文|毒眸
“一個(gè)時(shí)代結(jié)束了?！?/p>
2013年，吳文輝出走盛大文學(xué)前夕在微博寫下這句話。曠日持久的“起點(diǎn)之爭(zhēng)”終于落下帷幕，影響的漣漪逐漸擴(kuò)散。不久之后，盛大文學(xué)的核心資產(chǎn)和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)紛紛出售，一時(shí)無兩的網(wǎng)文平臺(tái)遭遇巨大危機(jī)。
2016年，IP元年，網(wǎng)文價(jià)值飆升，國(guó)內(nèi)網(wǎng)文市場(chǎng)也隨之邁入一個(gè)新的時(shí)代。盛大文學(xué)與騰訊文學(xué)整合為閱文集團(tuán)，完美世界則完成了對(duì)縱橫中文網(wǎng)的收購(gòu)。
網(wǎng)文世界震動(dòng)之時(shí)，主流平臺(tái)紛紛進(jìn)入重組陣痛期，這期間，某種原創(chuàng)力量的暫時(shí)“缺位”，給網(wǎng)文江湖開了個(gè)新口子。在無人注意的角落里，其它內(nèi)容平臺(tái)正在悄悄凝聚成一股新勢(shì)力。
2018年，豆瓣閱讀從豆瓣分拆出來，獲得檸萌影業(yè)投資；2019年，非虛構(gòu)平臺(tái)網(wǎng)易人間工作室售賣了《請(qǐng)轉(zhuǎn)告局長(zhǎng)，三大隊(duì)任務(wù)完成了》版權(quán)；2021年，知乎售賣“知乎三絕”之一的《洗鉛華》影視版權(quán)。幾個(gè)平臺(tái)的動(dòng)作當(dāng)時(shí)并未引起外界更多的關(guān)注。
十年之間，幾番沉浮，IP市場(chǎng)上，晉江女頻，起點(diǎn)男頻早已成為主流，當(dāng)所有人已然接受這個(gè)格局時(shí)，恍然發(fā)覺，“新貴”們紛紛擠上席位。
今年，在豆瓣閱讀平臺(tái)，一邊是《好事成雙》成為大眾爆款，一邊是《裝腔啟示錄》變成優(yōu)質(zhì)精品??；知乎的首部IP改編長(zhǎng)劇《為有暗香來》市場(chǎng)反響不錯(cuò)；原著版權(quán)來自非虛構(gòu)寫作平臺(tái)網(wǎng)易人間的《三大隊(duì)》即將在年底上映。
（《裝腔啟示錄》劇照（圖源：豆瓣）
好像一切都在重復(fù)著十年前吳文輝的那句話。
只不過，一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，更是一個(gè)時(shí)代的開啟，而這一切早已埋下了草蛇灰線。
當(dāng)IP元年激起故事欲望
2016年，時(shí)尚先生Esquire特稿記者杜強(qiáng)的一篇《太平洋大逃殺親歷者自述》引起轟動(dòng)，全網(wǎng)閱讀量3000萬+，其影視版權(quán)很快被樂視影業(yè)以百萬價(jià)格買下。
（《太平洋大逃殺親歷者自述》）
一片叫好聲中，杜強(qiáng)有過感慨，“這個(gè)局面就像功率強(qiáng)大的抽水泵一樣把你抽上去了。”
2016年就是那個(gè)抽水泵，它不斷推起各種熱潮，網(wǎng)文、公眾號(hào)圖文、直播、短視頻……平臺(tái)努力尋找適合自己的那個(gè)風(fēng)口。
在這個(gè)所謂的IP元年，影視公司四處下注，也看到了非虛構(gòu)特稿的魅力。
當(dāng)時(shí)正值傳統(tǒng)媒體踏入新媒體浪潮的節(jié)點(diǎn)，代表著媒體精英部門的“特稿”，紛紛化身非虛構(gòu)公眾號(hào)。界面“正午故事”，網(wǎng)易“人間theLivings”，騰訊“谷雨故事”，以及“真實(shí)故事計(jì)劃”等先后創(chuàng)號(hào)。
