文|鏡象娛樂 半盞茶
近日，一款名為《完蛋！我被美女包圍了》（以下簡稱《完蛋》）的真人互動游戲大火。玩家可代入男主顧易的視角進入游戲，沉浸式體驗與六位性格各異的美女談戀愛。其中，較以往游戲最大的不同在于，《完蛋》中的女性皆為真人扮演，且基本都是專業(yè)演員或偶像出身。比如扮演女強人的董琦，曾參演《道士下山》《八角籠中》等作品，而游戲中有清純?nèi)嗽O的鄒佳佳，則來自偶像女團SNH48。
一時間，《完蛋》力壓《PUBG》《CS2》《Apex》等多款熱門游戲，連續(xù)多日登頂Steam國區(qū)暢銷榜榜首。據(jù)SteamSpy估計，《完蛋》當前的累計銷量約78.9萬份，按該游戲42元即可買斷的付費模式，預計累計銷售額已經(jīng)達到3000萬以上。
隨著該游戲爆火，二級市場一石激起千層浪，百納千成、中文在線、紫天科技等多支股票20CM漲停，電廣傳媒、天威視訊、掌閱科技、上海電影等多個影視股、游戲股均迎來一輪大漲。游戲的玩法、用戶與商業(yè)模式，加上影視的創(chuàng)作、拍攝及宣發(fā)模式，兩者的結(jié)合促成了一款新游戲的爆火，也讓兩大市場似乎看到了一個新風口正呼嘯而來。
不再爭論“定位”，新的模式已經(jīng)得到驗證
從市場反饋來看，《完蛋》的口碑表現(xiàn)不俗，該游戲上線至今好評率超92%，Steam評價為“特別好評”。
然而，若單從游戲品質(zhì)來看，《完蛋》無論是玩法還是內(nèi)容其實都算不上精致，市場之所以如此包容，一個是因為該游戲填補了男性戀愛游戲市場的空白，另一方面，《完蛋》采用游戲買斷制的發(fā)行方式，直接對接重度游戲用戶，而其真人演繹的內(nèi)容形式，則與以往虛擬NPC帶給玩家的體驗完全不同。換句話說，《完蛋》的成功是內(nèi)容模式創(chuàng)新的一次勝利。
更直觀的表現(xiàn)是，《完蛋》的玩法也并不算新鮮。游戲中，玩家在每一個關(guān)鍵節(jié)點的不同選擇，都會改變情節(jié)走向，使得整個游戲涉及百余種故事分支、十二種結(jié)局，而這與早前曾風靡一時的互動劇幾乎如出一轍。
2018年，Netflix播出《黑鏡》系列作品《黑鏡：潘達斯奈基》，后者即采用互動劇的模式，引發(fā)大面積關(guān)注。緊接著，Steam上線的付費游戲《隱形守護者》一度登頂全球熱銷榜，互動影游隨之成為一個風口。
不過，當時嘗試更多的還是視頻平臺，國內(nèi)頭部視頻平臺都在爭相布局自己的互動劇。2019年，愛奇藝世界大會上，平臺甚至發(fā)布了互動視頻的創(chuàng)作標準；同年，騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上，騰訊則正式發(fā)布首款移動端互動敘事合輯《一零零一》，持續(xù)提供互動視覺小說、互動漫、互動真人劇等多種形態(tài)的互動敘事內(nèi)容。
可以肯定的是，當時的市場對這一內(nèi)容形態(tài)就頗為看好，甚至有業(yè)內(nèi)人士認為，短時間內(nèi)該業(yè)態(tài)將迎來上百億的投入。然而事實并非如此，當時，雖然市場對于此類內(nèi)容應該被定義為影視還是游戲的討論頗多，但一直沒有定論，而在此類內(nèi)容與市場的對接上，則多延用了影視內(nèi)容的創(chuàng)作和發(fā)行模式。沖突在于，影視用戶更關(guān)注劇情，而情節(jié)邏輯是此類內(nèi)容的薄弱環(huán)節(jié)，以至于商業(yè)回報并不樂觀，此類內(nèi)容也很快歸于沉寂。
而今，游戲廠商將這一內(nèi)容形式拉回游戲市場、相應的發(fā)行模式連接重度游戲用戶，和諧度更高，加之題材紅利驅(qū)動，《完蛋》隨之爆火。新的商業(yè)模式再度牽動市場回看這一風口，除了打開新思路之外，影響這一業(yè)態(tài)的還有一個新變量——短劇的崛起。
短劇有了新思路，多支概念股應聲大漲
《完蛋》爆火之后，二級市場聞聲而動。先是百納千成股價連續(xù)多日拉出高位，短短一周內(nèi)上漲近66%，緊接著，中文在線、電廣傳媒、掌閱科技、慈文傳媒、奧飛娛樂、上海電影、遙望科技等多支影視股迎來一輪大漲。然而值得注意的是，二級市場雖然反應強烈，但其實，這些影視股與《完蛋》并沒有直接的關(guān)系。
