文|讀娛 趙二把刀
從龍珠開始直播之路的東營小伙任某某,一定想不到,在未來很多年都會頂著“三大幻神”“游戲直播一哥”的頭銜,被業(yè)界內外的媒體們關注著......
既馮提莫之后,又一位知名主播旭旭寶寶也在抖音開啟全新的直播之旅。和馮提莫的熱度相比,旭旭寶寶8月18日的首播造成的轟動可以說是“空前”的——畢竟,才藝主播抖音平臺多的是,比馮提莫更有熱度有代表作的才藝主播網(wǎng)紅很多,但在游戲直播領域,能夠和旭旭寶寶比肩的只有寥寥數(shù)人。
在旭旭寶寶之前,抖音平臺上雖然也有很多游戲主播,但能夠稱得上頭部游戲主播的應該是沒有。抖音缺頭部游戲主播的原因其實也不復雜,知名游戲和電競賽事的直播,都是需要版權的,而抖音所屬的字節(jié)和騰訊、網(wǎng)易以及米哈游的關系也挺擰巴,雖然游戲廠商們對于抖音的巨大流量不可能視而不見,但字節(jié)的游戲和電競野心也使得這些游戲大廠對抖音始終有所警惕......這自然也就使得抖音在游戲直播方面始終沒有招牌主播出現(xiàn)。
近年來很多知名游戲主播在合同到期的時候,都會和抖音平臺傳出要簽約的消息,但為什么旭旭寶寶成功簽約?以及,為什么騰訊會對旭旭寶寶來抖音播dnf網(wǎng)開一面?
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旭旭寶寶是一款叫dnf的橫版游戲的主播,發(fā)跡于龍珠主播,聞達與斗魚,曾和55開、pdd并成為游戲直播界的三大幻神,近期成為一名抖音主播,可以說,旭旭寶寶在成為游戲主播后的三次選擇,也是游戲直播賽道在重要變遷時刻的節(jié)點:
發(fā)跡階段——游戲直播興起之初,有所謂千播大戰(zhàn)期間,很多游戲直播平臺涌現(xiàn),自然也會有很多游戲主播進入這個行業(yè),旭旭寶寶就是在這個時期成為一名游戲主播的,并很快成為龍珠直播的人氣王,但龍珠的體量確實太小,旭旭寶寶的名氣始終偏居一隅。
聞達階段——2017年開始,游戲直播平臺開始進入優(yōu)勝劣汰階段,很多直播平臺紛紛關停,龍珠直播也開始運營艱難,旭旭寶寶也在完成合同之后,簽約斗魚平臺,并在2018年開始了其作為斗魚主播的職業(yè)生涯。
對其在斗魚首播的盛況,讀娛君有記載,“新增186萬用戶關注,超過30萬張辦卡(6元一張粉絲卡),數(shù)十位皇帝用戶捧場(12萬充值可以得到皇帝頭銜),上萬貴族(充值數(shù)百到12萬不等的用戶頭銜),并在7月16日晚首播當晚使得斗魚的服務器一度被擠爆,飛機和火箭刷屏,以‘人氣王’強勢空降斗魚的新主播‘旭旭寶寶’成為這幾天直播江湖毫無疑問的焦點人物。”
也就是在斗魚,旭旭寶寶開始被更多的網(wǎng)友認識,并參與創(chuàng)辦了mcn機構炫石互動,旗下主播多達數(shù)千位,其中不乏呆妹兒等高人氣主播;此外,根據(jù)第三方顯示,在炫石互動所屬的無鋒科技的股東名單中就包括b站、斗魚這兩家知名互聯(lián)網(wǎng)公司。炫石互動的快速發(fā)展,也更做實了旭旭寶寶“頂流大主播”的地位。
動蕩階段——不可否認,在過去兩年多時間里,旭旭寶寶的直播事業(yè)其實是遭到些波折的。首先,dnf這款游戲自身的改版以及運營方式的變化,都使得這款游戲的直播發(fā)生了很多的變化(據(jù)傳dnf官方成立了mcn機構并簽約主播),其次,大環(huán)境的變化,尤其是虎牙和斗魚合并被否,讓這兩大游戲主播平臺開始進入降本增效的階段;其次,抖音等短視頻平臺的吸聚效應,也使得越來越多的主播開始考慮轉變直播平臺。
