文|深響 陳朔
一位負(fù)債累累、工作不順的“l(fā)oser”，突然有了一個(gè)機(jī)會(huì)讓身邊美女環(huán)繞，還彼此爭(zhēng)著搶著來(lái)戀愛(ài)。這一劇情雖然俗套，但并不妨礙用戶們上頭。
這款男性向的真人互動(dòng)戀愛(ài)模擬游戲《完蛋！我被美女包圍了！》（以下簡(jiǎn)稱《完蛋》）剛一上線，就憑借真人演繹、無(wú)腦爽操作、故事線多元成為了當(dāng)下爆款，還有玩家辣評(píng)“不是現(xiàn)實(shí)戀愛(ài)談不起，而是電子戀愛(ài)更有性價(jià)比”。
數(shù)據(jù)顯示，《完蛋》剛發(fā)售時(shí)好評(píng)率僅有81%，截至今日好評(píng)率已達(dá)到了95%，屬于“特別好評(píng)”一類的游戲，首周銷量取得了Steam國(guó)區(qū)第一、全球第十二的成績(jī)。根據(jù)Steam DB，該游戲近幾日在線玩家峰值均在6萬(wàn)以上，另?yè)?jù)SteamSpy估計(jì)，該游戲的銷量約為83.2萬(wàn)份。粗略估算，上線僅半月，這檔游戲的營(yíng)收已超3400萬(wàn)。
玩家們的氪金欲望不僅僅體現(xiàn)在游戲銷量上，也讓參演游戲的六位女演員吃到了流量紅利。鄭楚妍的扮演者鐘晨瑤抖音粉絲數(shù)漲到了119萬(wàn)，908人付費(fèi)成為其專屬會(huì)員（專屬會(huì)員享有直播連線、問(wèn)答、查看圖文等權(quán)益，每月價(jià)格980抖幣，約人民幣98元）；肖鹿扮演者鄒佳佳抖音粉絲數(shù)46.4萬(wàn)，已有1059位專屬會(huì)員，在最新的直播中，還有不少網(wǎng)友刷保時(shí)捷、送火箭。
《戀與制作人》瞄準(zhǔn)女性受眾曾一年狂攬12億元，《完蛋》恰到好處地切中了男性的情感需求推出即爆。但火爆背后，《完蛋》到底是曇花一現(xiàn)還是經(jīng)典流傳？可復(fù)制性高嗎？這或許是探討這款游戲時(shí)更值得深思的問(wèn)題。
《完蛋》六位女主簡(jiǎn)介 圖源微博
《完蛋》為何火？
為男性提供戀愛(ài)模擬體驗(yàn)的游戲并不少見(jiàn)，比如有《約戰(zhàn)：凜緒輪回》、《仙境傳說(shuō)RO：守護(hù)永恒的愛(ài)》，而《完蛋》能推出即爆，特殊之處在于——多元故事分支、真人參演互動(dòng)，游戲本身以外，站外的直播推流也帶來(lái)了不少自來(lái)水。
《完蛋》的故事主線很簡(jiǎn)單：玩家以男主角顧易的身份與六位性格各異、長(zhǎng)相各異的美女相識(shí)、相知、相愛(ài)，展開(kāi)一段又一段沉浸式的甜蜜之旅，選擇和誰(shuí)戀愛(ài)、怎么戀愛(ài)，主動(dòng)權(quán)都在玩家手中。
不同的選擇對(duì)應(yīng)著不同的結(jié)局，玩家可以任憑心意體驗(yàn)?！锻甑啊费苌隽?00多條故事分支，共有12種結(jié)局，玩家在游戲劇情發(fā)展的過(guò)程中做出符合自己心意的選擇即可，也能隨時(shí)回溯到上一環(huán)節(jié)。換句話說(shuō)，玩家能在這檔游戲里體驗(yàn)到不同的人生，且怎么打都是安全牌，不會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中會(huì)面臨的“死亡選項(xiàng)”。
被前夫糾纏的林樂(lè)清 圖源微博