也是在這一年的10月，豆瓣宣布成立“飛船影業(yè)”，開始電影項(xiàng)目的開發(fā)和孵化，發(fā)布項(xiàng)目“青年導(dǎo)演短片計(jì)劃”。
只不過，之后人們鮮有看到“飛船”的短片，令人記住的反倒是六個(gè)月前，根據(jù)豆瓣閱讀小說改編的短片《一日英雄》。
隨后不久，豆瓣閱讀宣布啟動(dòng)影視改編項(xiàng)目，從豆瓣閱讀的小說文本出發(fā)，引入編劇、制片等電影創(chuàng)作者。據(jù)36氪報(bào)道，項(xiàng)目上線一個(gè)月，平臺(tái)就收到了超130名職業(yè)編劇合作意向，提交合作申請(qǐng)的影視公司近200家。
種種行動(dòng)都在向外界釋出信號(hào)，豆瓣閱讀將推動(dòng)原創(chuàng)小說走向影視化改編之路。
鏡頭轉(zhuǎn)向知乎，這年年初，一條有趣的問答激發(fā)了大家的討論欲望。
“如果你來給《刺客信條》寫劇情，你會(huì)把背景設(shè)定在哪里？”，“俯瞰長(zhǎng)安城，一百零八坊如棋盤般排布，晴空之上一頭雄鷹飛過……”馬伯庸寫下的回答，正是日后《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的靈感前身。
（知乎提問下，馬伯庸的回答）
看似是巧合，卻似乎為知乎的內(nèi)容未來發(fā)展埋下了伏筆。
然而，攪動(dòng)了一池春水的非虛構(gòu)特稿，余暉卻很快來臨。
2017年1月，李海鵬來到亭東文化旗下的“ONE實(shí)驗(yàn)室”擔(dān)任首席內(nèi)容官。但不到一年，團(tuán)隊(duì)就解散了，這個(gè)凝聚了中國(guó)最頂尖的特稿記者、被稱為“特稿夢(mèng)之隊(duì)”的地方崩塌了。
ONE實(shí)驗(yàn)室的解散，引發(fā)了行業(yè)討論。特稿需要漫長(zhǎng)的采訪周期，及大量的知識(shí)調(diào)研和事實(shí)核查，這樣的時(shí)間成本，在追求效率的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是奢侈的。
正如前《南方周末》記者葉偉民所說，“ONE實(shí)驗(yàn)室無疑走在PGC模式上，從姿態(tài)上是純精英的，從方法論上是反互聯(lián)網(wǎng)的?！?/p>
看上去故事的終點(diǎn)已經(jīng)畫下，但更深的敘事線隱藏在非虛構(gòu)的悲情背后，成了以后掀起波瀾的機(jī)緣。
轉(zhuǎn)機(jī)：尋找價(jià)值故事
一件看似和上述變化無關(guān)的事情也在2016年發(fā)生，《小別離》熱播，根據(jù)CSM35城數(shù)據(jù)顯示，該劇播出期間連續(xù)11天奪得收視冠軍。
（《小別離》（圖源：豆瓣）
在轟轟烈烈的IP大潮中，這部賣相獨(dú)特的作品讓檸萌影業(yè)和劇集行業(yè)意識(shí)到，在網(wǎng)文之外，現(xiàn)實(shí)是另一個(gè)IP富礦。
檸萌影業(yè)一直有危機(jī)意識(shí)，創(chuàng)始人蘇曉曾表示，內(nèi)容公司跟平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)很重要的就是版權(quán)上的競(jìng)爭(zhēng)。
2018年，豆瓣將豆瓣閱讀分拆出去，獨(dú)立出來的豆瓣閱讀很快獲得了來自檸萌影業(yè)的A輪6000萬融資。豆瓣閱讀恰好是檸萌影業(yè)需要的現(xiàn)實(shí)IP富礦。
對(duì)豆瓣閱讀來說，從前期項(xiàng)目開發(fā)、投資等上游環(huán)節(jié)退回到更安全、穩(wěn)定的舒適區(qū)，更有利于平臺(tái)的發(fā)展。
