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雙12,不辦了?

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雙12,不辦了?

從雙12到淘寶年貨節(jié)。

圖片來(lái)源:界面新聞 匡達(dá)

文|壹覽商業(yè) 李彥

編輯|木魚(yú)

雙12,終是走向落幕。

11月24日,淘寶商家服務(wù)大廳顯示,淘寶雙12今年取消不再舉辦,同時(shí),今年12月會(huì)舉辦平臺(tái)大型活動(dòng)“淘寶年終好價(jià)節(jié)”。

雖然雙12的聲量確是逐年變小,但是淘寶直接宣布不再舉辦,也算是把這個(gè)大促在淘系,正式畫(huà)上了句號(hào)。

據(jù)淘寶官方消息,淘寶好價(jià)節(jié)將于12月9號(hào)晚上8點(diǎn)正式開(kāi)啟。相比往年的雙12,折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模,全面大幅度提升。

跟隨雙11的十年

雙12,也曾與雙11并肩站在頂流位置,享受每年最大的大促聲量。

早在2011年12月12日,也就是雙11問(wèn)世的第二年,淘寶推出了“全民瘋搶”活動(dòng),成交額達(dá)43.8億。

在那兩年,淘寶還發(fā)生了一件大事,2012年初,淘寶商城更名“天貓”,品牌被阿里提升到了新的戰(zhàn)略高地。也是在同年,淘寶正式開(kāi)啟了雙12購(gòu)物節(jié)。

在雙11中,流量主要聚焦在天貓商城,雙12則主推淘寶集市C店,以及一些中小賣(mài)家,包括一鉆、二鉆、三鉆的商家。這意味著,雙11更注重大品牌,而雙12更關(guān)心中小賣(mài)家。

值得注意的是,從定位上來(lái)說(shuō),雙12本身就與雙11不同。在壹覽商業(yè)創(chuàng)始人楊宇看來(lái),雙12主要是實(shí)體的促銷(xiāo),剛開(kāi)始的主力是支付寶。最初,雙12除了擁有大促定位之外,還有推動(dòng)支付寶及本地生活業(yè)務(wù)的性質(zhì),淘寶的參與度并沒(méi)有那么高,后來(lái)才逐漸投入。

事實(shí)上,在2013年雙12,最大的看點(diǎn)便是支付寶充值充100送100的活動(dòng),疊加淘寶的抽獎(jiǎng)免單活動(dòng),引來(lái)大波流量。2014年前后,支付寶試圖抓住數(shù)字貨幣的風(fēng)口,進(jìn)化為“大眾錢(qián)包”,也因此成為了阿里的發(fā)展重心。在此背景下,“雙12”開(kāi)始強(qiáng)調(diào)“新零售”。

官方資料顯示,2014年“雙12”,阿里巴巴宣布線下近100個(gè)品牌、約2萬(wàn)門(mén)店參與“使用支付寶錢(qián)包付款打5折”的活動(dòng)。2015年“雙12”,阿里進(jìn)一步“重倉(cāng)”重啟的口碑,給消費(fèi)者帶來(lái)生活服務(wù)相關(guān)促銷(xiāo)。

然而,隨著支付寶“移動(dòng)錢(qián)包”的屬性落定,雙12也逐漸變得雞肋了起來(lái)。支付寶方面告訴壹覽商業(yè),今年,支付寶也不會(huì)再辦雙12.。

在淘寶雙12啟動(dòng)前的,行業(yè)內(nèi)僅有淘寶雙11和京東618兩個(gè)節(jié)日,雙12的誕生依然惹眼。后來(lái),越來(lái)越多的平臺(tái)推出了自己的電商節(jié)日:蘇寧易購(gòu)818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)、抖音921好物節(jié)、快手116心意購(gòu)物節(jié)、聚劃算99劃算節(jié)等等。緊跟在雙11后一個(gè)月的雙12,定位更加尷尬了。

到了2022年,淘寶的最后一屆雙12,與消費(fèi)者而言不再有存在感,商家們也激情不再。有商家告訴壹覽商業(yè),這是因?yàn)?,一方面,讓利并沒(méi)有得到預(yù)期的流量,另一方面,雙11周期變長(zhǎng),很多遺留事項(xiàng)需要處理。

