文|眸娛
這一周里，中國游戲市場最熱議的破圈作品是一款真人互動(dòng)戀愛游戲《完蛋！我被美女包圍了！》。關(guān)于這款游戲的爭議，從來沒有消停過。
游戲的內(nèi)容一句話可以概括：負(fù)債累累的普通人男主（你），被6名風(fēng)情各異的美女包圍，爭著搶著要和你談戀愛。
行業(yè)內(nèi)對(duì)于這款游戲爭議的點(diǎn)，不在于游戲過于科幻或者說是“屌絲”的劇情上，而是集中在制作的劣質(zhì)與上線后爆火的反差里。例如：在劇情上邏輯生硬，男主人設(shè)沒有任何刻畫，只有“渣男”兩字寫腦門上（包括演員也認(rèn)為男主渣）；女主愛上男主毫無理由，甚至常常出現(xiàn)劇情的前后矛盾；而在游戲性上，好感設(shè)定糟糕，在細(xì)節(jié)處理上也有些反人性化設(shè)定。
游戲制作團(tuán)隊(duì)后來接受毒眸采訪時(shí)坦言，內(nèi)部曾做過多次游戲演示，但在發(fā)售前沒人看好我們。
甚至連這款游戲的真實(shí)付費(fèi)用戶也承認(rèn)，我知道這款游戲爛，但就是愿意花錢玩。
這種以“市場結(jié)果”打“行業(yè)審美”臉的例子，曾在網(wǎng)絡(luò)大電影野蠻生長時(shí)期廣泛存在過。婚期工作室扛著攝像機(jī)就能開始拍電影，一部《道士下山》未上映，網(wǎng)絡(luò)能先跑出個(gè)《道士出山》席卷2400萬票房。最慘的是馮小剛，一部《我不是潘金蓮》被玩成猜謎游戲，后續(xù)有《我是潘金蓮》、《她才是潘金蓮》、《誰才是潘金蓮》等多達(dá)20個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)電影版本。
到現(xiàn)在，這種下沉趨勢也并未隨著網(wǎng)絡(luò)電影電視劇精品化而扭轉(zhuǎn)，反而誕生了一個(gè)邏輯更為粗暴的產(chǎn)品——短劇?？梢钥闯觯袌龅男枨笠恢倍际谴嬖诘?，而之所以要拿影視市場舉例，是因?yàn)椋?/p>
真人互動(dòng)游戲和互動(dòng)影視劇之間的差異主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路上，而《完蛋！我被美女包圍了！》是以影視思維打造的內(nèi)容消費(fèi)品，這也是這款作品成功的核心因素之一。
后續(xù)此類作品想要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的流水生產(chǎn)，需要申請等待版號(hào)的游戲顯然不能滿足，只能走影視類備案。
“互動(dòng)游戲”想在短期大規(guī)模發(fā)展，必然要走向影視化，未來走勢如何，行業(yè)會(huì)由此產(chǎn)生哪些新變化？根據(jù)我在行業(yè)內(nèi)的多年觀察，有三個(gè)觀點(diǎn)僅供參考。
1.《完蛋！我被美女包圍了！》爆火是運(yùn)氣，但產(chǎn)品中所體現(xiàn)出“短劇”邏輯是可以走通的。路徑驗(yàn)證后，互動(dòng)劇的概念和打法將被重新定義，并且將有大量相似作品在短期內(nèi)涌現(xiàn)；
2.互動(dòng)劇是比短劇能提供給用戶更多價(jià)值的產(chǎn)品，無論是內(nèi)容消費(fèi)的性價(jià)比還是在方式的新穎上。兩者的市場重疊，后續(xù)大概率會(huì)共用一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，獨(dú)特的互動(dòng)劇資源能成為短劇平臺(tái)競爭的賽點(diǎn)。
3.《完蛋！我被美女包圍了！》的成功，讓網(wǎng)文的價(jià)值再度得到重塑。經(jīng)歷中國網(wǎng)文市場激烈廝殺跑出來了內(nèi)容，無論在短劇、互動(dòng)劇、乃至有聲劇和漫畫上都能跑出很好的效果。未來網(wǎng)文IP將進(jìn)入到一個(gè)低成本，高周轉(zhuǎn)，快變現(xiàn)的模式。
以下是詳細(xì)分析。
01 《完！美！》，短劇思維下的互動(dòng)游戲
在此之前大量報(bào)道都提到了，《完蛋！我被美女包圍了！》這部作品成功的大致路徑是：