豆瓣閱讀CEO戴欽向毒眸回憶，“之前豆瓣閱讀是一個(gè)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，運(yùn)營(yíng)的初見成效，阿北跟我說，要不要考慮分拆出去獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，這樣可以集中精力跑得更快。畢竟，整個(gè)豆瓣作為一個(gè)社區(qū)平臺(tái)關(guān)心的問題，和文學(xué)平臺(tái)考慮的問題不一定總是一致的?！?/p>
豆瓣閱讀對(duì)平臺(tái)一開始的定位是做偏出版風(fēng)格的類型小說，在嚴(yán)肅文學(xué)和傳統(tǒng)網(wǎng)文的夾縫間，戴欽和同事們找到了通俗小說的市場(chǎng)需求。
戴欽及其團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，英文小說里的科幻、懸疑、驚悚等類型化通俗文學(xué)非常成熟，而這方面在當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)還處于早期狀態(tài)。
（“豆瓣閱讀”官網(wǎng)頻道分類）
“我們感知到這類作者群，觀察到這類作品的發(fā)表渠道很少，同時(shí)也有一定的讀者群，只是沒有一個(gè)平臺(tái)把讀者和作者凝聚起來?！?/p>
于是，相較于其他網(wǎng)文平臺(tái)區(qū)分男女頻，豆瓣閱讀更傾向于選擇類型化作品，這幫助明確了豆瓣閱讀的內(nèi)容風(fēng)格，培養(yǎng)起了自己的讀者群和作者群。
而在傳統(tǒng)網(wǎng)文界，一直有“黃金三章”的說法。毒眸之前的文章《網(wǎng)文改造劇集18年：從內(nèi)容到觀念》曾提到，傳統(tǒng)網(wǎng)文寫作會(huì)更重視爽點(diǎn)的快速到來與持續(xù)到來，后期則需要拉長(zhǎng)篇幅來獲得付費(fèi)收入分成。
這些網(wǎng)文寫作習(xí)慣反過來也影響了劇集市場(chǎng)的改編情況，既帶來了早期類型的創(chuàng)新，也造就了如今套路的老化。
相對(duì)而言，豆瓣閱讀的篩選標(biāo)準(zhǔn)，作品的多樣性和亮點(diǎn)是被看重的。即便作品不成熟，只要有內(nèi)容亮點(diǎn)，也會(huì)獲得編輯推薦的可能。在每周的例會(huì)上，編輯們都會(huì)針對(duì)亮點(diǎn)作品進(jìn)行分析討論。
戴欽認(rèn)為這非常有必要，“這樣我們內(nèi)部可以不斷地生長(zhǎng)出一些新的東西，讓整個(gè)平臺(tái)變得更活躍。”
從零起步的豆瓣閱讀需要拉新，放大品牌效應(yīng)，形成行業(yè)影響。長(zhǎng)篇拉力賽成了破局之道。
2019年，豆瓣閱讀舉辦了第一屆長(zhǎng)篇拉力賽征文活動(dòng)，活動(dòng)共有3750部作品參賽，500萬讀者追讀。
或許出于同樣的目的，另一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)知乎也舉辦了“親歷故事"大賽。巧合的是，兩個(gè)征文活動(dòng)發(fā)生在同一年。
（第一屆長(zhǎng)篇拉力賽 第一季“親歷故事”大賽）
在經(jīng)過知乎書店、知乎大學(xué)等業(yè)務(wù)模式嘗試之后，知乎開始將付費(fèi)閱讀與站內(nèi)原生內(nèi)容結(jié)合。4月，知乎開啟鹽選會(huì)員模式，從社區(qū)中挖掘眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，開發(fā)成“鹽言故事”。