從雙12到淘寶年貨節(jié)

從雙12到淘寶年貨節(jié),淘寶或許找到了更適合消費(fèi)者的促銷(xiāo)形式。

在IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜看來(lái),首先,雙12與雙11、黑五等大促時(shí)間節(jié)點(diǎn)過(guò)于緊密。這確實(shí)會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)物熱情和購(gòu)買(mǎi)力分散,集中精力舉辦年終好價(jià)節(jié),有助于提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿和商家促銷(xiāo)效果。

其次,雙十二活動(dòng)期間,眾多電商平臺(tái)紛紛推出類(lèi)似活動(dòng),導(dǎo)致市場(chǎng)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。淘寶可能希望通過(guò)取消雙十二,降低行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)熱度,轉(zhuǎn)向更具有特色和差異化的年終好價(jià)節(jié)。

貝恩公司全球商品戰(zhàn)略顧問(wèn)總監(jiān)潘俊則認(rèn)為,將雙十二改成年終好價(jià)節(jié)可能是淘寶為了創(chuàng)造新的購(gòu)物熱點(diǎn)和促銷(xiāo)活動(dòng)。年終好價(jià)節(jié)會(huì)更加側(cè)重于年末的購(gòu)物需求,推出更多的優(yōu)惠活動(dòng)和特價(jià)商品,吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)欲望。此舉也可以分散雙十一的競(jìng)爭(zhēng)壓力,給商家和消費(fèi)者提供更多選擇的機(jī)會(huì)。

無(wú)論如何,一場(chǎng)促銷(xiāo),叫什么名字不重要,能給消費(fèi)者帶來(lái)什么才重要。如若淘寶能抓住“好貨好價(jià)”這個(gè)關(guān)鍵詞,無(wú)論是雙12還是淘寶年貨節(jié),消費(fèi)者照樣愿意買(mǎi)單

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

淘寶

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  • 京東物流開(kāi)始服務(wù)淘寶天貓商家
  • “史上最長(zhǎng)”雙11不再卷低價(jià)

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從雙12到淘寶年貨節(jié)。

圖片來(lái)源:界面新聞 匡達(dá)

文|壹覽商業(yè) 李彥

編輯|木魚(yú)

雙12,終是走向落幕。

11月24日,淘寶商家服務(wù)大廳顯示,淘寶雙12今年取消不再舉辦,同時(shí),今年12月會(huì)舉辦平臺(tái)大型活動(dòng)“淘寶年終好價(jià)節(jié)”。

雖然雙12的聲量確是逐年變小,但是淘寶直接宣布不再舉辦,也算是把這個(gè)大促在淘系,正式畫(huà)上了句號(hào)。

據(jù)淘寶官方消息,淘寶好價(jià)節(jié)將于12月9號(hào)晚上8點(diǎn)正式開(kāi)啟。相比往年的雙12,折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模,全面大幅度提升。

跟隨雙11的十年

雙12,也曾與雙11并肩站在頂流位置,享受每年最大的大促聲量。

早在2011年12月12日,也就是雙11問(wèn)世的第二年,淘寶推出了“全民瘋搶”活動(dòng),成交額達(dá)43.8億。

在那兩年,淘寶還發(fā)生了一件大事,2012年初,淘寶商城更名“天貓”,品牌被阿里提升到了新的戰(zhàn)略高地。也是在同年,淘寶正式開(kāi)啟了雙12購(gòu)物節(jié)。

在雙11中,流量主要聚焦在天貓商城,雙12則主推淘寶集市C店,以及一些中小賣(mài)家,包括一鉆、二鉆、三鉆的商家。這意味著,雙11更注重大品牌,而雙12更關(guān)心中小賣(mài)家。

值得注意的是,從定位上來(lái)說(shuō),雙12本身就與雙11不同。在壹覽商業(yè)創(chuàng)始人楊宇看來(lái),雙12主要是實(shí)體的促銷(xiāo),剛開(kāi)始的主力是支付寶。最初,雙12除了擁有大促定位之外,還有推動(dòng)支付寶及本地生活業(yè)務(wù)的性質(zhì),淘寶的參與度并沒(méi)有那么高,后來(lái)才逐漸投入。

