文|犀牛娛樂(lè) 小福
編輯|樸芳
時(shí)間一晃，暑期檔也進(jìn)入到了尾聲階段。
作為創(chuàng)造了歷史最佳成績(jī)的一屆暑期檔，這個(gè)夏天里誕生了不少題材、體量各異的爆款電影。而在項(xiàng)目?jī)?yōu)異的票房數(shù)字背后，這些影片的出品公司們也是賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
不過(guò)犀牛君發(fā)現(xiàn)，別看暑期檔爆款電影五花八門(mén)，但背后主要的贏家構(gòu)成大致也就能劃分成兩類(lèi)：知名導(dǎo)演的個(gè)人公司，以及穩(wěn)坐行業(yè)上游的頭部電影公司。
頭部導(dǎo)演輪流上牌桌
先說(shuō)導(dǎo)演公司。
縱覽暑期檔的4部20億+爆款電影，背后無(wú)一例外都出現(xiàn)了大家熟悉的電影創(chuàng)作者名字。他們或是擔(dān)任影片導(dǎo)演，或是出任影片監(jiān)制，臺(tái)前參與項(xiàng)目的形式不一，而幕后卻都作為主要出品方的實(shí)控人坐享影片收益。
陳思誠(chéng)可能是當(dāng)下電影市場(chǎng)最成功的商業(yè)電影操盤(pán)人之一。在他導(dǎo)演、監(jiān)制的項(xiàng)目中，除了《外太空的莫扎特》這部太過(guò)“實(shí)驗(yàn)”的影片之外，幾乎所有項(xiàng)目都為他帶來(lái)了盈利。今年暑期檔第一號(hào)爆款《消失的她》，也會(huì)成為其中一員。
陳思誠(chéng)是《消失的她》的監(jiān)制，同時(shí)也是項(xiàng)目主控公司壹同傳奇的實(shí)控人。作為項(xiàng)目的實(shí)質(zhì)主導(dǎo)者，陳思誠(chéng)將成為這部影片幕后的最大獲益者。
從《我不是藥神》《受益人》《奇跡·笨小孩》再到這次的《孤注一擲》，寧浩領(lǐng)銜的壞猴子團(tuán)隊(duì)愈發(fā)壯大，伴隨青年導(dǎo)演培養(yǎng)機(jī)制逐漸成型，品控也日漸穩(wěn)定下來(lái)。
同樣出自壞猴子簽約導(dǎo)演申奧之手，《孤注一擲》的票房卻較《受益人》翻了十倍不止。這部累計(jì)票房已經(jīng)突破30億關(guān)口的影片不僅將統(tǒng)治暑期檔后半程，不出意外還有望超越《消失的她》成為今年暑期檔單片票房最高的項(xiàng)目。
而作為影片監(jiān)制的寧浩，也將通過(guò)與他深度綁定的壞猴子文化及上獅文化，從這部影片中獲得不錯(cuò)收益。
論起這四部爆款影片背后的主導(dǎo)人，就屬王寶強(qiáng)的導(dǎo)演資歷最淺。不過(guò)用腳投票的觀眾總能給出最合理的答案，從金掃帚獎(jiǎng)得主到20億+大賣(mài)電影導(dǎo)演，也不過(guò)就隔了6年的厚積薄發(fā)。
《八角籠中》這個(gè)項(xiàng)目稱(chēng)得上“大起大落”。前期被各路資本不看好，王寶強(qiáng)不得不自掏腰包堅(jiān)持制作，甚至到了影片后期階段還因?yàn)橘Y金緊缺被迫求助于好友陳思誠(chéng)導(dǎo)演。
前期的舉步維艱，換來(lái)了王寶強(qiáng)名下三家公司的主要出品，也換來(lái)了影片大爆后王寶強(qiáng)的幾乎獨(dú)享分成。
如果要用一句話來(lái)形容《封神第一部》的表現(xiàn)，可以說(shuō)是“身上爭(zhēng)議不斷，票房穩(wěn)如老狗”。盡管短期內(nèi)還很難看到這個(gè)投資規(guī)模龐大的三部曲項(xiàng)目真正回本的那一天，但至少?gòu)默F(xiàn)在的票房數(shù)字和市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)看，《封神第一部》已經(jīng)順利過(guò)關(guān)了。
在其背后，除了主控方北京文化，導(dǎo)演烏爾善的世紀(jì)長(zhǎng)生天影業(yè)也將作為第二出品及聯(lián)合發(fā)行方，在項(xiàng)目中獲得可觀的回報(bào)。
除了這四部頭部爆款之外，《熱烈》的市場(chǎng)表現(xiàn)雖低于行業(yè)預(yù)期，但并不妨礙這仍然是一哥成功盈利的好項(xiàng)目。由這部影片導(dǎo)演大鵬實(shí)控的他城影業(yè)，也將作為直接利益方在這部影片中獲得可觀的收益。
在好內(nèi)容逐漸成為行業(yè)主導(dǎo)的當(dāng)下，這些行業(yè)內(nèi)創(chuàng)作者中的中堅(jiān)力量們影響力與日俱增。而通過(guò)這些頭部創(chuàng)作者之手誕生的爆款項(xiàng)目，也在源源不斷地為他們輸出實(shí)際收益。
“全能”公司挑大梁
除了這幾位頭部創(chuàng)作者之外，諸多頭部電影公司也依舊保持著出色表現(xiàn)，在今年暑期檔共享這份勝利的喜悅。
不過(guò)在這些公司中，明顯可以劃分為兩種派別。
其一是以阿里影業(yè)、貓眼影業(yè)、中影為核心的“全能型”電影公司，這三家公司在今年暑期檔參與作品眾多，最為強(qiáng)勢(shì)。