這一舉動(dòng)被視為知乎的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，知乎從問答社區(qū)平臺(tái)轉(zhuǎn)型為綜合性內(nèi)容平臺(tái)。知乎副總裁范俊梅告訴毒眸，“這一舉動(dòng)加速了社區(qū)創(chuàng)作向付費(fèi)內(nèi)容庫(kù)的演變。”
貫穿年尾的兩個(gè)征文比賽，很快引起了不少創(chuàng)作者的注意。
彼時(shí)，動(dòng)輒上百萬字的其它主流網(wǎng)文平臺(tái)，勸退了不少創(chuàng)作者，新人作者需要保持4000字、甚至萬字的日更節(jié)奏，才能有上榜機(jī)會(huì)，這對(duì)中短篇?jiǎng)?chuàng)作者來說處境尷尬。而在知乎豆瓣等平臺(tái)，更新節(jié)奏由作者自己決定，榜單推崇質(zhì)量為上。
在比賽設(shè)置上，豆瓣閱讀和知乎都選擇了放寬作品長(zhǎng)度的規(guī)則。
知乎作者牛角青年告訴毒眸，當(dāng)初選擇知乎，一方面原本就是知乎的用戶、信任平臺(tái)，另一方面就是看在比賽對(duì)字?jǐn)?shù)的要求沒有那么高。
另外，兩個(gè)平臺(tái)的大賽都不約而同請(qǐng)到了影視公司和出版公司，為這類平臺(tái)產(chǎn)出的通俗文學(xué)提供IP交易平臺(tái)。豆瓣閱讀的評(píng)委觀察團(tuán)邀請(qǐng)了正午陽光影業(yè)、愛奇藝等影視公司，知乎則請(qǐng)到了賈平凹、李敬澤等知名作家。
（第一屆長(zhǎng)篇拉力賽中，觀察團(tuán)各公司選擇的作品）
對(duì)此，戴欽談到，“小說的下游，出版和影視是兩個(gè)大的出口。讓行業(yè)參與進(jìn)來挺重要的，這對(duì)讀者和作者都是有意義的。”
征文活動(dòng)明顯促進(jìn)了平臺(tái)的版權(quán)售賣情況。豆瓣閱讀從2018年就開始售賣版權(quán)，征文活動(dòng)開啟后，其版權(quán)售賣情況穩(wěn)步上升。柳翠虎是第二屆的長(zhǎng)篇拉力賽冠軍，賽后，也很快完成了版權(quán)交易。
同樣，知乎的動(dòng)作也很迅速，牛角青年的首部作品在獲獎(jiǎng)一個(gè)月后，就賣出影視版權(quán)，第二部作品也很快賣出。據(jù)36氪報(bào)道，“親歷故事”大賽參賽中的作品，44篇開發(fā)為鹽選專欄，6篇進(jìn)入出版及影視開發(fā)階段。
（知乎“親歷故事”大賽第一季合作機(jī)構(gòu)）
一家頭部影視制作公司的影視策劃小Q向毒眸透露，每一年豆瓣閱讀的長(zhǎng)篇拉力賽，各類別的前三名都很容易得到影視公司洽談版權(quán)的機(jī)會(huì)，也比較搶手。自己曾經(jīng)看中一本小說，一問才知道，版權(quán)一個(gè)月前就已經(jīng)賣出去了。
在她看來，相較于傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺(tái)，影視公司順著榜單主動(dòng)談價(jià)，豆瓣閱讀知乎之類平臺(tái)更像傳統(tǒng)出版社或者一些版權(quán)代理公司，每個(gè)月會(huì)給制片方做一個(gè)推薦。這樣緊密的溝通，能及時(shí)地滿足影視公司內(nèi)容需求，保證類型化內(nèi)容市場(chǎng)的繁榮。
征文活動(dòng)奠定了大眾對(duì)豆瓣閱讀知乎的新認(rèn)知，悄然間，IP市場(chǎng)的版權(quán)潮慢慢涌向了另一個(gè)方向。
一扇窄門
2018年底，網(wǎng)易人間工作室總監(jiān)沈燕妮在經(jīng)歷一個(gè)激烈時(shí)刻。
