文|價(jià)值星球Planet 唐飛

編輯|劉景豐

自ChatGPT問世后，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和科技領(lǐng)域迎來了久違的“狂歡”。

BAT級別的巨頭引領(lǐng)潮流，京東、360、網(wǎng)易緊隨其后，商湯科技、科大訊飛、出門問問等AI企業(yè)紛紛入場，李開復(fù)、王慧文、王小川等大佬“另立門戶”，還有清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等頂尖高校下屬科研院所加入其中，似乎人人都在為AIGC“發(fā)狂”。

國外風(fēng)投數(shù)據(jù)分析公司PitchBook數(shù)據(jù)顯示，2023上半年全球AI領(lǐng)域共計(jì)發(fā)生融資1387件，籌集融資金額255億美元，平均融資金額達(dá)2605萬美元。

這在資本收緊的當(dāng)下可謂表現(xiàn)獨(dú)樹一幟。

在狂飆激進(jìn)的AIGC大潮中，字節(jié)跳動(dòng)是相對低調(diào)的那個(gè)。上半年，國內(nèi)幾乎所有大廠都爭先推出自家AI大模型產(chǎn)品，但字節(jié)卻鮮有發(fā)聲。直到近日，字節(jié)旗下AI對話產(chǎn)品“豆包”日前才開啟測試，比ChatGPT晚了近八個(gè)月。

現(xiàn)在，用戶進(jìn)入豆包官網(wǎng)直接注冊使用或通過官網(wǎng)提供的二維碼下載App即可使用這款產(chǎn)品。

據(jù)悉，“豆包”的前身正是字節(jié)內(nèi)部代號為“Grace”的AI項(xiàng)目。在體驗(yàn)中可以發(fā)現(xiàn)，“豆包”已經(jīng)可以生成歌詞、小說、文案等文本內(nèi)容，還可以提供數(shù)學(xué)計(jì)算、翻譯、英文寫作等功能。

01 字節(jié)系A(chǔ)IGC的演進(jìn)過程

在互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁抱AIGC的路上，字節(jié)跳動(dòng)并不是最積極的。

同為互聯(lián)網(wǎng)大廠，百度自研的文心一言早在今年3月底就已率先落地；4月11日，阿里打造的通義千問緊隨其后揭曉。而就在阿里發(fā)布通義千問的前一天，王小川直接官宣下場成立百川智能，多位搜狗團(tuán)隊(duì)老員工帶資加入。

相比之下，同為一線大廠的字節(jié)，推出通用大模型的步調(diào)就慢了很多。

8月6日，才有媒體曝光字節(jié)旗下的AI對話類產(chǎn)品Grace進(jìn)入測試階段。此時(shí)距離百度發(fā)布文心一言已經(jīng)過去了4個(gè)月。

在Grace之前，業(yè)內(nèi)一度認(rèn)為字節(jié)之所以遲遲不下場，是在“憋大招”?！氨藭r(shí)大家認(rèn)為字節(jié)會推出針對各行業(yè)的綜合解決方案，就像6月騰訊一口氣拋出10大行業(yè)超過50個(gè)解決方案的路線一樣。畢竟字節(jié)有資金、人才、算力和數(shù)據(jù)，這些核心能力能幫助字節(jié)打通現(xiàn)有的視頻、直播、游戲、影視、娛樂等多個(gè)業(yè)務(wù)，也能將經(jīng)驗(yàn)復(fù)制給參與其中的中小企業(yè)?！盇I行業(yè)投資人顧峰濤稱。

事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)確實(shí)也是朝著這個(gè)外界預(yù)想的方向前進(jìn)的，今年6月字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布大模型服務(wù)平臺“火山方舟”，集成了多家AI科技公司及科研院所的大模型，目標(biāo)是向企業(yè)提供全方位的平臺服務(wù)。

簡單來說，“火山方舟”最終服務(wù)的是模型應(yīng)用方?；鹕揭嫱ㄟ^與大模型的生產(chǎn)方合作，為開發(fā)者和企業(yè)提供模型訓(xùn)練、推理、評測、精調(diào)等全方位的平臺服務(wù)（MaaS，即Model-as-a-Service）。

火山引擎總裁譚待表示：“在模型生產(chǎn)端，火山引擎已經(jīng)通過優(yōu)秀的算力系統(tǒng)和機(jī)器學(xué)習(xí)平臺證明了自己，也成為眾多大模型企業(yè)的首選，而在模型應(yīng)用端，面對多模型生態(tài)和企業(yè)‘1+N’應(yīng)用模式，我們同樣需要提供更好的產(chǎn)品和方案，解決這里面計(jì)算、安全和成本等通用問題?！?/p>