于是,在這個8月,旭旭寶寶來到抖音,并以出眾的首播成績再度成為業(yè)界的焦點:直播時長約3小時,開播不到兩分鐘人氣直接沖破10萬+,系統(tǒng)一度卡頓至看不到直播內容。直播間最高在線人數(shù)也達到了213.9萬,平均在線人數(shù)達到了163.4萬;下播時,點贊量破6億,有3313.4萬人看過直播,總體流量6045.3萬。一度拿下抖音人氣榜第一名、百強榜第一名、新人排行榜第一名、游戲排行榜第一名。
截至本文發(fā)布前,其抖音粉絲量從500多萬漲至1159.7萬,新增粉絲團333.7萬,23個vip專屬粉絲群也是瞬間爆滿——在之后數(shù)日的直播中,旭旭寶寶直播間也都是10萬+,游戲直播界的三大幻神,確實有牌面。
02
為什么旭旭寶寶能夠跳槽到抖音?在直播中,旭旭寶寶也談到了和各方的溝通協(xié)調......但讀娛君認為,dnf主播能夠在非企鵝系直播,最最主要的原因,就是這款游戲已經(jīng)日薄西山。
雖然從營收數(shù)據(jù)上來看,dnf的吸金能力還是很強,但深入了解這款游戲會發(fā)現(xiàn),800萬勇士老玩家早已經(jīng)流失,新玩家則不可能選擇dnf,其營收多數(shù)都是少數(shù)氪金玩家支撐的,尤其是旭旭寶寶等dnf的主播,更是dnf的消費主力——但,就好像旭旭寶寶會把很多精力放在斗地主、跑跑卡丁車等休閑游戲一樣,dnf游戲的直播其實也早已經(jīng)固化,主播們也紛紛選擇更娛樂化的方式將網(wǎng)友們留在直播間。
關于旭旭寶寶和抖音的簽約費業(yè)內也有很多討論,確實,當初從龍珠跳槽到斗魚,據(jù)傳簽約費也是大幾千萬,并且之前和斗魚續(xù)約也是數(shù)千萬,那么,旭旭寶寶和抖音之間的簽約費又會有多高?
根據(jù)多位知名游戲主播透露,旭旭寶寶和抖音之間大概是沒有簽約費的,當然,雖然抖音不會出簽約費,但應該會有手游廠商承擔這個費用的——這其實也是手游“買量”市場的真實寫照。眾所周知,國內游戲市場早已經(jīng)進入手游時代,但在初期的跑馬圈地之后,王者榮耀、絕地求生、原神等早已經(jīng)處于絕對領先位置,新來者和挑戰(zhàn)者們對于流量的渴求是巨大的。
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止到2023年6月,行業(yè)月活用戶規(guī)模達到6億,上半年共有522個游戲版號發(fā)布,每月平均在80多個,市場趨于穩(wěn)定,不過,游戲競爭激烈程度也在加深,2022年Q3、Q4上線的游戲,超過6成月活用戶量已經(jīng)降至10萬以下。
手游商家在買“量”上從來都是不遺余力。稍早之前熱搜上出現(xiàn)的古力娜扎代言捕魚游戲的爭議,就能夠看到手游廠商們對于游戲宣發(fā)的大手筆!成龍、李連杰、張家輝等早已經(jīng)是手游代言的???,斥巨資請明星代言也早已經(jīng)是日常操作。而和明星代言等常規(guī)操作而言,直播對于手游下載量的增加是顯而易見的,抖、快、視頻號、斗、虎、b站等也早已成為手游推廣的重要渠道。
