文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 楊雨蒙
編輯|郭陽
在經(jīng)過了漫長的休賽期后,五大聯(lián)賽戰(zhàn)火重燃,球迷們又可以欣賞到歐洲頂級足球的魅力和激情。
除了賽場上的精彩紛呈,而在賽場外,一場沒有硝煙的球衣品牌大戰(zhàn)也在悄然打響。那么,這些球衣背后的贊助商都有哪些?它們又是如何分布在不同的聯(lián)賽和球隊(duì)中的?背后有著怎樣的趨勢?不妨一起來看一下,這五大聯(lián)賽的21個品牌背后,所蘊(yùn)藏的趨勢與門道。
01 各大聯(lián)賽球衣盤點(diǎn),多支小眾品牌異軍突起
首先從英超聯(lián)賽說起,根據(jù)Statista公布的報(bào)告顯示,自2018年來,英超品牌價(jià)值穩(wěn)居第一。而在賽場上,英超球隊(duì)在五年內(nèi)三奪歐冠也證明了其前列的競技水平。本賽季的英超聯(lián)賽有8個品牌為20支球隊(duì)提供球隊(duì)裝備,分別是Nike、adidas、PUMA、Castore、Erreà、Hummel、Macron和umbro。
圖源:footballkitarchive
西甲聯(lián)賽在新賽季更換了自己的贊助商,從Santander銀行換成了FIFA的母公司、北美游戲大廠EA,logo也進(jìn)行了現(xiàn)代化的顛覆性更新。西甲正希望通過歷史性的變革,來打造更為國際化的新足球聯(lián)賽。
而對于球衣的品牌贊助商來說,西甲較上賽季減少了兩家球衣贊助商,本賽季有adidas、Nike、PUMA、Castore、Joma、Hummel、Macron、umbro這八大品牌,為20支隊(duì)提供裝備。
圖源:footballkitarchive
德甲聯(lián)賽本賽季共有9家品牌為18支球隊(duì)提供球衣贊助,相對上賽季來說,kappa不見蹤影,是由于美因茨轉(zhuǎn)投到了JAKO旗下。而同樣,沙爾克04降級讓本土品牌adidas只擁有了兩家本土頂級聯(lián)賽的俱樂部。
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意甲聯(lián)賽最為百花齊放,20支隊(duì)共有12個品牌的球衣贊助商。維羅納從Macron換成了Joma,后者異軍突起成為了意甲球隊(duì)數(shù)量最多的贊助商之一(和Kappa一樣有三支球隊(duì))。羅馬也在本賽季更換了球衣贊助商,將New Balance換成了adidas。而躋身歐冠決賽的國際米蘭,則在今年續(xù)約了Nike,合同據(jù)悉達(dá)到了每年3000萬歐元。
圖源:footballkitarchive
法甲聯(lián)賽同樣數(shù)量繁雜,18支球隊(duì)共11個品牌。adidas和PUMA都有著三家球隊(duì),Nike、Kappa、umbro各自擁有兩家球隊(duì)。Uhlsport、joma、NB、Macron、Craft以及Le Coq Sportif各自擁有一家俱樂部。
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02 趨勢與發(fā)展
通過對上述聯(lián)賽球衣贊助商的盤點(diǎn),我們不難發(fā)現(xiàn)一些相關(guān)的規(guī)律。
趨勢一:總品牌數(shù)量減少,多個品牌僅一家簽約球隊(duì)
五大聯(lián)賽共21個品牌贊助了96支球隊(duì),相對于上賽季,減少了意大利品牌Acerbis與西班牙品牌Kelme兩個品牌,其主要原因都是其所贊助的球隊(duì)降級導(dǎo)致。
本賽季僅有Nike、adidas、PUMA三家品牌占有率超10%,有9家品牌僅擁有一支頂級聯(lián)賽球隊(duì),其中包括了眾人所熟悉的New Balance,在利物浦更換贊助商為Nike以后,西甲畢爾巴鄂競技和意甲的羅馬都在本賽季解除了與NB的合作。
趨勢二:巨頭品牌占比降低,重在質(zhì)量而非數(shù)量
adidas仍然是五大聯(lián)賽隊(duì)服品牌的霸主,占據(jù)了15.6%的市場份額,在英超和西甲都有著較強(qiáng)的影響力。Nike和PUMA分列第二和第三位,分別占據(jù)了14.6%和12.5%的市場份額。Nike在英超和德甲占有率較高,而PUMA則在西甲、意甲、法甲都表現(xiàn)突出。
而從歐冠聯(lián)賽的贊助來看,adidas擁有一些歐洲強(qiáng)大和受歡迎的球隊(duì)的贊助,如皇馬、拜仁、曼聯(lián)、阿森納等,這些球隊(duì)都有著龐大的球迷基礎(chǔ)和商業(yè)價(jià)值。
圖源:footballkitarchive,歐冠聯(lián)賽球衣數(shù)據(jù)截止8.22日
相對于以往來說,adidas和Nike在五大聯(lián)賽的占比略有下降,但從歐冠聯(lián)賽的贊助商分布來看,這三家巨頭品牌反而占據(jù)了近70%的球隊(duì)數(shù)量——從這個層面看,巨頭品牌沒有選擇廣撒網(wǎng)的數(shù)量,而競技水平代表的「質(zhì)量」更被這三家品牌所看重。
趨勢三:半個世紀(jì)跌宕后,老牌復(fù)興
