文|C2CC新傳媒
10月12日，瑞士香精香料巨頭奇華頓（Givaudan）公布2023年前三季度業(yè)績(jī)。前九個(gè)月，奇華頓總銷(xiāo)售額為52.65億瑞士法郎（約合人民幣426.82億元），同比增長(zhǎng)4.0%，以瑞士法郎計(jì)算同比下滑3.5%。
截圖自奇華頓2023年三季報(bào)
奇華頓首席執(zhí)行官Gilles Andrier表示：“我們對(duì)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)非常滿(mǎn)意，尤其是在過(guò)去一段時(shí)間里，高端精品香水、高增長(zhǎng)市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。我們也一直高度重視創(chuàng)新，以支持我們?yōu)榭蛻?hù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)我們業(yè)績(jī)改進(jìn)計(jì)劃的目標(biāo)。我對(duì)整個(gè)公司在這一充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的時(shí)代中做出的不懈努力感到驕傲?！?/p>
同比增長(zhǎng)13.7%，高端香水持續(xù)領(lǐng)漲
從部門(mén)數(shù)據(jù)來(lái)看，香水和美容部門(mén)（fragrance& beauty）前三季度銷(xiāo)售額為25.11億瑞士法郎（約合人民幣203.56億元），同比增長(zhǎng)6.4%，以瑞士法郎算則同比增長(zhǎng)1.9%。其中，高端香水的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)13.7%，而去年同期增長(zhǎng)14.8%；消費(fèi)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5.2%，香精成分和活性美容業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1.9%。
截圖自奇華頓2023年三季報(bào)
奇華頓稱(chēng)，該部門(mén)的增長(zhǎng)主要得益于香料和香精成分的持續(xù)強(qiáng)勁表現(xiàn)以及旅游業(yè)復(fù)蘇帶來(lái)的高端香水業(yè)務(wù)銷(xiāo)售量增加，新業(yè)務(wù)量持續(xù)保持高水平，以及在所有業(yè)務(wù)中實(shí)施的新定價(jià)的影響。
此外，2023年第三季度（7月-9月），奇華頓的銷(xiāo)售額為17.30億瑞士法郎（約合人民幣140.25億元），同比增長(zhǎng)4.0%。其中，香水與美容部門(mén)的銷(xiāo)售額為8.39億瑞士法郎（約合人民幣68.02億元），同比增長(zhǎng)6.5%。
分地區(qū)來(lái)看，奇華頓的市場(chǎng)范圍包括拉丁美洲地區(qū)、亞太地區(qū)、北美地區(qū)以及歐洲、中東和非洲地區(qū)。
截圖自奇華頓2023年三季報(bào)
1-9月，歐洲中東地區(qū)銷(xiāo)售額最高，達(dá)20.73億瑞士法郎（約合人民幣168.05億元），同比增長(zhǎng)8.4%；其次為中國(guó)所屬的亞太地區(qū)，銷(xiāo)售額為12.83億瑞士法郎（約合人民幣104.01億元），同比增長(zhǎng)4%；北美地區(qū)總銷(xiāo)售達(dá)12.73億瑞士法郎（約合人民幣103.20億元），同比下滑9.3%；拉丁美洲地區(qū)的銷(xiāo)售額雖然只有6.36億瑞士法郎（約合人民幣51.56億元），卻是增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的地區(qū)，同比增長(zhǎng)11.4%。
收購(gòu)、建工作室，美妝巨頭加碼高端/奢侈香水業(yè)務(wù)
近年來(lái)，香水，尤其是高端香水，成為了國(guó)際美妝巨頭（包括香精香料在內(nèi)）的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎，也由此成為了化妝品領(lǐng)域最受巨頭追捧的賽道，沒(méi)有之一。歐睿國(guó)際（Euromonitor International）的數(shù)據(jù)顯示，高端香水在2022年全球市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為377億美元，同比增長(zhǎng)8.8%。
在今年上半年IFF、奇華頓、帝斯曼-芬美意、德之馨全球四大香料香精企業(yè)的半年報(bào)中可以看到，香水業(yè)務(wù)都有亮眼表現(xiàn)。
