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旅拍改寫城市生意經:西安上半年接待上億人次,延吉年內多了347家租賃店

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旅拍改寫城市生意經:西安上半年接待上億人次,延吉年內多了347家租賃店

今年以來,旅拍成為了旅游行業(yè)中的一股新潮流。

文|時代周報 李杭

編輯|潘展虹

國慶假期,謝萱從廣東出發(fā),途經淄博、青島,最后到達濟南,完成了一場山東之旅。 

在濟南,令她驚詫的不只是超然樓亮燈那一瞬間的驚艷璀璨,還有景區(qū)內五步一個的旅拍點。

“從臺階上望下去,這些亮燈的地方都是攝影師的擺攤處?!敝x萱指著照片告訴時代周報記者。

今年以來,旅拍成為了旅游行業(yè)中的一股新潮流。

景區(qū)內,十步一間的民族服裝租賃店,隨處可見的“王子和公主”,不斷按動快門的攝影師……

社交媒體上,在旅游板塊用手指輕輕一劃,出現最多的不是旅行攻略,而是妝容精致的高清寫真照。

如今,對于年輕人來說,去景點打卡,到美食店排隊,只能算是旅行中的標準程序,到景點扮成“王子和公主”,留下一組照片,才是最時髦的玩法。

“旅拍風”吹遍全國

隨著國內旅游市場的復蘇,一些旅游景點有了與往年不一樣的“人從眾”—身著民族服飾,化著精致妝容的“公主和王子們”。

前兩周,林昱到廣西賀州旅游,第一次嘗試了民族風旅拍。

原本,她和朋友只是計劃在黃姚古鎮(zhèn)里轉一轉,看看夜景。可是,當看到穿著苗族服飾的游客在攝影師的指導下不斷變換著姿勢,她暗暗心動:來都來了,要不然也拍一組。

和朋友商量后,兩個人一拍即合,迅速選中了景區(qū)里的一家服飾租賃店,“服化加攝影一共是399元。”

經過一個小時的妝造,林昱和朋友變身為苗族公主。在攝影師的帶領下,她們先后換了四處場景,擺了幾十種造型,前后拍了近40分鐘。

“雖然網絡上都說這種是‘流水線公主’,但其實只要自己覺得開心就好。”林昱說。

不同于林昱的臨時起意,00后的小黃在旅行前就在網絡上預定好了服化套餐。

關于原因,小黃說一方面是想趕個潮流,另一方面是留個紀念,記錄下生活中為數不多的時刻。

“去到陽朔古鎮(zhèn)后,我看到一條街上平均有四、五家旅拍店,小巷、河邊到處都是穿著苗族服飾或者漢服的游客?!毙↑S說。

這樣的景象不只出現在廣西的古鎮(zhèn)。

時代周報記者發(fā)現,在小紅書平臺,關于旅拍的筆記超過388萬篇。從西雙版納夜市、延吉民俗園、再到喀什古城,這股旅拍潮已經蔓延到了全國各地。

甚至像濟南、太原這類無標志性少數民族服飾的城市,它們的景區(qū)中也擠滿了身著各類服飾,排隊打卡拍照的年輕人們。

《2023年中國旅拍產業(yè)全景分析報告》分析,這主要是因為,隨著智能手機攝影技術的強大以及短視頻社交的興起,旅拍逐漸發(fā)展成為記錄旅行的一種方式,尤其是受到年輕人的青睞。

該報告還強調,“旅拍”已經成為了旅游業(yè)中一個單獨的市場,并且這個市場規(guī)模正在逐漸擴大。2021年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模達297.3億元,預計2023年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模將達到395.3億元。

制造與被制造

景區(qū)旅拍滿足了年輕人自我展示、留念寫真的需求,前來“爭搶”客戶的攝影師群體也越來越豐富。

今年3月,小F選擇進入旅拍行業(yè)。7個月過去,她的小紅書粉絲突破6千人,每天穿梭于哈爾濱的各大景點幫游客拍照。

“之前去延吉旅游的時候,我發(fā)現延吉的旅拍行業(yè)特別火,而且我自己熱愛拍照也有十年有余,后來就想自己也可以通過這個方式去賺錢?!毙告訴時代周報記者。

從起步階段,她便在社交平臺發(fā)布作品進行宣傳,“因為我之前有做過自媒體的經驗,所以就很重視在網上的營銷,后來賬號漸漸有了名氣,慕名來找我拍照的游客越來越多?!?/p>

目前,在旺季期間,她平均每天接24到26單,每單大概拍攝20分鐘左右,“拍完后晚上回家修圖,一天大約工作十六七個小時。”

