文|鏡象娛樂(lè) 半盞茶

近日，一款名為《完蛋！我被美女包圍了》（以下簡(jiǎn)稱《完蛋》）的真人互動(dòng)游戲大火。玩家可代入男主顧易的視角進(jìn)入游戲，沉浸式體驗(yàn)與六位性格各異的美女談戀愛(ài)。其中，較以往游戲最大的不同在于，《完蛋》中的女性皆為真人扮演，且基本都是專(zhuān)業(yè)演員或偶像出身。比如扮演女強(qiáng)人的董琦，曾參演《道士下山》《八角籠中》等作品，而游戲中有清純?nèi)嗽O(shè)的鄒佳佳，則來(lái)自偶像女團(tuán)SNH48。

一時(shí)間，《完蛋》力壓《PUBG》《CS2》《Apex》等多款熱門(mén)游戲，連續(xù)多日登頂Steam國(guó)區(qū)暢銷(xiāo)榜榜首。據(jù)SteamSpy估計(jì)，《完蛋》當(dāng)前的累計(jì)銷(xiāo)量約78.9萬(wàn)份，按該游戲42元即可買(mǎi)斷的付費(fèi)模式，預(yù)計(jì)累計(jì)銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到3000萬(wàn)以上。

隨著該游戲爆火，二級(jí)市場(chǎng)一石激起千層浪，百納千成、中文在線、紫天科技等多支股票20CM漲停，電廣傳媒、天威視訊、掌閱科技、上海電影等多個(gè)影視股、游戲股均迎來(lái)一輪大漲。游戲的玩法、用戶與商業(yè)模式，加上影視的創(chuàng)作、拍攝及宣發(fā)模式，兩者的結(jié)合促成了一款新游戲的爆火，也讓兩大市場(chǎng)似乎看到了一個(gè)新風(fēng)口正呼嘯而來(lái)。

不再爭(zhēng)論“定位”，新的模式已經(jīng)得到驗(yàn)證

從市場(chǎng)反饋來(lái)看，《完蛋》的口碑表現(xiàn)不俗，該游戲上線至今好評(píng)率超92%，Steam評(píng)價(jià)為“特別好評(píng)”。

然而，若單從游戲品質(zhì)來(lái)看，《完蛋》無(wú)論是玩法還是內(nèi)容其實(shí)都算不上精致，市場(chǎng)之所以如此包容，一個(gè)是因?yàn)樵撚螒蛱钛a(bǔ)了男性戀愛(ài)游戲市場(chǎng)的空白，另一方面，《完蛋》采用游戲買(mǎi)斷制的發(fā)行方式，直接對(duì)接重度游戲用戶，而其真人演繹的內(nèi)容形式，則與以往虛擬NPC帶給玩家的體驗(yàn)完全不同。換句話說(shuō)，《完蛋》的成功是內(nèi)容模式創(chuàng)新的一次勝利。

更直觀的表現(xiàn)是，《完蛋》的玩法也并不算新鮮。游戲中，玩家在每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的不同選擇，都會(huì)改變情節(jié)走向，使得整個(gè)游戲涉及百余種故事分支、十二種結(jié)局，而這與早前曾風(fēng)靡一時(shí)的互動(dòng)劇幾乎如出一轍。

2018年，Netflix播出《黑鏡》系列作品《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》，后者即采用互動(dòng)劇的模式，引發(fā)大面積關(guān)注。緊接著，Steam上線的付費(fèi)游戲《隱形守護(hù)者》一度登頂全球熱銷(xiāo)榜，互動(dòng)影游隨之成為一個(gè)風(fēng)口。

不過(guò)，當(dāng)時(shí)嘗試更多的還是視頻平臺(tái)，國(guó)內(nèi)頭部視頻平臺(tái)都在爭(zhēng)相布局自己的互動(dòng)劇。2019年，愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，平臺(tái)甚至發(fā)布了互動(dòng)視頻的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)；同年，騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，騰訊則正式發(fā)布首款移動(dòng)端互動(dòng)敘事合輯《一零零一》，持續(xù)提供互動(dòng)視覺(jué)小說(shuō)、互動(dòng)漫、互動(dòng)真人劇等多種形態(tài)的互動(dòng)敘事內(nèi)容。