作者深藍(lán)9000多字的短篇小說《請(qǐng)轉(zhuǎn)告局長(zhǎng)，三大隊(duì)任務(wù)完成了》在微博上突然爆火，很多影視公司找到網(wǎng)易人間工作室，尋求購(gòu)買版權(quán)。
“我開始放了個(gè)大概的意向價(jià)格，所有人都答應(yīng)了，根據(jù)大家的競(jìng)價(jià)情況，后來我又翻了一倍，所有人又答應(yīng)了，我再翻了一倍……我需要在一天之內(nèi)不停地做出價(jià)格戰(zhàn)略調(diào)整。到了第二天，我已經(jīng)不再說明確的價(jià)格了，所有影視公司都是帶價(jià)來談，競(jìng)爭(zhēng)激烈到他們已經(jīng)不再相互打聽其他對(duì)手的出價(jià)了。”沈燕妮跟毒眸講起這段往事，仍記憶猶新。
這個(gè)最終以高價(jià)成交的版權(quán)，就是今年即將上映的電影《三大隊(duì)》的原著。直到今天，《三大隊(duì)》仍是第一個(gè)成功影視改編的、來自非虛構(gòu)平臺(tái)的長(zhǎng)篇作品。
（《三大隊(duì)》預(yù)告片截圖）
原本，第一個(gè)非虛構(gòu)改編作品會(huì)是“真實(shí)故事計(jì)劃”的《中國(guó)版飛越瘋?cè)嗽骸贰?018年，“真故”以百萬級(jí)價(jià)格售出這部非虛構(gòu)作品的版權(quán)。
去年，根據(jù)《中國(guó)版飛越瘋?cè)嗽骸犯木幍摹短映銮啻豪铩吩?jīng)發(fā)布預(yù)告片，后來因?yàn)榉N種原因選擇擇期上映。
“真實(shí)故事計(jì)劃”聯(lián)合創(chuàng)始人雷軍向毒眸介紹，其實(shí)，不止《逃出青春里》，還有不少“真故”作品已經(jīng)售賣了版權(quán)，而且在開發(fā)中，但是受影視寒冬、疫情接連影響，直到今天才讓大眾注意到非虛構(gòu)平臺(tái)的影視化項(xiàng)目。
（《逃出青春里》（圖源：豆瓣）
雖然非虛構(gòu)平臺(tái)只做IP內(nèi)容，但是整個(gè)開發(fā)過程不同階段難免受到一定的波及。這也是“真故”對(duì)于影視版權(quán)售賣謹(jǐn)慎的很大一方面原因。
單一地依靠影視版權(quán)對(duì)于非虛構(gòu)平臺(tái)來說是非常狹窄的一條商業(yè)路徑，必須開拓思路，尋找全版權(quán)模式。這也是所有非虛構(gòu)平臺(tái)不得不面對(duì)的殘忍現(xiàn)實(shí)。
《三大隊(duì)》的成功并沒有讓沈燕妮興奮太久，她發(fā)現(xiàn)非虛構(gòu)并不好賣，一年也只能賣三五個(gè)版權(quán)。
這時(shí)有一部分作者向沈燕妮反應(yīng)，自己創(chuàng)作的現(xiàn)實(shí)主義虛構(gòu)作品也希望與人間工作室達(dá)成合作，有影視公司同步表示需要這類作品。
沈燕妮決定從非虛構(gòu)品類拓寬至虛構(gòu)。2020年，人間工作室打造了虛構(gòu)平臺(tái)“戲局onStage”之后，情況好轉(zhuǎn)起來，虛構(gòu)作品當(dāng)年就成為工作室的主要售賣品類。
同樣，“真故”團(tuán)隊(duì)也意識(shí)到，需要彌補(bǔ)在內(nèi)容層面的局限、開拓品類。早在2017年開始做半虛構(gòu)的賬號(hào)“蒼衣社”，也賣出不錯(cuò)的版權(quán)成績(jī)。根據(jù)《瘋?cè)苏f》改編的話劇在今年登陸劇院，電影和劇集的改編已經(jīng)立項(xiàng)。
