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再造新節(jié)的淘寶,早就想放棄雙12

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再造新節(jié)的淘寶,早就想放棄雙12

消費(fèi)者在期待什么?

圖片來源:界面新聞 范劍磊

文|鋅刻度 星 晚

編輯|李覲麟

雙11不再公布全國戰(zhàn)報(bào)后,來到第十年的淘寶雙12活動(dòng)今年索性直接取消不再舉辦。根據(jù)淘寶網(wǎng)商家服務(wù)大廳顯示,今年的雙12活動(dòng)雖然取消,但換了個(gè)說法,改為“淘寶年終好價(jià)節(jié)”,預(yù)計(jì)11月底開始招商。

盡管根據(jù)目前透露出的消息,首次出現(xiàn)的“淘寶年終好價(jià)節(jié)”將會(huì)從折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模等方面全面大幅度提升,但消費(fèi)者的期待值卻平平。不少網(wǎng)友表示“取不取消雙12都與我無關(guān),反正我都不參加”,直接反映出當(dāng)下消費(fèi)者對各類購物狂歡節(jié)的態(tài)度。

當(dāng)雙11的吸引力都逐年下降,再造一個(gè)新節(jié)能夠起到的效果恐怕也微乎其微,對于電商平臺來說,創(chuàng)造吸引力的突破口究竟在哪兒呢?

雙12被替換,早有苗頭

2013年,淘寶網(wǎng)推出名為“全民瘋搶”的大型網(wǎng)購活動(dòng),商品數(shù)量創(chuàng)新高,涵蓋女裝、男裝、母嬰、居家、數(shù)碼家電、化妝品、戶外、汽車、美食等大類?;顒?dòng)的亮點(diǎn)則在于支付寶充值活動(dòng)和免單活動(dòng)。

充值活動(dòng)是為支付寶賬戶充值滿100元,即有機(jī)會(huì)再得到100元的支付寶返現(xiàn)紅包。免單活動(dòng)是在12月5日至12日期間,登錄“全民瘋搶”活動(dòng)頁面,將喜歡的商品加入淘寶購物車,并在雙12當(dāng)天拍下商品并付款,就有機(jī)會(huì)獲得單筆上限為1000元的免單機(jī)會(huì)。

或許是因?yàn)榉惮F(xiàn)和免單的活動(dòng)擁有強(qiáng)大的吸引力,雙12活動(dòng)也因此一炮打響,此后與雙11一起成為年末的購物狂歡盛宴。

但就在不久后的2015年,就有“雙12即將被取消”的消息就悄悄流出,有人透露阿里將會(huì)把雙12的資源轉(zhuǎn)移到新的節(jié)日上,并將該活動(dòng)打造為上半年的雙11。流言紛紛,但直到今年,這些猜想才終于有了定論,淘寶用“年終好價(jià)節(jié)”來替代雙12,想要圍繞性價(jià)比需求做文章,吸引更多下沉市場和年輕用戶。

今年雙12被取消

在過去,雙11是大牌清庫存的日子,而雙12則是留給淘寶中小商家的節(jié)日,兩大購物節(jié)在年末各司其職。不過在實(shí)際的發(fā)展中,雙11與雙12僅相隔一個(gè)月,且由于大促覆蓋的時(shí)間戰(zhàn)線越來越長,所以出現(xiàn)了一定重合,人氣也被分流。

因此,無論是為了給雙11留夠足夠多的發(fā)展空間和吸引力,還是為了在各平臺都可以參與的雙11、雙12活動(dòng)之外另創(chuàng)一個(gè)專屬于阿里的購物節(jié),都可能是“淘寶年終好價(jià)節(jié)”將雙12取而代之的原因。

無論什么名字,電商要回歸性價(jià)比

2020年,我國網(wǎng)上零售額達(dá)到歷史最高值,11.76萬億元,同比2019年增長10.63億元。然而到了今年上半年,網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布的《2023年(上)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,全國網(wǎng)上零售額71621億元,同比增長13.1%。預(yù)計(jì)全年交易規(guī)模達(dá)144100億元,同比增長4.53%。