豐富的劇情線打底讓玩家在不同的人生中穿梭，“第一視角”的拍攝又給了人身臨其境的沉浸式體驗(yàn)。某種程度上看，《完蛋》更像是一部男頻爽劇。近幾年短劇以更低的觀看門(mén)檻、更上頭的節(jié)奏俘獲了廣泛的潛在男性用戶，在《完蛋》中，游戲+互動(dòng)劇情的結(jié)合也增加了不少新奇感。
游戲中的男主角負(fù)債累累、工作不順，但仍然有女生看中了他“閃光”的一面，對(duì)其一見(jiàn)鐘情。比如在男主因?yàn)榻徊黄鸱孔饧磳⒈环繓|趕出家門(mén)的時(shí)刻，鄭梓妍、肖鹿、李云思都對(duì)男主提議和自己一起?。簧踔磷叩胶笃谶€有女生拿出戒指主動(dòng)向顧易求婚的橋段。而且有意思的是，劇中的六位女生人設(shè)各有不同，有魅惑類、青春感、知性風(fēng)、性感向……玩家能隨喜好自由選擇。
這近似于古早爽文般的劇情以及風(fēng)格各異的人設(shè)設(shè)置，正滿足了男性玩家的情感需求，以十幾個(gè)小時(shí)的游戲流程為其編織了一場(chǎng)美夢(mèng)，提供了一個(gè)情緒出口。在抖音、小紅書(shū)等相關(guān)平臺(tái)上，不少玩家稱“《完蛋》讓宅男圓夢(mèng)”。
小魔女鄭梓妍 圖源微博
真人參演、實(shí)時(shí)互動(dòng)又讓這場(chǎng)美夢(mèng)增加了一份真實(shí)感。與此前大眾熟知的戀愛(ài)模擬游戲不一樣，《完蛋》將男性玩家玩慣了的Galgame從二次元搬到了三次元，游戲中出現(xiàn)的所有人物，在現(xiàn)實(shí)中都是具象真實(shí)的。
隨著男性玩家年齡的增長(zhǎng)以及對(duì)現(xiàn)實(shí)社交需求的增加，虛擬的二次元美少女很難再滿足他們對(duì)“心動(dòng)”的想象，真人演員的出現(xiàn)就變得格外新奇且具有吸引力，玩家對(duì)于攻略對(duì)象的情感也可以順勢(shì)由真人演員所承接，無(wú)需擔(dān)心通關(guān)后出現(xiàn)“賽博失戀”的情況。
而且，六位女主演都是新人演員出身，以相對(duì)有保障的演技避免了玩家的出戲感。冷艷總裁鐘甄的扮演者董琦畢業(yè)于同濟(jì)大學(xué)電影系，出演過(guò)暑期熱門(mén)電影《八角籠中》；性感辣媽林樂(lè)清的扮演者王星辰也出演過(guò)《盜墓筆記云頂天宮》《完美關(guān)系》《決勝法庭》等。
當(dāng)然在游戲本身獵奇、沉浸以外，抖音、斗魚(yú)以及B站等各位游戲主播的直播助推，也吸引了更多圈外人的好奇，“卷”來(lái)了不少的自來(lái)水主動(dòng)傳播。這其實(shí)也為更多戀愛(ài)模擬類等輕量級(jí)游戲提供了一個(gè)營(yíng)銷思路：先最大化輻射圈外人，擴(kuò)散聲量，最后再俘獲核心游戲粉。
總結(jié)以上來(lái)看，《完蛋》的火是情理之中，但同時(shí)也是意料之外。據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)報(bào)道，互動(dòng)游戲本身，其開(kāi)發(fā)成本很低，網(wǎng)上可以找到大量AVG、Gal Game游戲開(kāi)發(fā)模板，工作量并不大?！锻甑啊纷鳛橐淮我孕〔蟮幕貓?bào)，無(wú)疑是一次成功的嘗試，但其可復(fù)制性又有多高呢？
曇花一現(xiàn)還是經(jīng)典流傳？
復(fù)盤(pán)《完蛋》的爆火邏輯，某種程度上會(huì)聯(lián)想到曾刷屏全網(wǎng)的小程序游戲《羊了個(gè)羊》——成功更多得益于偶然而非創(chuàng)新，游戲本身可模仿但爆火路徑難復(fù)制。