小F的約拍價格在哈爾濱屬于中檔水平,不同拍攝人數和景點價格不同,差不多199-620元不等,包括100多張底片,和9張精修照片。也可以幫忙推薦妝造,價格為40元。

如果按照平均每單200元,每天24單的話,小F的一天的收入大概可以達到4800元。

“其實拍照主要就是一個辛苦活,付出的多,收入也就多。像我認識的一些攝影師一個月可以賺到兩三萬左右。但是如果不會營銷,顧客少,一個月賺幾千塊的也有?!毙表示。

與小F主動選擇進入旅拍行業(yè)不同,80后的滄溟最開始進入這一行,實屬無奈之舉?!耙驗楣拘б娌缓?,所以無奈離職,因為自己之前學過攝影,家里人幫著規(guī)劃再三后,就想嘗試下旅拍這一行?!?/p>

滄溟說,他最開始礙于面子完全不敢招攬生意,后來在家人的開導下逐漸放開,并通過在朋友圈和社交平臺發(fā)布消息“攬客”,生意才逐漸好起來。目前,一個月最高的收入可以達到兩萬元以上。

“國慶期間跟幾個同行聊天,一些在景點跟拍的攝影師一天能夠賺幾百到一兩千元不等,但是如果是淡季就比較凄慘,一天幾十也是有的。”滄溟說

旅拍成為“新名片”

由于民族風旅拍熱,一些網紅城市的旅游熱度再度升溫。

從2022年開始,朝鮮族民族服裝的變裝視頻在網絡上掀起了一輪熱度,緊接著,諸多網紅達人到延吉拍照打卡,又進一步增加了朝鮮族民族服裝的曝光度。

隨后,許多年輕人為拍一組照片奔赴一座城。今年以來,延吉市新登記注冊的朝鮮族特色服裝租賃商家達347戶,同比增長1052%。中國朝鮮族民俗園成為當地人氣最旺的旅游景點。

民族風旅拍帶火一個城市爆紅地標的情況也出現在了敦煌、貴州、西雙版納等地。

以敦煌為例,隨著敦煌飛天寫真在網絡上“出圈”。鳴沙山月牙泉景區(qū)的旅拍成為了敦煌旅游的一大亮點。拍攝旅拍紀念照成為游人旅行的一個必備項目和旅行的目的所在。

據數據顯示,截至10月3日,鳴沙山月牙泉景區(qū)購票游客突破300萬人,年累計接待游客346.5萬人次,打破了2019年創(chuàng)下的248萬購票游客量的最高紀錄,與2019年同期相比增長了35.3%。

不過,這些城市的旅拍行業(yè)仍處于“網紅經濟”的階段,經常因為過度單一化的“流水線公主”模式和沒有更多景點供游客選擇而受到詬病。

“像延吉就只有朝鮮族民俗園、延邊大學這些地方可以邊拍邊逛,然后就沒有什么可以值得去玩的景點了,這會讓很多游客玩了兩天就覺得沒意思了,延吉本地還是需要多挖掘一些景點,讓游客的可選擇性更多。”吉林人范范告訴時代周報記者。

在這一方面,西安逐漸做出了自己的特色。

西安可以說是與漢服適配度最高的城市。來西安,總要拍一次漢服吧——帶著這樣目的來到西安的旅行者越來越多。

如今,無論是在長安十二時辰街區(qū)、大唐不夜城、還是大雁塔,處處可見身著華服的身影。

在西安漢服旅拍不只出現在特定的某一景點,而是早已融入到了城市的各個場景中。去年,長安十二時辰街區(qū)爆火,吸引了無數游客,也成為漢服愛好者聚集地。

公開數據顯示, 去年五一小長假,長安十二時辰是整個西安乃至全國最熱門的文旅景區(qū)之一,全網曝光量突破2億大關 ;以超過20000萬的傳播互動總數沖上抖音全國熱榜第4位;單條視頻最高播放量超過3200W+,長時占據抖音本地熱榜top1。

今年,全新亮相的長安十二時辰主題街區(qū)3.0新增《簪花仕女舞》、《萬邦來朝》、《長相思》、《琵琶行》等四大演出和十余處NPC定點互動,推動熱潮再升級。

據了解,今年上半年,西安市共接待游客1.24億人次,實現旅游收入1500億元,均超2019年同期水平。其中,省外游客占比達35%,年輕游客占比達83.3%,文旅產業(yè)發(fā)展位居全國第一陣營。

當夜幕降臨,華燈初上,游客們化著精致妝容,身著民族服飾變身“王子公主”,這不僅是年輕人的狂歡,背后更是從業(yè)者、景區(qū)、城市共同的新機遇。

不過,對于一些城市來說,爆紅之后的長紅之路難走,想要把旅拍從一股風潮,變成一條完整的發(fā)展鏈,還需要花更多內在功夫。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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旅拍改寫城市生意經:西安上半年接待上億人次,延吉年內多了347家租賃店

