界面新聞記者 | 林騰
已經(jīng)在全球彩電市場頗有建樹的TCL，開始帶著光伏產(chǎn)品進(jìn)攻歐洲市場。
9月1日，在德國IFA展上，TCL展示了旗下包括電視、光伏在內(nèi)的多款產(chǎn)品。其中包括115吋全球最大的QD-Mini LED電視，除此之外，TCL也第一次在海外展示了分布式光伏解決方案和TCL中環(huán)的硅片產(chǎn)品。
“歐洲市場接下來仍舊有很大的提升空間，歐洲業(yè)務(wù)未來要發(fā)展成為300億規(guī)模的BG?！盩CL實(shí)業(yè)副總裁、TCL電子CEO張少勇在接受界面新聞在內(nèi)的媒體采訪時說。
張少勇認(rèn)為，從電視業(yè)務(wù)上來看，歐洲消費(fèi)者對大屏幕的需求是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他市場的，因?yàn)橛写罅棵癖娛亲≡谛l(wèi)星城市比較寬敞的房子里。“我們北歐今年做到了將近5000臺98吋的業(yè)務(wù)，這是以前不敢想象的?！?/span>
除此之外，TCL旗下技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢明顯的新能源產(chǎn)品，也開始加速出口歐洲。
TCL電子2023年的半年報顯示，光伏業(yè)務(wù)收入已經(jīng)突破16.9億港元，實(shí)現(xiàn)超八倍增長。TCL中環(huán)已在馬來西亞、菲律賓、墨西哥等地布局電池、組件工廠，今年5月TCL中環(huán)達(dá)成在沙特建設(shè)光伏工廠的合作，借助中東區(qū)位優(yōu)勢和本地化制造，將光伏產(chǎn)品外銷歐洲、中亞。
對于中國公司來說，歐洲一直是一個難以開墾的高端市場，面對三星蘋果以及一眾歐美本地老牌消費(fèi)電子品牌和技術(shù)競爭，中國公司過去往往難以招架。
但界面記者了解到，這兩年開始，歐洲的出海趨勢開始有了不小的變化。在傳統(tǒng)的家電等品類以外，許多中國公司開始在歐洲的新品類和新需求上逆勢擴(kuò)張。
比如TCL除了家電之外，已經(jīng)有了光伏、儲能、熱泵等新賽道產(chǎn)品，后者都是歐洲市場快速增長的品類。多年的持續(xù)投入之后，更多中國品牌也正在被歐洲接納。張少勇介紹，TCL已經(jīng)通過對足球國家對的贊助，逐漸建立了跟消費(fèi)者的情感鏈接。
不僅是TCL，中國手機(jī)公司榮耀也是尋找歐洲新機(jī)會的一員。根據(jù)榮耀介紹，接下來將用公司相對領(lǐng)先的折疊屏產(chǎn)品進(jìn)入歐洲市場，尋找高端機(jī)的突破口。
“全球和歐洲折疊屏市場，會因?yàn)闃s耀MagicV2的發(fā)布，有一個不止是翻番的增長，而是一個200%、300%的成長?！睒s耀CEO趙明在接受界面新聞在內(nèi)媒體采訪時說。
中國物聯(lián)網(wǎng)出口公司螢石網(wǎng)絡(luò)的歐洲負(fù)責(zé)人則對界面新聞記者說：“許多歐洲的house用戶，現(xiàn)在都有了智能門鎖和智能監(jiān)控的需求，現(xiàn)在正在成為了新的增長業(yè)務(wù)。
另外一家中國光伏逆變器品牌，在德國IFA現(xiàn)場設(shè)置引入注目的大展臺，其歐洲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人說，2013年就在比利時成立了子公司，招聘了100人，目前歐洲業(yè)務(wù)占到了60。雖然組件價格已經(jīng)競爭激烈，但逆變器市場仍未飽和，因?yàn)闅W洲安裝工人增長速度不夠。
從銷量上來看，中國公司陸續(xù)都開始在歐洲開始有了初步的增長。從電視產(chǎn)品上來看，根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Omdia公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，TCL電視出貨量為1147萬臺，繼續(xù)穩(wěn)住全球第二的位置。
張少勇介紹，今年1月到8月，TCL品牌電視在歐洲市場的出貨量同比增長20%。海爾公司的數(shù)據(jù)也顯示，在行業(yè)銷量下降8.1%背景下，海爾智家歐洲市場營收增長29.6%。榮耀的數(shù)據(jù)顯示，與2022年上半年相比，榮耀2023年上半年歐洲出貨量增長130%。