文|潮汐商業(yè)評論 Camille
編輯|Ray
“這年頭誰還看電視，家里電視近一年都沒打開過了，我明天就打算把它二手賣掉?！毕氲揭崖浠以S久的電視機(jī)，Andy打開了二手平臺。
“要不是這幾年孩子網(wǎng)課多，我是真沒考慮換新電視，家里用了8年的老液晶電視還好好的呢。” Gavin說道。
“新房裝修已經(jīng)到配家電的最后環(huán)節(jié)了，先把空調(diào)冰箱洗衣機(jī)都安排上，電視不著急?！毖b修已接近尾聲，各種家電都以“品牌+型號”的形式進(jìn)入了Mia的購物清單中，可唯獨少了電視。
曾幾何時，電視機(jī)作為家電“三大件”之首，還是每個家庭不可缺少的必需品，如今，“落灰”“沒打開過”“等等再買/換”成了大眾對電視機(jī)的常見反饋，似乎電視機(jī)正逐漸“失寵”消費者。
然而消費端的冷淡情緒卻絲毫沒有阻礙產(chǎn)品端的技術(shù)革新，“技術(shù)繁榮”甚至將國產(chǎn)電視推上了新的行業(yè)高位。
就在今年的IFA2023（柏林國際電子消費品展覽會）上，中國電視再次向世界展現(xiàn)了自身的強(qiáng)大實力：TCL展出了全球首款115吋QD-Mini LED電視TCL 115"X11G Max，這款電視不僅是目前市場上最大的Mini LED電視，也是TCL在超大屏領(lǐng)域的又一次創(chuàng)新突破；海信視像也推出了全球首款分辨率達(dá)8K的激光電視120吋LX，這款產(chǎn)品基于海信自研的LPU數(shù)字激光引擎，實現(xiàn)了行業(yè)最高色域110% BT.2020，色彩表現(xiàn)力高于傳統(tǒng)電視2-3倍，呈現(xiàn)出無與倫比的飽滿細(xì)節(jié)與純粹色彩，引領(lǐng)了激光顯示進(jìn)入8K時代。
一面是消費者熱情降溫，一面是行業(yè)技術(shù)革新帶來的產(chǎn)品性能節(jié)節(jié)攀升，在市場與行業(yè)進(jìn)步“冰火兩重”的背后，一場關(guān)于電視機(jī)的“角色轉(zhuǎn)移”正悄然發(fā)生。
01 國產(chǎn)電視發(fā)展史
盡管如今電視廠商們在技術(shù)上比拼得火熱，但事實上，曾經(jīng)中國電視機(jī)行業(yè)的發(fā)展相當(dāng)坎坷。
1941年，美國黑白電視開播。1954年，世界上第一臺彩電在美國誕生。彼時的中國人甚至連對電視機(jī)的基本認(rèn)知都沒有。
1958年，我國第一臺黑白電視機(jī)——北京牌14英寸黑白電視機(jī)在天津通信廣播電視廠誕生。
直到1970年，中國才誕生了第一臺彩色電視機(jī)。但當(dāng)時我們面臨的一個核心問題就是電視機(jī)里的顯像管等核心部件都依賴進(jìn)口。
為了將技術(shù)掌握在自己手中，我國第一個彩色顯像管生產(chǎn)廠——咸陽彩虹顯像管廠建立了。與此同時，一場浩浩蕩蕩的電視機(jī)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展拉開了序幕。
截至1985年8月，全國共引進(jìn)113條彩電裝配生產(chǎn)線，幾乎遍布全國。在這起轟轟烈烈的彩電生產(chǎn)中，也誕生了我們今天耳熟能詳?shù)膸状笾放?，如長虹、TCL、康佳、海信……
憑借廉價的勞動力成本和不斷擴(kuò)大的生產(chǎn)規(guī)模，那時的國產(chǎn)CRT顯像管雖優(yōu)勢明顯，但缺點也同樣不可忽視，體積大、亮度低、操作復(fù)雜、耗電量高、重量大……幾乎都是痛點。
在PDP等離子顯示技術(shù)、DLP背投技術(shù)、LCD液晶顯示技術(shù)取得突破之后，CRT技術(shù)幾乎在一夜之間過時。但當(dāng)時的國內(nèi)彩電生產(chǎn)廠商并沒有意識到危機(jī)來臨，甚至還斥巨資引進(jìn)國外二手的彩管生產(chǎn)線。
