姚宛
如今香港又重新回到了聚光燈下。早在綜藝《聲生不息》播出時(shí)，社交媒體上就有了討論的熱潮。音樂(lè)、電影和電視劇共同塑造了城市的印象，而由此延伸出來(lái)的視覺(jué)形象，包括明星穿著及其帶火的一系列品牌，則造就了名為“香港時(shí)尚”的概念。
很難籠統(tǒng)歸納什么才是原汁原味的”香港時(shí)尚”，畢竟香港的本土?xí)r裝風(fēng)格被細(xì)分至多種。
比如由周慧敏等老牌影星定義的傳統(tǒng)“港風(fēng)”，指的是清純復(fù)古的少女著裝風(fēng)格。這是最普遍被人接受并傳播的香港時(shí)尚。梅艷芳、張國(guó)榮和鄭秀文在舞臺(tái)上的造型來(lái)自本土品牌和國(guó)際奢侈品牌，更大膽先鋒，人們同樣默認(rèn)這是香港時(shí)尚的一部分。
無(wú)論如何，許多人共同承認(rèn)的是，香港時(shí)尚的吸引力來(lái)自于從1950和1960年代開(kāi)始興盛的都市文化，以及其作為東西方文化交匯點(diǎn)的地理和文化位置。這讓香港時(shí)尚在維持自身生命力的同時(shí)，也將其影響力輻射到整個(gè)亞洲地區(qū)。
時(shí)尚展會(huì)CENTRESTAGE便是脫胎于這樣的文化背景。其前身是“香港國(guó)際時(shí)尚薈萃”，由香港貿(mào)易發(fā)展局主辦，在2016年改名后將舉辦時(shí)間從每年1月移至9月。有別于商貿(mào)性質(zhì)更強(qiáng)的“香港時(shí)裝節(jié)”，CENTRESTAGE以營(yíng)銷為主，目的以推廣設(shè)計(jì)師品牌為主。
但有趣的是，作為一個(gè)從香港發(fā)起的時(shí)尚活動(dòng)，參與CENTRESTAGE的本土品牌和全球其它國(guó)家和地區(qū)品牌的品牌數(shù)量常常旗鼓相當(dāng)。
以即將在2023年9月6日至9日舉辦的第8屆CENTRESTAGE為例，參與方既有來(lái)自香港本地的設(shè)計(jì)師品牌REDEMPTIVE、Absurd Laboratory和Róu So，也有來(lái)自澳門(mén)和中國(guó)臺(tái)灣的Earlyink和Pei-wen Jin，以及誕生自日本和越南的FETICO和XAVAN。
很顯然，如今香港更為主動(dòng)地強(qiáng)調(diào)自己在全球時(shí)尚行業(yè)中的地位。
這和過(guò)去有著明顯的區(qū)別。而1980年代和1990年代的香港時(shí)尚多是借助音樂(lè)和電影等娛樂(lè)行業(yè)對(duì)外輸出，無(wú)意識(shí)色彩較濃。那是香港時(shí)尚這個(gè)標(biāo)簽開(kāi)始逐漸成型的時(shí)代。
和日本以及韓國(guó)等同樣誕生于亞洲的時(shí)尚力量相似，香港時(shí)尚也是從承接服裝制造業(yè)起步。而當(dāng)行業(yè)已經(jīng)步入成熟甚至飽和期后，許多香港工廠開(kāi)始拓展自有品牌為主的高增值業(yè)務(wù)，主要是為了在規(guī)模較小的香港市場(chǎng)之外尋求更多機(jī)會(huì)。
于是能看到1980年代之后，便有班尼路、堡獅龍、鱷魚(yú)、佐丹奴等香港品牌開(kāi)始密集崛起。這些品牌趁著改革開(kāi)放的東風(fēng)在內(nèi)地快速開(kāi)店擴(kuò)張，共同塑造了人們對(duì)香港時(shí)尚的最初記憶，是香港時(shí)尚大眾且本土的一面。
另一面則由I.T、Joyce和連卡佛這些高端買手店塑造。它們代表中產(chǎn)階級(jí)以上的審美和生活方式，不僅將國(guó)際奢侈品牌和設(shè)計(jì)師品牌引入香港，同時(shí)也是許多街頭潮流品牌最早在亞洲落地生根的據(jù)點(diǎn)。
Joyce創(chuàng)始人馬郭志清的故事就常常被講述。1971年，她就在文華東方酒店開(kāi)設(shè)了一家用自己英文名命名的買手店，頗有預(yù)見(jiàn)性將川久保玲、山本耀司和三宅一生的設(shè)計(jì)帶回香港。 香港專欄作家靳清松曾寫(xiě)過(guò)，拿著印有綠、白、咖、黑條紋的Joyce紙袋在街上走，絕對(duì)有高人一等的感受。
