文|C2CC新傳媒

10月12日，瑞士香精香料巨頭奇華頓（Givaudan）公布2023年前三季度業(yè)績。前九個月，奇華頓總銷售額為52.65億瑞士法郎（約合人民幣426.82億元），同比增長4.0%，以瑞士法郎計算同比下滑3.5%。

截圖自奇華頓2023年三季報

奇華頓首席執(zhí)行官Gilles Andrier表示：“我們對業(yè)績的持續(xù)增長非常滿意，尤其是在過去一段時間里，高端精品香水、高增長市場和歐洲市場表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。我們也一直高度重視創(chuàng)新，以支持我們?yōu)榭蛻魳I(yè)績增長帶來獨(dú)特優(yōu)勢的同時，實現(xiàn)我們業(yè)績改進(jìn)計劃的目標(biāo)。我對整個公司在這一充滿挑戰(zhàn)的時代中做出的不懈努力感到驕傲?！?/p>

同比增長13.7%，高端香水持續(xù)領(lǐng)漲

從部門數(shù)據(jù)來看，香水和美容部門（fragrance& beauty）前三季度銷售額為25.11億瑞士法郎（約合人民幣203.56億元），同比增長6.4%，以瑞士法郎算則同比增長1.9%。其中，高端香水的銷售額同比增長13.7%，而去年同期增長14.8%；消費(fèi)品銷售額同比增長5.2%，香精成分和活性美容業(yè)務(wù)銷售額同比增長1.9%。

截圖自奇華頓2023年三季報

奇華頓稱，該部門的增長主要得益于香料和香精成分的持續(xù)強(qiáng)勁表現(xiàn)以及旅游業(yè)復(fù)蘇帶來的高端香水業(yè)務(wù)銷售量增加，新業(yè)務(wù)量持續(xù)保持高水平，以及在所有業(yè)務(wù)中實施的新定價的影響。

此外，2023年第三季度（7月-9月），奇華頓的銷售額為17.30億瑞士法郎（約合人民幣140.25億元），同比增長4.0%。其中，香水與美容部門的銷售額為8.39億瑞士法郎（約合人民幣68.02億元），同比增長6.5%。

分地區(qū)來看，奇華頓的市場范圍包括拉丁美洲地區(qū)、亞太地區(qū)、北美地區(qū)以及歐洲、中東和非洲地區(qū)。

截圖自奇華頓2023年三季報

1-9月，歐洲中東地區(qū)銷售額最高，達(dá)20.73億瑞士法郎（約合人民幣168.05億元），同比增長8.4%；其次為中國所屬的亞太地區(qū)，銷售額為12.83億瑞士法郎（約合人民幣104.01億元），同比增長4%；北美地區(qū)總銷售達(dá)12.73億瑞士法郎（約合人民幣103.20億元），同比下滑9.3%；拉丁美洲地區(qū)的銷售額雖然只有6.36億瑞士法郎（約合人民幣51.56億元），卻是增長最強(qiáng)勁的地區(qū)，同比增長11.4%。

收購、建工作室，美妝巨頭加碼高端/奢侈香水業(yè)務(wù)

近年來，香水，尤其是高端香水，成為了國際美妝巨頭（包括香精香料在內(nèi)）的業(yè)績增長引擎，也由此成為了化妝品領(lǐng)域最受巨頭追捧的賽道，沒有之一。歐睿國際（Euromonitor International）的數(shù)據(jù)顯示，高端香水在2022年全球市場的銷售額為377億美元，同比增長8.8%。

在今年上半年IFF、奇華頓、帝斯曼-芬美意、德之馨全球四大香料香精企業(yè)的半年報中可以看到，香水業(yè)務(wù)都有亮眼表現(xiàn)。

2023年上半年，奇華頓高端香水業(yè)務(wù)同比增長16.2%，帶動了整個香水和美容部門的上升。同期，德之馨香水部門有機(jī)銷售額實現(xiàn)了個位數(shù)增長。其中，高端香水延續(xù)了上一年的強(qiáng)勁表現(xiàn)，實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。今年4-6月，IFF高端香水業(yè)務(wù)取得了個位數(shù)增長，大眾香水業(yè)務(wù)更是達(dá)到了兩位數(shù)增長。

雅詩蘭黛近年來也在不斷加碼香水業(yè)務(wù)。就在近日，雅詩蘭黛集團(tuán)宣布，將在巴黎新建一家香水工作室，并計劃在2024年年底開業(yè)。雅詩蘭黛方面表示，此舉將加速雅詩蘭黛在高端和奢侈香水領(lǐng)域的戰(zhàn)略發(fā)展，為集團(tuán)旗下所有香水品牌提供全面支持，包括推動產(chǎn)品的突破性創(chuàng)新、加速新品上市和實現(xiàn)手工香水的規(guī)模化生產(chǎn)，從而發(fā)揮整個香水品牌矩陣的協(xié)同效應(yīng)。

隨著工作室的成立，雅詩蘭黛希望利用香水業(yè)務(wù)的勢頭，實現(xiàn)該品類引人注目的長期增長。據(jù)了解，到2023財年年底，雅詩蘭黛的香水業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)10個季度實現(xiàn)至少兩位數(shù)的有機(jī)凈銷售增長。

對于Gucci母公司開云集團(tuán)來說，香水也是其新的增長機(jī)會點(diǎn)。6月26日，開云集團(tuán)宣布收購香水品牌Creed全部股權(quán)，后者是全球最大獨(dú)立高端香水品牌。

公開資料顯示，Creed品牌由James Henry Creed于1760年在倫敦創(chuàng)立，至今已有263年歷史。2021年11月，Creed與穎通集團(tuán)（ETERNAL GROUP）簽約開啟戰(zhàn)略合作，隨后正式進(jìn)入中國市場，首家精品店落地于上海IFC國金中心。此后，在穎通集團(tuán)的運(yùn)營下，Creed在國內(nèi)快速拓店。

據(jù)穎通數(shù)據(jù)顯示，在線下，Creed陸續(xù)在全國開設(shè)12家獨(dú)立門店。其中，北京漢光百貨和北京SKP門店年銷售額超過1200萬元。在線上，登陸天貓、微信小程序開設(shè)旗艦店，2023年1-5月在天貓平臺銷售額達(dá)到1882萬元。

據(jù)開云美妝官方數(shù)據(jù)，截至2023年3月31日的全年，Creed全球營收超過2.5億美元（約合18億元人民幣），同比有快節(jié)奏的兩位數(shù)增長，且具有顯著盈利能力。

寫在最后

放眼國內(nèi)，中國香水市場業(yè)已成為全球美妝市場的新增長引擎。《2023中國香水行業(yè)研究白皮書》顯示，國際商業(yè)香品牌依舊占據(jù)行業(yè)C位，2023年1-6月，國際商業(yè)香占淘系京東平臺香水銷售額的約71%，與2022年同期相比沒有明顯變化。

2022年，我國香氛市場規(guī)模達(dá)到了174.3億元，同比增長23.68%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，按照發(fā)展走勢預(yù)測，2023年—2028年的年均增長率將達(dá)到20%，2028年整體規(guī)模或可突破539億元。