2023年上半年，奇華頓高端香水業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)16.2%，帶動(dòng)了整個(gè)香水和美容部門(mén)的上升。同期，德之馨香水部門(mén)有機(jī)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。其中，高端香水延續(xù)了上一年的強(qiáng)勁表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。今年4-6月，IFF高端香水業(yè)務(wù)取得了個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，大眾香水業(yè)務(wù)更是達(dá)到了兩位數(shù)增長(zhǎng)。
雅詩(shī)蘭黛近年來(lái)也在不斷加碼香水業(yè)務(wù)。就在近日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)宣布，將在巴黎新建一家香水工作室，并計(jì)劃在2024年年底開(kāi)業(yè)。雅詩(shī)蘭黛方面表示，此舉將加速雅詩(shī)蘭黛在高端和奢侈香水領(lǐng)域的戰(zhàn)略發(fā)展，為集團(tuán)旗下所有香水品牌提供全面支持，包括推動(dòng)產(chǎn)品的突破性創(chuàng)新、加速新品上市和實(shí)現(xiàn)手工香水的規(guī)?；a(chǎn)，從而發(fā)揮整個(gè)香水品牌矩陣的協(xié)同效應(yīng)。
隨著工作室的成立，雅詩(shī)蘭黛希望利用香水業(yè)務(wù)的勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)該品類(lèi)引人注目的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。據(jù)了解，到2023財(cái)年年底，雅詩(shī)蘭黛的香水業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)10個(gè)季度實(shí)現(xiàn)至少兩位數(shù)的有機(jī)凈銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
對(duì)于Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)來(lái)說(shuō)，香水也是其新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。6月26日，開(kāi)云集團(tuán)宣布收購(gòu)香水品牌Creed全部股權(quán)，后者是全球最大獨(dú)立高端香水品牌。
公開(kāi)資料顯示，Creed品牌由James Henry Creed于1760年在倫敦創(chuàng)立，至今已有263年歷史。2021年11月，Creed與穎通集團(tuán)（ETERNAL GROUP）簽約開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，隨后正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，首家精品店落地于上海IFC國(guó)金中心。此后，在穎通集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)下，Creed在國(guó)內(nèi)快速拓店。
據(jù)穎通數(shù)據(jù)顯示，在線(xiàn)下，Creed陸續(xù)在全國(guó)開(kāi)設(shè)12家獨(dú)立門(mén)店。其中，北京漢光百貨和北京SKP門(mén)店年銷(xiāo)售額超過(guò)1200萬(wàn)元。在線(xiàn)上，登陸天貓、微信小程序開(kāi)設(shè)旗艦店，2023年1-5月在天貓平臺(tái)銷(xiāo)售額達(dá)到1882萬(wàn)元。
據(jù)開(kāi)云美妝官方數(shù)據(jù)，截至2023年3月31日的全年，Creed全球營(yíng)收超過(guò)2.5億美元（約合18億元人民幣），同比有快節(jié)奏的兩位數(shù)增長(zhǎng)，且具有顯著盈利能力。
寫(xiě)在最后
放眼國(guó)內(nèi)，中國(guó)香水市場(chǎng)業(yè)已成為全球美妝市場(chǎng)的新增長(zhǎng)引擎?！?023中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》顯示，國(guó)際商業(yè)香品牌依舊占據(jù)行業(yè)C位，2023年1-6月，國(guó)際商業(yè)香占淘系京東平臺(tái)香水銷(xiāo)售額的約71%，與2022年同期相比沒(méi)有明顯變化。
2022年，我國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了174.3億元，同比增長(zhǎng)23.68%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，按照發(fā)展走勢(shì)預(yù)測(cè)，2023年—2028年的年均增長(zhǎng)率將達(dá)到20%，2028年整體規(guī)?；蚩赏黄?39億元。