分析師莫岱青分析稱:“從2015年到2022年,網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模持續(xù)增長。2015-2017年,增速保持在超30%,此后徘徊在20%左右。2021年增速大幅下滑到10%左右,2022年首次進(jìn)入個(gè)位數(shù),今年增速預(yù)計(jì)與去年持平。這意味著網(wǎng)絡(luò)零售市場從高速增長進(jìn)入緩慢增長時(shí)期。”

面對消費(fèi)者行為的變化和市場競爭的加劇,各大電商平臺今年都加足馬力,不斷創(chuàng)新營銷方式和促銷活動(dòng)來吸引消費(fèi)者。只是,頻頻出現(xiàn)的花式購物節(jié)卻并沒有帶來交易量的顯著提升,反而造成了消費(fèi)者疲勞。

消費(fèi)者的看法

淘寶取消今年雙12活動(dòng)的消息流出后,網(wǎng)友們的態(tài)度幾乎如出一轍?!胺凑龑ξ襾碚f,買東西有便宜就行,隨便它叫年終好價(jià)節(jié)還是雙12”“希望平臺能夠明白,叫啥名字無所謂,主要是把優(yōu)惠給我們就行”“我們的關(guān)注點(diǎn)永遠(yuǎn)是價(jià)格價(jià)格價(jià)格,買到便宜才是重點(diǎn)”……簡單來說,只要實(shí)惠是真的,那么無論新的節(jié)日叫什么名字,都會(huì)有人買賬。

以“淘寶年終好價(jià)節(jié)”這個(gè)命名來看,淘寶瞄準(zhǔn)的正是被購物節(jié)弄得眼花繚亂的變得理性的消費(fèi)者,好價(jià)并不意味著單純的低價(jià),產(chǎn)品的實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)性會(huì)影響購買行為變得更加謹(jǐn)慎的消費(fèi)者作出決策。

隨著目前電商行業(yè)的競爭漸漸從純粹的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)、服務(wù)和體驗(yàn)的全方位戰(zhàn)爭。淘寶繼續(xù)創(chuàng)新和適應(yīng)市場,是危機(jī)四伏的環(huán)境下不得不做的調(diào)整,畢竟,電商平臺回歸到真正的性價(jià)比,才是眼下消費(fèi)者們的期望。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

淘寶

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再造新節(jié)的淘寶,早就想放棄雙12

消費(fèi)者在期待什么?

圖片來源:界面新聞 范劍磊

文|鋅刻度 星 晚

編輯|李覲麟

雙11不再公布全國戰(zhàn)報(bào)后,來到第十年的淘寶雙12活動(dòng)今年索性直接取消不再舉辦。根據(jù)淘寶網(wǎng)商家服務(wù)大廳顯示,今年的雙12活動(dòng)雖然取消,但換了個(gè)說法,改為“淘寶年終好價(jià)節(jié)”,預(yù)計(jì)11月底開始招商。

盡管根據(jù)目前透露出的消息,首次出現(xiàn)的“淘寶年終好價(jià)節(jié)”將會(huì)從折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模等方面全面大幅度提升,但消費(fèi)者的期待值卻平平。不少網(wǎng)友表示“取不取消雙12都與我無關(guān),反正我都不參加”,直接反映出當(dāng)下消費(fèi)者對各類購物狂歡節(jié)的態(tài)度。

當(dāng)雙11的吸引力都逐年下降,再造一個(gè)新節(jié)能夠起到的效果恐怕也微乎其微,對于電商平臺來說,創(chuàng)造吸引力的突破口究竟在哪兒呢?

雙12被替換,早有苗頭

2013年,淘寶網(wǎng)推出名為“全民瘋搶”的大型網(wǎng)購活動(dòng),商品數(shù)量創(chuàng)新高,涵蓋女裝、男裝、母嬰、居家、數(shù)碼家電、化妝品、戶外、汽車、美食等大類?;顒?dòng)的亮點(diǎn)則在于支付寶充值活動(dòng)和免單活動(dòng)。

充值活動(dòng)是為支付寶賬戶充值滿100元,即有機(jī)會(huì)再得到100元的支付寶返現(xiàn)紅包。免單活動(dòng)是在12月5日至12日期間,登錄“全民瘋搶”活動(dòng)頁面,將喜歡的商品加入淘寶購物車,并在雙12當(dāng)天拍下商品并付款,就有機(jī)會(huì)獲得單筆上限為1000元的免單機(jī)會(huì)。

