫情期間出色的業(yè)績記錄獲得拔擢。

資料顯示，Abrams-Rivera于2020年初加入卡夫亨氏，此前他曾在金寶湯（Campbell Soup）和億滋擔(dān)任關(guān)鍵職務(wù)。“在擔(dān)任執(zhí)行副總裁兼北美區(qū)總裁期間，Abrams- Rivera成功掌舵了公司在美國和加拿大的業(yè)務(wù)。”卡夫亨氏在通報(bào)中指出。

小食代留意到，據(jù)美國外媒報(bào)道，此前在疫情期間，卡夫亨氏提高了卡夫奶酪通心粉等需求量最大的產(chǎn)品的產(chǎn)量，并花費(fèi)數(shù)百萬美元增加產(chǎn)能。該公司還增加了廣告支出，以利用疫情帶來的囤貨潮，并將營銷重點(diǎn)放在其供應(yīng)豐富的產(chǎn)品上。

傅玫凱表示，自2020年加入卡夫亨氏以來，Abrams- Rivera在北美零售和家庭外業(yè)務(wù)領(lǐng)域持續(xù)取得“強(qiáng)勁業(yè)績”，他在發(fā)達(dá)市場和新興市場的工作經(jīng)驗(yàn)有助于卡夫亨氏實(shí)現(xiàn)增長雄心。

“Carlos領(lǐng)導(dǎo)了將美國和加拿大業(yè)務(wù)合并為一個(gè)北美區(qū)的工作，并使得業(yè)務(wù)更有效率，取得了更敏捷和透明的成果。重要的是，他將優(yōu)秀人才視為優(yōu)先事項(xiàng)，推動(dòng)我們?nèi)瞬诺臒o縫整合，成為一支聚焦增長的高績效團(tuán)隊(duì)?！彼u價(jià)說。

在明年初正式接班之前，Abrams- Rivera身上的“擔(dān)子”已經(jīng)開始變多了。根據(jù)卡夫亨氏最新安排，作為公司總裁，所有全球職能部門和業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)都將立即向Abrams- Rivera匯報(bào)。但財(cái)務(wù)和法律等控制職能部門除外，這些部門將繼續(xù)向傅玫凱匯報(bào)，直至年底。

新帥行動(dòng)

盡管距離正式交班還有半年時(shí)間，這位新CEO已經(jīng)迅速“進(jìn)入角色”，行動(dòng)起來了。

“我非常榮幸能夠被任命為卡夫亨氏新任CEO?！盇brams- River在一封內(nèi)部信中說，“對于全球的卡夫亨氏同事，我很高興能夠與你們所有人共同繼續(xù)我們雄心勃勃的旅程。明天在我們的全員大會(huì)上，我期待著與你們分享有關(guān)我當(dāng)前優(yōu)先事項(xiàng)的詳細(xì)信息?！?/p>

在早早圈定了“優(yōu)先事項(xiàng)”的同時(shí)，這位風(fēng)風(fēng)火火的新帥還準(zhǔn)備好了要在接下來一段時(shí)間當(dāng)“空中飛人”了。

“我很希望能夠見到你們，并聽取你們的意見，這就是為什么在接下來的幾個(gè)月里，我會(huì)去到你們那里，與世界各地的許多員工會(huì)面，以更好地了解你們的想法?！盇brams- River說。

可以預(yù)見，這些差旅或?qū)⒉粫?huì)是簡單的考察和了解情況。他在上述內(nèi)部信函中表示，這也將使他有機(jī)會(huì)確定未來帶領(lǐng)組織前進(jìn)的“最佳領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)和架構(gòu)”。

雖然暫時(shí)不清楚其具體行程，但作為卡夫亨氏亞洲區(qū)總部所在地，中國預(yù)計(jì)將成為其中重要一站。目前，卡夫亨氏在中國主要經(jīng)營著亨氏番茄醬等西式醬料業(yè)務(wù)、味事達(dá)醬油等中式醬料業(yè)務(wù)，以及亨氏嬰幼兒輔食業(yè)務(wù)。

“我相信我們正走在正確的道路上，并且我相信我們將共同繼續(xù)踐行我們獨(dú)特的卡夫亨氏文化，并釋放我們團(tuán)隊(duì)的力量，共同創(chuàng)造偉大。我很高興能夠在這個(gè)新角色中與諸位共同走向光明的未來，并感謝你們對我的信任?！盇brams- River表示。

在上述內(nèi)部信中，他還對傅玫凱的“寶貴指導(dǎo)”表達(dá)了感謝。“無論是現(xiàn)在還是將來，我很感激能與您一道合作，我們已經(jīng)并將繼續(xù)在我們追求偉大的路上共同做到令人驚嘆的事情?！?/p>

“我還要感謝董事會(huì)對我的信任和信心。他們考慮周祥的繼任計(jì)劃使得我們能夠確保擁有強(qiáng)大的連續(xù)性和平穩(wěn)的過渡?！?Abrams- River說。