“我只想認(rèn)真做內(nèi)容平臺(tái)，然后拿著優(yōu)質(zhì)作品走全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的商業(yè)路徑?！鄙蜓嗄荼硎荆约涸谝婚_始就目標(biāo)明確，做現(xiàn)實(shí)主義類型向小說。而這個(gè)作品類型，跟影視市場(chǎng)也逐漸形成了一個(gè)良性互補(bǔ)循環(huán)。
2020年，迷霧劇場(chǎng)出現(xiàn)。迷霧劇場(chǎng)不僅提供了劇場(chǎng)化短劇發(fā)展模式，還挖掘了精品化現(xiàn)實(shí)主義的潛力。而在網(wǎng)易人間虛構(gòu)平臺(tái)“戲局onStage”的作品中，現(xiàn)實(shí)主義懸疑類占到了百分之七八十。
非虛構(gòu)平臺(tái)內(nèi)容所提供的現(xiàn)實(shí)主義作品，填補(bǔ)了內(nèi)容層面的缺失，很大一部分原因在于，創(chuàng)作者的創(chuàng)作靈感源于真實(shí)多樣的生活。
“人間”不僅限于專業(yè)寫作人士投稿，而是開放給所有人，平臺(tái)因此吸納了大量各行各業(yè)一線的業(yè)余寫作者。與此同時(shí)，“人間”的編輯團(tuán)隊(duì)會(huì)花大量精力培養(yǎng)作者。
以基層民警出身的作者深藍(lán)為例，他交給“人間”的第一個(gè)稿子是篇僅3000字的警察筆錄，之后在編輯的幫助和自身努力下，陸續(xù)寫出了《深淵》等爆款作品。以同樣的合作模式，“人間”又陸續(xù)挖掘了蟲安、澤帆、張瀚夫等作者，他們的作品也相繼收獲不錯(cuò)成績(jī)，賣出版權(quán)。
（《深淵》《重影》）
相較而言，對(duì)“真故”來說，公司經(jīng)歷了一次商業(yè)模式的變化。雷軍表示，之前公司專注于為影視行業(yè)提供故事，但是現(xiàn)在主平臺(tái)“真實(shí)故事計(jì)劃”發(fā)展成一個(gè)人物類媒體，以PGC生產(chǎn)為主，不過仍然保有UGC模式，發(fā)掘好的可影視化故事。
“真故”的版權(quán)部門，繼續(xù)推行著IP開發(fā)，根據(jù)“真故”本身的發(fā)展變化，以及當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境做一些調(diào)整。
（戲劇《瘋?cè)苏f》劇照（圖源微博@方寸劇場(chǎng)FunTheatre）
深耕版權(quán)市場(chǎng)多年的沈燕妮對(duì)全版權(quán)之路更加清晰，也更加清醒。她勸說作者不要只看合作方體量。在她看來，影視行業(yè)不確定強(qiáng)，明星塌房、審核等問題都會(huì)限制作品的制作。
“十個(gè)在籌拍或者買了版權(quán)在制作的作品，最后能出來一兩個(gè)就不錯(cuò)了，我為什么要去賭我是那十分之一呢？”
“真故”同樣感受到了影視市場(chǎng)的不穩(wěn)定，雷軍說道，“我們要觀察已制作完成的電影的市場(chǎng)情況再做下一步判斷，因?yàn)橐环矫婵紤]到影視市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)比較大，另一方面，影視市場(chǎng)情況還在逐漸回暖，我們會(huì)比較謹(jǐn)慎。不過，最近已經(jīng)有一些影視公司和導(dǎo)演又來找我們洽談版權(quán)了。”
左手爽文，右手現(xiàn)實(shí)
觀眾喜好也在回應(yīng)著IP市場(chǎng)的變動(dòng)，今年爆款《消失的她》《孤注一擲》等作品標(biāo)志著，現(xiàn)實(shí)主義題材正在盛行。