2003年后，液晶顯示屏在業(yè)內(nèi)迅速替代CRT成為市場主流，提前入局的海外廠商不斷收割紅利。反觀國內(nèi)，彩管廠們因購入CRT產(chǎn)線而長期虧損。早些年間中國在面板領(lǐng)域積累的優(yōu)勢瞬間成為負(fù)累，中國顯示屏產(chǎn)業(yè)又一次被海外壟斷。
長期以來，中國顯示屏產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重依賴進(jìn)口。根據(jù)國家海關(guān)總署統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2007年，中國進(jìn)口液晶顯示面板19.5億個，成本總支出達(dá)407.5億美元。
這一次教訓(xùn)，也給中國電視行業(yè)留下了寶貴的經(jīng)驗，技術(shù)才是真正能主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和地位的。同時能夠把握住下一輪技術(shù)變革的機(jī)遇。
在“CRT到LCD（液晶顯示）”這次重大技術(shù)變革中吃盡苦果的中國電視行業(yè)，從2008年前后開始重振旗鼓，通過合資、技術(shù)引入、設(shè)備引入等一系列手段，將中國電視產(chǎn)業(yè)一步步補(bǔ)齊了在LCD時代所需的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)積累，同時早早地參與到了下一輪技術(shù)變革的競爭中來。
據(jù)權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的2022年全球電視出貨量調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，三星第一，海信躍居第二，TCL、小米分列第三和第五，中國品牌占據(jù)TOP5中的3席。其中，海信是全球TOP5品牌中唯一逆勢增長的企業(yè)，2022年海信系電視全球出貨量突破2454萬臺，同比增長16.1%。今年1-9月，海信系電視國內(nèi)市場零售額及零售量占有率分別達(dá)到29.3%和27.1%，均位居行業(yè)首位。
如今，我們不僅有京東方、TCL華星、天馬微電子這些中國液晶面板行業(yè)的龍頭企業(yè)。還有海信、TCL、小米等國產(chǎn)電視廠商在全球崛起。
只是，在行業(yè)一路狂奔的同時，一股暗涌也在發(fā)生：似乎越來越多的年輕人開始不愛看電視了？
02 大家都不愛看電視了？
在《2021年中國年輕人居家生活調(diào)查報告》中顯示，年輕人搬家時最傾向優(yōu)先丟棄的TOP10家電中，電視機(jī)排名第一，占比高達(dá)25%。
大家都不愛看電視了？
我們將時間線拉長一些便會發(fā)現(xiàn)，從2016年開始，我國電視銷量就開始走下坡路了。彼時，全年銷量高達(dá)5089萬臺。到了2022年，我國電視銷量只有3634萬臺，5年內(nèi)減少了將近1500萬臺。
奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國彩電市場銷量為1467萬臺，同比下降12.2%。
事實上，不愛看電視的也并非只有中國市場。我們從全球范圍來看，據(jù)知名市場數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球電視總出貨量僅2.2億臺，同比下跌3.9%，創(chuàng)下近十年來電視行業(yè)的最差出貨量紀(jì)錄。