游戲主播找素材，直播“節(jié)目效果”爆炸，游戲火了——游戲內(nèi)自嘲的評(píng)論和游戲暴打《都市天際線2》等神作的成績，成為了第二輪引發(fā)熱議的主題——新穎的互動(dòng)模式，加上“被六個(gè)女生追”這種爭議性話題，最終導(dǎo)致該游戲破圈。
復(fù)盤整個(gè)路徑，會(huì)發(fā)現(xiàn)該游戲之所以會(huì)實(shí)現(xiàn)爆火，核心原因是游戲內(nèi)帶了很多爭議性話題可以作為內(nèi)容消費(fèi)，然后直播給這些話題一波流量曝光，把火點(diǎn)燃了。
運(yùn)氣成分很重要，但運(yùn)氣之外呢？一個(gè)新的產(chǎn)品模型已經(jīng)呈現(xiàn)了出來。
兩個(gè)信息點(diǎn)。
一是在被主播帶火前，《完蛋！我被美女包圍了！》在Steam心愿單上已有4萬多玩家點(diǎn)了關(guān)注，其中大部分玩家關(guān)注的原因，是被游戲所呈現(xiàn)出的“噱頭”而導(dǎo)致。事實(shí)上，游戲之所以取這樣一個(gè)名字也可能就是有意而為之。
二是絕大部分通關(guān)了《完蛋！我被美女包圍了！》的玩家提到了一點(diǎn)：玩過之后，并不會(huì)想要再玩第二遍。
在此之前，業(yè)界對(duì)于互動(dòng)游戲的理解是《底特律變?nèi)恕?、是《隱形守護(hù)者》，游戲的敘事是要呈網(wǎng)狀散開的，是要打造一個(gè)真正的“開放劇本”，讓玩家在其中任意選擇任意遨游，最終在一個(gè)有著完整世界觀，并且邏輯全部都自洽的故事里感受到久久難忘的震撼，或者是貼近一個(gè)深刻的哲學(xué)內(nèi)核。
客觀來說，互動(dòng)游戲制作成本在其他方面可以不高，例如《隱形守護(hù)者》更像是用圖片組成的PPT演示，但劇本必須要精心雕琢，直接決定了游戲的上下限。
而互動(dòng)游戲的劇本創(chuàng)作也有著更高的門檻，劇本非常規(guī)線性敘事，因此需要花更多時(shí)間打磨一個(gè)多支線交融的劇本世界。此前《隱形守護(hù)者》實(shí)際拍攝僅用了兩個(gè)月，但劇本和分鏡卻整整優(yōu)化了一年多。
以上僅僅只是在劇本上的打磨，如何融入游戲性以及設(shè)計(jì)好交互元素，則是另一個(gè)難度不亞于此的問題。
但《完蛋！我被美女包圍了！》告訴你，“游戲性”是不需要的，甚至劇本也是可以不用那么厚重的。
它的產(chǎn)品邏輯是，不提供給玩家一個(gè)可反復(fù)游玩的劇本世界，就是賣一個(gè)新奇概念的一次性體驗(yàn)。
這個(gè)產(chǎn)品邏輯成立嗎？如果對(duì)比游戲，四十多元，就賣你一個(gè)半天玩完，以后也不想再打開的游戲，可能會(huì)被定義為差。
但如果對(duì)比影視產(chǎn)品呢？
四十多元，還不到一張電影票的價(jià)格，但這個(gè)產(chǎn)品卻能給你提供第一人稱自由選擇劇情的8小時(shí)夢幻體驗(yàn)，這個(gè)價(jià)格不一定能請到你女神吃一頓早餐，卻能讓6個(gè)美女圍著你轉(zhuǎn)，求著跟你戀愛，做一個(gè)一輩子都不會(huì)實(shí)現(xiàn)的夢。
重新定義后的互動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)勢在于：
在生產(chǎn)上，將男頻網(wǎng)文用影視化的方式進(jìn)行制作，包裝成真人互動(dòng)游戲。短劇級(jí)別的影視化拍攝，相比游戲3D建模，成本更低。
在市場上，將短劇用互動(dòng)游戲的思路進(jìn)行創(chuàng)作，投入到影視市場。更多時(shí)長、更多新奇體驗(yàn)的互動(dòng)劇，相比于一場電影或付費(fèi)短劇，市場競爭力更高。
《完蛋！我被美女包圍了！》類產(chǎn)品，本質(zhì)上是短劇的邏輯，但卻比短劇價(jià)值更高。目前市場已普遍看到了這一優(yōu)勢，包含《完蛋！我被美女包圍了！》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在內(nèi)，已有大量相同邏輯的項(xiàng)目在孵化中。
那么這些產(chǎn)品，出現(xiàn)在未來市場上會(huì)有哪些新的變化？
02 《完！美！》生于Steam，興于短劇APP