對于騰訊而言,在手游領域,既是渠道方,同時也是投放大戶。根據(jù)騰訊最新發(fā)布的第二季度財報顯示,2023年Q2,騰訊游戲業(yè)務實現(xiàn)收入445億元,其中本土市場游戲收入與去年同期持平,為318億元——其實可以這樣理解,騰訊游戲的體量已經(jīng)足夠大,手游方面也有王者和和平精英撐門面,但如果想要繼續(xù)增長,除了指望有現(xiàn)象級的新作品出現(xiàn)外,更多的還是要在騰訊生態(tài)外尋找新的流量池,那么,和字節(jié)保持適當?shù)木徑怅P系也就存在了可能。要知道,早在2018年,兩者曾經(jīng)因為西瓜視頻直播《王者榮耀》,騰訊訴字節(jié)侵犯著作權索賠5000萬,當時也引發(fā)了很多對于游戲直播版權規(guī)模的熱議。
對騰訊而言,dnf雖然是現(xiàn)金牛,但拉新無望,放旭旭寶寶到其他平臺,還可以給dnf拉點熱度;(據(jù)坊間傳聞,在簽約抖音之前,為了平衡各方關系,旭旭寶寶已從炫石的股東名單中消失)。
對抖音而言,游戲,電競和相關直播一直都是一塊大蛋糕,但想要切下來一塊一直都是有門檻的,借旭旭寶寶可以打開和騰訊旗下游戲直播合作的可能性,事實上,在抖音平臺,王者榮耀、和平精英等也都是有主播在播的,只是還沒有形成氣候;
對游戲直播賽道而言,雖然歷經(jīng)短視頻平臺的沖擊,電競直播還是更多的依賴重量級的賽事版權,b站和斗魚、虎牙只要守住這塊就不損大局——事實上,在國內比較熱的lpl、kpl以及各自的國際賽事,購買版權的平臺還是能夠收獲海量流量的,這一塊,騰訊必然是不會放給其生態(tài)之外的。
但在新手游的推廣和老游戲的保持熱度上,透過旭旭寶寶的跳槽,也讓外界看到騰訊系和抖音的合作空間,尤其是手游層面的合作空間還是巨大的。據(jù)了解,旭旭寶寶直播期間掛在小風車的手游,下載量就相當好,這也使得傳聞中手游廠商給旭旭寶寶的簽約費物有所值。
此外,在一些自媒體的解讀中,認為旭旭寶寶或許會帶動更多頭部游戲主播進駐抖音,這其實并不可能出現(xiàn)。要知道,頭部游戲主播和其所直播的游戲都是密切相關的,尤其是知名電競選手退役做主播的,更是主要靠ob賽事維系流量的,在可以想象的時間里,騰訊都不可能將《英雄聯(lián)盟》《和平精英》《王者榮耀》等游戲直播版權以及賽事版權完全授權給字節(jié)的,所以,這只是零星行為,針對的也是特定的游戲——而且,就算有頭部游戲主播想要實現(xiàn)轉型,也基本上不可能的。
小結
可以這樣看旭旭寶寶從斗魚到抖音:對騰訊而言,無損大局,畢竟dnf已經(jīng)事實上沒落,但透過旭旭寶寶的轉會,可以對外釋放積極信號,面對手游市場的增速放緩,可以在體系外需求流量池;對字節(jié)而言,游戲廠商的推廣費雖然賺的很爽,但能拿得出手的主播太少了,旭旭寶寶來了可以作為旗手了!這對于斗魚而言,雖然也有損失,但旭旭寶寶作為大主播,簽約費太高,粉絲送禮物的熱情也早已經(jīng)被消耗,不如體面分手各自安好,畢竟,斗魚在電競直播領域,還是相當有競爭力的……
此外,對很多手游廠商而言,只要旭旭寶寶的熱度保持住,就是一個非常好的宣發(fā)出口。唯一值得憂慮的是,如果兩大巨頭再次交惡,只能播斗地主和卡丁車或者新手游的旭旭寶寶,還是那個“三大幻神”嗎?