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歷史最佳二季報(bào)背后暗藏隱憂,愛奇藝苦尋下一個(gè)《狂飆》

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歷史最佳二季報(bào)背后暗藏隱憂,愛奇藝苦尋下一個(gè)《狂飆》

降本增效也是一把雙刃劍。

文|雷達(dá)財(cái)經(jīng)  莫恩盟

編輯|深海

愛奇藝最新發(fā)布的財(cái)報(bào),交出了過往歷史以來第二季度的最佳成績。

財(cái)報(bào)顯示,今年第二季度,愛奇藝的營收達(dá)到78億元,同比實(shí)現(xiàn)17%的增長。具體至各項(xiàng)業(yè)務(wù)來看,愛奇藝包括會員服務(wù)、在線廣告、內(nèi)容發(fā)行、其他在內(nèi)的幾大核心營收板塊的收入,同比均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。

利潤方面,公司第二季度歸屬于愛奇藝的凈利潤為3.65億元,而上年同期公司歸屬于愛奇藝的凈虧損為2.14億元。

不過,愛奇藝此番交出歷史最佳二季報(bào)的同時(shí),其“爆款制造營”的稱號卻短暫失靈。內(nèi)容輸出有所疲軟的背景下,愛奇藝本季度包括營收、歸母凈利潤、日均訂閱會員數(shù)在內(nèi)的指標(biāo)環(huán)比均出現(xiàn)下滑。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)得知,今年4月至6月,與優(yōu)酷和騰訊視頻同檔期播出的劇集相比,愛奇藝獨(dú)播劇在骨朵熱度指數(shù)排行榜上的表現(xiàn)并不具備明顯的優(yōu)勢。而已經(jīng)過半的第三季度和即將進(jìn)入尾聲的暑期檔,愛奇藝接連推出的《蓮花樓》和《七時(shí)吉祥》兩部重量級作品,也沒能復(fù)制去年《蒼蘭決》的熱度。

愛奇藝交出歷史最佳二季報(bào)

8月22日,愛奇藝發(fā)布截至6月30日未經(jīng)審計(jì)的第二季度財(cái)報(bào)。在當(dāng)天舉行的財(cái)報(bào)電話會上,愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇興奮地說道,“高品質(zhì)內(nèi)容助力公司實(shí)現(xiàn)歷史上第二季度最佳業(yè)績表現(xiàn),在總營收、利潤、自由現(xiàn)金流和日均訂閱會員數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)上均表現(xiàn)穩(wěn)健?!?/p>

財(cái)報(bào)顯示,今年第二季度,愛奇藝共錄得營收78億元,與去年同期相比實(shí)現(xiàn)17%的增長。拆分來看,會員服務(wù)仍是愛奇藝最大的營收來源。第二季度,該板塊為愛奇藝貢獻(xiàn)49億元的收入,同比增長15%。對此,愛奇藝解釋稱主要?dú)w因于訂閱會員總數(shù)的增加以及其不斷完善運(yùn)營以提高變現(xiàn)能力。

今年第二季度,愛奇藝的日均訂閱會員數(shù)達(dá)1.112億,相較去年第二季度的9830萬增長13%。若不計(jì)入試用會員,愛奇藝第第二季度的日均訂閱會員總數(shù)為1.107億,而2022年第二季度的日均訂閱會員總數(shù)為9770萬。

本季度,愛奇藝的月度平均單會員收入(ARM)達(dá)14.82元,相較2022年第二季度的14.53元、2023年第一季度的14.35元,同環(huán)比均實(shí)現(xiàn)增長。

對于目前可以算得上是愛奇藝營收支柱的會員服務(wù),龔宇表示,“愛奇藝會員業(yè)務(wù)的目標(biāo)是最大化依靠提升用戶體驗(yàn),強(qiáng)化會員服務(wù)營收。相較于單純的會員數(shù)量增長,未來我們將更關(guān)注整體會員收入增長。更重要的是,我們在努力持續(xù)提升會員業(yè)務(wù)的整體健康度和收入增長的可持續(xù)性,這關(guān)鍵在于提供卓越的用戶體驗(yàn)?!?/p>

