文|鋅刻度 陳鄧新
編輯|高 智
作為游戲新勢(shì)力的代表，米哈游的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。
前不久，Sensor Tower發(fā)布了最新的2023年7月中國(guó)手游出海榜單，騰訊的《PUBG Mobile》將《崩壞：星穹鐵道》拉下馬，成功位居榜首。
這意味著，米哈游長(zhǎng)達(dá)十三個(gè)月的霸榜被終結(jié)了。
氣勢(shì)如虹的米哈游，怎么突然守不住“江山”了？《崩壞：星穹鐵道》，終究難以承擔(dān)下一個(gè)《原神》的重任？追趕網(wǎng)易，米哈游又走到哪一步了？
無(wú)傷大雅，還是危險(xiǎn)的信號(hào)？
對(duì)米哈游止步“十三連冠”，市場(chǎng)的聲音不一。
一種聲音認(rèn)為，無(wú)傷大雅。
單月的數(shù)據(jù)不能說(shuō)明什么，畢竟米哈游之前也曾遭受過(guò)挫折，依然挺了過(guò)來(lái)。
譬如，2021年4月，《原神》國(guó)服 iOS端流水下滑43%，外服合計(jì) iOS端下滑12%、安卓端下滑44%，自開(kāi)服來(lái)首次出現(xiàn)流水暴跌。
事實(shí)證明，這不過(guò)是一個(gè)小插曲。
沒(méi)過(guò)多久，《原神》的流水恢復(fù)正增長(zhǎng)，米哈游又王者歸來(lái)。
一名資深游戲玩家告訴鋅刻度：“《原神》之前版本迭代力度不夠大，新鮮感有所不足，但8月大版本4.0來(lái)了，玩家回歸了，流水自然就會(huì)好看了?！?/p>
據(jù)公開(kāi)資料顯示，《原神》將上線第5個(gè)國(guó)家，即水之國(guó)“楓丹”，新增 3 個(gè)新角色以及全新秘境、全新武器、全新敵人等。
上述資深游戲玩家進(jìn)一步表示，米哈游的底蘊(yùn)深厚，不懼短期擾動(dòng)。
據(jù)《光明日?qǐng)?bào)》報(bào)道，米哈游先后榮獲“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”“國(guó)家文化重點(diǎn)出口企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)，2022年全年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為273.40億元，凈利潤(rùn)為161.45億元，截至2022年底，凈資產(chǎn)已達(dá)374.02億元。
這意味著，米哈游的凈利率高達(dá)59.05%，高于同期網(wǎng)易的20.56%，日子過(guò)得頗為滋潤(rùn)。
不差錢，就有了更多的可能。
圖源：Sensor Tower
另外一種聲音認(rèn)為，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。
米哈游起勢(shì)，與《原神》出圈有莫大的關(guān)系，火熱兩三年聲量已大不如前。
對(duì)此，“雪梨兔游戲社”表示：“原神1.0版本的時(shí)候最好玩，3.0版本之后讓玩家失望，后期版本角色不行、劇情不行、玩法不行，玩家都在退游邊緣徘徊?！?/p>
上述言論在游戲圈頗有爭(zhēng)議，但米哈游渴望尋找下一個(gè)《原神》，卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。
此背景下，《崩壞：星穹鐵道》被米哈游寄予守住“江山”的厚望，可結(jié)果并不令人滿意：《原神》霸榜十一個(gè)月之后，《崩壞：星穹鐵道》接棒了僅僅兩個(gè)月。
簡(jiǎn)而言之，《崩壞：星穹鐵道》大殺四方的勢(shì)態(tài)，未能持續(xù)。
同門競(jìng)爭(zhēng)，漁翁得利
以上可見(jiàn)，《崩壞：星穹鐵道》令米哈游失望了。
多年以來(lái)，游戲市場(chǎng)一直上演著騰訊與網(wǎng)易的“雙雄爭(zhēng)霸”，呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的格局，馬太效應(yīng)之下中小游戲廠商的上躍之路屢屢受阻，直到米哈游、莉莉絲等游戲新勢(shì)力的崛起，行業(yè)才有百家爭(zhēng)鳴之勢(shì)。
對(duì)米哈游而言，“三足鼎立”不是終點(diǎn)，“問(wèn)鼎中原”才是夙愿。
為此，米哈游祭出“雙核心”打法，渴望借助“《原神》+《崩壞：星穹鐵道》”的組合完成上躍，這與騰訊的“《王者榮耀》+《和平精英》”有異曲同工之妙。
如此一來(lái)，則可以避免“單腿走路”的風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)Mobilegamer.biz數(shù)據(jù)顯示，2023年2月《原神》的全球收入為1.12億美元，到了6月降至5190萬(wàn)美元，短短5個(gè)月收入縮水過(guò)半。