過去，我們總以“三大件”來形容每個家庭最重要、最能代表經(jīng)濟(jì)實力的三個配置，從“自行車、縫紉機(jī)、電視機(jī)”到“冰箱、電視、洗衣機(jī)”，流水的家具家電，鐵打的電視機(jī)?？上攵娨暀C(jī)在過去人們心中的重要程度，電視豐富了當(dāng)時人們并不多的娛樂活動，同時也是人們與外界連接的重要媒介。
如今，隨著手機(jī)、平板、電腦等電子設(shè)備的普及，互聯(lián)網(wǎng)的興起，娛樂活動的多樣化，我們在電視上的時間被逐漸瓜分殆盡。作為新中國最早的高度流通的高科技產(chǎn)品，電視機(jī)主要的“娛樂屬性”與“外聯(lián)屬性”，已基本被如今的智能手機(jī)完全代替。
而沒了“精神需求”支持的電視機(jī)，消費者對其情感也會越來越現(xiàn)實，在選擇時，開始看起了其實用價值。
如今的電視機(jī)已基本普及，大多數(shù)城市有線電視普及率已經(jīng)超過了90%。飽和狀態(tài)下的存量市場，增長也只能靠激發(fā)消費者換新需求，再者就是依靠房地產(chǎn)新房添置家電。
但事實上，別說換新了，消費者打開電視都是一件“難事”。數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國電視開機(jī)率達(dá)到70%，而到了2021年，開機(jī)率已經(jīng)下降至27.7%。
同時，如今電視與視頻平臺的綁定也讓消費者們頭疼不已，電視“套娃”收費、各式各樣的電視廣告，還有想要看自己喜歡的內(nèi)容需要切換多個平臺，操作復(fù)雜，十分不方便。
看電視的成本越來越高，于是“沒有耐心”的年輕人選擇了更為方便的手機(jī)、平板。而有看電視需求的老年群體則被困在了如何記住并正確實踐的智能電視操作手冊里。
據(jù)中國家電網(wǎng)公布的《2022中國適老化電視調(diào)研報告》顯示，在平時使用智能電視的過程中遇到的困難問題上，“開機(jī)后不能直達(dá)想看的電視節(jié)目”、“設(shè)備多（機(jī)頂盒、電視機(jī)），不知道互相怎么切換”、“操作復(fù)雜，不知道怎么找想看的內(nèi)容”、“遙控器太多，不知道該怎么用”、“遇到問題找不到人幫”是最多被用戶吐槽的使用痛點。
房地產(chǎn)銷量雖與家電家居品類銷售呈現(xiàn)明顯的正相關(guān)關(guān)系。但如今，房地產(chǎn)已是存量狀態(tài)，家裝需求有限，且家庭裝修也有去“客廳化”之勢，依靠房地產(chǎn)提升電視銷量，并不能起到作用。
可以預(yù)見的是，電視機(jī)正在退出消費者剛需的家電“三大件”，與空調(diào)、冰箱不同，電視機(jī)不僅越來越不實用，且可替代性也越來越強(qiáng)。
但，我們真的不再需要電視機(jī)了嗎？
03 2023，我們到底需不需要電視機(jī)
近幾年，電視銷量的下滑或許大家都認(rèn)為是這屆年輕人不愛看電視了。但事實上，有媒體做過問卷調(diào)查，不看電視的人在調(diào)查的1000多人中占比不到兩成。大多數(shù)人還是看電視的。有近半數(shù)人每周都看電視，其中超兩成人每天都看。
隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，手機(jī)、電腦等“小屏”占據(jù)了我們大多數(shù)時間，同時也與我們快節(jié)奏的生活深深綁定。下班回家、周末放松、家人互動……當(dāng)人們從“小屏”中抽離，從信息化世界回到現(xiàn)實生活，眼睛回歸大屏的需求也在此刻急劇攀升。
所以說，大家不愛看電視了，是假的。
潮汐商業(yè)評論也隨機(jī)聯(lián)系到多位讀者對于“有沒有必要買電視”進(jìn)行了了解。
