文｜雷科技
iPad Pro 已經(jīng)很久沒有「亮眼」的更新了：外觀設(shè)計(jì)從 2018 款以來(lái)就沒有什么變化，只是多有些鏡頭；核心規(guī)格還是在穩(wěn)步前進(jìn)，處理器更強(qiáng)大、屏幕更好；臺(tái)前調(diào)度之后，iPadOS 也沒有帶來(lái)更多的重大更新。
反映到日常使用上，iPad Pro 在用戶生活、工作中的地位也沒有發(fā)生什么變化。蘋果產(chǎn)品愛好者、Six Colors 主編 Jason Snell，日前在一篇文章中就宣告「放棄只帶 iPad 的旅行夢(mèng)想」，很多工作還是回到了 MacBook 上完成。
iPad Pro 依然是這個(gè)星球上最好最強(qiáng)大的平板電腦，但 iPad Pro 無(wú)疑需要一輪新的改變，甚至是革命。
彭博社記者 Mark Gurman 在最新報(bào)道中提到，蘋果正在為 iPad Pro 產(chǎn)品線進(jìn)行五年來(lái)的首次大改，一是圍繞屏幕，二是圍繞 Magic Keyboard。至于最關(guān)鍵的軟件部分，雖然沒有提及，但相信應(yīng)該是題中應(yīng)有之義。
Gurman 也拿到一些細(xì)節(jié)，比如明年蘋果就會(huì)發(fā)布一款屏幕稍大的 13 英寸 iPad Pro，采用 OLED 而非 Mini-LED。此外，新款的 Magic Keyboard 會(huì)讓「iPad Pro 看起來(lái)更像筆記本電腦」，同時(shí)還增大了觸控板面積。
屏幕方面并不意外，早前就有多個(gè)消息渠道傳出，iPad Pro 的屏幕將從 Mini-LED 轉(zhuǎn)向 OLED，而大尺寸版本稍微增大到了 13 英寸，以及讓 iPad Pro 看起來(lái)更像筆記本電腦的 Magic Keyboard，或許才是蘋果大改產(chǎn)品線的重點(diǎn)。更或許，也是平板電腦的一個(gè)新起點(diǎn)。
更像筆記本電腦，是 iPad 的必經(jīng)之路
毫無(wú)疑問(wèn)，平板電腦是在智能手機(jī)和筆記本電腦之間提供了一種新的設(shè)備，但平板電腦的問(wèn)題也在這里。
智能手機(jī)和筆記本電腦已經(jīng)覆蓋了大部分人在生活、娛樂(lè)、工作等方面的需求，由此平板電腦也顯得有些「雞肋」，在觀看視頻之外，很多人都困惑于平板電腦的定位與用途，吐槽其為「愛奇藝/ B 站/ Netflix 播放器」。
不過(guò)說(shuō)到底，平板電腦的最初和最終目的還是替代大部分筆記本電腦，就像 PC 時(shí)代小型機(jī)替代大部分大型機(jī)一樣，在更易用的使用體驗(yàn)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)后者承載的大部分需求和任務(wù)，從而實(shí)現(xiàn) PC 世代的過(guò)渡。
還記得史蒂夫·喬布斯發(fā)布初代 iPad 的時(shí)候，他說(shuō) iPad 是「后 PC 時(shí)代的計(jì)算設(shè)備」，蘋果后來(lái)有一句非常出名的 Slogon——「你的下一臺(tái)電腦，何必是電腦」其實(shí)也是延續(xù)了這層意思。
然而，怎么讓大部分筆記本電腦用戶把使用場(chǎng)景遷移到平板電腦上，始終是一個(gè)沒有解決的問(wèn)題，蘋果過(guò)去幾年的思路一直是「向 PC 靠近」。2018 年的 WWDC 大會(huì)上，蘋果軟件工程高級(jí)副總裁 Craig Federighi 自問(wèn)自答般地告訴蘋果開發(fā)者，iOS 和 macOS 不會(huì)合并。
結(jié)果一年后的 WWDC 上，Craig 就宣布了從 iOS 獨(dú)立出來(lái)的 iPadOS。
