界面新聞?dòng)浾?| 查沁君
10月25日晚，新東方（NYSE：EDU）交出2024財(cái)年一季度成績(jī)單。
截至2023年8月31日，新東方一財(cái)季營(yíng)收11億美元，同比上漲47.7%。凈利潤(rùn)1.654億美元，同比上漲150.6%。
該公司稱，營(yíng)收增長(zhǎng)主要系教育新業(yè)務(wù)、東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)。
“業(yè)績(jī)超出了我們預(yù)期的最大范圍。”新東方執(zhí)行董事長(zhǎng)俞敏洪在財(cái)報(bào)中稱，“經(jīng)過一年多的試驗(yàn)，教育新業(yè)務(wù)開始為公司收入做出有意義的貢獻(xiàn)，并成為增長(zhǎng)和利潤(rùn)率提高的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力之一，同比增長(zhǎng)103.3%。”
新東方的教育新業(yè)務(wù)包括非學(xué)科輔導(dǎo)課程，如故事表演、口才、寫字等素養(yǎng)課以及編程、美術(shù)、機(jī)器人、科學(xué)等素質(zhì)課。目前在約60個(gè)城市提供，一財(cái)季有約43.8萬名學(xué)生注冊(cè)，環(huán)比減少三成，同比增長(zhǎng)47%。
其它教育新業(yè)務(wù)還包括學(xué)習(xí)機(jī)在內(nèi)的智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)及設(shè)備、智慧教育及智能學(xué)習(xí)解決方案等。截至2023年8月31日，智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)和設(shè)備在約60個(gè)城市中采用，本財(cái)季活躍付費(fèi)用戶18.1萬名，環(huán)比增長(zhǎng)82.8%，同比增長(zhǎng)38%。
新東方的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)也迎來復(fù)蘇。海外考試準(zhǔn)備和海外留學(xué)咨詢業(yè)務(wù)分別同比增長(zhǎng)約51.7%、26.6%。針對(duì)成年人和大學(xué)生的國(guó)內(nèi)考試準(zhǔn)備業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)約25.5%。
截至2023年8月31日，新東方的學(xué)校和學(xué)習(xí)中心總數(shù)為793家，環(huán)比增加45家，同比增加87家。其中學(xué)?？倲?shù)為83家。
作為明星業(yè)務(wù)的東方甄選，在財(cái)報(bào)中也被重點(diǎn)提及。
“東方甄選在直播電商業(yè)務(wù)取得重大進(jìn)展?！毙聳|方CEO周成剛在財(cái)報(bào)中稱，本季度，其在淘寶和自有APP上正式推出直播活動(dòng)。每月持續(xù)推出新自營(yíng)產(chǎn)品，從食品飲料到日用品的產(chǎn)品類別上取得突破。
近日，東方甄選最受人關(guān)注的還是其付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)。會(huì)員費(fèi)199元，可享受自營(yíng)品88折等一系列專屬優(yōu)惠。和線下許多付費(fèi)會(huì)員機(jī)制不同，購物頻度低、最終不劃算的會(huì)員，還可申請(qǐng)退費(fèi)。
從價(jià)格來看，東方甄選199元的會(huì)員費(fèi)，相較線下商超略便宜。山姆會(huì)員卡一年會(huì)費(fèi)分260元/年和680元/年兩檔、盒馬X會(huì)員店的會(huì)費(fèi)為258元/年、家樂福的會(huì)員費(fèi)為258元/年，麥德龍的會(huì)員費(fèi)為199元/年。
線上綜合購物平臺(tái)京東plus會(huì)員198元/年；淘寶的88VIP價(jià)格則因條件不同較為懸殊，淘氣值<1000，開通88VIP需要888元，淘氣值>1000，開通88VIP僅88元。
不少人選擇淘寶88VIP會(huì)員是因?yàn)槠涓劫?zèng)的餓了么、芒果TV、網(wǎng)易云音樂等會(huì)員權(quán)益，這些加起來足以超過會(huì)員本身的費(fèi)用價(jià)值；山姆等線下商超的火爆，不僅因?yàn)槠溆歇?dú)家產(chǎn)品，也因?yàn)橄M(fèi)者可在線下享受逛街、社交的樂趣。東方甄選無論是從自營(yíng)品供給還是優(yōu)惠力度來說，對(duì)新客戶的入會(huì)吸引力仍有提升空間。
目前東方甄選自營(yíng)品種類不到200種，按照俞敏洪在APP直播間里提出的目標(biāo)——2024年底自營(yíng)品種類達(dá)到400-500種，東方甄選還有不少路要走。
據(jù)東方甄選8月底披露的2023財(cái)年全年業(yè)績(jī)，2022年6月1日-2023年5月31日，該公司全財(cái)年總營(yíng)收45.1億元，凈利潤(rùn)9.71億元，全年帶貨GMV達(dá)百億元，總訂單數(shù)達(dá)到1.36億單。
2023財(cái)年，東方甄選整體毛利20億元，同比大增400.1%；但由于加大自營(yíng)產(chǎn)品力度，其整體毛利率由去年同期的65.1%降至43.3%。
東方甄選自營(yíng)品和直播電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也加大了新東方的經(jīng)營(yíng)成本。
2024財(cái)年一季度，新東方的經(jīng)營(yíng)成本和費(fèi)用為8.949億美元，同比增長(zhǎng)34.2%。其中，經(jīng)營(yíng)成本4.412億美元，同比增長(zhǎng)41.4%。毛利率18.6%，上財(cái)季為10.5%。
銷售和營(yíng)銷費(fèi)用1.361億美元，同比增長(zhǎng)37.9%。一般和行政費(fèi)用3.176億美元，同比增長(zhǎng)24%。相關(guān)營(yíng)運(yùn)成本及開支的股份薪酬開支3960萬美元，同比增長(zhǎng)108%。
2024財(cái)年一季度的凈經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流入約3.358億美元，資本支出為1.325億美元。
截至2023年8月31日，新東方的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為17.489億美元，定期存款、短期投資分別為13.974億、14.239億美元。遞延收入14.014億美元，同比增長(zhǎng)38.4%。
根據(jù)該公司2022年7月26日的股份回購計(jì)劃，2022年7月28日-2023年5月31日，回購不超過四億美元的美國(guó)存托憑證或普通股。該計(jì)劃延長(zhǎng)至2024年5月31日。截至2023年10月24日，新東方以約1.933億美元回購約600萬股美國(guó)存托憑證。
新東方預(yù)計(jì)，2024財(cái)年二季度（2023年9月1日-2023年11月30日）的營(yíng)收總額約7.85億-8.042億美元，同比增長(zhǎng)23%-26%。
新東方美股盤前股價(jià)62.8美元/股，上漲3.65%，總市值103.19億美元。