文|陸玖商業(yè)評論
???????????????????2023，毫無疑問是游戲大年。
《死亡空間重制版》、《原子之心》，《臥龍·蒼天隕落》、《生化危機(jī)4重制版》、《黑神話·悟空》、《塞爾達(dá)傳說：王國之淚》，3A游戲市場熱鬧至極。
即便在手游占據(jù)絕對比例的國內(nèi)，版號常態(tài)化發(fā)放之后，游戲作品同樣也呈井噴之勢——截止到2023年上半年，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號總計(jì)已下發(fā)七批，共計(jì)610個(gè)。上市公測的游戲中，也不乏《火炬之光·無限》、《崩壞·星穹鐵道》等優(yōu)質(zhì)作品。
而體量占據(jù)整個(gè)行業(yè)半壁江山的騰訊游戲，近一年卻好像進(jìn)入了一個(gè)“結(jié)界”。
論數(shù)量，騰訊游戲每年上線的新游不占少數(shù)。僅僅是今年，手游就有《合金彈頭·覺醒》、《冒險(xiǎn)島：楓之傳說》等新作上線，端游更是從國外端回了已經(jīng)爆火的第一人稱射擊作品《無畏契約》，在《apex英雄手游》停運(yùn)后，《高能英雄》也在近期正式上線。
今年上線的多款游戲，也在發(fā)售首日一度登頂下載榜第一，但高開低走，卻成了近年新作的常態(tài)，在一些IP改編的手游身上，這些問題尤其明顯。
熟悉的配方，古早的味道
“ IP 復(fù)刻”同樣不能一概而論，有的是主機(jī)、街機(jī)游戲（如合金彈頭）改編手游，有的則是經(jīng)典端游網(wǎng)游（逆水寒、使命召喚 OL ）改編而來。
后者通常擁有經(jīng)過驗(yàn)證的內(nèi)購系統(tǒng)，前者則沒有，這很大程度影響了改編手游的口碑。
一位從開服游玩至今的使命召喚手游玩家小雷（同時(shí)也是單機(jī)歷代玩家）告訴陸玖商業(yè)評論，僅僅從手游化改編來說，使命召喚對于端游打擊感的復(fù)刻是較為成功的，一些優(yōu)化設(shè)置（如一鍵開鏡開火）也成功降低了操作的復(fù)雜程度。
但跟端游一樣，他在游玩使命召喚手游時(shí)，也“被迫”成了單機(jī)玩家。“有很多吃雞的朋友當(dāng)時(shí)跟我一起開黑，把鍵位照搬過去，但第二天就卸載了。”相比《和平精英》，使命召喚手游的主要模式（爆破、團(tuán)競）過于硬核的難度，勸退了不少以社交為主要目的的玩家，尤其是女玩家。
小雷在《使命召喚ol》氪金不少，前幾個(gè)版本的神話、傳說槍械基本收集了四分之三，他告訴陸玖商業(yè)評論，平均一個(gè)傳說武器8000點(diǎn)券，折合人民幣800元，一個(gè)神話武器則要10800點(diǎn)券，折合人民幣1080元。
其中，神話武器還有額外的傳說特效，如果想再氪滿，還要繼續(xù)充值500左右，才能強(qiáng)化到最高特效。小雷表示，除了這些氪金槍皮幾乎不影響手感和傷害，對使命召喚IP的“情懷”，也是重要的付費(fèi)動因。
如果《使命召喚ol》還算中規(guī)中矩，那么《合金彈頭：覺醒》的“改編”，幾乎對“情懷黨”玩家就是勸退了。
小李是多年主機(jī)玩家。他接觸《合金彈頭》系列有兩個(gè)渠道，第一個(gè)是兒時(shí)表哥常帶他去的街機(jī)廳；另一個(gè)則是電腦端的街機(jī)模擬器。與朋友在家一起重復(fù)通關(guān)《合金彈頭3》，是他兒時(shí)為數(shù)不多的游戲記憶。
至于《合金彈頭：覺醒》，小李同樣也是首批預(yù)約的用戶。但真正進(jìn)入游戲之后，小李卻發(fā)現(xiàn)，整個(gè)游戲唯一“合金彈頭”的地方，可能只在序章。
《合金彈頭：覺醒》在畫面上雖然是橫版，但因?yàn)橛螒虮旧淼拈L線運(yùn)營需要，游戲官方大幅強(qiáng)化了人物養(yǎng)成系統(tǒng)，這使得原IP的橫版通關(guān)玩法，徹底變成了抽卡式的RPG養(yǎng)成。包括但不限于更多小隊(duì)成員的加入、基于不斷抽卡提升等級的人物、裝備、載具。