可以肯定的是，當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)對(duì)這一內(nèi)容形態(tài)就頗為看好，甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短時(shí)間內(nèi)該業(yè)態(tài)將迎來(lái)上百億的投入。然而事實(shí)并非如此，當(dāng)時(shí)，雖然市場(chǎng)對(duì)于此類(lèi)內(nèi)容應(yīng)該被定義為影視還是游戲的討論頗多，但一直沒(méi)有定論，而在此類(lèi)內(nèi)容與市場(chǎng)的對(duì)接上，則多延用了影視內(nèi)容的創(chuàng)作和發(fā)行模式。沖突在于，影視用戶更關(guān)注劇情，而情節(jié)邏輯是此類(lèi)內(nèi)容的薄弱環(huán)節(jié)，以至于商業(yè)回報(bào)并不樂(lè)觀，此類(lèi)內(nèi)容也很快歸于沉寂。

而今，游戲廠商將這一內(nèi)容形式拉回游戲市場(chǎng)、相應(yīng)的發(fā)行模式連接重度游戲用戶，和諧度更高，加之題材紅利驅(qū)動(dòng)，《完蛋》隨之爆火。新的商業(yè)模式再度牽動(dòng)市場(chǎng)回看這一風(fēng)口，除了打開(kāi)新思路之外，影響這一業(yè)態(tài)的還有一個(gè)新變量——短劇的崛起。

短劇有了新思路，多支概念股應(yīng)聲大漲

《完蛋》爆火之后，二級(jí)市場(chǎng)聞聲而動(dòng)。先是百納千成股價(jià)連續(xù)多日拉出高位，短短一周內(nèi)上漲近66%，緊接著，中文在線、電廣傳媒、掌閱科技、慈文傳媒、奧飛娛樂(lè)、上海電影、遙望科技等多支影視股迎來(lái)一輪大漲。然而值得注意的是，二級(jí)市場(chǎng)雖然反應(yīng)強(qiáng)烈，但其實(shí)，這些影視股與《完蛋》并沒(méi)有直接的關(guān)系。

據(jù)了解，《完蛋》由INTINY開(kāi)發(fā)，而持有INTINY商標(biāo)的公司為廣州小有內(nèi)容互動(dòng)娛樂(lè)有限公司，透過(guò)該公司的股權(quán)關(guān)聯(lián)，其控股股東與杭州絕地科技股份有限公司緊密相關(guān)，后者在業(yè)內(nèi)被稱為“絕地游戲”。

然而，這些公司均與上市公司沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)，影響百納千成股價(jià)最先上漲的因素，一個(gè)是《完蛋》中的熱門(mén)角色之一鄭梓妍的扮演者為鐘晨瑤，而鐘晨瑤參演的電影《熱搜》將于12月1日上映，該片的聯(lián)合出品方之一為百納千成。另外，百納千成的儲(chǔ)備內(nèi)容中，也有一款類(lèi)似于《完蛋》的互動(dòng)游戲《隱藏真探》正在籌備，根據(jù)百納千成之前的回應(yīng)，該游戲是公司與大魚(yú)快游聯(lián)合出品、bilibili游戲獨(dú)家代理發(fā)行的長(zhǎng)篇真人互動(dòng)全視頻影視游戲，預(yù)計(jì)將于年內(nèi)正式上線。

除了關(guān)聯(lián)因素影響下的股價(jià)波動(dòng)，更多影視股迎來(lái)這一輪增長(zhǎng)，則在于新風(fēng)口的驅(qū)動(dòng)?！锻甑啊矾B加了影視的創(chuàng)作模式和游戲的發(fā)行模式，其商業(yè)上的成功為短劇尋找新的商業(yè)模型提供思路，二級(jí)市場(chǎng)的波動(dòng)中，多支影視股均為短劇概念股。

兩者間的聯(lián)系在于，無(wú)論是此前的互動(dòng)劇還是當(dāng)前類(lèi)似于《完蛋》的互動(dòng)游戲，這類(lèi)內(nèi)容由于在創(chuàng)作上需要顧及多條內(nèi)容分支和結(jié)局走向，往往需要拍攝出遠(yuǎn)超玩家體驗(yàn)的劇情。因此，無(wú)論是考慮有限的成本，還是內(nèi)容開(kāi)發(fā)難度，這類(lèi)內(nèi)容都不宜過(guò)長(zhǎng)，短劇成為更好的載體。

