借評選成激勵,襄盛會共成長,以尋找講好品牌故事、擁有核心競爭力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國際的“好”品牌為目標,聚焦社會對“品牌力量”的關(guān)注與探討,2023界面【好品牌100】評委團評選正在進行時。
歷經(jīng)網(wǎng)絡(luò)申報及大眾投票的初選流程,現(xiàn)有600+品牌成功入圍2023【好品牌100】。目前,2023【好品牌100】終審正在火熱展開,600+品牌迎來最后一役,角逐最終的上榜機會。(相關(guān)內(nèi)容回顧:重磅公布:2023【好品牌100】入圍名單正式揭曉!)。終榜將于2023【界面財經(jīng)年會】現(xiàn)場揭曉。
隨著品牌建設(shè)日益成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中的關(guān)鍵一環(huán),在全新的時代條件下,面對著新賽道、新動能、新消費、新場景的涌現(xiàn),如何在產(chǎn)品力、國際力、跨界力和想象力方面實現(xiàn)自我突破,進一步實現(xiàn)“富有韌性的”提升?如何與時代同呼吸,抓住消費者需求變動的脈搏,以科技賦能品牌升級?如何攜自身共命運,把握品牌價值的內(nèi)核,實現(xiàn)守正創(chuàng)新式的成長?這些問題,無不成為各大品牌切切關(guān)注的焦點。就此,讓我們一同首先聽一聽此次參評的諸位行業(yè)專家們的想法。
【關(guān)于好品牌100】
什么是「好品牌」?這一問題,是我們五年來一直堅持不懈的追問與探尋,同時也隨著「品牌強國」戰(zhàn)略的進一步深化及《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》中對我國品牌建設(shè)路線圖的明確繪制,越發(fā)成為社會各界的重要關(guān)切。
五年間,逾百位品牌專家應(yīng)邀與我們相聚,就這個問題分享他們的思考。有專家認為,品牌的力量在于創(chuàng)新的靈魂及營銷的生命力;有專家提出,好品牌是在橫縱斜軸三個向度上都保持積極姿態(tài),在聚焦質(zhì)量、品類、科技附加值等等內(nèi)涵的同時,形成自己的發(fā)展周期,兼顧社會使命感的優(yōu)質(zhì)品牌。也有專家指出,好品牌的內(nèi)涵并非穩(wěn)定不變,但也不是變動不居,而是在變與不變中的一種平衡狀態(tài)。
然而,無論如何,面向好品牌的追問,作為在紛繁變動中的一種堅持,始終將具有燈塔式的方向標價值。
近年來,數(shù)字技術(shù)催生了前所未有的定制化、靈活化的消費趨勢,全球化的浪潮同步催生著更為激烈的世界市場競爭,此時,無論是已形成良好社會聲譽的傳統(tǒng)品牌,還是在近年來實現(xiàn)彎道突圍的新銳品牌,都同樣面對著挑戰(zhàn)與機遇并存的“風險”……值此行業(yè)生態(tài)激變之時,在各個細分賽道中,「好品牌」的標準早已不再局限于一套“框定”,而是由各個行業(yè)在與消費者的交互之中不斷拓新。也正因此,一些“好品牌”的脫穎而出就更顯其卓越,亦值得被看見與肯定。
在此背景下,上海報業(yè)集團 | 界面新聞再度舉辦2023【好品牌100】評選活動。本次評選活動以尋找講好品牌故事、擁有核心競爭力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國際的“好”品牌,推動社會各界參與共建繁榮的品牌生態(tài)為目標,將聚集100位專家,聚焦100個行業(yè)賽道,最終評選出100個好品牌。由此,我們期待與各行各業(yè)對品牌發(fā)展有所思考的同仁一道,在對“好品牌”不斷的重訪中,尋得中國社會品牌向更好,向更善發(fā)展的未來可能。
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