另外，原先街機(jī)流程相對較長，且有一定的劇情成分。但手游平均1分多鐘的關(guān)卡時(shí)長，完全無法做到劇情帶入，更不用說“沉浸”。
但小李最詬病的一點(diǎn)，是RPG化之后，武器無法根據(jù)掉落道具隨機(jī)切換，他認(rèn)為這是合金彈頭原作的靈魂?！氨举|(zhì)上講，一局一個(gè)武器，不升級就過不去的關(guān)卡，已經(jīng)不是合金彈頭了?！?/p>
小李告訴陸玖商業(yè)評論，在買了6元“入門款”禮包之后，在看過攻略的前提下，堪堪能玩到第4章關(guān)卡，但想再往后推進(jìn)游戲進(jìn)度，幾乎只能通過抽卡升級裝備，提升角色戰(zhàn)力。否則根本沒有輸出。
《合金彈頭：覺醒》在某種程度上，成為了騰訊“IP改”手游的范本。
無論原作玩法是什么，最終都會往數(shù)值驅(qū)動的玩法類型轉(zhuǎn)變，這一點(diǎn)甚至連射擊游戲都不能免俗——《使命召喚手游》的神話槍部件，相比平民玩家靠經(jīng)驗(yàn)解鎖的部件，數(shù)值往往更高，還有特殊效果。
付費(fèi)玩家在流失
端游經(jīng)典 IP 復(fù)刻成手游，也就是俗稱的 “ 端轉(zhuǎn)手 ” ，幾乎是端游時(shí)代游戲大廠的 “ 基操 ” 。
如果放到騰訊游戲則更為明顯。目前兩大拳頭產(chǎn)品——《王者榮耀》和《和平精英》就是端轉(zhuǎn)手的兩大標(biāo)桿。前者把旗下拳頭工作室的《英雄聯(lián)盟》進(jìn)行了端轉(zhuǎn)手改編，后者則是對《絕地求生》進(jìn)行的“像素級自研”。
值得一提的是，上述兩款端游的工作室，原先都是獨(dú)立運(yùn)作，后來被騰訊收購，這也是取得手游改編權(quán)的必要前提?；蛘哒f，謀求手游改編權(quán)，很大程度上是騰訊在海外投資游戲廠商的固定附加項(xiàng)。
譬如在3年前，騰訊投資日廠白金工作室時(shí)，制作人神谷英樹就發(fā)推表示，騰訊投資雖然“三不管”，但對于旗下IP，騰訊是會要求國內(nèi)的優(yōu)先發(fā)行權(quán)的，手游改編自然也包括在內(nèi)。
正因如此，《獵天使魔女》系列如果有手游版本，幾乎可以確定將會是騰訊“自研”并在國內(nèi)發(fā)行。
這一點(diǎn)從騰訊對動視暴雪的投資同樣可見一斑。早在2013年，騰訊就入股了暴雪母公司動視暴雪，前一年，動視旗下著名游戲IP《使命召喚OL》，就由騰訊游戲獨(dú)家代理并公布。而在2020年，以《使命召喚OL》為模板復(fù)刻的《使命召喚手游》發(fā)布。
如果要從頭到尾發(fā)行一款游戲，走到前面這一步，錢的作用已經(jīng)基本發(fā)揮完畢（收購工作室、獲取IP的手游改編權(quán)，本土“自研”、發(fā)布），社交流量也是騰訊的強(qiáng)項(xiàng)，接下來的工作，似乎只有把工作室的項(xiàng)目不斷推向市場，不斷試錯(cuò)，直到試出下一個(gè)《王者榮耀》與《和平精英》。
當(dāng)然，如果給騰訊游戲足夠多的時(shí)間和試錯(cuò)成本，是可以做到這一點(diǎn)的。前提是米哈游不存在。
關(guān)于米哈游和《原神》如何優(yōu)秀，無數(shù)媒體和機(jī)構(gòu)都試圖去論證這一點(diǎn)。但無論哪里優(yōu)秀，它們都不同程度說明了一件事：即便是國內(nèi)的手游市場，依然可以依靠產(chǎn)品本身的優(yōu)秀，彌補(bǔ)資本和流量的短板。
也因?yàn)椤对瘛返拇嬖?，國?nèi)的手游用戶也被迅速抬高了游戲?qū)徝溃瑢τ螒蚱焚|(zhì)的重視程度越來越高。換句話說，手游玩家固然在前幾年沒有自己的審美，可以做到廠商“出什么玩什么”，只要產(chǎn)品及格買量到位即可。但在《原神》之后，曾經(jīng)躺在流量上數(shù)錢的廠商，好日子到頭了。
即便如此，十億級的社交流量，和數(shù)十年資本積累撐起的游戲帝國，也并不是一朝一夕之間就能被米哈游打破。所以從暢銷榜的數(shù)據(jù)來看，騰訊與米哈游，仍然處于平分秋色，或者騰訊小幅占優(yōu)的情形。