發(fā)展至今，香港已經(jīng)形成了完善的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋了從生產(chǎn)到銷售的上、中、下游，大量公關(guān)策劃公司和貿(mào)易公司則帶來(lái)了多元的活動(dòng)和豐富的品牌組合。
但若細(xì)看，香港時(shí)尚雖然橫跨了大眾到高端，但這一跨卻步子極大，中端和中高端定位的本土品牌處在相對(duì)薄弱的地位。
隨著消費(fèi)者喜好和社會(huì)文化的變遷，香港開(kāi)始重新思考如何定位“香港時(shí)尚”。
2016年，時(shí)任香港財(cái)政司司長(zhǎng)的曾俊華在發(fā)表年度財(cái)政預(yù)算案時(shí)，宣布預(yù)留5億港元推動(dòng)時(shí)裝發(fā)展，用于全球推廣香港設(shè)計(jì)師品牌、設(shè)立設(shè)計(jì)師培育計(jì)劃、為設(shè)計(jì)師提供技術(shù)資源等。CENTRESTAGE也是在這一年獲得契機(jī)，成為香港時(shí)尚業(yè)的重要部分。
畢竟，培育新人是向行業(yè)注入動(dòng)力的有效方式。
但CENTRESTAGE也有新的想法。相較于將所有資源全部投入到扶持誕生于香港本土的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，吸引來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的品牌參與實(shí)際上更能體現(xiàn)出香港作為國(guó)際性城市的定位。這也是將香港時(shí)尚向外輸出的一種方式。
推出設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)項(xiàng)是最常見(jiàn)的手段，獲獎(jiǎng)?wù)吣軌虻玫揭幌盗行袠I(yè)資源，例如前往著名品牌總部實(shí)習(xí)、海外交流，入駐或與知名買手店品牌推出限量合作系列等。此外，CENTRESTAGE還為許多品牌提供曝光的機(jī)會(huì)。
REDEMPTIVE和FETICO便是受邀將在9月揭幕CENTRESTAGE的時(shí)裝秀“CENTRESTAGE ELITES”上登場(chǎng)，多個(gè)社交媒體平臺(tái)同步進(jìn)行直播。隨后舉行的“Fashion Hong Kong Runway Show”，將由112 mountainyam、ANGUS TSUI、DORISKATH和SUN=SEN這四個(gè)曾參與國(guó)際時(shí)裝周的品牌共同呈現(xiàn)2024春夏系列。
其中不少設(shè)計(jì)師品牌已經(jīng)建立起了自己的風(fēng)格和知名度，有著較為穩(wěn)定的銷售渠道。它們參與CENTRESTAGE的目的之一是為了體現(xiàn)品牌國(guó)際性。對(duì)于來(lái)自香港之外的品牌而言，這在一定程度上也是進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的跳板。
不過(guò)，這也不僅僅是設(shè)計(jì)師品牌的聚會(huì)。包括國(guó)際四大時(shí)裝周在內(nèi)的幾乎所有時(shí)裝展會(huì)，都會(huì)吸引來(lái)大量的媒體、買手和其它產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)。香港理工大學(xué)時(shí)裝及紡織學(xué)院、香港知專設(shè)計(jì)學(xué)院和香港羊毛化纖針織業(yè)廠商均是CENTRESTAGE的參與者，伴隨著邊境開(kāi)放，日本及韓國(guó)等機(jī)構(gòu)和時(shí)裝Showroom也會(huì)在暌違3年后再次登場(chǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2022年，雖然受到數(shù)波疫情的影響，參與CENTRESTAGE的品牌數(shù)量卻從235個(gè)逆勢(shì)增長(zhǎng)至243個(gè)，凈展覽面積也從1199平方米拓展至1684平方米。來(lái)自品牌和市場(chǎng)的認(rèn)可度顯然已經(jīng)建立起來(lái)。