為公司貢獻(xiàn)第二多營收的板塊,則是愛奇藝的在線廣告業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示,第二季度在線廣告共為愛奇藝斬獲15億元的收入,與上年同期相比實(shí)現(xiàn)25%的增長,是本季度愛奇藝營收增長最為強(qiáng)勁的一個(gè)板塊,這主要是由效果廣告業(yè)務(wù)的增長以及較小程度上的品牌廣告業(yè)務(wù)的增長所推動。

此外,第二季度,愛奇藝通過內(nèi)容發(fā)行和其他板塊分別收獲5.53億元、8.07億元的收入,兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的營收規(guī)模同比分別實(shí)現(xiàn)15%、16%的增長。

對此,愛奇藝解釋稱內(nèi)容發(fā)行收入增長主要是由于易貨交易平均單價(jià)上漲所致;而其他收入增長則主要是由第三方合作收入推動,部分被直播業(yè)務(wù)分拆所抵消。

截至上半年末,愛奇藝預(yù)付款項(xiàng)和其他資產(chǎn)中包含的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、限制性現(xiàn)金、短期投資和長期限制性現(xiàn)金以及其他資產(chǎn)為61億元。2023年第二季度,公司以現(xiàn)金回購了1.336億美元的2026年到期的4%可轉(zhuǎn)換優(yōu)先票據(jù)。

降本增效成盈利利器

至于外界較為關(guān)心的長視頻平臺較難盈利的情況,愛奇藝在本季度依舊取得了較為亮眼的表現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示,今年第二季度歸屬于愛奇藝的凈利潤為3.65億元,而2022年同期歸屬于愛奇藝的凈虧損為人民幣2.14億元。

今年第二季度,愛奇藝的收入成本為58億元,與去年同期相比增長10%,這主要受到內(nèi)容成本上升的影響。今年第二季度,由于平臺推出的原創(chuàng)電視劇和綜藝節(jié)目數(shù)量有所增加,愛奇藝收入成本中占比較高的內(nèi)容成本同比增長7%至41億元。

不過,愛奇藝的毛利,從去年第二季度的14.09億元上漲到了今年第二季度的20.28億元,同比漲幅高達(dá)44%。與此同時(shí),愛奇藝的毛利率也從去年第二季度的21%上漲到了今年第二季度的26%。

費(fèi)用方面,由于營銷支出增加,愛奇藝今年第二季度的銷售、一般及管理費(fèi)用達(dá)到9.79億元,與上年同期相比增長22%,環(huán)比下降12%。而由于人員相關(guān)薪酬費(fèi)用減少,愛奇藝的研發(fā)費(fèi)用同比下降9%至4.39億元。整體來看,愛奇藝第二季度的營業(yè)費(fèi)用控制在了14.18億元的水準(zhǔn),同比上升10.54%,環(huán)比有所下降。

由前述數(shù)據(jù)可知,愛奇藝本季度的營業(yè)成本、營業(yè)費(fèi)用的同比漲幅均在10%左右,這一漲幅明顯小于其營收17%的漲幅,借此愛奇藝整體的盈利情況得到進(jìn)一步的優(yōu)化,其營業(yè)利潤率從上年第二季度的2%上升至今年第二季度的8%。

有分析認(rèn)為,愛奇藝當(dāng)前實(shí)現(xiàn)盈利,與其近來一直堅(jiān)持的降本增效策略有一定的關(guān)系。早在2月發(fā)布的《致投資人的一封信》中,愛奇藝CEO龔宇就曾提到,公司一方面將聚焦主業(yè),砍掉或收縮非核心業(yè)務(wù),減少非必要投入;另一方面,更加專注于加大頭部原創(chuàng)內(nèi)容的投入,減少投資低投入產(chǎn)出比的內(nèi)容。

雖然從數(shù)據(jù)上來看,愛奇藝本季度部分成本和費(fèi)用呈現(xiàn)出同比上漲的趨勢,但從毛利率、營業(yè)利潤率指標(biāo)的上升可以得知,相比以前,愛奇藝將錢更多的用在了刀刃上,爭取每一筆錢都盡更大可能地產(chǎn)生回報(bào)。

愛奇藝難尋下一個(gè)《狂飆》

回顧過去的2022年,愛奇藝曾陸續(xù)推出《人世間》、《蒼蘭訣》、《罰罪》、《卿卿日?!?、《風(fēng)吹半夏》等多部熱度頗高的劇集,愛奇藝也因此一度被外界送上“爆款制造營”的美譽(yù)。