據(jù)了解，《完蛋》由INTINY開發(fā)，而持有INTINY商標的公司為廣州小有內(nèi)容互動娛樂有限公司，透過該公司的股權(quán)關(guān)聯(lián)，其控股股東與杭州絕地科技股份有限公司緊密相關(guān)，后者在業(yè)內(nèi)被稱為“絕地游戲”。
然而，這些公司均與上市公司沒有直接關(guān)聯(lián)，影響百納千成股價最先上漲的因素，一個是《完蛋》中的熱門角色之一鄭梓妍的扮演者為鐘晨瑤，而鐘晨瑤參演的電影《熱搜》將于12月1日上映，該片的聯(lián)合出品方之一為百納千成。另外，百納千成的儲備內(nèi)容中，也有一款類似于《完蛋》的互動游戲《隱藏真探》正在籌備，根據(jù)百納千成之前的回應，該游戲是公司與大魚快游聯(lián)合出品、bilibili游戲獨家代理發(fā)行的長篇真人互動全視頻影視游戲，預計將于年內(nèi)正式上線。
除了關(guān)聯(lián)因素影響下的股價波動，更多影視股迎來這一輪增長，則在于新風口的驅(qū)動?！锻甑啊矾B加了影視的創(chuàng)作模式和游戲的發(fā)行模式，其商業(yè)上的成功為短劇尋找新的商業(yè)模型提供思路，二級市場的波動中，多支影視股均為短劇概念股。
兩者間的聯(lián)系在于，無論是此前的互動劇還是當前類似于《完蛋》的互動游戲，這類內(nèi)容由于在創(chuàng)作上需要顧及多條內(nèi)容分支和結(jié)局走向，往往需要拍攝出遠超玩家體驗的劇情。因此，無論是考慮有限的成本，還是內(nèi)容開發(fā)難度，這類內(nèi)容都不宜過長，短劇成為更好的載體。
另一方面，從短劇的發(fā)展來說，隨著更多玩家入場，當下的短劇市場早已是井噴狀態(tài)。德塔文發(fā)布的《2023年上半年微短劇市場報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，已經(jīng)超過了2022年全年上新的454部。
但在商業(yè)模式上，短劇當前的分賬天花板也只在千萬規(guī)模，且在競爭加劇的趨勢下，獲利者加速向頭部內(nèi)容集中，同時伴隨著內(nèi)容投入成本上漲，以小博大變得越來越難。在這樣的發(fā)展態(tài)勢下，《完蛋》的成功可以說為短劇打開了一種新的商業(yè)化思路，這也是驅(qū)動短劇概念股應聲上漲的關(guān)鍵所在。
《完蛋2》已在籌備，布局者加速入場
不只是股市反應迅速，更多布局者也加緊了搶占先機的腳步。
最新的動作是，HippoJoy河馬游戲宣布與INTINY達成深度戰(zhàn)略合作，目前，雙方已開始籌備下一款新作《完蛋2！我被帥哥包圍了！》（暫定名）。值得注意的是，河馬游戲為上市公司紫天科技的子公司，此消息一出，紫天科技在11月6日迅速拉出20CM漲停，顯然，圍繞此類內(nèi)容的布局仍牽動著二級市場的敏感神經(jīng)。
另一邊，奇樹有魚也在近日宣布將與《完蛋》的總制片人韓超的團隊建立合作，推出多部模擬戀愛互動影視游戲。需要了解的是，奇樹有魚是網(wǎng)生內(nèi)容領域的佼佼者，根據(jù)雙方的合作計劃，首期作品涵蓋的中式恐怖懸疑、東方玄幻修仙、模擬戀愛互動等多個類型都是奇樹有魚擅長的創(chuàng)作方向。
目前，雙方已投入策劃開發(fā)的游戲產(chǎn)品包括《開棺》《誤入尋仙宗》《哥哥，加油啊》等，其中，奇樹有魚此前開發(fā)的網(wǎng)絡電影《開棺》累計分賬近3400萬，可見，圍繞IP的創(chuàng)作思路已然體現(xiàn)在互動影游的內(nèi)容開發(fā)中。
換言之，互動影游正在成為影視市場和游戲市場聯(lián)動下的內(nèi)容創(chuàng)作新方向，也正在成為IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的新環(huán)節(jié)?！锻甑啊穼⑦@一商業(yè)新思路走通之后，若更多同類內(nèi)容得到市場驗證，互動影游的新浪潮也將愈演愈烈。
在這個過程中，難點在于，市場在討論《完蛋》的成功因素時，將很大一部分原因歸結(jié)于題材的助推，內(nèi)容本身的吸引力讓大部分玩家可以忽略掉玩法、情節(jié)邏輯等方面的問題。但市場不會只需要這一類的內(nèi)容，也不會一直這樣包容，在同類題材優(yōu)化及更多的題材創(chuàng)作中，如何做好互動影游的劇情和體驗，是內(nèi)容創(chuàng)作者接下來需要深度考慮的問題，而這是一個長期的過程。