喜茶宣布將暫停加盟申請(qǐng)，稱行業(yè)“數(shù)字游戲”已結(jié)束，低價(jià)、規(guī)模內(nèi)卷毫無意義，曾靠加盟一年多開2300家

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財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)，現(xiàn)場呈現(xiàn) 聚焦財(cái)經(jīng)商業(yè)領(lǐng)域視頻報(bào)道

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編導(dǎo)：黃佳   編輯：江旭波   

2月10日，喜茶發(fā)布內(nèi)部全員郵件《不參與數(shù)字游戲與規(guī)模內(nèi)卷，回歸用戶與品牌》，宣布暫停接受事業(yè)合伙申請(qǐng)。喜茶稱“數(shù)字游戲已經(jīng)走到盡頭，無意義的價(jià)格、營收、規(guī)模內(nèi)卷正嚴(yán)重消耗用戶對(duì)新茶飲的喜愛。”喜茶認(rèn)為，過去幾年中價(jià)格戰(zhàn)以及盲目門店規(guī)模擴(kuò)張，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)陷入了同質(zhì)化競爭與門店過剩的困境。在此過程中，用戶實(shí)際需求被選擇性忽略，廣泛同質(zhì)化的產(chǎn)品體驗(yàn)以及過度規(guī)模擴(kuò)張也嚴(yán)重危害了整個(gè)行業(yè)的根基，2025年，喜茶將堅(jiān)持“不做低價(jià)內(nèi)卷”、不玩“數(shù)字游戲”，拒絕門店規(guī)模內(nèi)卷。

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