對此,愛奇藝CEO龔宇還曾在《致投資人的一封信》中自信放話,“我們長期堅(jiān)持的原創(chuàng)策略效果卓著,實(shí)現(xiàn)了由‘愛奇藝能打造爆款’到‘愛奇藝是爆款制造營’的轉(zhuǎn)變?!?/p>

根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示,截至2023年第二季度,愛奇藝劇集市占率已連續(xù)六個(gè)季度領(lǐng)跑行業(yè)。不過,愛奇藝看似一片豐收的景象背后,也藏有隱憂。

今年第一季度,現(xiàn)象級爆款劇《狂飆》讓愛奇藝刷足了存在感,也再一次證實(shí)了愛奇藝打造爆款的能力。在以《狂飆》為首的優(yōu)質(zhì)出圈內(nèi)容的助力下,愛奇藝單季度的營收達(dá)到83.49億元的水準(zhǔn),歸屬于愛奇藝的凈利潤更是達(dá)到6.18億元。

然而,即便是已經(jīng)打造過多部爆款劇集的愛奇藝,也很難保持持續(xù)輸出爆款的能力。在沒有與《狂飆》同等影響力劇集問世的第二季度,愛奇藝的營收、凈利潤雖然仍舊實(shí)現(xiàn)了同比層面的增長,但環(huán)比來看,愛奇藝的這兩項(xiàng)業(yè)績指標(biāo)均出現(xiàn)了下滑。其中,愛奇藝今年第二季度78億元的營收環(huán)比下降7%,而本季度3.65億元的歸屬于愛奇藝的凈利潤則環(huán)比下降近7成。

與此同時(shí),愛奇藝大書特書的日均訂閱會員數(shù),也沒能逃過環(huán)比下降的命運(yùn),該指標(biāo)從今年第一季度的1.29億降至第二季度的1.11億,足足減少1700萬。而愛奇藝的會員服務(wù)收入,隨之也從今年第一季度的55億元下降至第二季度的49億元,環(huán)比下降12%。前述多項(xiàng)指標(biāo)的下滑,很難否認(rèn)與愛奇藝第二季度略顯頹軟的內(nèi)容輸出沒有關(guān)系。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)通過骨朵熱度指數(shù)排行榜統(tǒng)計(jì)得知,今年4月熱度排在前10的劇集中,來自騰訊視頻的獨(dú)播劇數(shù)量多達(dá)5部;優(yōu)酷雖然僅有1部獨(dú)播劇《長夜?fàn)a明》上榜,但該劇卻霸占當(dāng)月榜單榜首的位置;愛奇藝獨(dú)播劇有2部登榜,但排名處于相對靠后的位次(第7名、第8名)。

到了5月,該榜單前10中來自騰訊視頻的獨(dú)播劇數(shù)量減少1部至4部;優(yōu)酷獨(dú)播劇上榜數(shù)量增加至3部,且排名均處于相對靠前的位次(第2名至4名);而愛奇藝本月獨(dú)播劇的在榜數(shù)量則直接消失,不及另外兩個(gè)平臺獨(dú)播劇的表現(xiàn)。

6月,愛奇藝憑借《長風(fēng)渡》、《花戎》兩部劇成功拿下榜單第2名、第4名的名次;同期,優(yōu)酷獨(dú)播劇的在榜數(shù)量與愛奇藝持平,均為2部,但優(yōu)酷獨(dú)播的《偷偷藏不住》本月強(qiáng)勢奪冠;騰訊視頻本月上榜的獨(dú)播劇集整體排名相對靠后,但上榜數(shù)量(5部)要明顯多于愛奇藝獨(dú)播劇的上榜數(shù)量(2部)。

而愛奇藝難造爆款的勢頭,似乎已蔓延到了第三季度。7月23日,愛奇藝打造的由成毅、曾舜晞主演的古裝劇《蓮花樓》上線,隨后該劇成為了愛奇藝歷史第10部、年內(nèi)第3部站內(nèi)內(nèi)容熱度值破萬的劇集。

