文|文娛價值官 張遠
編輯|美圻
上周，愛奇藝原創(chuàng)音樂綜藝《樂隊的夏天3》（以下簡稱《樂夏3》）在千呼萬喚中回歸。樂迷在苦等三年的時間里積蓄的所有期盼，都化作對《樂夏3》毫無保留的關注和追捧，也讓節(jié)目一上線，便勢不可擋地引爆全網(wǎng)。
如果這個夏天有些事必將成為我們對2023的記憶點，那么它應該包括《樂夏3》。
這個夏天，《樂夏3》再次點燃全網(wǎng)輿論
8月11日晚，不少人的朋友圈都被《樂夏3》開播的消息刷屏，網(wǎng)友紛紛化身“自來水”在社交媒體安利這檔終于回歸的寶藏綜藝。節(jié)目開播后瞬間席卷站內(nèi)外的輿論場，在愛奇藝站內(nèi)，《樂夏3》的內(nèi)容熱度在短時間內(nèi)沖破了8472，登頂綜藝熱播榜、綜藝飆升榜等多個榜單。站外，《樂夏3》以優(yōu)異的網(wǎng)播熱度與市場占有率橫掃各大數(shù)據(jù)榜單，登頂云合、貓眼、酷云、燈塔等榜單TOP1，制霸全場的領跑優(yōu)勢展露無疑。
《樂夏3》的影響力不僅體現(xiàn)在收視率層面，更體現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容的全方位出圈，觸達微博、知乎、豆瓣、小紅書、虎撲、短視頻等平臺的討論熱潮，斬獲全網(wǎng)熱搜熱榜361次，多位音樂人、明星也齊齊上陣打call。
文娛價值官觀察發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)綜藝市場上，已經(jīng)很久沒有這樣“集體過年”的狂熱氛圍了：微博當晚的TOP 50熱搜中，《樂夏3》承包了9個，從樂隊現(xiàn)場到樂手發(fā)言、舞臺表演，都能成為網(wǎng)友們熱切討論的對象。
短視頻平臺上，樂夏版《美好的事可不可以發(fā)生在我身上》短時間內(nèi)轉(zhuǎn)贊過萬，“又喪又燃”的現(xiàn)場演繹在評論區(qū)炸出了無數(shù)備受激勵的網(wǎng)友。
豆瓣上，虎嘯春樂隊笛子手與眾人擁抱的場面戳中了很多人，在上千條短評中，“如果沒有音樂和擁抱，人類該怎樣表達澎湃的內(nèi)心世界”被頂?shù)搅俗钌厦?，沉寂已久的《樂夏》小組也以分秒級的發(fā)帖速度被討論淹沒... ...
與此同時，《樂夏3》第一期的熱單也強勢占領QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等平臺熱榜，《夏日漱石》《My Song 9》《美好的事可不可以發(fā)生在我身上》等歌曲都躋身網(wǎng)易云音樂飆升榜Top 10。觀眾不僅在各平臺激情抒發(fā)觀看感受，也在瘋狂把節(jié)目中的歌曲加入歌單，一遍遍回味重溫。
誠然，《樂夏3》的高熱度高口碑并不是一蹴而就的，而是觀眾對于這檔節(jié)目所產(chǎn)生的情懷經(jīng)過長期沉淀的成果。毫不夸張的說，是它的出現(xiàn)讓樂隊文化進入大眾視野，也為樂隊創(chuàng)作者們迎來流量與商業(yè)價值的爆發(fā)，從而帶動音樂節(jié)市場的一票難求。
闊別3年，《樂夏3》的回歸，為何還能撼動市場，引人狂歡？
樂隊、音樂、話題齊出圈，《樂夏3》全方位命中觀眾嗨點
“音樂的最大魅力在于，它讓臺下無論是八萬人、三千人，都變成一個人?！?超級樂迷大張偉的一句話，讓那些原本還沉浸在《樂夏3》回歸喜悅中的觀眾，一下子就被狠狠擊中了。數(shù)百雙整齊揮舞的雙手，搖擺身體全力蹦迪的激情，觀眾愛《樂夏》愛的就是一首歌、一個舞臺、一句歌詞就能引發(fā)群體狂歡的氛圍。幸好，《樂夏3》沒變，還是那個對味兒的節(jié)目。
第一期登場的后朋克樂隊柏林護士的表演，完美展現(xiàn)了炸裂全場的極致蠱惑力。在煙火躥騰的迷幻舞臺上，狂放燥烈的貝斯合成器，與主唱高能嘶吼的念白一起，讓全場穿越進一部癲狂怪誕的昆汀電影，不由自主地跳躍搖擺。
橘子海的《夏日漱石》前奏一響，微醺晚風的沉醉氛圍就立刻包裹了每一個人，夏日往事從椰林晚霞之中緩緩升起。沒有躁動的音樂，只有愜意悠揚的旋律，夕陽、大海、天空瞬間在腦海中生成一幕幕畫面，觀眾一聽就仿佛置身于青島的海邊，喝著啤酒吹著海風。