轉(zhuǎn)換角色

離開CEO崗位后，轉(zhuǎn)任董事會(huì)新職務(wù)的傅玫凱仍將在卡夫亨氏公司中發(fā)揮作用。

卡夫亨氏在通報(bào)中指出，傅玫凱自2019年起擔(dān)任公司首席執(zhí)行官，自2022年起擔(dān)任董事會(huì)主席。他將于2024年1月1日轉(zhuǎn)任董事會(huì)非執(zhí)行主席?！拔业慕巧赡軙?huì)改變，但我不會(huì)離開。我將繼續(xù)與公司保持密切聯(lián)系，一路上為你們提供支持并歡呼鼓勁?！备得祫P在一封內(nèi)部信中表示。

回顧過去四年的工作成績，傅玫凱表示，自己感到非常自豪?！爱?dāng)我于2019年加入卡夫亨氏時(shí)，我對公司轉(zhuǎn)型所需采取的措施持開放態(tài)度。我擁有正確的經(jīng)驗(yàn)、愿景和經(jīng)歷，能夠在正確的時(shí)機(jī)領(lǐng)導(dǎo)這項(xiàng)工作——提升我們的團(tuán)隊(duì)，恢復(fù)信任，喚起我們的主人翁文化和必勝精神?！?/p>

小食代曾介紹，此前，卡夫亨氏通過并購和大刀闊斧削減成本的方式實(shí)現(xiàn)了利潤率的提高，但被普遍質(zhì)疑其削減成本卻犧牲了增長。傅玫凱正是在此背景下“臨危受命”空降至卡夫亨氏，被寄望于將其戰(zhàn)略帶往一個(gè)新方向。而隨后在CEO任上的大部分時(shí)間，他還面臨著全球新冠疫情和通貨膨脹的諸多嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

卡夫亨氏昨天在通報(bào)中表示，傅玫凱帶領(lǐng)公司度過了消費(fèi)者趨勢發(fā)生根本性變化、遭遇前所未有的業(yè)務(wù)和全球挑戰(zhàn)的時(shí)期，并在多個(gè)時(shí)期實(shí)現(xiàn)了營收和利潤的持續(xù)增長。該公司董事會(huì)首席董事Jack Pope認(rèn)為，傅玫凱在公司扭虧為盈方面發(fā)揮了重要作用。

此前，這位在上海工作生活了將近5年、和中國有著強(qiáng)烈的情感紐帶和聯(lián)系的CEO曾多次發(fā)表了對卡夫亨氏中國業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略想法。傅玫凱曾表示，卡夫亨氏始終把中國作為其在區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略中的重要市場和增長引擎。

在業(yè)務(wù)層面，他曾多次表示看好卡夫亨氏在中國經(jīng)營的味事達(dá)醬油業(yè)務(wù)，并認(rèn)為調(diào)味品市場蘊(yùn)含了巨大機(jī)會(huì)。今年訪華后不久，他又最新提到，中國消費(fèi)市場變化很快，出生率下降令嬰兒食品備受挑戰(zhàn)，而寵物食品則蓬勃發(fā)展，公司經(jīng)營需要有前瞻性。

有意思的是，對于那些“適合做CEO的人的特質(zhì)”，他也有自己的獨(dú)特見解。傅玫凱不久前曾表示，首先敏捷性很重要，需要快速行動(dòng)；其次，做CEO的人必須有點(diǎn)神經(jīng)質(zhì)，有點(diǎn)瘋狂——因?yàn)樗麄儽仨毞浅酚^，但同時(shí)又非常悲觀地預(yù)測最壞的情況。

“我很榮幸能夠交班給Carlos來領(lǐng)導(dǎo)這家偉大的公司，他真正踐行著我們的文化、價(jià)值觀和宗旨?！备得祫P表示， Abrams- River所擁有的商業(yè)敏銳度、個(gè)人聰明才智和創(chuàng)新洞察力，將能夠帶領(lǐng)卡夫亨氏邁向未來?！拔移诖谛碌亩聲?huì)職位上與他一起合作，我相信卡夫亨氏將在未來幾年實(shí)現(xiàn)更大的增長?！?/p>

對于卡夫亨氏的此次換帥，華爾街日報(bào)昨天報(bào)道稱，從2019財(cái)年到2022財(cái)年，卡夫亨氏的銷售額增長了6%，因?yàn)槭称菲放剖芤嬗谌藗冋視r(shí)間變多，而公司們則以自身成本上升為由提高了價(jià)格。自傅玫凱接任以來，卡夫亨氏的股價(jià)上漲了11%，而標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)則上漲了近52%。

路透引述分析師意見表示，這一消息“有點(diǎn)突然”，但這不失為一個(gè)過渡交接的好時(shí)機(jī)，因?yàn)樵摴驹诙唐诤椭衅趯⒚媾R新的挑戰(zhàn)。報(bào)道又提到，本月早些時(shí)候，由于季度銷售額未達(dá)預(yù)期，該公司維持年度預(yù)測不變。彭博社則指出，卡夫亨氏周一股市反應(yīng)平淡，該股今年已下跌約15%，而標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)則上漲了16%。