8月10日,愛奇藝意圖復(fù)制《蒼蘭決》成功模式的《七時(shí)吉祥》,也緊接著趕在了學(xué)生黨放假的暑期檔上線。雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到,《七時(shí)吉祥》與《蒼蘭決》均改編自九鷺非香的小說,并邀請當(dāng)紅流量明星出演。制作班底方面,《七時(shí)吉祥》與《蒼蘭決》均由恒星引力操刀,且均選擇在愛奇藝平臺獨(dú)播。種種跡象表明,愛奇藝將其視為暑期檔的重量級項(xiàng)目。

然而,這兩部被愛奇藝寄予厚望的劇集,卻被騰訊視頻出品的《長相思 第一季》壓住了風(fēng)頭。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示,8月14日至8月20日期間,《長相思 第一季》的貓眼熱度值為9796.84,而《蓮花樓》和《七時(shí)吉祥》的貓眼熱度值分別為9437.92、8905.74,愛奇藝并沒能借助這兩部劇重演去年《蒼蘭決》引發(fā)全民追劇熱潮的戲碼。

有業(yè)內(nèi)人士指出,相比有春節(jié)檔加持的第一季度和有暑期檔加持的第三季度,第二季度向來是各大視頻平臺內(nèi)容排播的淡季,但如不考慮這個(gè)因素,愛奇藝想要再造《狂飆》同等體量的劇集也并非易事,愛奇藝若一年內(nèi)能推出多部類似《人世間》、《蒼蘭訣》、《罰罪》、《卿卿日?!?、《風(fēng)吹半夏》的劇集,也能在市場上收獲規(guī)模可觀的訂閱會員用戶。不過,參照今年暑期檔劇集市場的表現(xiàn)來看,包括愛奇藝在內(nèi)的選手均未交出一份讓廣大觀眾都十分滿意的答卷。

身處內(nèi)容為王的長視頻賽道,愛奇藝高管表示,內(nèi)容行業(yè)取勝的關(guān)鍵是持續(xù)的生產(chǎn)和供給高品質(zhì)內(nèi)容,目前各核心玩家都在建立獨(dú)播內(nèi)容的差異化優(yōu)勢,這是一種良性競爭,愛奇藝將在保證項(xiàng)目質(zhì)量的前提下,做好開機(jī)和生產(chǎn)規(guī)劃,確保精品內(nèi)容供給。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

愛奇藝

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歷史最佳二季報(bào)背后暗藏隱憂,愛奇藝苦尋下一個(gè)《狂飆》

降本增效也是一把雙刃劍。

文|雷達(dá)財(cái)經(jīng)  莫恩盟

編輯|深海

愛奇藝最新發(fā)布的財(cái)報(bào),交出了過往歷史以來第二季度的最佳成績。

財(cái)報(bào)顯示,今年第二季度,愛奇藝的營收達(dá)到78億元,同比實(shí)現(xiàn)17%的增長。具體至各項(xiàng)業(yè)務(wù)來看,愛奇藝包括會員服務(wù)、在線廣告、內(nèi)容發(fā)行、其他在內(nèi)的幾大核心營收板塊的收入,同比均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。

利潤方面,公司第二季度歸屬于愛奇藝的凈利潤為3.65億元,而上年同期公司歸屬于愛奇藝的凈虧損為2.14億元。

不過,愛奇藝此番交出歷史最佳二季報(bào)的同時(shí),其“爆款制造營”的稱號卻短暫失靈。內(nèi)容輸出有所疲軟的背景下,愛奇藝本季度包括營收、歸母凈利潤、日均訂閱會員數(shù)在內(nèi)的指標(biāo)環(huán)比均出現(xiàn)下滑。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)得知,今年4月至6月,與優(yōu)酷和騰訊視頻同檔期播出的劇集相比,愛奇藝獨(dú)播劇在骨朵熱度指數(shù)排行榜上的表現(xiàn)并不具備明顯的優(yōu)勢。而已經(jīng)過半的第三季度和即將進(jìn)入尾聲的暑期檔,愛奇藝接連推出的《蓮花樓》和《七時(shí)吉祥》兩部重量級作品,也沒能復(fù)制去年《蒼蘭決》的熱度。

愛奇藝交出歷史最佳二季報(bào)