Nova heart表演的戲劇張力則幾乎沖破了屏幕。在吉他與貝斯的頂級編排之下，主唱馮海寧宛如神靈附體舞動低唱，在迷離變換的光影中自信肆意地擺動身姿，用身體語言表達著歌曲的力量與沖擊，讓很多觀眾都表示大受震撼，久久難以回過神來。
不難發(fā)現(xiàn)，一場場極致表演的音樂大秀背后，是更加風格化、水準更高的為樂隊量身打造的頂級舞臺，也由此決定了節(jié)目好看的基礎。這一季《樂夏3》不僅通過舞美、燈光，還有視效、運鏡等多種手段的精密配合，烘托并進一步放大了樂隊各自音樂的情感能量、風格，讓燃點與燥點始終貫穿全場，也讓屏幕前的每個觀眾，仿佛置身livehouse，情緒獲得肆意釋放。
在頂級舞臺的沖擊下，人們通過互動、給予情緒反應，最大化地感受著音樂本身、人物群像、以及背后的故事，實現(xiàn)樂隊與觀眾之間0距離的最大共鳴。
縱觀本季27支樂隊，既有二手玫瑰、布衣、超級市場等號召力拉滿的老牌樂隊，也有柏林護士、虎嘯春、八仙飯店等實驗前衛(wèi)的新生力量。音樂類型更是涵蓋了從朋克、金屬、搖滾、世界音樂、電子音樂、FUNK、雷鬼等各種風格，彌合了大眾審美與小眾文化之間的溝壑，極大程度觀眾欣賞口味的同時，進一步拓展新的音樂版圖，為市場展現(xiàn)更強韌的包容度。
而在音樂背后，《樂夏3》通過樂隊之間，樂隊與超級樂迷之間的真誠互動，臺前幕后的真實記錄，使得每一位樂手的人格魅力呼之欲出，塑造出截然不同的樂隊群像。同時，節(jié)目也進一步挖掘出人、歌背后的人生故事，找到了與大眾之間的情感連接，讓觀眾不僅在現(xiàn)場表演中得到情感釋放，更能收獲深度的情緒共鳴。這不禁讓人感慨，音樂的核心其實就是每一段心路歷程的具象化表達，如果不看這檔節(jié)目，我們甚至不會了解這么多有意思、有力量的好故事。
令人印象深刻的是，表演結束后，在大張偉的追問之下，虎嘯春主唱承認一上臺就彈斷了琴弦，之所以這么“拼盡全力”，是因為害怕以后就沒有這樣的機會?！癷人”屬性拉滿的虎嘯春雖然靦腆害羞，卻通過無言的擁抱讓觀眾感同身受他內(nèi)心滿溢的深情。不少人看到此處，都熱淚盈眶。
Nova heart主唱馮海寧在與大樂迷彭磊的對話中，幾乎每句話都搖滾味兒十足。一句“當明星不容易，很難搖滾起來了”更是在微博上被不斷轉(zhuǎn)發(fā)，被集體表白“姐太酷了”。
“《美好的事不可能發(fā)生在我身上》記錄了我自己曾經(jīng)一段時期的壓抑、悲觀，我們在演出的時候經(jīng)?？吹脚_下有人在大哭，很欣慰大家能在這首歌中得到激勵”?？凳刻沟淖兓蛑鞒倪@番告白擊中了很多人內(nèi)心最柔軟的部分，讓大家不懼面對過去的黑暗時光，萌生出吶喊完痛苦之后依然能向陽而生的信念。
Mr.Miss主唱劉戀更是在節(jié)目中吐露心聲：之所以回到《樂夏》舞臺，是因為在自己好起來之后，也想讓組合也能走起來。這種互相扶持、不離不棄的情誼也讓很多人為之動容。
正是因為《樂夏3》呈現(xiàn)出每支樂隊的閃光點，每一首音樂所承載的澎湃情感，每一場表演鮮活真實的態(tài)度，才讓樂隊這個小眾音樂載體在大眾中激起熱浪。也因為每個話題都來自音樂的自然而然，所以《樂夏3》不需要炮制熱點，用戶有感而發(fā)的安利才能讓節(jié)目走的更遠。
自上周五開播至今，討論熱度仍然在持續(xù)發(fā)酵的《樂夏3》，可謂點燃了綜藝市場的熱情。
彼時，市面上還沒有一檔能夠真正把樂隊文化推向大眾的綜藝節(jié)目，樂隊音樂的影響力也始終停留在小眾范圍內(nèi)的狂歡。愛奇藝以敏銳的市場洞察力，率先開辟了“樂隊”這一垂直賽道，并把這一IP打造為業(yè)內(nèi)“樂隊”賽道的代表作，讓小眾音樂走向大眾，成功讓更多人了解喜愛上樂隊文化，也讓獨立音樂在華語樂壇中占據(jù)一席之地。
然而把垂類賽道做到極致、并引發(fā)不同程度的市場熱議，是愛奇藝綜藝一直以來的“拿手好戲”。通過持續(xù)投入，讓內(nèi)容價值得到攀升，從贏得口碑到鎖定用戶心智，讓觀眾產(chǎn)生信任依賴的情感羈絆?！皹废摹薄罢f唱”“萌探”“喜歡你”等系列節(jié)目，均是如此。
隨著后續(xù)更多重量級、高人氣樂隊的亮相，《樂夏3》接下來能否穩(wěn)住口碑，再攀高峰，我們拭目以待。但可以確定的是，已然深入大眾視野并獲得全民喜愛的《樂夏3》，勢必將引發(fā)新一輪熱潮。
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