折疊屏已成為智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新藍(lán)海。綜合多家數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月折疊屏手機(jī)銷量已逾300萬部，超去年全年銷量。Counterpoint 機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2023年中國折疊屏市場(chǎng)同比增長(zhǎng)將超過60%，明年仍會(huì)保持60%以上的同比增長(zhǎng)。折疊屏在為智能手機(jī)市場(chǎng)帶來更大發(fā)展空間的同時(shí)，也成為了國內(nèi)手機(jī)廠商沖擊高端的“必爭(zhēng)之地”。
10月12日，繼榮耀Magic V2、榮耀V Purse之后，榮耀正式推出全新輕薄大折疊旗艦Magic Vs2，以229g的重量再次打破折疊屏極限，創(chuàng)造了橫向大尺寸內(nèi)折折疊屏的輕薄新紀(jì)錄。而榮耀Magic Vs2的上市也標(biāo)志著榮耀橫折折疊屏產(chǎn)品矩陣的多檔位布局已完成，其將與榮耀Magic V2、榮耀V Purse形成榮耀輕薄大折疊的“三駕馬車”，通過面向全人群、全檔位的戰(zhàn)略通道，助力榮耀不斷實(shí)現(xiàn)折疊屏的全面普及，夯實(shí)高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。榮耀CEO趙明表示：“榮耀的目標(biāo)就是讓折疊屏從先鋒到主力，讓折疊屏成為每一個(gè)人可以選擇的產(chǎn)品?！?/p>
領(lǐng)航新藍(lán)海，榮耀向折疊屏第一品牌邁進(jìn)
自首款折疊屏手機(jī)問世以來，各大廠商爭(zhēng)相涌入折疊屏手機(jī)賽道，呈現(xiàn)“千帆競(jìng)發(fā)”的態(tài)勢(shì)。相比精致小巧的豎向折疊屏機(jī)型，橫向折疊屏憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新性的大屏視覺體驗(yàn)，已占據(jù)較高的市場(chǎng)份額。艾瑞咨詢近期發(fā)布的《2023年中國折疊屏手機(jī)用戶洞察報(bào)告》顯示，橫向折疊屏用戶量占整體折疊屏手機(jī)用戶的67.1%，市場(chǎng)初現(xiàn)規(guī)模。在用戶關(guān)注度方面，橫向折疊屏手機(jī)的關(guān)注用戶更是高達(dá)85.2%。
榮耀的“折疊屏三連擊”就是以橫向折疊形態(tài)為基，進(jìn)行全人群、全檔位戰(zhàn)略布局：榮耀Magic V2，以9.9mm的厚度率先打破了直板機(jī)與折疊機(jī)的邊界；榮耀V Purse在實(shí)現(xiàn)機(jī)身厚度進(jìn)一步突破的同時(shí)，以換壁紙如同換包包的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，打破了科技與時(shí)尚邊界，帶來了人機(jī)交互的新體驗(yàn)；而本次榮耀Magic Vs2的發(fā)布，在輕薄基因上，已下探至7000元以下的價(jià)格，進(jìn)一步縮小了與直板旗艦的差距，也代表榮耀折疊屏組合拳解決了厚、重、貴三大痛點(diǎn)，讓折疊屏從嘗鮮品類進(jìn)入常用品類，成為了更多用戶的首選。
多方市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，榮耀“折疊屏船隊(duì)”乘風(fēng)破浪，率先從千帆競(jìng)渡的格局中突圍而出，成為大盤領(lǐng)航者。艾瑞咨詢報(bào)告顯示，在7、8月份拉動(dòng)中國折疊屏銷量大盤中，榮耀Magic V2以31.3%的增速，連續(xù)兩個(gè)月獲得中國橫向折疊屏手機(jī)主要存量用戶增長(zhǎng)第一。Counterpoint Research數(shù)據(jù)也顯示，2023年第三季度，榮耀Magic V2銷量位居中國橫向折疊屏市場(chǎng)第一。
輕薄為王，占領(lǐng)技術(shù)高地