豆包（網(wǎng)頁版）操作界面

直到豆包問世，字節(jié)跳動(dòng)的AIGC產(chǎn)品策略完成了由B端向C端的轉(zhuǎn)變。

在與豆包對話中可以發(fā)現(xiàn)，“豆包”介紹自己時(shí)會說“我是字節(jié)跳動(dòng)公司訓(xùn)練的AI豆包，可以回答各種問題，并通過生成文本來完成各種任務(wù)，例如寫作故事、對話、摘要等。如果您有任何問題，請隨時(shí)告訴我，我將盡力回答?！?/p>

至于豆包為什么以獨(dú)立APP的形式測試，而不是將其內(nèi)置到今日頭條、抖音等億級日活的APP上，顧峰濤認(rèn)為“可能是字節(jié)跳動(dòng)想打造出一個(gè)新的IP級產(chǎn)品”。

而且從此前字節(jié)系產(chǎn)品的發(fā)展歷程來看，都與AI有著較高的適配度，如果將豆包作為一個(gè)創(chuàng)作工具來看，應(yīng)該能幫助不少內(nèi)容創(chuàng)作者。畢竟AI文案、AI腳本、AI繪圖、甚至AI剪輯視頻等等應(yīng)用場景我們在今年都已經(jīng)見到了，這些功能完全可以幫助內(nèi)容創(chuàng)作者在今日頭條、抖音、西瓜視頻等平臺上提高效率。

一位接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，豆包這款C端產(chǎn)品上線其實(shí)是為了補(bǔ)齊字節(jié)在大模型領(lǐng)域的棋盤，現(xiàn)在看來字節(jié)已經(jīng)有了B端+C端、模型層+應(yīng)用層的完整布局。

資料顯示，在模型層，字節(jié)的積累主要集中在機(jī)器翻譯、智能語音、視頻圖像和多模態(tài)四個(gè)領(lǐng)領(lǐng)域；在算力層，火山引擎在發(fā)布了自研DPU等系列云產(chǎn)品，并正式推出智能推薦-高速訓(xùn)練引擎，支持100GB至10TB以上超大模型的高效訓(xùn)練；在平臺層，火山引擎發(fā)布了機(jī)器學(xué)習(xí)平臺升級版，在數(shù)據(jù)管理、資源管理、流程和模型三大領(lǐng)域具備核心優(yōu)勢；在應(yīng)用層，前面提到的火山方舟和現(xiàn)在的豆包能提供智能創(chuàng)作、智能體驗(yàn)以及智能營銷等服務(wù)，輔助在字節(jié)的內(nèi)容和娛樂體系內(nèi)推動(dòng)客戶業(yè)務(wù)增長。

至此，字節(jié)系的AIGC“圈子”已初具雛形。

02 “豆包”戰(zhàn)群雄

在OpenAI和賓夕法尼亞大學(xué)共同撰寫的一篇研究中指出，80%的美國勞動(dòng)力至少有10%的任務(wù)受到GPT迭代的影響。研究人員發(fā)現(xiàn)，大約19%的工人將看到至少50%的任務(wù)受到影響。他們認(rèn)為GPT模型是通用技術(shù)，如發(fā)明蒸汽機(jī)或印刷機(jī)一樣意義重大。

據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，2023年中國AIGC產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為143億元，2028年產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到7202億元，到2030年將突破萬億規(guī)模，達(dá)到11441億元。

圖源：艾瑞咨詢

但縱觀國內(nèi)涉足AI大模型賽道的玩家，如果按照已落地的產(chǎn)品行業(yè)屬性來分，主要分為“互聯(lián)網(wǎng)派”和“AI科技派”這兩大流派。此外還有以高校和科研院所為代表的“學(xué)院派”和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)組成的“創(chuàng)業(yè)派”。

所謂“互聯(lián)網(wǎng)派”，指的是目前已經(jīng)有具體產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)大廠，其中以百度、阿里、騰訊、網(wǎng)易、京東這5家為代表，此外還有360、金山、知乎、有道、昆侖萬維等。而“AI科技派”主要以華為、商湯科技、科大訊飛、出門問問、毫末智行等AI企業(yè)為主。

各巨頭都傾向于自建大模型，直接導(dǎo)致行業(yè)一起步就直接進(jìn)入了“百模大戰(zhàn)”的局面。而各家大模型同質(zhì)化太強(qiáng)，應(yīng)用場景上高度雷同，正式進(jìn)入市場后非但沒有發(fā)揮各自優(yōu)勢，反而引發(fā)了“內(nèi)斗”。

浦銀國際在研報(bào)中指出，未來大模型之戰(zhàn)或趨于分化，并從“通用”邁入“垂類”。

從行業(yè)演進(jìn)的趨勢來看，只有少數(shù)巨頭才適合做通用大模型，因其需要具備巨大資金投入，豐富的數(shù)據(jù)資源以及相應(yīng)的大模型應(yīng)用場景，如百度的搜索、騰訊的社交媒體、阿里的電商業(yè)務(wù)等。