8月22日,愛奇藝發(fā)布截至6月30日未經(jīng)審計(jì)的第二季度財(cái)報(bào)。在當(dāng)天舉行的財(cái)報(bào)電話會上,愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇興奮地說道,“高品質(zhì)內(nèi)容助力公司實(shí)現(xiàn)歷史上第二季度最佳業(yè)績表現(xiàn),在總營收、利潤、自由現(xiàn)金流和日均訂閱會員數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)上均表現(xiàn)穩(wěn)健?!?/p>

財(cái)報(bào)顯示,今年第二季度,愛奇藝共錄得營收78億元,與去年同期相比實(shí)現(xiàn)17%的增長。拆分來看,會員服務(wù)仍是愛奇藝最大的營收來源。第二季度,該板塊為愛奇藝貢獻(xiàn)49億元的收入,同比增長15%。對此,愛奇藝解釋稱主要?dú)w因于訂閱會員總數(shù)的增加以及其不斷完善運(yùn)營以提高變現(xiàn)能力。

今年第二季度,愛奇藝的日均訂閱會員數(shù)達(dá)1.112億,相較去年第二季度的9830萬增長13%。若不計(jì)入試用會員,愛奇藝第第二季度的日均訂閱會員總數(shù)為1.107億,而2022年第二季度的日均訂閱會員總數(shù)為9770萬。

本季度,愛奇藝的月度平均單會員收入(ARM)達(dá)14.82元,相較2022年第二季度的14.53元、2023年第一季度的14.35元,同環(huán)比均實(shí)現(xiàn)增長。

對于目前可以算得上是愛奇藝營收支柱的會員服務(wù),龔宇表示,“愛奇藝會員業(yè)務(wù)的目標(biāo)是最大化依靠提升用戶體驗(yàn),強(qiáng)化會員服務(wù)營收。相較于單純的會員數(shù)量增長,未來我們將更關(guān)注整體會員收入增長。更重要的是,我們在努力持續(xù)提升會員業(yè)務(wù)的整體健康度和收入增長的可持續(xù)性,這關(guān)鍵在于提供卓越的用戶體驗(yàn)?!?/p>

為公司貢獻(xiàn)第二多營收的板塊,則是愛奇藝的在線廣告業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示,第二季度在線廣告共為愛奇藝斬獲15億元的收入,與上年同期相比實(shí)現(xiàn)25%的增長,是本季度愛奇藝營收增長最為強(qiáng)勁的一個(gè)板塊,這主要是由效果廣告業(yè)務(wù)的增長以及較小程度上的品牌廣告業(yè)務(wù)的增長所推動。

此外,第二季度,愛奇藝通過內(nèi)容發(fā)行和其他板塊分別收獲5.53億元、8.07億元的收入,兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的營收規(guī)模同比分別實(shí)現(xiàn)15%、16%的增長。

對此,愛奇藝解釋稱內(nèi)容發(fā)行收入增長主要是由于易貨交易平均單價(jià)上漲所致;而其他收入增長則主要是由第三方合作收入推動,部分被直播業(yè)務(wù)分拆所抵消。

截至上半年末,愛奇藝預(yù)付款項(xiàng)和其他資產(chǎn)中包含的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、限制性現(xiàn)金、短期投資和長期限制性現(xiàn)金以及其他資產(chǎn)為61億元。2023年第二季度,公司以現(xiàn)金回購了1.336億美元的2026年到期的4%可轉(zhuǎn)換優(yōu)先票據(jù)。

降本增效成盈利利器

至于外界較為關(guān)心的長視頻平臺較難盈利的情況,愛奇藝在本季度依舊取得了較為亮眼的表現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示,今年第二季度歸屬于愛奇藝的凈利潤為3.65億元,而2022年同期歸屬于愛奇藝的凈虧損為人民幣2.14億元。

今年第二季度,愛奇藝的收入成本為58億元,與去年同期相比增長10%,這主要受到內(nèi)容成本上升的影響。今年第二季度,由于平臺推出的原創(chuàng)電視劇和綜藝節(jié)目數(shù)量有所增加,愛奇藝收入成本中占比較高的內(nèi)容成本同比增長7%至41億元。

不過,愛奇藝的毛利,從去年第二季度的14.09億元上漲到了今年第二季度的20.28億元,同比漲幅高達(dá)44%。與此同時(shí),愛奇藝的毛利率也從去年第二季度的21%上漲到了今年第二季度的26%。