或許是因?yàn)榉惮F(xiàn)和免單的活動(dòng)擁有強(qiáng)大的吸引力,雙12活動(dòng)也因此一炮打響,此后與雙11一起成為年末的購物狂歡盛宴。

但就在不久后的2015年,就有“雙12即將被取消”的消息就悄悄流出,有人透露阿里將會(huì)把雙12的資源轉(zhuǎn)移到新的節(jié)日上,并將該活動(dòng)打造為上半年的雙11。流言紛紛,但直到今年,這些猜想才終于有了定論,淘寶用“年終好價(jià)節(jié)”來替代雙12,想要圍繞性價(jià)比需求做文章,吸引更多下沉市場和年輕用戶。

今年雙12被取消

在過去,雙11是大牌清庫存的日子,而雙12則是留給淘寶中小商家的節(jié)日,兩大購物節(jié)在年末各司其職。不過在實(shí)際的發(fā)展中,雙11與雙12僅相隔一個(gè)月,且由于大促覆蓋的時(shí)間戰(zhàn)線越來越長,所以出現(xiàn)了一定重合,人氣也被分流。

因此,無論是為了給雙11留夠足夠多的發(fā)展空間和吸引力,還是為了在各平臺都可以參與的雙11、雙12活動(dòng)之外另創(chuàng)一個(gè)專屬于阿里的購物節(jié),都可能是“淘寶年終好價(jià)節(jié)”將雙12取而代之的原因。

無論什么名字,電商要回歸性價(jià)比

2020年,我國網(wǎng)上零售額達(dá)到歷史最高值,11.76萬億元,同比2019年增長10.63億元。然而到了今年上半年,網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布的《2023年(上)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,全國網(wǎng)上零售額71621億元,同比增長13.1%。預(yù)計(jì)全年交易規(guī)模達(dá)144100億元,同比增長4.53%。

分析師莫岱青分析稱:“從2015年到2022年,網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模持續(xù)增長。2015-2017年,增速保持在超30%,此后徘徊在20%左右。2021年增速大幅下滑到10%左右,2022年首次進(jìn)入個(gè)位數(shù),今年增速預(yù)計(jì)與去年持平。這意味著網(wǎng)絡(luò)零售市場從高速增長進(jìn)入緩慢增長時(shí)期?!?/p>

面對消費(fèi)者行為的變化和市場競爭的加劇,各大電商平臺今年都加足馬力,不斷創(chuàng)新營銷方式和促銷活動(dòng)來吸引消費(fèi)者。只是,頻頻出現(xiàn)的花式購物節(jié)卻并沒有帶來交易量的顯著提升,反而造成了消費(fèi)者疲勞。

消費(fèi)者的看法

淘寶取消今年雙12活動(dòng)的消息流出后,網(wǎng)友們的態(tài)度幾乎如出一轍?!胺凑龑ξ襾碚f,買東西有便宜就行,隨便它叫年終好價(jià)節(jié)還是雙12”“希望平臺能夠明白,叫啥名字無所謂,主要是把優(yōu)惠給我們就行”“我們的關(guān)注點(diǎn)永遠(yuǎn)是價(jià)格價(jià)格價(jià)格,買到便宜才是重點(diǎn)”……簡單來說,只要實(shí)惠是真的,那么無論新的節(jié)日叫什么名字,都會(huì)有人買賬。

以“淘寶年終好價(jià)節(jié)”這個(gè)命名來看,淘寶瞄準(zhǔn)的正是被購物節(jié)弄得眼花繚亂的變得理性的消費(fèi)者,好價(jià)并不意味著單純的低價(jià),產(chǎn)品的實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)性會(huì)影響購買行為變得更加謹(jǐn)慎的消費(fèi)者作出決策。

隨著目前電商行業(yè)的競爭漸漸從純粹的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)、服務(wù)和體驗(yàn)的全方位戰(zhàn)爭。淘寶繼續(xù)創(chuàng)新和適應(yīng)市場,是危機(jī)四伏的環(huán)境下不得不做的調(diào)整,畢竟,電商平臺回歸到真正的性價(jià)比,才是眼下消費(fèi)者們的期望。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。