但從當(dāng)下來看，大部分企業(yè)前期以內(nèi)部應(yīng)用為主，后續(xù)主要向B端企業(yè)拓展服務(wù)，預(yù)計(jì)少數(shù)企業(yè)將在C端市場形成規(guī)模。目前，百度文心一言、華為盤古大模型、中國科學(xué)院紫東太初大模型均在B端垂類市場積累了標(biāo)桿應(yīng)用案例，騰訊混元大模型、阿里通義大模型則更多聚焦公司自身業(yè)務(wù)。

展望未來，“大模型+工具平臺+生態(tài)”的模式會成為一種趨勢，這也符合目前阿里、字節(jié)等所走的路線?；鹕椒街鄹嗍菫樽止?jié)體系自用，豆包作為工具平臺補(bǔ)齊了C端用戶的需求，再加上字節(jié)體系內(nèi)數(shù)據(jù)、算法、算力等優(yōu)勢，字節(jié)的生態(tài)模型也已完備。

只是面對眾多競爭者，字節(jié)跳動(dòng)能否勝出還有待觀察。

民生證券相關(guān)研報(bào)指出，目前表面上大模型百花齊放，不再稀缺，是因?yàn)殚_源基礎(chǔ)以及大公司本身的算力儲備與資金實(shí)力，單純發(fā)布一個(gè)大模型門檻，沒有市場想象那么高。但是能夠擁有高質(zhì)量數(shù)據(jù)場景，才能持續(xù)迭代，性能逐步逼近ChatGPT的大模型，預(yù)計(jì)最終仍是“鳳毛麟角”。市場會逐步凝聚共識：得數(shù)據(jù)者得天下，數(shù)據(jù)成為大模型差異化競爭的關(guān)鍵。

03 AIGC能否挽救互聯(lián)網(wǎng)的中年危機(jī)

由于宏觀環(huán)境的影響，2022年互聯(lián)網(wǎng)公司普遍開啟“過冬”模式，在“節(jié)流”之外，“開源”成為互聯(lián)網(wǎng)公司的默認(rèn)選擇。

從互聯(lián)網(wǎng)大廠陸續(xù)公布的財(cái)報(bào)來看，大廠們的“打法”已經(jīng)改變，科技、To B和出海已成為互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟(jì)的“新三樣”，三者或單獨(dú)發(fā)展或以融合的形式出現(xiàn)。

AI技術(shù)的興起，讓眾多互聯(lián)網(wǎng)大廠看到了解決自身危機(jī)的“良藥”。2023年騰訊股東大會上，騰訊CEO馬化騰回應(yīng)有關(guān)ChatGPT和AI相關(guān)的提問時(shí)稱，“我們最開始以為（AI）是互聯(lián)網(wǎng)十年不遇的機(jī)會，但是越想越覺得，這是幾百年不遇的、類似發(fā)明電的工業(yè)革命一樣的機(jī)遇。”

圖源：艾瑞咨詢

的確，AIGC風(fēng)潮刮起后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如獲至寶，似乎紛紛找到了新的科技演進(jìn)方向。

再加上AIGC本身就可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)開源節(jié)流，就進(jìn)一步激發(fā)了企業(yè)入局的熱情。艾瑞咨詢《2023年中國AIGC產(chǎn)業(yè)全景報(bào)告》指出，“AIGC融入既有應(yīng)用降本效果明顯，營收增長主要依靠服務(wù)新場景”。

至于AIGC的發(fā)展需要的數(shù)據(jù)、算力和算法三大關(guān)鍵要素，國內(nèi)這些互聯(lián)網(wǎng)大廠無一不有著深厚積淀。

而其中與內(nèi)容和營銷相關(guān)的企業(yè)則最早看到了應(yīng)用場景和變現(xiàn)的可能性。

以字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)為例，AIGC可以幫助公司構(gòu)建更高效的內(nèi)容生產(chǎn)線，帶來海量內(nèi)容供給，面向不同消費(fèi)者生成不同內(nèi)容，達(dá)成更好觸達(dá)轉(zhuǎn)化效果；自然語言交互終端+大模型原生應(yīng)用，消費(fèi)者可以和品牌隨時(shí)隨地互動(dòng)，達(dá)到優(yōu)化廣告營銷的目的；未來AIGC塑造的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與交互新范式，還能幫助吸引、留存更多用戶，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模的擴(kuò)張。

不過問題在于AIGC的研發(fā)需要花費(fèi)大量資金和資源，可以預(yù)見的是未來很長一段時(shí)間里競爭主角仍將以大廠為主。即便字節(jié)并不“缺錢”，但是無論是面對BAT這樣的巨頭，還是商湯、科大訊飛、出門問問這些AI賽道能手，字節(jié)想要快速超越都絕非易事。