費(fèi)用方面,由于營銷支出增加,愛奇藝今年第二季度的銷售、一般及管理費(fèi)用達(dá)到9.79億元,與上年同期相比增長22%,環(huán)比下降12%。而由于人員相關(guān)薪酬費(fèi)用減少,愛奇藝的研發(fā)費(fèi)用同比下降9%至4.39億元。整體來看,愛奇藝第二季度的營業(yè)費(fèi)用控制在了14.18億元的水準(zhǔn),同比上升10.54%,環(huán)比有所下降。

由前述數(shù)據(jù)可知,愛奇藝本季度的營業(yè)成本、營業(yè)費(fèi)用的同比漲幅均在10%左右,這一漲幅明顯小于其營收17%的漲幅,借此愛奇藝整體的盈利情況得到進(jìn)一步的優(yōu)化,其營業(yè)利潤率從上年第二季度的2%上升至今年第二季度的8%。

有分析認(rèn)為,愛奇藝當(dāng)前實(shí)現(xiàn)盈利,與其近來一直堅(jiān)持的降本增效策略有一定的關(guān)系。早在2月發(fā)布的《致投資人的一封信》中,愛奇藝CEO龔宇就曾提到,公司一方面將聚焦主業(yè),砍掉或收縮非核心業(yè)務(wù),減少非必要投入;另一方面,更加專注于加大頭部原創(chuàng)內(nèi)容的投入,減少投資低投入產(chǎn)出比的內(nèi)容。

雖然從數(shù)據(jù)上來看,愛奇藝本季度部分成本和費(fèi)用呈現(xiàn)出同比上漲的趨勢,但從毛利率、營業(yè)利潤率指標(biāo)的上升可以得知,相比以前,愛奇藝將錢更多的用在了刀刃上,爭取每一筆錢都盡更大可能地產(chǎn)生回報(bào)。

愛奇藝難尋下一個(gè)《狂飆》

回顧過去的2022年,愛奇藝曾陸續(xù)推出《人世間》、《蒼蘭訣》、《罰罪》、《卿卿日常》、《風(fēng)吹半夏》等多部熱度頗高的劇集,愛奇藝也因此一度被外界送上“爆款制造營”的美譽(yù)。

對此,愛奇藝CEO龔宇還曾在《致投資人的一封信》中自信放話,“我們長期堅(jiān)持的原創(chuàng)策略效果卓著,實(shí)現(xiàn)了由‘愛奇藝能打造爆款’到‘愛奇藝是爆款制造營’的轉(zhuǎn)變。”

根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示,截至2023年第二季度,愛奇藝劇集市占率已連續(xù)六個(gè)季度領(lǐng)跑行業(yè)。不過,愛奇藝看似一片豐收的景象背后,也藏有隱憂。

今年第一季度,現(xiàn)象級爆款劇《狂飆》讓愛奇藝刷足了存在感,也再一次證實(shí)了愛奇藝打造爆款的能力。在以《狂飆》為首的優(yōu)質(zhì)出圈內(nèi)容的助力下,愛奇藝單季度的營收達(dá)到83.49億元的水準(zhǔn),歸屬于愛奇藝的凈利潤更是達(dá)到6.18億元。

然而,即便是已經(jīng)打造過多部爆款劇集的愛奇藝,也很難保持持續(xù)輸出爆款的能力。在沒有與《狂飆》同等影響力劇集問世的第二季度,愛奇藝的營收、凈利潤雖然仍舊實(shí)現(xiàn)了同比層面的增長,但環(huán)比來看,愛奇藝的這兩項(xiàng)業(yè)績指標(biāo)均出現(xiàn)了下滑。其中,愛奇藝今年第二季度78億元的營收環(huán)比下降7%,而本季度3.65億元的歸屬于愛奇藝的凈利潤則環(huán)比下降近7成。

