文｜視聽(tīng)圈
通常來(lái)說(shuō)，從一年當(dāng)中的8月開(kāi)始再到年底，一般都是中國(guó)彩電市場(chǎng)傳統(tǒng)旺季。也是決定電視品牌是否能達(dá)成年初目標(biāo)計(jì)劃決定性時(shí)間窗口。
因此，進(jìn)入8月份后，眾廠商都會(huì)開(kāi)始導(dǎo)入重要的資源和新品從而“預(yù)熱”市場(chǎng)，以便能夠在下半年市場(chǎng)獲得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，從而占據(jù)有利“身位”！
但和以往不同，今年8月份雖然天氣“很熱”，但是彩電市場(chǎng)卻絲毫沒(méi)有“暖意”，相反卻更是“寒氣”在加重！
據(jù)洛圖科技最新數(shù)據(jù)顯示，8月電視市場(chǎng)線上公開(kāi)零售渠道（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量較去年同期下降20%以上?？梢哉f(shuō)，8月份國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的零售持續(xù)低迷，陷入“旺季大冷”的局面。
8月份彩電品牌格局分析：TOP4彼此之間十分“纏綿”
8月份國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)持續(xù)低迷，這也反饋到具體品牌層面也出現(xiàn)一定的“變數(shù)”！例如，第一陣營(yíng)（年出貨量500萬(wàn)臺(tái)規(guī)模）TOP4（海信、小米、TCL、創(chuàng)維）集團(tuán)也開(kāi)始面臨“銷量承壓”的局面。
洛圖數(shù)據(jù)顯示，TOP4陣營(yíng)在8月份出貨總量達(dá)到239萬(wàn)臺(tái)，合并出貨量同比降幅低于行業(yè)，同比下降4.6%。但即使雖整體出貨占比同比在下降，但依然在弱勢(shì)的市場(chǎng)環(huán)境中，第一陣營(yíng)的抗沖擊能力也是明顯優(yōu)于第二陣營(yíng)。
TOP4陣營(yíng)中具體到市場(chǎng)中的表現(xiàn)，其中海信含子品牌Vidda當(dāng)月出貨略超60萬(wàn)臺(tái)依然位居第一；小米（含紅米）8月份出貨也在60萬(wàn)臺(tái)左右，位居第二；TCL（含子品牌雷鳥(niǎo)）當(dāng)月出貨量約58萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)第三；而創(chuàng)維（含子品牌酷開(kāi)）當(dāng)月出貨量約57萬(wàn)臺(tái)，則是屈居第四。
可以看到，海信、小米、TCL以及創(chuàng)維在8月份的市場(chǎng)出貨表現(xiàn)，呈現(xiàn)出最大一個(gè)特性就是彼此之間差距非常接近，可以說(shuō)TOP4之間的銷量競(jìng)爭(zhēng)是“十分纏綿和膠著”。這背后折射出一個(gè)事實(shí)，在弱勢(shì)行情下，頭部品牌之間將十分激烈和復(fù)雜，“誰(shuí)”在市場(chǎng)端稍微“不小心”就有可能被“超越”！
其他品牌表現(xiàn)：比拼的是“誰(shuí)”下降到最小
第二集團(tuán)長(zhǎng)虹、康佳、海爾三個(gè)品牌在8月的合并出貨總量約37萬(wàn)臺(tái)，同比降幅達(dá)32.4%，合并市占率持續(xù)在15%以內(nèi)；年度累計(jì)出貨總量同比大幅下降27.5%，年度累計(jì)市占率較去年同期下降4.4個(gè)百分點(diǎn)。
此外，華為8月出貨繼續(xù)大幅下降，同比降幅30%左右。外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普8月出貨總量約10萬(wàn)臺(tái)左右，同比降幅高達(dá)30%，合并市占率不到5%。
如果說(shuō)，傳統(tǒng)TOP4在8月份市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面是“彼此膠著”。那么其他品牌的情形則是“比誰(shuí)”的跌幅最少。無(wú)論第二陣營(yíng)的長(zhǎng)虹、康佳、海爾，還是華為以及外資品牌等一票二、三線品牌都在8月跌幅都超過(guò)3成，集體一路下跌成為TOP4之外的“共性”！
后記點(diǎn)評(píng)：一位行業(yè)專家向《視聽(tīng)圈》分析表示，從目前國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)整體趨向來(lái)看，TOP4品牌格局隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)“變數(shù)”，同檔品牌上下波動(dòng)將非常頻繁。
這也預(yù)示著，接下來(lái)的十一促銷周期以及雙十一“大促”或?qū)⒊蔀檫@些頭牌的最為倚重的“戰(zhàn)場(chǎng)”，誰(shuí)在這兩個(gè)“節(jié)點(diǎn)”打好銷量“保衛(wèi)戰(zhàn)”，誰(shuí)有有可能在年度之爭(zhēng)最終占據(jù)“主動(dòng)”！