與《羊了個(gè)羊》類似，《完蛋》更偏向于“一次性”游戲，玩家通關(guān)后很少再“二刷”，這也是大多數(shù)通關(guān)類游戲的通病。
《完蛋》的操作難度并不高，全程只需要跟著提示點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)就能持續(xù)推進(jìn)，其劇情感遠(yuǎn)大于游戲帶來(lái)的刺激感，而在了解完最終的劇情后，游戲的吸引力也會(huì)不自覺(jué)下降。就有玩家類比，玩《完蛋》的過(guò)程像是看小說(shuō)，在知道了結(jié)局的走向后就不想再二刷了。
真人演員參與到戀愛(ài)模擬游戲，也并非《完蛋》首創(chuàng)。
萬(wàn)代南夢(mèng)宮曾在2010年推出了《AKB 1/48 與偶像談戀愛(ài)的話……》，將游戲背景設(shè)置為AKB48所有的成員都喜歡玩家，玩家無(wú)需想方設(shè)法討女性的歡心，只需要從成員中尋找自己的真命天女即可。這和《完蛋》中感情線的設(shè)置無(wú)甚差別，只不過(guò)《AKB 1/48》受制于時(shí)代環(huán)境不具備短劇的拍攝條件，只能以圖片和語(yǔ)音替代。
在國(guó)內(nèi)，真人出演互動(dòng)的游戲也有不少過(guò)往案例，比如《女神駕到》和《戀愛(ài)模擬器》，前者現(xiàn)在已經(jīng)在Steam上下架，而后者的好評(píng)率僅有55%。
真人演員的加入也有一定的風(fēng)險(xiǎn)。
一方面，真人演員的樣貌通常難以滿足ACGN玩家的期待，尤其女性玩家對(duì)于男性角色的長(zhǎng)相有著更高的要求，當(dāng)玩家認(rèn)為游戲選角不符合審美時(shí)通常會(huì)引起大規(guī)模的吐槽以及抗議；另一方面，劇綜所面臨的演員“塌房”問(wèn)題也會(huì)出現(xiàn)在真人互動(dòng)游戲中。
《完蛋》剛火爆不久，其爭(zhēng)議就隨著熱度甚囂塵上。10月30日的一場(chǎng)直播中，“林樂(lè)清”的扮演者王星辰直播開(kāi)撕“沈彗星”扮演者余冰慧，其言論真假難辨，隨后不久直播間被封，這場(chǎng)直播烏龍事件也影響了部分玩家的心情。
《完蛋》之前，《代號(hào)：?！芬渤霈F(xiàn)過(guò)類似塌房現(xiàn)象。作為一款主打跨次元戀愛(ài)的真人乙游，官宣PV當(dāng)天就被網(wǎng)友扒出來(lái)了其中一位男主已有女友，雖然后續(xù)官方澄清雙方只是合作關(guān)系，但玩家仍然不買(mǎi)賬，相關(guān)抵制的言論也刷屏微博評(píng)論區(qū)。
放大到整個(gè)行業(yè)來(lái)看，《完蛋》是以獵奇感抓住了男性的情緒需求，就像爆火的小程序短劇在中老年受眾中風(fēng)靡，都屬于踩中了情緒風(fēng)口，爆火有運(yùn)氣的加持。但如果被批量復(fù)制，獵奇感也就不復(fù)存在，除非游戲開(kāi)發(fā)方不斷花時(shí)間和成本更新劇情和人設(shè)，不然很難再長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
《完蛋》的爆火故事的確誘人，但仍然需要冷靜判斷其爆火背后的深層動(dòng)因。在《羊了個(gè)羊》的聲量攀到高潮以后關(guān)注度一直下滑，有游戲開(kāi)發(fā)商感嘆“小游戲只適合賺快錢(qián)，游戲周期就那么幾天”，《完蛋》又能火多久呢？