“租房不考慮買電視，但買房之后肯定要裝電視啊，而且要裝好的、大的電視，最好能有影院體驗的那種。”
“還是有必要的，家里有孩子的話，不論上網(wǎng)課，還是看動畫片，起碼屏幕夠大，現(xiàn)在很多電視也都有護(hù)眼功能。”
“當(dāng)然有必要啊，家里來客人了就把電視打開，看不看不重要，主要是烘托氣氛。最怕空氣突然安靜?！?/p>
“家里還是要有的，要不然過年回家，總不能各抱各的手機(jī)看春晚吧?！?/p>
……
顯然，電視機(jī)在消費者心中的地位依然穩(wěn)固，只是這屆消費者對于電視的需求變得更加的務(wù)實和個性化。
有調(diào)查顯示，購買電視時，消費者對屏幕畫質(zhì)的關(guān)注度已經(jīng)超過了價格。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長385.3%以及24.5%，而它們的共同點是可以提供更強(qiáng)的視覺沖擊。
在屏幕主要被手機(jī)、電腦霸占的今天，“視聽盛宴”無疑是電視機(jī)“爭寵”的核心。而電視行業(yè)也深諳這一點，于是，在技術(shù)創(chuàng)新上開啟了“卷王模式”。
我們以消費者最為關(guān)注的“畫質(zhì)”為例，從CTR到LCD液晶顯示的轉(zhuǎn)變，電視的畫質(zhì)質(zhì)量發(fā)生了革命性的升級。但LCD液晶顯示的缺點也很明顯，為了彌補(bǔ)LCD的低色域問題，出現(xiàn)了QLED量子點技術(shù)；為了解決低對比度問題，LED分區(qū)開始代替原本的LCD整塊背光板，也就是MiniLED技術(shù)。同時，淘汰背光板的OLED和MicroLED也相繼登上舞臺。各品牌相繼研發(fā)了一系列新的技術(shù)：ULED、GLED、XLED等等，只為給消費者帶來更高品質(zhì)的視覺體驗。
今年秋季，海信視像發(fā)布ULED X MiniLED全新陣容。其中，U8KL是國內(nèi)首臺毫米波全維感知MiniLED電視，再將“冠軍畫質(zhì)”推向新高度，極盡還原一切畫質(zhì)細(xì)節(jié)，其2400分區(qū)實現(xiàn)了像素級控光，呈現(xiàn)的畫面更真實通透；3300nits小窗口穩(wěn)定峰值亮度讓畫面從最亮到最暗，都細(xì)節(jié)滿滿，無論是陽光下的花朵，還是夜晚的城市，甚至繁星、煙火，都能精彩畢現(xiàn)。與此同時，該電視還搭載了2.1.2多聲道空間聲場，加上自研的Hi-Sound Pro音頻處理芯片，讓聲音極具立體感，一秒沉浸。
不可否認(rèn)，如今無論是電視視覺體驗的日益精進(jìn)，還是音頻上空間感的增強(qiáng)，亦或是通信技術(shù)和硬件技術(shù)升級所帶來的更新鮮全面的體驗，電視能夠應(yīng)付使用場景越來越多，也越來越復(fù)雜。
消費端這頭，現(xiàn)代人渴望手機(jī)之外的親密關(guān)系，電視則是人與人之間很好的連結(jié)方式。即便是只能占有生活的小部分時間，但電視擔(dān)任的角色形象卻是更加立體且富有“人情味兒”的。
遲遲沒有買電視的Mia，并不是因為電視不重要，而是太重要。對于Mia來說，一個人的時候，電視機(jī)讓她有了“家庭影院”，享受沉浸式觀影帶來的精神放松；到后來有了伴侶，電視就成了二人每晚下班后的游戲主機(jī)，好不歡樂；日常有朋友來家里做客，打開電視作為BGM，即使大家都不說話，也不會顯得太安靜；Mia也時常想過有了孩子之后，與孩子在電視前的親子互動；與父母一同生活時，大家一起看家庭劇，講講兒時，聊聊年輕時的父母……
“我一直把電視機(jī)當(dāng)作是我的家庭一員?！盡ia堅定道。
你看，2023，我們依然需要電視機(jī)。