事實(shí)上,在2013年雙12,最大的看點(diǎn)便是支付寶充值充100送100的活動(dòng),疊加淘寶的抽獎(jiǎng)免單活動(dòng),引來(lái)大波流量。2014年前后,支付寶試圖抓住數(shù)字貨幣的風(fēng)口,進(jìn)化為“大眾錢(qián)包”,也因此成為了阿里的發(fā)展重心。在此背景下,“雙12”開(kāi)始強(qiáng)調(diào)“新零售”。

官方資料顯示,2014年“雙12”,阿里巴巴宣布線下近100個(gè)品牌、約2萬(wàn)門(mén)店參與“使用支付寶錢(qián)包付款打5折”的活動(dòng)。2015年“雙12”,阿里進(jìn)一步“重倉(cāng)”重啟的口碑,給消費(fèi)者帶來(lái)生活服務(wù)相關(guān)促銷(xiāo)。

然而,隨著支付寶“移動(dòng)錢(qián)包”的屬性落定,雙12也逐漸變得雞肋了起來(lái)。支付寶方面告訴壹覽商業(yè),今年,支付寶也不會(huì)再辦雙12.。

在淘寶雙12啟動(dòng)前的,行業(yè)內(nèi)僅有淘寶雙11和京東618兩個(gè)節(jié)日,雙12的誕生依然惹眼。后來(lái),越來(lái)越多的平臺(tái)推出了自己的電商節(jié)日:蘇寧易購(gòu)818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)、抖音921好物節(jié)、快手116心意購(gòu)物節(jié)、聚劃算99劃算節(jié)等等。緊跟在雙11后一個(gè)月的雙12,定位更加尷尬了。

到了2022年,淘寶的最后一屆雙12,與消費(fèi)者而言不再有存在感,商家們也激情不再。有商家告訴壹覽商業(yè),這是因?yàn)?,一方面,讓利并沒(méi)有得到預(yù)期的流量,另一方面,雙11周期變長(zhǎng),很多遺留事項(xiàng)需要處理。

從雙12到淘寶年貨節(jié)

從雙12到淘寶年貨節(jié),淘寶或許找到了更適合消費(fèi)者的促銷(xiāo)形式。

在IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜看來(lái),首先,雙12與雙11、黑五等大促時(shí)間節(jié)點(diǎn)過(guò)于緊密。這確實(shí)會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)物熱情和購(gòu)買(mǎi)力分散,集中精力舉辦年終好價(jià)節(jié),有助于提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿和商家促銷(xiāo)效果。

其次,雙十二活動(dòng)期間,眾多電商平臺(tái)紛紛推出類(lèi)似活動(dòng),導(dǎo)致市場(chǎng)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。淘寶可能希望通過(guò)取消雙十二,降低行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)熱度,轉(zhuǎn)向更具有特色和差異化的年終好價(jià)節(jié)。

貝恩公司全球商品戰(zhàn)略顧問(wèn)總監(jiān)潘俊則認(rèn)為,將雙十二改成年終好價(jià)節(jié)可能是淘寶為了創(chuàng)造新的購(gòu)物熱點(diǎn)和促銷(xiāo)活動(dòng)。年終好價(jià)節(jié)會(huì)更加側(cè)重于年末的購(gòu)物需求,推出更多的優(yōu)惠活動(dòng)和特價(jià)商品,吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)欲望。此舉也可以分散雙十一的競(jìng)爭(zhēng)壓力,給商家和消費(fèi)者提供更多選擇的機(jī)會(huì)。

無(wú)論如何,一場(chǎng)促銷(xiāo),叫什么名字不重要,能給消費(fèi)者帶來(lái)什么才重要。如若淘寶能抓住“好貨好價(jià)”這個(gè)關(guān)鍵詞,無(wú)論是雙12還是淘寶年貨節(jié),消費(fèi)者照樣愿意買(mǎi)單

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