今年以來,旅拍成為了旅游行業(yè)中的一股新潮流。

文|時代周報 李杭

編輯|潘展虹

國慶假期,謝萱從廣東出發(fā),途經淄博、青島,最后到達濟南,完成了一場山東之旅。 

在濟南,令她驚詫的不只是超然樓亮燈那一瞬間的驚艷璀璨,還有景區(qū)內五步一個的旅拍點。

“從臺階上望下去,這些亮燈的地方都是攝影師的擺攤處?!敝x萱指著照片告訴時代周報記者。

今年以來,旅拍成為了旅游行業(yè)中的一股新潮流。

景區(qū)內,十步一間的民族服裝租賃店,隨處可見的“王子和公主”,不斷按動快門的攝影師……

社交媒體上,在旅游板塊用手指輕輕一劃,出現最多的不是旅行攻略,而是妝容精致的高清寫真照。

如今,對于年輕人來說,去景點打卡,到美食店排隊,只能算是旅行中的標準程序,到景點扮成“王子和公主”,留下一組照片,才是最時髦的玩法。

“旅拍風”吹遍全國

隨著國內旅游市場的復蘇,一些旅游景點有了與往年不一樣的“人從眾”—身著民族服飾,化著精致妝容的“公主和王子們”。

前兩周,林昱到廣西賀州旅游,第一次嘗試了民族風旅拍。

原本,她和朋友只是計劃在黃姚古鎮(zhèn)里轉一轉,看看夜景。可是,當看到穿著苗族服飾的游客在攝影師的指導下不斷變換著姿勢,她暗暗心動:來都來了,要不然也拍一組。

和朋友商量后,兩個人一拍即合,迅速選中了景區(qū)里的一家服飾租賃店,“服化加攝影一共是399元?!?/p>

經過一個小時的妝造,林昱和朋友變身為苗族公主。在攝影師的帶領下,她們先后換了四處場景,擺了幾十種造型,前后拍了近40分鐘。

“雖然網絡上都說這種是‘流水線公主’,但其實只要自己覺得開心就好?!绷株耪f。

不同于林昱的臨時起意,00后的小黃在旅行前就在網絡上預定好了服化套餐。

關于原因,小黃說一方面是想趕個潮流,另一方面是留個紀念,記錄下生活中為數不多的時刻。

“去到陽朔古鎮(zhèn)后,我看到一條街上平均有四、五家旅拍店,小巷、河邊到處都是穿著苗族服飾或者漢服的游客?!毙↑S說。

這樣的景象不只出現在廣西的古鎮(zhèn)。

時代周報記者發(fā)現,在小紅書平臺,關于旅拍的筆記超過388萬篇。從西雙版納夜市、延吉民俗園、再到喀什古城,這股旅拍潮已經蔓延到了全國各地。

甚至像濟南、太原這類無標志性少數民族服飾的城市,它們的景區(qū)中也擠滿了身著各類服飾,排隊打卡拍照的年輕人們。

《2023年中國旅拍產業(yè)全景分析報告》分析,這主要是因為,隨著智能手機攝影技術的強大以及短視頻社交的興起,旅拍逐漸發(fā)展成為記錄旅行的一種方式,尤其是受到年輕人的青睞。

該報告還強調,“旅拍”已經成為了旅游業(yè)中一個單獨的市場,并且這個市場規(guī)模正在逐漸擴大。2021年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模達297.3億元,預計2023年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模將達到395.3億元。

制造與被制造

景區(qū)旅拍滿足了年輕人自我展示、留念寫真的需求,前來“爭搶”客戶的攝影師群體也越來越豐富。

今年3月,小F選擇進入旅拍行業(yè)。7個月過去,她的小紅書粉絲突破6千人,每天穿梭于哈爾濱的各大景點幫游客拍照。

“之前去延吉旅游的時候,我發(fā)現延吉的旅拍行業(yè)特別火,而且我自己熱愛拍照也有十年有余,后來就想自己也可以通過這個方式去賺錢?!毙告訴時代周報記者。

從起步階段,她便在社交平臺發(fā)布作品進行宣傳,“因為我之前有做過自媒體的經驗,所以就很重視在網上的營銷,后來賬號漸漸有了名氣,慕名來找我拍照的游客越來越多?!?/p>

目前,在旺季期間,她平均每天接24到26單,每單大概拍攝20分鐘左右,“拍完后晚上回家修圖,一天大約工作十六七個小時?!?/p>

小F的約拍價格在哈爾濱屬于中檔水平,不同拍攝人數和景點價格不同,差不多199-620元不等,包括100多張底片,和9張精修照片。也可以幫忙推薦妝造,價格為40元。