在內(nèi)容需求下，豆瓣閱讀、知乎、非虛構(gòu)平臺(tái)的現(xiàn)實(shí)向內(nèi)容，正受到影視公司偏愛。沈燕妮表示，扎實(shí)的IP文本一定會(huì)對(duì)編劇的創(chuàng)作有更大的幫助，“好的文學(xué)作品應(yīng)該跟影視更密切地對(duì)接?！?/p>
（《消失的她》《孤注一擲》（圖源：豆瓣）
范俊梅表示，知乎近期出售的影視劇改編版權(quán)的30余部原創(chuàng)故事中，近半數(shù)是都市現(xiàn)實(shí)題材，其次是古代言情題材。這意味著市場(chǎng)挑選IP時(shí)，更加青睞關(guān)照現(xiàn)實(shí)生活的創(chuàng)作。
在知乎，內(nèi)容層面主要有兩個(gè)布局，短篇是知乎鹽言故事優(yōu)勢(shì)品類，知乎的“長(zhǎng)篇故事馬拉松”征文活動(dòng)，則致力于發(fā)掘長(zhǎng)篇價(jià)值。
2020年，有人曾在知乎提問，“為什么后宮嬪妃們一定要爭(zhēng)寵？”知乎作者夢(mèng)娃寫下的《宮墻柳》，正是“知乎三絕”之一。
（夢(mèng)娃《宮墻柳》）
《宮墻柳》故事新奇，將虐文和爽文結(jié)合在了一起，飽滿情緒贏得不少讀者喜歡。這類自帶爽文基因的故事，慢慢發(fā)展成了知乎鹽選的特色品類。
伴隨著短視頻的發(fā)展，市場(chǎng)出現(xiàn)了大量的知乎推文剪輯師，用解壓視頻搭配爽文關(guān)鍵詞，吸引讀者。
在傳播層面，知乎得到了破圈機(jī)會(huì)，獲得更多用戶增量。2022年，知乎的付費(fèi)會(huì)員營(yíng)收為12.3億，同比增長(zhǎng)84%，首次取代廣告營(yíng)銷，成為知乎營(yíng)收最高的項(xiàng)目。
今年5月，知乎旗下“鹽言故事”APP上線。范俊梅表示，“故事創(chuàng)作從知乎社區(qū)母體中進(jìn)一步獨(dú)立出來，獲得了更大的探索自由度和空間?！?/p>
如果說版權(quán)售賣是現(xiàn)實(shí)里的爽文，那么無法售賣版權(quán)的作者處境，就是現(xiàn)實(shí)中的現(xiàn)實(shí)。
即便是新IP平臺(tái)也存在頭部作者。小Q就吐露過，接下來非常想拍柳翠虎的作品，會(huì)關(guān)注她后續(xù)的作品情況。而售賣兩部版權(quán)的牛角青年也直言，靠影視化版權(quán)收入足以覆蓋生活支出，現(xiàn)在自己是全職作者。
而部分沒有銷售版權(quán)的全職作者如果僅依靠稿費(fèi)很難維持基本生活。戴欽透露，線上收入10萬量級(jí)的作者的確存在，但也直言，這類作者數(shù)量不多。
當(dāng)被問到如何看待這兩類作者群體的收入差距，及如何改善這種作者生態(tài)時(shí)，戴欽表示，“作者會(huì)有不同預(yù)期，視影視版權(quán)為唯一出路的話，確實(shí)比較困難。我們會(huì)積極地促成，但現(xiàn)實(shí)是每年能被改編的作品數(shù)量是有限的。”
這種情況在傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺(tái)不會(huì)發(fā)生，部分頭部作者不依靠影視版權(quán)，只是依靠稿費(fèi)就可以養(yǎng)活自己，畢竟平臺(tái)的流量池足夠大。
即便如此，還是有不少作者選擇在新平臺(tái)寫作。豆瓣閱讀《未來之名》的作者加路提到，選擇豆瓣閱讀主要是因?yàn)樽约旱墓适路掀脚_(tái)氣質(zhì)，而且這個(gè)平臺(tái)是比較開放的，作者可以選擇簽約與否。
（根據(jù)豆瓣閱讀同名小說改編的電視劇《小敏家》）
