文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 宋鑫宇
編輯|李祿源
隨著利雅得新月官方曬出內(nèi)馬爾手持球衣的簽約照片，沙特人在今夏足壇轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)上的瘋狂也來到了最高潮。但值得玩味的是，這條消息卻沒能引起球迷太多驚訝。
圖源：利雅得新月
要知道僅僅兩個(gè)月前，沙特人給梅西奉上那份史無前例的天價(jià)合同時(shí)，還幾乎沒有人意識(shí)到報(bào)價(jià)背后沙特人究竟有多么認(rèn)真，就連NBA球星勒布朗·詹姆斯等一眾體壇大佬也紛紛調(diào)侃：「如果沙特人給我經(jīng)紀(jì)公司打電話，我一定去沙特打球?！?/p>
但經(jīng)過一個(gè)瘋狂的夏天，隨著越來越多世界頂級(jí)球星出現(xiàn)在沙特聯(lián)賽的賽場(chǎng)，人們對(duì)待沙特聯(lián)賽的態(tài)度也從戲謔、驚愕，到慢慢學(xué)會(huì)接受，甚至逐漸開始期待下一個(gè)會(huì)是誰。
就像C羅此前評(píng)價(jià)「美職聯(lián)不如沙特」，這些當(dāng)打之年球星的加入改變著整個(gè)沙特聯(lián)賽，也改變著世界足壇的時(shí)代格局。正如PIF主席薩勒曼王儲(chǔ)的「2030愿景」規(guī)劃那樣，沙特正在成為世界足壇的攪局者，全世界球迷的未來目光，也將長(zhǎng)時(shí)間聚焦在這個(gè)國家身上。
沙特聯(lián)賽引援進(jìn)度（統(tǒng)計(jì)截止至北京時(shí)間8月17日，以球隊(duì)官宣為準(zhǔn)）
01 西亞的足球王國
在人們的普遍認(rèn)知中，卡塔爾、阿聯(lián)酋、沙特等國家約等于是「財(cái)富」的代名詞。過去幾十年，這些中東國家因?yàn)槭捅└?，積累了讓很多國家都艷羨的財(cái)富。但受困于地理位置、文化等因素，他們?cè)趪H社會(huì)中的影響力始終無法更進(jìn)一步。
因此，投資體育成為了他們實(shí)現(xiàn)超越的重要手段。在看到阿聯(lián)酋著手曼城、卡塔爾收購巴黎圣日耳曼，獲得世界杯舉辦權(quán)所帶來的收益之后，沙特自然而然也盯上了足球這個(gè)世界第一大運(yùn)動(dòng)。
事實(shí)上相比另外兩個(gè)國家，沙特人在足球世界的出發(fā)點(diǎn)要高得多。號(hào)稱「西亞綠鷹」的沙特，早在1959年就正式加入國際足聯(lián)，而自從國家隊(duì)在1982年奪得亞運(yùn)會(huì)足球季軍后，沙特足球也在上世紀(jì)80年代迎來第一個(gè)高峰期，1984到2000年間的連續(xù)5屆亞洲杯中，沙特人全部打進(jìn)決賽并三次捧起冠軍獎(jiǎng)杯，這一成績(jī)也讓沙特僅次于日本，與伊朗并列成為奪得亞洲杯冠軍次數(shù)第二多的國家。
到近年來，沙特足協(xié)以官方的力量，宣布了一項(xiàng)中長(zhǎng)期的足球轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略規(guī)劃，涵蓋青訓(xùn)發(fā)展、競(jìng)賽、科技助力、全球影響等七個(gè)方面。而在這份計(jì)劃治下，沙特足球也迎來長(zhǎng)足進(jìn)步，過去兩年中沙特人先后獲得了U19和U23亞青賽冠軍，還在去年結(jié)束的卡塔爾世界杯中爆冷擊敗阿根廷，送給阿根廷人在世界杯上的唯一一場(chǎng)輸球。
同樣，沙特聯(lián)賽在亞洲足球歷史上也是最成功的聯(lián)賽之一，雖然在今年一眾轉(zhuǎn)會(huì)消息中沙特聯(lián)賽球隊(duì)的名字稍顯陌生，但實(shí)際上這些球隊(duì)在亞洲足壇中都是成名已久的老牌強(qiáng)隊(duì)。
比如內(nèi)馬爾剛剛加盟的利雅得新月（對(duì)于中國球迷來說他的另一個(gè)名字「希拉爾」或許更為熟悉）有著悠久且輝煌的歷史：在亞冠聯(lián)賽及其前身亞洲俱樂部錦標(biāo)賽中，他們總共9次進(jìn)入決賽，其中4次成功捧杯，進(jìn)入決賽的次數(shù)更是任何其他亞洲球隊(duì)的兩倍以上。
