界面新聞記者 | 馮雨晨

“一哥”茅臺剛漲完價，瀘州老窖（000568.SZ）就緊隨其后？

11月1日下午，瀘州老窖懷舊酒類營銷有限公司發(fā)布通知宣布提價部分產(chǎn)品，通知顯示：經(jīng)公司研究決定，自即日起，52度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml*6）經(jīng)銷商結(jié)算價上調(diào)至478元／瓶，43度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml*6）經(jīng)銷商結(jié)算價上調(diào)至438元／瓶，38度瀘州老窖60版特曲五碼裝（500ml*6）經(jīng)銷商結(jié)算價上調(diào)至428元／瓶。

上述提到的對經(jīng)銷商結(jié)算價提價產(chǎn)品主要涉及60版特曲系列，雖然并非瀘州老窖主打核心產(chǎn)品，但作為瀘州老窖腰部系列產(chǎn)品，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，特曲60版2018年銷售額同比增長46%，2019年突破10億元大關(guān)，2022年到達(dá)20億元體量，瀘州老窖曾透露有意將特曲系列打造成第二支百億大單品。

無獨(dú)有偶，就在前一晚，“行業(yè)一哥”貴州茅臺（600519.SH）剛宣布，自2023年11月1日起，上調(diào)53度貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20%，并稱此次調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價格。

一石激起千層浪，11月1日，白酒板塊盤中喜迎大漲，貴州茅臺集合競價一度漲停，白酒板塊集體飄紅。

多地酒類經(jīng)銷商對界面新聞記者表示，11月1日茅臺售價的確已經(jīng)提價，根據(jù)各經(jīng)銷商不同情況，每瓶高了約至少40元左右。記者向一位成都區(qū)域酒類經(jīng)銷商詢問茅臺售價，對方表示，“茅臺沒有，茅臺沒貨”。

一位杭州區(qū)域京東的酒類經(jīng)銷商同樣提到茅臺已“原地漲價”，至于瀘州老窖方面均暫時還沒有接到提價消息。若是按照上述文件的提價幅度來看，60版特曲每瓶提價約20元不止。“這得看市場是否買賬”，該經(jīng)銷商進(jìn)一步說道。

值得一提的是，11月1日上午，界面新聞以記者身份致電瀘州老窖證券部，相關(guān)人士表示目前沒有漲價計劃，按照正常經(jīng)營節(jié)奏進(jìn)行。另有媒體記者致電瀘州老窖董秘辦，同樣得到的回復(fù)是其暫時沒有提價的計劃。

11月1日當(dāng)晚，接近瀘州老窖的內(nèi)部知情人士對外表示，60版特曲產(chǎn)品被公司定位為區(qū)域產(chǎn)品，非主打產(chǎn)品，且公司提價策略早已制定，和媒體猜測的跟風(fēng)茅臺漲價無關(guān)。

界面新聞記者注意到，瀘州老窖今年還對其核心產(chǎn)品提過價。今年8月，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司通知稱52度國窖1573經(jīng)典裝每瓶的經(jīng)銷商結(jié)算價格由960元提升至980元，趕超彼時飛天茅臺969元/瓶的出廠價。

另據(jù)媒體報道，今年2月，多名經(jīng)銷商收到瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司的提價告知，特曲老字號產(chǎn)品實(shí)行價格雙軌制，即計劃外配額52度結(jié)算價格按照每500ml上調(diào)30元、38度結(jié)算價格每500ml上調(diào)20元。

行業(yè)領(lǐng)頭的貴州茅臺、瀘州老窖短期相繼宣布漲價，是否會帶來白酒行業(yè)漲價潮？

酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，從行業(yè)來看，目前白酒行業(yè)企業(yè)正在解決疫情對于消費(fèi)市場造成的負(fù)面影響，比如去庫存等，目前行業(yè)整體上沒有漲價的市場基礎(chǔ)，所以茅臺提價確實(shí)會拉高行業(yè)的價格空間，促進(jìn)醬酒品類的消費(fèi)，但是不大可能帶來行業(yè)性的漲價潮。

盛初(中國)咨詢集團(tuán)有限公司董事長王朝成分析稱，普茅提價也可能為產(chǎn)業(yè)帶來溢出效應(yīng)，當(dāng)前市場消費(fèi)不熱，尤其是高端消費(fèi)低迷，不至于會引發(fā)批發(fā)價和零售價大漲，產(chǎn)業(yè)社會影響最低。茅臺核心單品提價，會引發(fā)五糧液等品牌提價預(yù)期，為其它品牌進(jìn)入“量減價增”的戰(zhàn)略調(diào)整帶來操作上的可能性。