在針對(duì)《完蛋！我被美女包圍了！》未來平臺(tái)討論時(shí)，從事IP改編的資深編劇提出了一個(gè)新穎的觀點(diǎn)：新的互動(dòng)游戲是在游戲化短劇，而短劇是在影視化網(wǎng)文，最終都會(huì)回歸到同一路徑打法。
他的具體觀點(diǎn)如下：
早在公眾號(hào)剛興起時(shí)，有大量所謂小說公眾號(hào)涌現(xiàn)，他們將一些精選的網(wǎng)文搬運(yùn)到公眾號(hào)上，當(dāng)然這些都是沒有版權(quán)的。
彼時(shí)移動(dòng)端的內(nèi)容消費(fèi)品并不多，公眾號(hào)競爭也不激烈。用戶閱讀到這些精心設(shè)計(jì)了“鉤子”的網(wǎng)文，很自然想要繼續(xù)讀下去。但不好意思，看爽了想繼續(xù)讀就要收費(fèi)。
當(dāng)時(shí)大量公眾號(hào)空有流量而缺乏變現(xiàn)方式，幾百元就能買到很多公眾號(hào)二條的位置，憑借吸睛的標(biāo)題能吸引到大量流量至這一玩法中。
這是真正的一本萬利，沒有生產(chǎn)成本，投入買的流量ROI高，并且一人就能操盤，是真正可以做到輕輕松松月入過萬。
而到現(xiàn)在最火的短劇浪潮，其實(shí)模式其實(shí)沒有太多變化。
吸引人的內(nèi)容還是網(wǎng)文，只是做了一個(gè)簡單的影視化處理，有版權(quán)了；
變現(xiàn)的邏輯也沒變，只是流量平臺(tái)來到了短視頻平臺(tái)，買流量的費(fèi)用更貴了；
唯一變少的是收入，確實(shí)沒以前多了，但依然是當(dāng)下最熱門的風(fēng)口項(xiàng)目。
在已經(jīng)明確了《完蛋！我被美女包圍了！》是一個(gè)短劇邏輯的產(chǎn)品，并且二者在市場上重疊后，我傾向于未來該互動(dòng)產(chǎn)品會(huì)在短劇平臺(tái)和短劇吃同一碗飯，理由如下：
首先最重要的是，要滿足大規(guī)模生產(chǎn)條件?；?dòng)產(chǎn)品就像短劇一樣，盈利不靠精品化，而是批量化生產(chǎn)，1天拍完1部的戲份，用規(guī)模換收益。
大規(guī)模生產(chǎn)情況下，產(chǎn)品無法走游戲版號(hào)，只能走影視備案。
其次是平臺(tái)問題，這類互動(dòng)產(chǎn)品更適合在短劇平臺(tái)發(fā)展。諸位可以思考下，如果《完蛋！我被美女包圍了！》作為一個(gè)影視互動(dòng)劇在豆瓣，能獲得多少評(píng)分？只能說2分是豆瓣的極限，不是這部科幻片的極限。
而即使是在Steam，按照以往Steam玩家對(duì)于游戲的嚴(yán)苛程度，這類作品絕對(duì)不會(huì)像現(xiàn)在這樣好評(píng)如潮?，F(xiàn)在的分?jǐn)?shù)更多來自于玩家的自嘲與狂歡，但一旦當(dāng)這類游戲批量生產(chǎn)，玩家發(fā)現(xiàn)自己被當(dāng)韭菜噶，其實(shí)也會(huì)陷入口碑銷量的雙重危機(jī)。
既然短劇邏輯已經(jīng)確定，那么“恰爛錢”就要有“恰爛錢”的覺悟，不管好不好，只管爽不爽的短劇平臺(tái)才是這類產(chǎn)品最好的歸宿。那些平臺(tái)爆款的龍傲天產(chǎn)品，你根本無法想象他們在豆瓣上的分?jǐn)?shù)，但絲毫不影響這類作品在平臺(tái)上賺錢。
最后，這類互動(dòng)產(chǎn)品可以理解為短劇的升級(jí)形態(tài)。同樣是獵奇爽文，但加入了互動(dòng)元素，且代入感更強(qiáng)，能夠在短劇平臺(tái)上形成差異化內(nèi)容板塊。
并且該產(chǎn)品的性價(jià)比比短劇更高。短劇平均有效觀看時(shí)長平均90分鐘左右，0.9元一集，全集付費(fèi)在80-120元之間。而以《完蛋！我被美女包圍了！》為例，單線單結(jié)局時(shí)長120分鐘左右，玩家體驗(yàn)單一角色全部結(jié)局需3小時(shí)左右，全角色全結(jié)局路線走完約十幾個(gè)小時(shí)，但實(shí)際售價(jià)僅僅只有42元。