近兩年，伴隨鉸鏈、屏幕、軟件系統(tǒng)等技術(shù)的日益成熟，折疊屏手機(jī)正日益成為大眾新寵與關(guān)注焦點(diǎn)。但折疊屏不可忽視的厚重問題，一直是造成消費(fèi)者持幣觀望的關(guān)鍵因素。艾瑞咨詢調(diào)查顯示，三成以上的用戶在購機(jī)時(shí)，關(guān)注折疊屏手機(jī)的輕薄握感。42.8%的用戶偏好230g以下的機(jī)身重量，52.7%的用戶偏好10.0mm以下的折疊態(tài)厚度。
輕薄一直是榮耀在折疊賽道的主攻方向，并已成為了榮耀折疊屏的核心壁壘。趙明表示，“今天榮耀在厚度和重量上有8到10個(gè)月技術(shù)引領(lǐng)。榮耀就要把這種技術(shù)能力在消費(fèi)者面前淋漓盡致的呈現(xiàn)出來，讓消費(fèi)者看到折疊屏可以取代直板機(jī)成為主力機(jī)”。
為何榮耀能夠建立輕薄壁壘？更多的得益于榮耀思維上的領(lǐng)先。與其他廠商沿著既定思路不斷試探硬件極限不同，榮耀在折疊屏的研發(fā)上，始終從消費(fèi)者需求出發(fā)，不斷跨行業(yè)尋求解決方案。比如，此次榮耀Magic Vs2，就大面積采用航天級(jí)稀土鎂合金作為手機(jī)的支撐結(jié)構(gòu)，讓整機(jī)重量降低至229g，成為了最輕的橫向大內(nèi)折折疊屏。
值得一提的是，除了解決核心的輕薄問題外，榮耀還持續(xù)深入消費(fèi)者使用場(chǎng)景，構(gòu)建折疊屏差異化優(yōu)勢(shì)。比如，榮耀Magic Vs2搭載的MagicOS 7.2系統(tǒng)，帶來了折疊屏的高效交互：支持上下自由方向的分屏、解放雙手的懸停、外屏的待機(jī)臺(tái)歷顯示，以及雙屏都可以手寫的暢快體驗(yàn)。
破局高端，持續(xù)打破蘋果一家獨(dú)大格局
縱觀國內(nèi)市場(chǎng)，蘋果雖然仍以傳統(tǒng)直板機(jī)在高端市場(chǎng)“一家獨(dú)大”，但由于其產(chǎn)品創(chuàng)新陷入瓶頸，市場(chǎng)吸引力已經(jīng)有所下降。而且，蘋果在折疊屏市場(chǎng)依然處于“空窗期”。
榮耀折疊屏體驗(yàn)的全面進(jìn)化，已經(jīng)吸引了眾多存量蘋果用戶。趙明曾透露，榮耀Magic V2開售兩個(gè)月，蘋果用戶流入數(shù)是Magic Vs同期的三倍之多。而且，隨著技術(shù)的升級(jí)，折疊屏新興產(chǎn)品的溢價(jià)能力在不斷上升，成本結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化、持續(xù)下探。尤其在價(jià)格相對(duì)較高的橫向折魯屏手機(jī)上，其新品上市期間的價(jià)格已逐步貼近蘋果新款直板旗艦的價(jià)格區(qū)間。
例如榮耀V Purse，首次將橫向折疊屏手機(jī)的價(jià)格下探至5999元，大幅減少了直板屏手機(jī)用戶使用折疊屏手機(jī)的經(jīng)濟(jì)遷移成本。榮耀Magic Vs2則將價(jià)格控制在了6999元起，有望進(jìn)一步帶動(dòng)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。
從整個(gè)高端市場(chǎng)來看，隨著榮耀、華為領(lǐng)銜的國產(chǎn)折疊屏的崛起，蘋果的份額將進(jìn)一步被壓縮。國內(nèi)高端市場(chǎng)或從蘋果“一家獨(dú)大”，走向榮耀、華為和蘋果的“三足鼎立”。
當(dāng)然，對(duì)于完成全檔位折疊屏布局的榮耀來說，未來將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)和更多挑戰(zhàn)。趙明強(qiáng)調(diào)，“從第一代的榮耀Magic V開始，榮耀一直堅(jiān)信折疊屏手機(jī)和直板機(jī)一樣將成為主力機(jī)的并行選擇。在折疊屏這條賽道上，榮耀通過以輕薄為代表的多項(xiàng)折疊屏技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)，加速折疊屏的普及”。