如果按照平均每單200元,每天24單的話,小F的一天的收入大概可以達到4800元。

“其實拍照主要就是一個辛苦活,付出的多,收入也就多。像我認識的一些攝影師一個月可以賺到兩三萬左右。但是如果不會營銷,顧客少,一個月賺幾千塊的也有。”小F表示。

與小F主動選擇進入旅拍行業(yè)不同,80后的滄溟最開始進入這一行,實屬無奈之舉?!耙驗楣拘б娌缓?,所以無奈離職,因為自己之前學過攝影,家里人幫著規(guī)劃再三后,就想嘗試下旅拍這一行。”

滄溟說,他最開始礙于面子完全不敢招攬生意,后來在家人的開導下逐漸放開,并通過在朋友圈和社交平臺發(fā)布消息“攬客”,生意才逐漸好起來。目前,一個月最高的收入可以達到兩萬元以上。

“國慶期間跟幾個同行聊天,一些在景點跟拍的攝影師一天能夠賺幾百到一兩千元不等,但是如果是淡季就比較凄慘,一天幾十也是有的。”滄溟說

旅拍成為“新名片”

由于民族風旅拍熱,一些網紅城市的旅游熱度再度升溫。

從2022年開始,朝鮮族民族服裝的變裝視頻在網絡上掀起了一輪熱度,緊接著,諸多網紅達人到延吉拍照打卡,又進一步增加了朝鮮族民族服裝的曝光度。

隨后,許多年輕人為拍一組照片奔赴一座城。今年以來,延吉市新登記注冊的朝鮮族特色服裝租賃商家達347戶,同比增長1052%。中國朝鮮族民俗園成為當地人氣最旺的旅游景點。

民族風旅拍帶火一個城市爆紅地標的情況也出現在了敦煌、貴州、西雙版納等地。

以敦煌為例,隨著敦煌飛天寫真在網絡上“出圈”。鳴沙山月牙泉景區(qū)的旅拍成為了敦煌旅游的一大亮點。拍攝旅拍紀念照成為游人旅行的一個必備項目和旅行的目的所在。

據數據顯示,截至10月3日,鳴沙山月牙泉景區(qū)購票游客突破300萬人,年累計接待游客346.5萬人次,打破了2019年創(chuàng)下的248萬購票游客量的最高紀錄,與2019年同期相比增長了35.3%。

不過,這些城市的旅拍行業(yè)仍處于“網紅經濟”的階段,經常因為過度單一化的“流水線公主”模式和沒有更多景點供游客選擇而受到詬病。

“像延吉就只有朝鮮族民俗園、延邊大學這些地方可以邊拍邊逛,然后就沒有什么可以值得去玩的景點了,這會讓很多游客玩了兩天就覺得沒意思了,延吉本地還是需要多挖掘一些景點,讓游客的可選擇性更多?!奔秩朔斗陡嬖V時代周報記者。

在這一方面,西安逐漸做出了自己的特色。

西安可以說是與漢服適配度最高的城市。來西安,總要拍一次漢服吧——帶著這樣目的來到西安的旅行者越來越多。

如今,無論是在長安十二時辰街區(qū)、大唐不夜城、還是大雁塔,處處可見身著華服的身影。

在西安漢服旅拍不只出現在特定的某一景點,而是早已融入到了城市的各個場景中。去年,長安十二時辰街區(qū)爆火,吸引了無數游客,也成為漢服愛好者聚集地。

公開數據顯示, 去年五一小長假,長安十二時辰是整個西安乃至全國最熱門的文旅景區(qū)之一,全網曝光量突破2億大關 ;以超過20000萬的傳播互動總數沖上抖音全國熱榜第4位;單條視頻最高播放量超過3200W+,長時占據抖音本地熱榜top1。

今年,全新亮相的長安十二時辰主題街區(qū)3.0新增《簪花仕女舞》、《萬邦來朝》、《長相思》、《琵琶行》等四大演出和十余處NPC定點互動,推動熱潮再升級。

據了解,今年上半年,西安市共接待游客1.24億人次,實現旅游收入1500億元,均超2019年同期水平。其中,省外游客占比達35%,年輕游客占比達83.3%,文旅產業(yè)發(fā)展位居全國第一陣營。

當夜幕降臨,華燈初上,游客們化著精致妝容,身著民族服飾變身“王子公主”,這不僅是年輕人的狂歡,背后更是從業(yè)者、景區(qū)、城市共同的新機遇。

不過,對于一些城市來說,爆紅之后的長紅之路難走,想要把旅拍從一股風潮,變成一條完整的發(fā)展鏈,還需要花更多內在功夫。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。