界面新聞記者 | 藍麗琦
林氏家居（全稱“廣東林氏家居股份有限公司”）自進入IPO輔導期以來，近期在成都首次舉辦了2023新品發(fā)布會。
林氏家居此前已與廣發(fā)證券簽署上市輔導協(xié)議，擬沖擊A股上市。去年8月，林氏宣布正式從“林氏木業(yè)”更名為“林氏家居”，同時官宣代言人為流量明星王一博，并推出代言人同款沙發(fā)。
在業(yè)內(nèi)看來，林氏的更名是為了上市做最終準備，借此擺脫大眾對林氏只從事木質(zhì)家具的刻板印象，這也符合當下泛家居圈融合的趨勢。同時，選取流量明星代言增加品牌效應，提高上新爆款率。
在此次發(fā)布會上，林氏家居品牌市場營銷副總裁李承澤表示，王一博同款沙發(fā)推出至今銷量超過4.7萬件。按照目前天貓官方店頁面的價格，沙發(fā)1.0版本手動款的折扣價為1799元/張，這只是整個產(chǎn)品線的平均價位以下，以此測算，單這一款產(chǎn)品給林氏家居帶來的銷售額可能接近1個億。
作為電商渠道起家的林氏家居，在過往十年行業(yè)更注重線下門店的背景下，林氏像一匹“黑馬”殺出重圍。
今年上新超2000個產(chǎn)品
此次林氏家居的新品發(fā)布會推出了4款與跨界藝術(shù)家的合作產(chǎn)品——電動沙發(fā)、軟床、島臺餐桌、衣柜，這4款單品是與來自國潮書法、紙藝、涂鴉、抽象創(chuàng)作的藝術(shù)家合作，定位時尚家居產(chǎn)品。
目前這4款產(chǎn)品已經(jīng)上架。從林氏家居天貓店鋪的頁面來看，軟著陸電動沙發(fā)起步價為8027元，不用買床墊的軟床起步價為5720元，魔方島臺餐桌起步價為6050元，不拘一格衣柜起步價為2099元。
相比其他與藝術(shù)家合作的同行，林氏的藝術(shù)家合作款并沒有給人感覺“高不可攀”，無論是款式風格和價格定位，依然是延續(xù)品牌高性價比、年輕時尚的路線。
同時，王一博同款沙發(fā)迎來產(chǎn)品升級。產(chǎn)品設計師表示，2.0版本在1.0基數(shù)上做了延續(xù)，整體外觀沒有改變，升級的核心是搭載更加智能語音系統(tǒng)，2.0版本的頂配價格是在3880元，相比1.0的頂配增加了700元。
從現(xiàn)場的信息來看，這款沙發(fā)是林氏瞄準“懶人經(jīng)濟”這一細分賽道推出的重頭產(chǎn)品，這一款爆品的成功也給了林氏更多底氣。林氏家居方面透露，公司即將推出一個專注于電動沙發(fā)的品牌。
回顧今年至今的推新情況，李承澤現(xiàn)場總結(jié)，今年前7個月，林氏家居上新超過2000個家居產(chǎn)品，在行業(yè)交易前50款產(chǎn)品中，林氏占20個以上。
據(jù)了解，目前林氏家居旗下除了主品牌“林氏家居”外，還有林氏整家定制、LINSY KIDS、林氏睡眠、林氏生活等多個子品牌。
線上收入占比高
兩個月前結(jié)束的618大促，天貓公布的住宅家具品牌銷售榜TOP5分別是林氏家居、源氏木語、喜臨門、全友家居、顧家家居。
讓業(yè)內(nèi)驚訝的是，在大多數(shù)同行都刻意回避今年618業(yè)績之際，林氏家居披露618全渠道成交額達到22.3億元，顯然這一次大促效果不錯。
回顧公司的成長史，林氏家居是基于互聯(lián)網(wǎng)逐步成長的品牌。
根據(jù)目前可以查詢到的資料，林氏家居創(chuàng)始人林佐義2007年就開始在淘寶網(wǎng)上代理佛山工廠的家具，彼時的店鋪“林氏木業(yè)”還是個人門店，也就是淘寶C店；2008年，淘寶商城誕生（2012年更名為“天貓”），第一批品牌商家開始入駐，林氏成了最早入駐的家具企業(yè)之一。
得益于佛山家具產(chǎn)業(yè)鏈的完整，林氏從誕生之初就極具供應鏈地域優(yōu)勢，從前選擇叫“林氏木業(yè)”也是因為佛山家具廠做木質(zhì)家具的居多。同時，隨著電商渠道的快速發(fā)展，林氏也迎來高速增長期。
根據(jù)《廣佛都市網(wǎng)》2015年的報道，林氏的年銷售額從2007年500萬元，到2009年的5000萬元，再增長到2012年3.2億元，每年銷售額增長率都在100%以上。2014年雙11購物節(jié)，林氏木業(yè)在天貓上單天的銷量達到3.3億元，超過2012年單年的收入。
談及平臺和品牌的關系，林氏相關負責人理解為“共贏關系”。他表示，林氏從曾經(jīng)的小店，到后面的淘品牌，再到如今的規(guī)模，都是跟著天貓一步一步走出來。
“在早期我們更多依賴于平臺的流量，平臺來幫助品牌增長。現(xiàn)在平臺增長已經(jīng)放緩，那么品牌也會加大站外投放的能力，提升品牌自己的造血能力。”上述負責人提到，如今品牌引流能力的提升也能反哺平臺的增長，去年簽約王一博就是例子。
王一博同款沙發(fā)推出至今銷量超過4.7萬件，銷售額可能接近1個億。林氏感受到王一博的“帶貨能力”后，在發(fā)布會上也不斷提及這位代言人帶來的購買力。
如今，林氏已是家居行業(yè)里為數(shù)不多玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)的品牌，電商、流量明星、產(chǎn)品算法推送等多個關卡，已經(jīng)讓林氏有別于傳統(tǒng)家居企業(yè)。
現(xiàn)在距離林氏家居進入IPO輔導期已過去一年多，接下來將首次披露的招股書，會是外界和資本市場更清晰了解這家企業(yè)的重要節(jié)點。