最重要的是信心。
這除了得益于CENTRESTAGE匯聚各種資源并將其具體落實(shí)執(zhí)行的能力，更重要的地方還在于，香港本身就有著許多難以被替代的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。更關(guān)鍵的是，香港國(guó)際貿(mào)易的地位仍然堅(jiān)實(shí)，無(wú)法被市場(chǎng)所忽略。
作為國(guó)際自由貿(mào)易港，香港在稅務(wù)和倉(cāng)儲(chǔ)方面的成本和靈活度也更高。這些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)不僅為香港吸引來(lái)了大量的國(guó)際時(shí)尚品牌，也招徠了許多跨境電商，它們是除了買手店之外，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)行商業(yè)擴(kuò)張的另一重要幫手。
隨著CENTRESTAGE等時(shí)尚項(xiàng)目扶持出越來(lái)越多知名的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，香港時(shí)尚的形象愈發(fā)豐滿。因此，許多時(shí)尚品牌愿意繼續(xù)在香港市場(chǎng)長(zhǎng)線投資，并對(duì)這里的前景保持樂(lè)觀。其中就包括許多對(duì)市場(chǎng)環(huán)境頗為挑剔的奢侈品牌。
香奈兒近期以每月約300萬(wàn)港元的租金租下銅鑼灣渣甸街京華中心約1765平方米的兩層復(fù)式商鋪以及高達(dá)6層的沿街廣告外立面，租期由2023年5月起至2026年5月止，其后共有2次3年續(xù)租權(quán)，最長(zhǎng)總租期可達(dá)9年。
這是香港自2020年疫情爆發(fā)以來(lái)租金最高的商鋪?zhàn)赓U個(gè)案。香港是全球香奈兒門(mén)店最為密集的城市之一，當(dāng)前共有8家香奈兒精品店以及2家鞋履專門(mén)店。事實(shí)上，在過(guò)去幾年里，國(guó)際性奢侈品牌在香港依然維持了頗為高調(diào)的姿態(tài)。
可以看到的現(xiàn)象是，包括路易威登、普拉達(dá)和華倫天奴在內(nèi)的數(shù)個(gè)奢侈品牌，在2020年年初關(guān)閉了位于銅鑼灣和尖沙咀等商區(qū)的門(mén)店。但從2021年開(kāi)始，許多奢侈品牌隨機(jī)以舉行旗艦店的形式回歸。
首先是愛(ài)馬仕，它位于海港城的旗艦店在2020年年末重新開(kāi)業(yè)。隨后迪奧在海港城開(kāi)設(shè)了全港規(guī)模最大的旗艦店，同樣位于海港城的CASA LOEWE也是雙層大店。 其它選擇在尖沙咀開(kāi)設(shè)大型旗艦店的奢侈品牌還包括伯爵、梵克雅寶和戴比爾斯。
也不只是奢侈品牌，在過(guò)去3年里，人們也可以看到香港為消費(fèi)者提供的時(shí)尚零售體驗(yàn)正在向更為多元化的方向發(fā)展。
當(dāng)奢侈品逐漸開(kāi)始從街鋪轉(zhuǎn)向購(gòu)物中心后，原本空出的大型街鋪如今被更多中型品牌填上。此前李寧就以每月200萬(wàn)港元（約合183萬(wàn)元）的租金租用了新港中心約630平方米的雙層門(mén)店。來(lái)自日本的美妝集合店品牌松本清則租用了尖沙咀金巴利道一處約540平方米的門(mén)店。
國(guó)際旅游和內(nèi)地通關(guān)后，香港時(shí)尚零售業(yè)的恢復(fù)的姿態(tài)更為迅猛。
香港特別行政區(qū)入境事務(wù)處數(shù)據(jù)顯示，在2月6日全面通關(guān)后，僅僅2月訪港旅客數(shù)字就已經(jīng)達(dá)到146萬(wàn)人，是3年以來(lái)單月訪港旅客人數(shù)首次突破百萬(wàn)。包括恒隆地產(chǎn)和香港置地在內(nèi)的開(kāi)發(fā)商都曾向界面時(shí)尚表示，旗下香港商場(chǎng)人流量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯。