但改變已經(jīng)悄然發(fā)生。騰訊控股2023的半年報(bào)顯示，上半年的國內(nèi)游戲收入是318億人民幣，同比去年持平。
但騰訊游戲端游與手游的ARPU（平均每付費(fèi)用戶收入）卻來到495-500和285-295，都是單季度新高。
如果兩組數(shù)據(jù)結(jié)合來看，就能輕而易舉推導(dǎo)出來一件事，那就是騰訊整體的付費(fèi)用戶在變少，即便大多數(shù)玩家都是只充6元，
那么流失的“人民幣玩家”到哪去了？到了疊紙，到了莉莉絲，到了鷹角，當(dāng)然也到了米哈游。
“原汁原味還原”不是真理
關(guān)于騰訊游戲的 “中年危機(jī)”，陸玖商業(yè)評論嘗試與很多騰訊員工交流尋找答案。
一位不愿透露姓名的騰訊員工告訴陸玖商業(yè)評論，無論是不是游戲項(xiàng)目，騰訊一般都會走“自上而下”的推進(jìn)路線——戰(zhàn)略部門決策、事業(yè)部開會定下基調(diào)、中基層部門最終執(zhí)行。
這么做的好處是整個(gè)決策流程的流水線和標(biāo)準(zhǔn)化。但劣勢也同樣明顯。
其一是整個(gè)項(xiàng)目流程的僵化。一個(gè)游戲項(xiàng)目，從立項(xiàng)到開發(fā)再到上線，周期在幾個(gè)月乃至一兩年不等。
國內(nèi)游戲環(huán)境變化則更快。但游戲項(xiàng)目無法及時(shí)根據(jù)市場環(huán)境作出改變，或者說，改變所付出的成本，對騰訊來說牽一發(fā)而動全身。很少有人能承擔(dān)改變帶來的成本與責(zé)任。
而一位騰訊游戲的前員工則進(jìn)一步指出，很多時(shí)候騰訊游戲的戰(zhàn)略并沒有出問題，執(zhí)行層的問題可能更大。
他用《逃離塔科夫》的端轉(zhuǎn)手項(xiàng)目《暗區(qū)突圍》向陸玖商業(yè)評論舉例。這款游戲雖然機(jī)制比《和平精英》更為復(fù)雜，但800萬DAU的體量，已經(jīng)成功讓項(xiàng)目組驗(yàn)證了不少的可能性。譬如把MMORPG、開放世界與多人對戰(zhàn)的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)融合，最終成為下個(gè)世代游戲的爆款樣本。
他同時(shí)也表示，目前幾乎所有的游戲大廠，在端轉(zhuǎn)手過程中幾乎只做一件事，那就是把端游體驗(yàn)照原樣復(fù)制到手機(jī)上。
不過，并不是所有端游都適合在一塊十英寸的玻璃屏幕上游玩。所以在陸玖商業(yè)評論游玩《暗區(qū)突圍》時(shí)就發(fā)現(xiàn)，雖然這款游戲非?！八品颉?，但是過多的操作按鈕，卻只能通過雙手的最少兩點(diǎn)觸控完成交互，顯然力不從心。
較成功的《暗區(qū)突圍》尚且如此，其他的“IP改”類游戲項(xiàng)目如何粗暴“手游化”，也就可想而知了。一個(gè)有情懷的IP，無論是否適合強(qiáng)數(shù)值的手游架構(gòu)，都進(jìn)行差不多的改造。這對于一些能量化分析的游戲品類，如數(shù)值類RPG、MOBA等騰訊的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，是可行的。
但有些品類，天然無法量化。譬如更多為故事、劇本、人設(shè)付費(fèi)的二次元類目，這或許是“騰訊做不出原神”，最可能的答案。因?yàn)檫^往駕輕就熟的量化手段，無法在二次元項(xiàng)目上輕易復(fù)制。
截至目前，騰訊手中仍然有很多投資獲得的優(yōu)質(zhì)IP，譬如前文提及的“獵天使魔女”系列等等。但要真正讓IP價(jià)值得以真正發(fā)揮，騰訊游戲或許要推翻或者大幅改動如今的開發(fā)路徑了。
難度和阻力當(dāng)然存在，但這也是騰訊游戲的逆水行舟。改變不一定會前進(jìn)，不改變一定會后退。