至于簽下本澤馬、坎特、法比尼奧的吉達(dá)聯(lián)合，其音譯名字「伊蒂哈德」更是中國球迷再熟悉不過的名字：僅在本世紀(jì)的亞冠賽場(chǎng)上，伊蒂哈德曾在2004、2005和2012年，分別淘汰過彼時(shí)正值鼎盛的大連實(shí)德、山東魯能和廣州恒大，其中2005年亞冠四分之一決賽主場(chǎng)7-2大勝魯能一役，更成了中超球隊(duì)征戰(zhàn)亞冠旅程中最慘痛的記憶之一。
圖源：吉達(dá)聯(lián)合官網(wǎng)
因此，當(dāng)沙特在2016年推出了「2030愿景」，計(jì)劃為沙特打造充滿活力的社會(huì)、繁榮的經(jīng)濟(jì)和雄心勃勃的國家時(shí)，體育特別是足球，就被看作是實(shí)現(xiàn)這一愿景的重要支柱之一。
02 沙特人的足球野望
1971年，為降低石油價(jià)格波動(dòng)對(duì)沙特經(jīng)濟(jì)造成的沖擊，并對(duì)通過石油業(yè)務(wù)帶來的財(cái)富加強(qiáng)管理運(yùn)作，沙特公共投資基金——也就是我們熟知的PIF正式成立。
根據(jù)最新披露的信息，目前PIF管理的總資產(chǎn)為7780億美元，近年來作為沙特「2030愿景」國家轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的重要推動(dòng)者，PIF一直在多元化其投資組合，在體育行業(yè)更是頻頻出手，出資6.5億美元引進(jìn)了F1沙特阿拉伯大獎(jiǎng)賽，并花費(fèi)20億美元支持創(chuàng)辦了LIV高爾夫巡回賽，此外還與WWE簽署了一份為期10年的合作協(xié)議，傳統(tǒng)的賽事格局開始被中東資本入局打破。
而足球作為世界第一運(yùn)動(dòng)，影響力和關(guān)注度是其他項(xiàng)目難以比擬的，也是基于此，2021年10月PIF完成了對(duì)紐卡斯?fàn)柭?lián)隊(duì)有爭(zhēng)議的收購，這筆價(jià)值約4億美元的交易，使得PIF獲得了俱樂部80%的股份。
根據(jù)PIF公開的計(jì)劃，目前其資金分配80%投向本國、20%投向外國，到2030年目標(biāo)則是各占50%，因此在針對(duì)紐卡斯?fàn)栠@個(gè)沙特王國宏大經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型遠(yuǎn)景藍(lán)圖的一部分時(shí)，沙特人其實(shí)一開始就給出了「5-10年」的登頂時(shí)間表，對(duì)青訓(xùn)、基建等方面的投入也頗有「風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量」的考慮，表明了紐卡的崛起之路不會(huì)是用簡(jiǎn)單粗暴的砸錢來開路。
與另外兩家具有濃重主權(quán)財(cái)富色彩的曼城、大巴黎相比，泰恩河畔的這兩年過得頗為「低調(diào)」：既沒有標(biāo)王級(jí)別的巨星引進(jìn)，也沒有轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)上瘋狂溢價(jià)的攪局之舉。
當(dāng)然，這一筆投資也得到了顯著的回報(bào)，2022-23賽季紐卡斯?fàn)柎蛉肓藲W冠聯(lián)賽，沙特在足球上的影響力進(jìn)一步提升。根據(jù)球隊(duì)給出的在線活動(dòng)統(tǒng)計(jì)，自收購球隊(duì)至今，來自沙特地區(qū)球迷貢獻(xiàn)的社媒渠道流量，僅次于英國和美國，排在了第三位。
事實(shí)上不光是球迷，沙特足球界也希望能夠通過與紐卡建立聯(lián)系，從而更多地接軌歐洲足壇。沙特足協(xié)主席梅沙爾公開表示，沙特足協(xié)未來希望與紐卡俱樂部開展更多合作，幫助培養(yǎng)沙特足球人才。
這也正是紐卡目前努力的方向之一，上賽季紐卡推出的新款第三球衣就采用了與沙特國家隊(duì)球衣相近的配色；世界杯期間紐卡也前往沙特參加了訓(xùn)練營(yíng)，并簽約中東領(lǐng)先的在線零售商N(yùn)oon，打開球隊(duì)特許零售商品的中東市場(chǎng)......