iPadOS 顯然是蘋果將 iPad「向 PC 靠近」的一個(gè)力證，越來(lái)越多的桌面 API 和設(shè)計(jì)，都讓 iPadOS 在使用體驗(yàn)上逐漸靠近 MacBook，遠(yuǎn)離 iPhone。但 iPad 終究是要取代筆記本電腦而非成為筆記本電腦。臺(tái)前調(diào)度是一個(gè)典型的代表。盡管褒貶不一，但可以肯定的是，蘋果希望由此改變 iPad 的多任務(wù)運(yùn)行設(shè)計(jì)，從而承接用戶原本在 PC 上更復(fù)雜、靈活的多任務(wù)使用場(chǎng)景。
一言以蔽之，蘋果的思路決定了 iPad，尤其是 iPad Pro 系列，至少在未來(lái)幾年內(nèi)，從硬件一直到軟件，都會(huì)越來(lái)越像一臺(tái)筆記本電腦。
去年年底，The Information 在一篇報(bào)道指出，蘋果正在開發(fā)一款 16 英寸的 iPad Pro。我不知道這個(gè)消息是否準(zhǔn)確，但按照蘋果的思路，就算他們推出了這款 16 英寸的 iPad Pro，我也不會(huì)感到奇怪。
iPad 和平板電腦，不能不變
8 月初，IDC 陸續(xù)公布了幾份最新的市場(chǎng)報(bào)告，其中智能手機(jī)和 PC 市場(chǎng)的下滑都在大幅縮窄，但與此同時(shí)，2023 年第二季度全球平板電腦市場(chǎng)出貨量大跌 29.9%至 2830 萬(wàn)臺(tái)。
報(bào)告顯示，全球前五大平板電腦廠商中除了小米，都在經(jīng)歷雙位數(shù)下滑。蘋果占據(jù)了全球市場(chǎng)份額的 37%，出貨量超過(guò) 1050 萬(wàn)臺(tái)，但同比也下滑了 16.8%，少了 210 萬(wàn)臺(tái)。實(shí)際上，小米的增長(zhǎng)很大程度上也是因?yàn)槿ツ晖谳^低的基數(shù)，在售產(chǎn)品只有剛重啟更新的小米平板 5 系列。
不過(guò)重要的不是一個(gè)季度的下滑。拉長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)平板電腦的巔峰在 2013、2014 年后就已經(jīng)結(jié)束了，就算是在全球疫情導(dǎo)致需求大增的背景下，平板電腦的單個(gè)季度出貨量也始終保持在 4000 萬(wàn)臺(tái)左右，一直沒有突破。
再看看蘋果，2013 年 iPad 在蘋果年收入的占比還有 19.9%，到 2023 年第二季度，iPad 在蘋果總收入的占比就只剩下 7%了。換言之，至少在收入層面，iPad 對(duì)于蘋果已經(jīng)不是那么重要了。
不管是出貨量還是收入，最終反映的還是這十年間，消費(fèi)者并沒有越來(lái)越重視和依賴平板電腦。平板電腦或許可以說(shuō)是后 PC 時(shí)代的計(jì)算設(shè)備，但顯然沒有取代筆記本電腦成為后 PC 時(shí)代最主流的計(jì)算設(shè)備，軟件生態(tài)到今天依然是用戶抱怨最多的方面。
就算是 iPad 現(xiàn)如今也陷入了一個(gè)比較尷尬的境地：銷量增長(zhǎng)停滯，導(dǎo)致軟件廠商不愿投入過(guò)多的開發(fā)和適配成本，更廣泛的計(jì)算設(shè)備用戶繼續(xù)因?yàn)檐浖鷳B(tài)等因素不考慮 iPad，反過(guò)來(lái)又繼續(xù)影響市場(chǎng)規(guī)模。
簡(jiǎn)而言之，蘋果需要更多的改變。
硬件是一方面，iPad 需要更具吸引力的升級(jí)，比如 OLED 的更高對(duì)比度、輕薄、續(xù)航等優(yōu)勢(shì)，但更重要的還是在軟件層面。在互聯(lián)網(wǎng)上，很少會(huì)看到對(duì) iPad 在硬件上的批評(píng)，反而是很大一部分批評(píng)都集中在軟件層面，有時(shí)候是系統(tǒng)開放的接口太少，有時(shí)候是一些領(lǐng)域軟件的匱乏，有時(shí)候是更低的使用效率。
但對(duì) iPad 最致命的批評(píng)可能是：同樣處理一件事，在 MacBook 或是 iPhone 上可以更好更快地處理。
坦率地說(shuō)，我們不知道蘋果要如何改變當(dāng)下 iPad 面對(duì)的局面，但無(wú)論如何的是，從 iPad Pro 開始，蘋果必須開始改變了。