在強(qiáng)調(diào)輕量化制作，及時(shí)付費(fèi)，及時(shí)爽的情況下，移動(dòng)端的短劇平臺(tái)或是小程序無疑更符合互動(dòng)產(chǎn)品的發(fā)展需求，甚至獨(dú)特的互動(dòng)劇資源能成為短劇平臺(tái)競爭的賽點(diǎn)。
03 互動(dòng)劇火了：鐵打的網(wǎng)文，流水的模式
隨著短劇和互動(dòng)劇的興起，國內(nèi)網(wǎng)文IP的價(jià)值將被重塑。
需要注意的是，我們現(xiàn)在討論的網(wǎng)文IP價(jià)值，和十年前影視市場認(rèn)識(shí)的IP價(jià)值不同。在十年前，網(wǎng)文IP被認(rèn)為一個(gè)自帶流量的寶庫，影視會(huì)翻拍IP作品，主要在于能降低營銷成本，穩(wěn)定票房基本收益。
IP的價(jià)值在于名氣，在于情懷。但當(dāng)情懷被爛制作毀去，網(wǎng)文IP仍有價(jià)值，在于它的內(nèi)容模式。
中國網(wǎng)文市場應(yīng)該算是中國所有內(nèi)容消費(fèi)市場中，競爭最激烈，最遵循市場原則的市場。這就是為什么，我們喊了那么久文化出海，最先真正出海的文化是網(wǎng)文。外國讀者用著機(jī)翻，如饑似渴地讀著中國網(wǎng)文的經(jīng)典佳作。
因?yàn)樵谶@個(gè)市場中能卷出來的內(nèi)容，是真正經(jīng)歷過市場考驗(yàn)的作品，它的內(nèi)容模式戳的是人的本能：我知道很低俗，但就是想看。
這里借用短劇評(píng)論中的一句經(jīng)典評(píng)論：我先把腦子放在這里，我60分鐘看完后再來拿。
所以今天我們所談?wù)摰腎P價(jià)值，在于這一IP下，網(wǎng)文那被反復(fù)驗(yàn)證過的內(nèi)容價(jià)值。
輕量化網(wǎng)文改編其實(shí)早在短劇和互動(dòng)劇出現(xiàn)之前就已經(jīng)泛濫了。無論是在有聲劇還是在漫畫上，網(wǎng)文改編都涌現(xiàn)出了以平臺(tái)牽頭促成的大規(guī)模改編合作。
但事實(shí)上，新的作品無論在有聲劇、漫畫、短劇還是最新的互動(dòng)劇上，都只是在將原有已經(jīng)過驗(yàn)證的內(nèi)容換個(gè)展現(xiàn)形式再拉出來賣一道。所謂的輕量化改編，其實(shí)既不怎么改，也不怎么編。
還是網(wǎng)文的內(nèi)核，換了個(gè)包裝再賣一次。
《完蛋！我被美女包圍了！》的成功再次驗(yàn)證了這一點(diǎn)，男頻網(wǎng)文的套路永不過時(shí)。
在此基礎(chǔ)上，后續(xù)會(huì)有兩個(gè)可能出現(xiàn)的新變化。
其一，知乎網(wǎng)文的價(jià)值可能會(huì)被加速挖掘。此前在《為有暗香來》出圈后，知乎網(wǎng)文IP就因更大腦洞、更短平快的節(jié)奏受到了一波關(guān)注。
而互動(dòng)劇劇本的需求，也更貼合知乎網(wǎng)文的風(fēng)格：有更大的腦洞和設(shè)定，能吸引到觀眾帶代入體驗(yàn)這段劇情；互動(dòng)劇時(shí)間沒法拉太長，知乎網(wǎng)文時(shí)長也更符合要求。
相反，傳統(tǒng)網(wǎng)文內(nèi)容好歸好，但題材上并不適合做成一款輕量化互動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)品。
其二，隨著AI的發(fā)展，IP的價(jià)值還有進(jìn)一步上漲的空間。
當(dāng)下網(wǎng)文IP的生意并不復(fù)雜，核心就是把網(wǎng)文的內(nèi)容換個(gè)內(nèi)容展現(xiàn)形式來賣。可以稱之為“換皮網(wǎng)文”。目前AI發(fā)展上，無論是有聲劇還是漫畫都大量采用了AI技術(shù)，尤其是有聲劇，喜馬拉雅已經(jīng)出現(xiàn)了完整的“單田芳聲音重現(xiàn)”系列專輯。
在AI技術(shù)的推廣下，后續(xù)無論是有聲劇、漫畫、短劇還是互動(dòng)產(chǎn)品，制作難度都將得到顯著下降，新作品生產(chǎn)將加速，IP變現(xiàn)能力會(huì)得到增強(qiáng)。多平臺(tái)，多內(nèi)容模式的參與下，網(wǎng)文IP將進(jìn)入到低成本，高周轉(zhuǎn)，快變現(xiàn)的時(shí)代。