與此同時(shí),愛奇藝大書特書的日均訂閱會員數(shù),也沒能逃過環(huán)比下降的命運(yùn),該指標(biāo)從今年第一季度的1.29億降至第二季度的1.11億,足足減少1700萬。而愛奇藝的會員服務(wù)收入,隨之也從今年第一季度的55億元下降至第二季度的49億元,環(huán)比下降12%。前述多項(xiàng)指標(biāo)的下滑,很難否認(rèn)與愛奇藝第二季度略顯頹軟的內(nèi)容輸出沒有關(guān)系。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)通過骨朵熱度指數(shù)排行榜統(tǒng)計(jì)得知,今年4月熱度排在前10的劇集中,來自騰訊視頻的獨(dú)播劇數(shù)量多達(dá)5部;優(yōu)酷雖然僅有1部獨(dú)播劇《長夜?fàn)a明》上榜,但該劇卻霸占當(dāng)月榜單榜首的位置;愛奇藝獨(dú)播劇有2部登榜,但排名處于相對靠后的位次(第7名、第8名)。

到了5月,該榜單前10中來自騰訊視頻的獨(dú)播劇數(shù)量減少1部至4部;優(yōu)酷獨(dú)播劇上榜數(shù)量增加至3部,且排名均處于相對靠前的位次(第2名至4名);而愛奇藝本月獨(dú)播劇的在榜數(shù)量則直接消失,不及另外兩個(gè)平臺獨(dú)播劇的表現(xiàn)。

6月,愛奇藝憑借《長風(fēng)渡》、《花戎》兩部劇成功拿下榜單第2名、第4名的名次;同期,優(yōu)酷獨(dú)播劇的在榜數(shù)量與愛奇藝持平,均為2部,但優(yōu)酷獨(dú)播的《偷偷藏不住》本月強(qiáng)勢奪冠;騰訊視頻本月上榜的獨(dú)播劇集整體排名相對靠后,但上榜數(shù)量(5部)要明顯多于愛奇藝獨(dú)播劇的上榜數(shù)量(2部)。

而愛奇藝難造爆款的勢頭,似乎已蔓延到了第三季度。7月23日,愛奇藝打造的由成毅、曾舜晞主演的古裝劇《蓮花樓》上線,隨后該劇成為了愛奇藝歷史第10部、年內(nèi)第3部站內(nèi)內(nèi)容熱度值破萬的劇集。

8月10日,愛奇藝意圖復(fù)制《蒼蘭決》成功模式的《七時(shí)吉祥》,也緊接著趕在了學(xué)生黨放假的暑期檔上線。雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到,《七時(shí)吉祥》與《蒼蘭決》均改編自九鷺非香的小說,并邀請當(dāng)紅流量明星出演。制作班底方面,《七時(shí)吉祥》與《蒼蘭決》均由恒星引力操刀,且均選擇在愛奇藝平臺獨(dú)播。種種跡象表明,愛奇藝將其視為暑期檔的重量級項(xiàng)目。

然而,這兩部被愛奇藝寄予厚望的劇集,卻被騰訊視頻出品的《長相思 第一季》壓住了風(fēng)頭。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示,8月14日至8月20日期間,《長相思 第一季》的貓眼熱度值為9796.84,而《蓮花樓》和《七時(shí)吉祥》的貓眼熱度值分別為9437.92、8905.74,愛奇藝并沒能借助這兩部劇重演去年《蒼蘭決》引發(fā)全民追劇熱潮的戲碼。

有業(yè)內(nèi)人士指出,相比有春節(jié)檔加持的第一季度和有暑期檔加持的第三季度,第二季度向來是各大視頻平臺內(nèi)容排播的淡季,但如不考慮這個(gè)因素,愛奇藝想要再造《狂飆》同等體量的劇集也并非易事,愛奇藝若一年內(nèi)能推出多部類似《人世間》、《蒼蘭訣》、《罰罪》、《卿卿日常》、《風(fēng)吹半夏》的劇集,也能在市場上收獲規(guī)??捎^的訂閱會員用戶。不過,參照今年暑期檔劇集市場的表現(xiàn)來看,包括愛奇藝在內(nèi)的選手均未交出一份讓廣大觀眾都十分滿意的答卷。

身處內(nèi)容為王的長視頻賽道,愛奇藝高管表示,內(nèi)容行業(yè)取勝的關(guān)鍵是持續(xù)的生產(chǎn)和供給高品質(zhì)內(nèi)容,目前各核心玩家都在建立獨(dú)播內(nèi)容的差異化優(yōu)勢,這是一種良性競爭,愛奇藝將在保證項(xiàng)目質(zhì)量的前提下,做好開機(jī)和生產(chǎn)規(guī)劃,確保精品內(nèi)容供給。

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