圖源：《原神》官網(wǎng)
那么，《崩壞：星穹鐵道》的重要性，自然不言而喻。
據(jù)“市界”報(bào)道，《崩壞：星穹鐵道》的全球宣發(fā)費(fèi)用大概在2億美元，開(kāi)始了巨額買量，“一般來(lái)說(shuō)，二次元手游的宣傳期都是在1-2個(gè)月的時(shí)間，但《崩鐵》的宣傳期非常長(zhǎng)，從今年初就開(kāi)始了”。
重金砸下，效果也不愁。
在2023年4月26日全球同步上線之前，《崩壞：星穹鐵道》的全球預(yù)約量突破3000萬(wàn)；上市首周的下載量與收入，這兩大指標(biāo)雙雙優(yōu)于同期的《原神》；2023年5月，《崩壞：星穹鐵道》取代《原神》成為中國(guó)手游出海的“魁首”。
可惜的是，《崩壞：星穹鐵道》高開(kāi)低走，下載量出現(xiàn)了雪崩。
據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，中國(guó)手游海外下載量TOP 30中，已無(wú)《崩壞：星穹鐵道》的身影，這可不是好現(xiàn)象。
之所以如此，與“同門競(jìng)爭(zhēng)”有莫大的關(guān)系。
“Tech星球”表示：“《崩壞：星穹鐵道》因?yàn)槠浠睾祥_(kāi)放制的游戲機(jī)制，以及新劇情下帶來(lái)的新鮮感，逐漸成為了玩家中的新寵，甚至一些玩家認(rèn)為，每天只玩《崩壞：星穹鐵道》，不玩《原神》也不是不可以?！?/p>
換而言之，同為二次元游戲，《崩壞：星穹鐵道》與《原神》的差異化不夠大，沒(méi)有激發(fā)“1+1>2”的效果，反而存在爭(zhēng)奪基本盤的情況。
畢竟，創(chuàng)新只能發(fā)明，而不能復(fù)制，具體到游戲賽道就是游戲大作可以工業(yè)化制造，但游戲爆款卻難以工業(yè)化打造。
如此一來(lái)，鷸蚌相爭(zhēng)漁翁得利，也不足為奇了。
“游戲+AI”，米哈游的必爭(zhēng)之戰(zhàn)
從這個(gè)角度來(lái)看，米哈游追趕網(wǎng)易，又有了新的變數(shù)。
從行業(yè)腰部脫穎而出之后，米哈游與網(wǎng)易的矛盾激化了，前者要攻擂，后者要守擂，博弈“行業(yè)老二”的座次。
早在2021年，米哈游的盈利已反超網(wǎng)易，聲勢(shì)不斷看漲。
不承想，網(wǎng)易2022年憑借《暗黑破壞神：不朽》與《蛋仔派對(duì)》兩大爆款扳回一局，凈利潤(rùn)穩(wěn)穩(wěn)壓了米哈游一頭。
盡管如此，米哈游的江湖地位依然上升。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實(shí)力指數(shù)報(bào)告（2022）》顯示，米哈游位列第13名、在游戲公司中僅次于騰訊，而網(wǎng)易位列第15名。
這么一來(lái)，雙方的對(duì)壘更加激烈。
2023年，網(wǎng)易的重磅新品《逆水寒》頗為吸睛，在7月中國(guó)App Store收入排行榜中位列第二，而《崩壞：星穹鐵道》位列第四。
《崩壞：星穹鐵道》高開(kāi)低走，圖源：七麥數(shù)據(jù)
不難看出，米哈游與網(wǎng)易的排位賽還有得打。
一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴鋅刻度：“網(wǎng)易的游戲產(chǎn)品線齊全、游戲產(chǎn)品矩陣豐富，米哈游明顯‘偏科’嚴(yán)重，亟待《原神》重返巔峰?！?/p>
上述互聯(lián)網(wǎng)觀察人士進(jìn)一步表示，AI或許是米哈游追趕網(wǎng)易的關(guān)鍵所在。
畢竟，AI可以提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。
《原神》與《崩壞：星穹鐵道》都是靠?jī)?nèi)容取勝，但內(nèi)容消耗往往跟不上玩家步伐，無(wú)法持續(xù)輸出新鮮感、沉浸感與滿足感。
借助AI，則可以解決這個(gè)問(wèn)題。
據(jù)賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的最新研究顯示，AI產(chǎn)生創(chuàng)意的效率比人類高7倍，GPT創(chuàng)意能力擊敗99%的人類。
內(nèi)容生產(chǎn)效率提升之后，米哈游則可以將更多的精力放在內(nèi)容品質(zhì)上，力爭(zhēng)每個(gè)版本都做好很精，從而降低產(chǎn)品收入的波動(dòng)。
總而言之，米哈游在走上坡路，雖然路途有所曲折，但扮演挑戰(zhàn)者的趨勢(shì)并未改變，未來(lái)與網(wǎng)易的矛盾勢(shì)必更為白熱化。
那么，米哈游還需要更努力。