另一方面，他也觀察到，有些作者會(huì)傾向于選擇平臺(tái)熱門類型投稿，為了影視化改編，“我真的非常切身地體會(huì)到這不是一個(gè)小說的時(shí)代，你的小說被一萬人讀過是一件很難的事情，但是電影觀眾有一百萬也不算非常困難，從敘事形態(tài)上來說，電影是最主流的。”
這種現(xiàn)實(shí)，牛角青年也深有感觸。
他表示，自己在創(chuàng)作中潛意識(shí)會(huì)考慮影視化可能性，“我覺得現(xiàn)在看書的人很少，說實(shí)話這是個(gè)很普遍的現(xiàn)象。要么成為現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)文作家，要么成為現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)作家，這兩種能力我都沒有，所以擺在面前的只有影視化一條路，這是個(gè)必須認(rèn)清的現(xiàn)實(shí)。”
對(duì)平臺(tái)來說，不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是，這套商業(yè)模式該怎么走下去，是否擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)。
對(duì)此，小Q持相對(duì)謹(jǐn)慎的態(tài)度，“盤子做得更大，不適合他們的平臺(tái)定位，必須要跟傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺(tái)做出差異化?！?/p>
傳統(tǒng)網(wǎng)文與IP新貴之間的關(guān)系，與其說是競(jìng)爭(zhēng)，倒不如說是互補(bǔ)。
（改編自知乎鹽言故事的《噓！看手機(jī)》）
小Q表示，“從影視市場(chǎng)角度來說，每年作品有兩類特別賺錢。一類是比較言情，或者偏家庭爽文類的，貼合下沉市場(chǎng)。另一類，比較有質(zhì)感的，比如說懸疑類的。”
在毒眸詢問各平臺(tái)的未來發(fā)展計(jì)劃時(shí)，他們都表示，將繼續(xù)專注挖掘好故事好作者，觀察市場(chǎng)需求，以適合自己平臺(tái)特性的節(jié)奏逐漸開發(fā)新類型。
雖說今年呈現(xiàn)出了新平臺(tái)的IP作品，且都播出了好的成績(jī)，但是在小Q看來，其實(shí)并不意外，行業(yè)內(nèi)的人很多年前就開始關(guān)注這些平臺(tái)了，畢竟IP的制作周期比較長(zhǎng)，只不過，今年的播出成果展現(xiàn)在了觀眾面前。
從作品成果來說，新平臺(tái)帶來的不止是好內(nèi)容，更多的還是更清晰向好的未來。
（電影《朝云暮雨》 改編自真實(shí)故事計(jì)劃作品《穿婚紗的殺人少女》）
從平臺(tái)到影視公司，從影視公司到觀眾，都能明顯感覺到，今年市場(chǎng)涌現(xiàn)了大量具有新意的內(nèi)容產(chǎn)品，而且，輿論都持積極的態(tài)度。
對(duì)此，沈燕妮認(rèn)為，“至少影視行業(yè)愿意去認(rèn)真做一些嚴(yán)肅文學(xué)的作品，這就是一個(gè)很大的進(jìn)步。”
面對(duì)這種從平臺(tái)風(fēng)格折射到影視環(huán)境的影響，戴欽也比較認(rèn)同，“我希望平臺(tái)的東西是一個(gè)很好的種子，它可以去改變，或者給下游帶來一些新的面貌。內(nèi)容平臺(tái)在這其中發(fā)揮的作用很大，因?yàn)樽鳛樵搭^，我們產(chǎn)出一些有風(fēng)格的，有價(jià)值，有創(chuàng)意的作品，推廣出去，可以形成正向的循環(huán)，作品的表達(dá)才能有很多煥新空間?！?/p>
如今，新IP的種子正在破土，所有人都在好奇它最終長(zhǎng)成的樣子。