本賽季球衣贊助品牌的趨勢中,最值得一提的就是老牌的復(fù)興。在過去的幾個賽季中,adidas或Nike通常是英超球隊(duì)的主要贊助商,但在2023/24賽季,umbro成為了最多球隊(duì)選擇的品牌,作為英國本土品牌,在英超聯(lián)賽占據(jù)了首要地位,占比達(dá)到了25%。
此前umbro最輝煌的時刻則是在1958年和1962年世界杯中,16支隊(duì)伍中就有15支球隊(duì)穿著茵寶球衣。本賽季的英超聯(lián)賽,有望見證umbro復(fù)興的開始。
圖源:ebay
而另一家成立于1971年的意大利品牌Macron也已經(jīng)悄悄地?cái)D進(jìn)了五大聯(lián)賽的球衣贊助中間區(qū)位,五大聯(lián)賽除德甲外均有其身影。本就是由球衣制造起家的該品牌,也正通過贊助五大聯(lián)賽的球隊(duì)再一次出現(xiàn)在大眾面前。
其實(shí),在球隊(duì)贊助之外,Macron早已成為了歐足聯(lián)和西甲聯(lián)賽的裁判服贊助品牌,另辟蹊徑也是其增加曝光度的方法之一。
趨勢四:搶下7支球隊(duì),一大新興品牌崛起
成立于2015年的Castore正在是足球界的一匹大黑馬,自成立以來,Castore一直因設(shè)計(jì)獨(dú)特、價(jià)格高昂而被稱為「運(yùn)動品牌中的勞力士」。雖成立時間不長,但該品牌如今估值已達(dá)到7.5億英鎊,客戶更是遍布全球。
其在足球界也是頻頻出手,他們在英超聯(lián)賽繼續(xù)為紐卡斯?fàn)柭?lián)、阿斯頓維拉和狼隊(duì)提供服務(wù)。其中他們與所贊助的紐卡斯?fàn)杽t相輔相成,上賽季打入歐冠聯(lián)賽也讓這家足球界的「新生」得到了最高的關(guān)注。
此外,上賽季Castore剛剛從Nike那「搶來」西甲球隊(duì)塞維利亞,便一舉拿下了歐聯(lián)杯冠軍,也應(yīng)證了其獨(dú)到的眼光。
新賽季,畢爾巴鄂競技將自己合作了6年的New Balance也換成了Castore,相信這個新興品牌還有更大的野望。
趨勢五:小眾品牌百花齊放,中下游球隊(duì)成重要「廣告板」
當(dāng)我們將目光看向五大聯(lián)賽的中下游球隊(duì),我們還能發(fā)現(xiàn),這些球隊(duì)正在成為小眾或本土品牌的「廣告板」,給這些品牌提供了以小博大的贊助價(jià)值。
對于品牌來說,中下游球隊(duì)的贊助金額并不高,但處于頂級聯(lián)賽,仍然擁有相對較高的曝光度。同時,贊助一些潛力股,或許能有更大的驚喜——想想凱澤斯勞滕和萊斯特城創(chuàng)造的奇跡吧。
以意甲為例,就有EYE sports和zeus、lotto、EA7以及Kappa等意大利本土品牌贊助了近半數(shù)意甲球隊(duì),支持「本土國貨」似乎在五大聯(lián)賽正成為一股風(fēng)潮,而這些品牌也為一向時尚的意大利帶來了不少亮色。
趨勢六:五大聯(lián)賽之外,還有品牌新戰(zhàn)場
在今年夏天,沙特聯(lián)賽的瘋狂投入也引發(fā)了全球的關(guān)注,同樣,品牌方在其中的爭奪也非常激烈。
沙特聯(lián)賽最大的品牌還是本土品牌Offside,擁有五家球隊(duì)。更多的是一些小眾品牌作為球隊(duì)的主要贊助商。目前在轉(zhuǎn)會市場掀起巨大波瀾的吉達(dá)聯(lián)合以及利雅得勝利屬于耐克旗下。內(nèi)馬爾等人加盟的利雅得新月與PUMA在新賽季開始了合作。菲爾米諾和馬赫雷斯加盟的吉達(dá)國民則歸屬于adidas。
可以說,即便是在沙特聯(lián)賽,阿迪耐克彪馬依然有著激烈的競爭。相信,隨著球星的進(jìn)一步加盟以及聯(lián)賽吸引力的提升,沙特聯(lián)賽還會進(jìn)一步吸引更多國際大牌的目光。
圖源:邁阿密國際官網(wǎng)
此外,梅西加盟美國職業(yè)足球大聯(lián)盟(MLS),也對整個聯(lián)盟的上座率、國際曝光率、商品銷售以及吸引其他頂級球星產(chǎn)生了巨大的影響。最起碼,這件adidas贊助的球衣,已經(jīng)成為了「秒空」商品。
據(jù)CNN報(bào)道,adidas表示,梅西這件售價(jià)160美元的隊(duì)服,遇到了「前所未有」的求購需求,短短24小時內(nèi),該球隊(duì)6個月的球衣庫存就迅速售罄。目前下單,至少要到今年10月才能收到產(chǎn)品??磥?,梅西打破此前貝克漢姆加盟MLS洛杉磯銀河時,平均一季就賣出約30萬件球衣的紀(jì)錄,恐怕不是問題。
這一波球王駕臨MLS,adidas賺到盆滿缽滿,工人們要把縫紉機(jī)踩冒煙了。
以上這六大趨勢或許并不能完全概括現(xiàn)如今足球隊(duì)服贊助的趨勢,但或許能從中看到一些品牌在足球世界的布局與期望。
Fly Nowhere官網(wǎng)截圖
而對于球迷來說,球隊(duì)的贊助商和贊助金額或許沒那么重要,在戰(zhàn)績之外,球迷們關(guān)心的重點(diǎn)往往是品牌如何遵循傳統(tǒng),同時在隊(duì)服上做出創(chuàng)新的設(shè)計(jì),想想一度驚艷意大利足壇的威尼斯吧——畢竟,「好看」才是讓球迷心甘情愿花錢的首要原因。