早在全面通關(guān)恢復(fù)之前，香港多個(gè)地標(biāo)性零售物業(yè)就已經(jīng)出現(xiàn)了業(yè)績(jī)重新恢復(fù)增長(zhǎng)的跡象。包括海港城在內(nèi)的數(shù)個(gè)高端購(gòu)物中心開(kāi)始錄得1%至5%的增長(zhǎng)。而在其母公司九龍倉(cāng)最新發(fā)布的2023年上半年財(cái)報(bào)中，海港城上半年收入和凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)9%和16%，出租率達(dá)到96%。
太古地產(chǎn)的財(cái)報(bào)則顯示，金鐘太古廣場(chǎng)2023年上半年租用率為97%，零售銷售額增長(zhǎng)59.5%。恒隆地產(chǎn)在香港并不舍有奢侈品零售項(xiàng)目，但位于香港的恒隆中心銷售額和銷售額租金也分別增長(zhǎng)22%和40%。
而連卡佛載思集團(tuán)主席Blondie Tsang曾表示，自2月以來(lái)持最高等級(jí)貴賓會(huì)員卡的內(nèi)地旅客在港消費(fèi)額，按周呈現(xiàn)出高兩位數(shù)增幅。毫無(wú)疑問(wèn)，堅(jiān)挺的零售業(yè)表現(xiàn)證明了香港依然是那個(gè)閃閃發(fā)光的國(guó)際時(shí)尚都市。
這或許正是香港時(shí)尚行業(yè)為何仍然值得關(guān)注。諸如尖沙咀這樣寸土寸金的地方即能開(kāi)設(shè)橫跨數(shù)層的大型奢侈品旗艦店，也能為許多中端時(shí)尚品牌和規(guī)模更小的本土品牌提供容身之所。即使曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)低迷，整個(gè)行業(yè)也能在機(jī)遇到來(lái)之際快速反彈。
不管這些年各種報(bào)告如何對(duì)香港的未來(lái)進(jìn)行各種預(yù)測(cè)，各個(gè)時(shí)尚品牌依然將其看作通往中國(guó)的門(mén)戶，以及亞太地區(qū)的文化和貿(mào)易中心。東西方文化交匯的歷史熏陶出了香港兼容并包的時(shí)尚精神，延伸開(kāi)來(lái)這也是其商業(yè)能夠跨越不同歷史階段持續(xù)繁榮的根源所在。
可以肯定是，隨著香港在培育獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌這個(gè)領(lǐng)域的短板已經(jīng)補(bǔ)上，疊加依然繁榮且持續(xù)蓬勃發(fā)展的奢侈品消費(fèi)，其亞洲時(shí)尚之都的稱號(hào)無(wú)疑繼續(xù)強(qiáng)化。走過(guò)了星光熠熠的幾十年之后，香港依然延續(xù)著金色的時(shí)尚綺夢(mèng)。
而這也是為何界面時(shí)尚會(huì)選擇在香港與CENTRESTAGE共同舉辦“界面時(shí)尚力盛典”。隨著全面通關(guān)和出入境往來(lái)的恢復(fù)，包括香港在內(nèi)的粵港澳大灣區(qū)地位也在快速提升。
從Loro Piana到Ralph Lauren，再到迪奧和香奈兒，多個(gè)重量級(jí)品牌均已在或計(jì)劃于2023年在大灣區(qū)落地重要活動(dòng)。作為自由貿(mào)易口岸，香港自然也成為銜接品牌和消費(fèi)者的重要節(jié)點(diǎn)之一。許多品牌的亞太總部仍然設(shè)立在香港。
如今正是重新恢復(fù)交流和規(guī)劃未來(lái)的時(shí)刻，“界面時(shí)尚力盛典”扮演的便是溝通者角色，聚集眾多國(guó)內(nèi)外知名及行業(yè)新銳品牌，共同探討新時(shí)代發(fā)展格局下，中國(guó)時(shí)尚行業(yè)發(fā)展的新可能。
除了邀請(qǐng)時(shí)尚行業(yè)操盤(pán)手以主旨演講形式分享真知灼見(jiàn)，本次盛典的圓桌論壇也將對(duì)市場(chǎng)熱門(mén)話題進(jìn)行深入剖析?！敖缑鏁r(shí)尚力盛典”將于9月7日09:30香港會(huì)展中心N201B（香港特別行政區(qū)灣仔區(qū)博覽道1號(hào)）舉行，無(wú)法到場(chǎng)的觀眾屆時(shí)亦可以通過(guò)線上渠道了解相關(guān)內(nèi)容。