另一方面，從短劇的發(fā)展來(lái)說(shuō)，隨著更多玩家入場(chǎng)，當(dāng)下的短劇市場(chǎng)早已是井噴狀態(tài)。德塔文發(fā)布的《2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，已經(jīng)超過(guò)了2022年全年上新的454部。

但在商業(yè)模式上，短劇當(dāng)前的分賬天花板也只在千萬(wàn)規(guī)模，且在競(jìng)爭(zhēng)加劇的趨勢(shì)下，獲利者加速向頭部?jī)?nèi)容集中，同時(shí)伴隨著內(nèi)容投入成本上漲，以小博大變得越來(lái)越難。在這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，《完蛋》的成功可以說(shuō)為短劇打開(kāi)了一種新的商業(yè)化思路，這也是驅(qū)動(dòng)短劇概念股應(yīng)聲上漲的關(guān)鍵所在。

《完蛋2》已在籌備，布局者加速入場(chǎng)

不只是股市反應(yīng)迅速，更多布局者也加緊了搶占先機(jī)的腳步。

最新的動(dòng)作是，HippoJoy河馬游戲宣布與INTINY達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，目前，雙方已開(kāi)始籌備下一款新作《完蛋2！我被帥哥包圍了！》（暫定名）。值得注意的是，河馬游戲?yàn)樯鲜泄咀咸炜萍嫉淖庸?，此消息一出，紫天科技?1月6日迅速拉出20CM漲停，顯然，圍繞此類(lèi)內(nèi)容的布局仍牽動(dòng)著二級(jí)市場(chǎng)的敏感神經(jīng)。

另一邊，奇樹(shù)有魚(yú)也在近日宣布將與《完蛋》的總制片人韓超的團(tuán)隊(duì)建立合作，推出多部模擬戀愛(ài)互動(dòng)影視游戲。需要了解的是，奇樹(shù)有魚(yú)是網(wǎng)生內(nèi)容領(lǐng)域的佼佼者，根據(jù)雙方的合作計(jì)劃，首期作品涵蓋的中式恐怖懸疑、東方玄幻修仙、模擬戀愛(ài)互動(dòng)等多個(gè)類(lèi)型都是奇樹(shù)有魚(yú)擅長(zhǎng)的創(chuàng)作方向。

目前，雙方已投入策劃開(kāi)發(fā)的游戲產(chǎn)品包括《開(kāi)棺》《誤入尋仙宗》《哥哥，加油啊》等，其中，奇樹(shù)有魚(yú)此前開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)電影《開(kāi)棺》累計(jì)分賬近3400萬(wàn)，可見(jiàn)，圍繞IP的創(chuàng)作思路已然體現(xiàn)在互動(dòng)影游的內(nèi)容開(kāi)發(fā)中。

換言之，互動(dòng)影游正在成為影視市場(chǎng)和游戲市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)下的內(nèi)容創(chuàng)作新方向，也正在成為IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的新環(huán)節(jié)?！锻甑啊穼⑦@一商業(yè)新思路走通之后，若更多同類(lèi)內(nèi)容得到市場(chǎng)驗(yàn)證，互動(dòng)影游的新浪潮也將愈演愈烈。

在這個(gè)過(guò)程中，難點(diǎn)在于，市場(chǎng)在討論《完蛋》的成功因素時(shí)，將很大一部分原因歸結(jié)于題材的助推，內(nèi)容本身的吸引力讓大部分玩家可以忽略掉玩法、情節(jié)邏輯等方面的問(wèn)題。但市場(chǎng)不會(huì)只需要這一類(lèi)的內(nèi)容，也不會(huì)一直這樣包容，在同類(lèi)題材優(yōu)化及更多的題材創(chuàng)作中，如何做好互動(dòng)影游的劇情和體驗(yàn)，是內(nèi)容創(chuàng)作者接下來(lái)需要深度考慮的問(wèn)題，而這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。