譬如在今年暑期檔里參投項(xiàng)目最多、參與度最高的一家電影公司阿里影業(yè)，參投項(xiàng)目多達(dá)8部。在此之中，阿里影業(yè)作為主要出品方成功押注《消失的她》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《孤注一擲》三部爆款，同時(shí)在《熱烈》《巨齒鯊2：深淵》等等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目中也均有布局，收獲頗豐。
貓眼影業(yè)也緊隨其后，作為主要出品公司參與了《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》兩部20億+級(jí)別項(xiàng)目，另外還參與了《封神第一部》及《熱烈》的相關(guān)工作。無(wú)論在參與項(xiàng)目數(shù)量還是爆款率上，都處于行業(yè)前列。
唯一能夠與這兩家公司相抗衡的，也就只剩國(guó)字頭大哥中影了。在今年暑期檔，中影作為第三出品方出品了爆款《孤注一擲》，同時(shí)參與了《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《熱烈》《巨齒鯊2：深淵》《我愛(ài)你！》等重點(diǎn)影片的出品工作。
不難發(fā)現(xiàn)，這三家公司的共性就是業(yè)務(wù)覆蓋范圍極廣。像阿里影業(yè)與貓眼影業(yè)，作為行業(yè)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電影公司巨頭，其業(yè)務(wù)范圍涵蓋了在線票務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、宣發(fā)、出品等多個(gè)維度。其中依托于在線平臺(tái)建立起的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行網(wǎng)成長(zhǎng)速度驚人，近年來(lái)愈發(fā)有壟斷之勢(shì)。
以宣發(fā)服務(wù)為橋梁，阿里影業(yè)與貓眼影業(yè)借此參投了大量的優(yōu)質(zhì)頭部項(xiàng)目。這種強(qiáng)勢(shì)的公司優(yōu)勢(shì)和廣撒網(wǎng)的布局特點(diǎn)，為它們押中爆款提供了更高成功率。
而中影也不必贅述。作為行業(yè)內(nèi)影響力最大的國(guó)有電影公司，中影在傳統(tǒng)電影發(fā)行領(lǐng)域擁有極強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)也由于其公司特點(diǎn)能夠獲得更多項(xiàng)目的出品機(jī)會(huì)。但相比之下，中影的參與廣度雖有，力度卻弱于兩家互聯(lián)網(wǎng)電影公司，主要出品項(xiàng)目數(shù)量比較有限。
其二便是模式比較傳統(tǒng)的內(nèi)容型電影公司。
這個(gè)暑期檔的動(dòng)畫(huà)電影MVP莫過(guò)于《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》主控公司追光影業(yè)。
在多部真人電影夾擊之下，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》依靠?jī)?nèi)容品質(zhì)、話題共鳴一路堅(jiān)挺，拿下了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房歷史第二位的超預(yù)期成績(jī)。作為制作方的追光動(dòng)畫(huà)，也借此實(shí)現(xiàn)了自我超越，創(chuàng)造了歷史以來(lái)票房最高的一部作品。
在這部影片的可觀收益背后，追光影業(yè)還能夠以此獲得更寬裕的開(kāi)發(fā)資金，從而更加從容地投入到下一部動(dòng)畫(huà)電影的開(kāi)發(fā)工作中。
而與大鵬導(dǎo)演深度捆綁，主控出品《熱烈》的儒意影業(yè)也在暑期檔留下了一定存在感。除了這部影片之外，儒意還是《消失的她》的聯(lián)合出品公司之一，雖沒(méi)能大富大貴，但小賺一筆問(wèn)題不大。
結(jié)語(yǔ)
影市時(shí)過(guò)境遷，行業(yè)洗牌不斷。市面上流行的電影題材在變，行業(yè)內(nèi)的游戲規(guī)則在變，而牌桌上主導(dǎo)的人自然也在變。
在當(dāng)下電影市場(chǎng)，以陳思誠(chéng)、寧浩、徐崢為代表的行業(yè)頭部創(chuàng)作者作用將愈發(fā)不可替代。除了他們的個(gè)人項(xiàng)目之外，由他們樹(shù)立起的新人幫扶模式也將成為未來(lái)的核心模式之一，持續(xù)為市場(chǎng)輸送優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。
而另一邊，以制宣發(fā)為一體的“全能型”電影公司，以及通過(guò)深度綁定創(chuàng)作者或在某領(lǐng)域深耕的內(nèi)容公司，也在寒冬之中顯示出了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
某種程度上說(shuō)，一個(gè)由頭部創(chuàng)作者與具備制宣發(fā)綜合能力的頭部公司為主導(dǎo)的新市場(chǎng)格局，正在逐漸成型。
在這個(gè)暑期檔中，已經(jīng)提前照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。