PIF在收購紐卡俱樂部后行事風(fēng)格的穩(wěn)健，非但沒有出現(xiàn)讓足壇擔(dān)心的「破壞規(guī)矩」攪局場(chǎng)面，反而這一套低調(diào)且務(wù)實(shí)的操作，受到了業(yè)內(nèi)外的一致好評(píng)，也堅(jiān)定了沙特發(fā)展足球的決心。
但是球隊(duì)神秘的形式作風(fēng)，與其在財(cái)力上的反差還是讓很多球迷感到困惑，直到這個(gè)夏天的到來。
03 沙特聯(lián)賽，會(huì)是下一個(gè)金元泡沫嗎？
正如前文所提到的，沙特人在紐卡俱樂部上的謹(jǐn)慎，一方面受限于歐洲足壇越來越嚴(yán)苛的財(cái)政監(jiān)管環(huán)境，一方面或許也因?yàn)镻IF目前投資側(cè)重于其國內(nèi)的項(xiàng)目。
「2030愿景」計(jì)劃中，為了進(jìn)一步吸引國際游客和外國投資者，包括「紅海計(jì)劃」中一系列奢華酒店、休閑設(shè)施和國際機(jī)場(chǎng)的建設(shè)，以及相關(guān)配套文娛活動(dòng)的興辦都成為了重中之重。
但過去的幾個(gè)賽季里，沙特聯(lián)賽的上座率并不理想，絕大多數(shù)場(chǎng)次都達(dá)不到50%。作為最受歡迎的球隊(duì)，吉達(dá)聯(lián)合的場(chǎng)均上座人數(shù)通常在35000人左右，而利雅得新月在上賽季的場(chǎng)均觀眾還不到10000。利雅得勝利在2021-22賽季的場(chǎng)均觀眾也只有8000多，而C羅的到來讓這一數(shù)字在上賽季翻了倍。
圖源：沙特聯(lián)賽官網(wǎng)
按照PIF的構(gòu)想，在「2030愿景」到來時(shí)，沙特頂級(jí)聯(lián)賽的年?duì)I收要比目前的4.5億里亞爾（約合1.2億美元）增加三倍，來到18億里亞爾（4.8億美元），聯(lián)賽的市值也要提升到80億里亞爾（21億美元）。
而C羅帶來的廣告效應(yīng)，讓PIF真正看到了高昂資金能帶來的回報(bào)，因此在成功引起所有人的關(guān)注之后，沙特聯(lián)賽決心保持這種影響力。今年的6月5日，薩勒曼宣布啟動(dòng)體育投資和私有化項(xiàng)目，加速其國內(nèi)足球體系的建設(shè)。
作為項(xiàng)目帶來的直接影響，就是梅西和姆巴佩接連收到的，來自沙特聯(lián)賽的天價(jià)合同。而在沙特國有資本的支持下，越來越多的邀約開始被提供給本澤馬、坎特、內(nèi)馬爾、庫利巴利、魯本·內(nèi)維斯等球星后，世界足壇也終于認(rèn)識(shí)到沙特人對(duì)于聯(lián)賽整體質(zhì)量的提升，有著多么強(qiáng)烈且認(rèn)真的渴望。
同樣，對(duì)于很多中國球迷來說，這樣的盛況不禁讓人想起了過去10年金元時(shí)代的中超。但相比中超聯(lián)賽來說，沙特的地理位置更靠近歐洲，同時(shí)其國家的文化也更有利于吸引球員的加盟，比如本澤馬等球員就能夠很好地融入其中。
其次，沙特聯(lián)賽和沙特本國的基礎(chǔ)足球水平遠(yuǎn)比中國要好很多，在本賽季進(jìn)一步開放外援名額之后，大量球星的加盟在提升聯(lián)賽整體水準(zhǔn)的同時(shí)，不會(huì)讓本土球員有過大的落差感。
而更重要的是，中超球隊(duì)的瘋狂燒錢，更多是來自企業(yè)家的個(gè)人行為，因?yàn)樗麄兿Ｍㄟ^這種方式，獲得更多的商業(yè)利益。因此在聯(lián)賽層面，中超聯(lián)賽實(shí)際上制定了各種規(guī)則來規(guī)避這種過度投入的方式。相反，作為提升國家形象的重要手段，沙特人想用足球來刺激消費(fèi)、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，將聯(lián)盟用作展現(xiàn)國家體育「軟實(shí)力」的重要工具。
換句話說，沙特聯(lián)賽的高額投入是一項(xiàng)不遺余力的國家發(fā)展計(jì)劃，從市場(chǎng)化運(yùn)作的角度講沙特人更看重的是通過聯(lián)賽、通過球迷們的關(guān)注能為國家整體形象帶來哪些改變，而不單單是如何實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)上的平衡，或者能否提升本國的足球水平。
據(jù)報(bào)道，PIF已承諾在國內(nèi)聯(lián)賽中簽訂逾20億美元的長(zhǎng)期贊助協(xié)議，而PIF對(duì)這些俱樂部的投資不僅是財(cái)務(wù)上的，也是戰(zhàn)略上的。據(jù)The Athletic報(bào)道，本賽季沙特聯(lián)賽已經(jīng)與130多個(gè)國家和地區(qū)達(dá)成了轉(zhuǎn)播協(xié)議。其中DAZN將會(huì)在英國、加拿大、德國、奧地利和比利時(shí)轉(zhuǎn)播沙特聯(lián)賽，Sport TV獲得了在葡萄牙的轉(zhuǎn)播權(quán)，La7則將負(fù)責(zé)沙特聯(lián)賽在意大利的轉(zhuǎn)播。對(duì)于中國球迷來說，新賽季咪咕、騰訊、直播吧、B站等平臺(tái)都將視頻直播2023-2024賽季的沙特聯(lián)賽。
無論投資足球是不是沙特人追求形象建設(shè)的渠道，也不論他們是否真的打算建立一個(gè)可持續(xù)的聯(lián)賽，目前來看沙特人的瘋狂足球還將持續(xù)很久。