文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
其實對于電影市場來說,目前的火爆不是重點,重要的是這把火能夠燒多久。
要知道整個上半年始終處于低迷期,幾乎每個檔期都不溫不火,單日幾百萬的表現(xiàn)隨處可見,跟當(dāng)下的火熱形成了鮮明的對比。市場能夠輕易從一個極端走向另一個極端,自然也能夠重新回來,或許從火熱再回歸到低迷,只需要一個月的時間。所以接下來的市場預(yù)期還是非常重要的。
這把火還能燒多久?
縱觀整個暑期檔,6月份險些打破紀(jì)錄,7月份則是大幅刷新紀(jì)錄,單月甚至逼近90億大關(guān)。截止到目前,8月份剛剛過半,累計票房已經(jīng)來到了47億+,接下來幾乎是穩(wěn)穩(wěn)拿到80億+的體量,從而再度輕松打破2019年8月創(chuàng)造的票房紀(jì)錄。
預(yù)計整個暑期檔三個月累計將拿到210億+的級別,憑借暑期檔的神勇發(fā)揮,整個2023年一舉逆轉(zhuǎn)了局面,全年累計票房已經(jīng)來到了385億左右,同期已經(jīng)領(lǐng)先了史上最強2019年30億左右。目前市場已經(jīng)連續(xù)57天突破1億大關(guān),后面的勢頭不斷,甚至將直接延續(xù)到8月底,這跟上半年單日600萬完全不可同日而語。
正如前面所說,暑期檔已經(jīng)勢不可擋,這把火勢必還將蔓延至整個8月份,但依然還是前面所擔(dān)憂的,市場是否真的觸底反彈了,是否真正發(fā)生了逆轉(zhuǎn),犀牛娛樂依然還處于謹(jǐn)慎樂觀的階段,后續(xù)的市場可能還需要更多的觀望才能真正做出判斷,畢竟過去的低迷期實在太可怕了。
縱觀暑期檔三個月,一個個光鮮的數(shù)字面前,歸根結(jié)底還是因為內(nèi)容本身,今年暑期檔這波神仙打架,堪稱震古爍今??赡苣甓绕焚|(zhì)TOP10里有7部放在了暑期檔,彼此之間共同助力,拿到了一個空前的表現(xiàn)。這更多是一種機緣巧合,亦是最終促成了暑期檔的天時地利人和。
那么一旦沒有這些優(yōu)質(zhì)項目的加持,市場的延續(xù)性就很成問題了,接下來首當(dāng)其沖的便是國慶檔,作為年度第三大檔期,國慶檔的意義早已不言而喻。目前很多人都已經(jīng)開始認(rèn)為有8部新片定檔國慶檔,有望將會繼續(xù)把熱度延續(xù)下去,但市場絕沒有那么簡單。
國慶檔至關(guān)重要
先有項目還是先有檔期,其實這不同于先有蛋還是先有雞,前者還是有一個清晰的邏輯。犀牛娛樂的觀點無比堅定:一定是項目成就檔期。但凡頂級的檔期概念,都是在一種意外情境下產(chǎn)生的,都是由項目的意外爆火所促發(fā),包括春節(jié)檔等皆是如此。
于是有些觀點就站不住腳,比如去年的A檔期表現(xiàn)很好,所以今年也選擇A檔期。去年表現(xiàn)好因為檔期里的片子好,完全沒有任何參考和借鑒,也更不能代表今年會好。那么國慶檔很好,是因為歷年來國慶檔的片單都很好,是項目本身支撐的市場,讓檔期看起來很好,可每年的情況并不相同。
換言之,把這些項目放在其他地方照樣火;把爛片放在好檔期照樣不行。于是審視今年國慶檔,不是審視檔期本身,而是檔期里的片單。那么今年的國慶檔,并沒有看上去那般美好,更不能斷言能夠延續(xù)暑期檔的勢頭,就看這個片單內(nèi)容是否足夠給力了。
其實所謂的8部新片定檔國慶檔,里面包含了4部中小體量動畫電影,后面剩下了戰(zhàn)爭片《志愿軍》、愛情片《前任4》、動作諜戰(zhàn)《堅如磐石》以及喜劇片《好像也沒那么熱血沸騰》(簡稱《熱血沸騰》),不僅數(shù)量不足,甚至有些單薄,如果接下來沒有更多具備體量的項目進駐,那么國慶檔的前景并沒有那么樂觀。
先來看陳凱歌導(dǎo)演的《志愿軍》,影片雖然沒有《長津湖》系列那么大的投資,但依然也算得上今年的頂級制作。這一次陳凱歌獨立導(dǎo)演,相信項目將完全屬于他的想法和思路,影片也分為了三部曲來上映,而第一部已經(jīng)確定于今年國慶檔正式上映。
鑒于影片的類型局限,因此在整體的想看人數(shù)上并沒有占到太大優(yōu)勢,目前貓眼、淘票票兩大平臺累計有著15萬的想看人數(shù),尤其是考慮到《長津湖》、《水門橋》兩部已經(jīng)在同類題材上有一定的透支,因此《志愿軍》接下來的前景并不明朗。不過鑒于影片強大的陣容以及主旋律題材的加持,一定會在前期擁有優(yōu)勢。
后面的《前任4》剛剛定檔國慶檔,影片不僅是國慶檔熱度最高的影片,甚至有望成為全年熱度最高的項目,目前貓眼想看人數(shù)突破100萬,最終有望拿到歷史前5的位置,淘票票也是逼近50萬??梢韵胂笥捌拈_畫將會摧枯拉朽,但問題在于能否擁有延續(xù)性,保持著后續(xù)走勢。
張藝謀新片《堅如磐石》終于正式定檔,影片其實早就拍攝完成,如今能夠登陸大銀幕實屬幸事。強大的演員陣容,張藝謀+陳宇的黃金搭檔,具備社會話題的反腐選題,這些無疑都是影片能夠成為大黑馬的重要原因。上一部已經(jīng)拿到了40億+的超級體量,期待張藝謀再度拿到優(yōu)異的成績。
今年國慶檔最大的看點,無疑是陳凱歌跟張藝謀之間的對決,如果說之前《水門橋》跟《狙擊手》欠些成分,有些不太正宗,那么這次可是真正的巔峰對決了,兩個第五代導(dǎo)演首次碰撞,屆時也將會擁有著巨大的話題。兩部都是頂級選題、頂級頭部作品,期待共同支撐起市場大盤。
最后一部喜劇電影《熱血沸騰》也具備一定的實力,《這個殺手不太冷靜》原班人馬回歸,《熱血沸騰》同樣來自于翻拍,邢文雄+魏翔已經(jīng)取得過巨大的市場成功,這一次依然有希望取得好的成績。作為目前國慶檔唯一喜劇電影,影片具備了類型優(yōu)勢,就看品質(zhì)能否撐得住了。
如果橫向?qū)Ρ葋砜?,今年國慶檔較往年并沒有太大的優(yōu)勢,但最大的變化在于,終于有一些商業(yè)片能夠進入國慶檔了,不再是主旋律電影的專屬。今年國慶檔不指望有破紀(jì)錄的表現(xiàn),只要擁有平穩(wěn)過渡的實力,勉強維持暑期檔勢能的水準(zhǔn),就已經(jīng)算超出預(yù)期了。