文|DataEye研究院
短劇，預(yù)計今年超三百億的市場，是文娛賽道近年最大的風(fēng)口。
近來，短劇賽道迎來“特殊”玩家——游戲公司也開始做短劇了！
除了騰訊、字節(jié)、快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺，還有一大批游戲公司也相繼入場淘金。
比如，游戲巨頭網(wǎng)易正在悄悄布局短劇。近日熱播短劇《萌寶來襲，爹地是大佬》就出自網(wǎng)易之手，該劇位列12月11日短劇熱力榜第二。
今年8月起，網(wǎng)易B站短劇官方賬號已陸續(xù)上線了9部短劇。
截至目前，都有哪些游戲公司布局短劇？哪些公司還在觀望？
游戲公司入局短劇，是玩票還是動真格？
一、游戲公司短劇布局大盤點：騰訊、字節(jié)、快手、網(wǎng)易、完美、天娛數(shù)科已入局
目前已經(jīng)涉足短劇的游戲公司主要可以分為三類。
第一類是騰訊、字節(jié)、快手等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，他們不僅作為短劇發(fā)行平臺，同時也下場參與了一些短劇制作。
在發(fā)行平臺側(cè)，騰訊、字節(jié)和快手是短劇賽道的主要玩家。
騰訊、快手入局時間較早，早在2019年就入局微短劇賽道，字節(jié)也于2021年入局短劇行業(yè)。
根據(jù)德塔文，2023年上半年國內(nèi)長短視頻平臺共上線微短劇481部，其中抖音212部，騰訊和快手各上線100和68部，三大平臺占據(jù)整個市場近8成份額。
基于短劇所發(fā)行的平臺，短劇可分為四類：短視頻平臺類、長視頻平臺類、小程序類、獨立APP類。
作為短劇發(fā)行平臺，騰訊主要依托騰訊視頻和微信小程序，抖音依托抖音、抖音小程序及短劇APP番茄短?。ㄔ凹t果短劇”），快手依托快手APP、快手小程序及短劇APP喜番。
今年小程序短劇增速迅猛，成為增長最快的品類。其中，微信小程序是小程序短劇的主要承載平臺，抖音小程序也有部分承載。
今年來，抖快平臺短劇日活用戶飛速增長?？焓重攬箫@示，截至2022年底，快手短劇日活躍用戶達2.6億，累計播放量破億的短劇超過100部，2023年上半年快手星芒短劇共產(chǎn)生超 600億播放量。而截止到今年6月份，抖音短劇每天的活躍用戶大概在1.5億左右，破億短劇超過了400部。
三大平臺除了作為短劇發(fā)行平臺，也親自下場參與短劇制作。
比如，騰訊推出了《鄉(xiāng)村愛情之象牙山行善記》《沒有案件的派出所》《大媽的世界》《我的開掛人生》等微短劇，快手推出了《長公主在上》《千禧情緣》《我回到十七歲的理由》等短劇，抖音參與出品了《二十九》《不熟戀人》等短劇?？偟膩碚f，三大平臺出品的短劇口碑較好，質(zhì)量上乘。
第二類是親自下場做短劇的游戲公司，包括網(wǎng)易、完美世界、天娛數(shù)科、鼎龍文化、姚記科技等。
根據(jù)DataEye短劇觀察不完全統(tǒng)計，網(wǎng)易、完美世界、天娛數(shù)科、姚記科技等游戲公司已經(jīng)親自下場做短劇。
游戲巨頭網(wǎng)易，已悄悄入局短劇。網(wǎng)易旗下熱門短劇《萌寶來襲，爹地是大佬》近期投放量飆升，位列12月11日短劇熱力榜第2名。
△來源：ADX短劇版
DataEye短劇觀察發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易已在B站開設(shè)官方短劇賬號“杭州云悅讀”。今年8月起，該賬號陸續(xù)上線了《超級戰(zhàn)神之至尊龍帥》《禁愛成癮》《步步深陷》《和平王》《踹翻渣男后》《逆襲：我能看到彈幕提示》《無敵太子爺》《將天神尊》《萌寶來襲，爹地是大佬》等9部短劇，累計播放量達78.5萬。
△來源：B站
游戲、影視“雙棲”發(fā)展的完美世界也沒有落下。
從2022年底，完美世界就開始在抖音平臺試水微短劇，目前已推出五部微短劇，累計播放量超7億。其中，近期上線的《覺醒吧！戀愛腦》、《全職主夫培養(yǎng)計劃》分別位列抖音短劇最熱榜榜首及第三名。
△來源：抖音
完美世界在互動平臺表示，公司去年組建了專門的微短劇團隊，并積極尋找優(yōu)秀的微短劇編劇、導(dǎo)演、演員們合作。
完美世界于12月5日在優(yōu)酷上線的微短劇《當(dāng)家小娘子》，目前位列優(yōu)酷短劇熱度榜Top1。接下來，微短劇《這個反派我不干了》《皎月流火》也會在近期陸續(xù)上線。
與其他游戲公司相比，完美世界在影視行業(yè)擁有十年以上的經(jīng)驗，旗下?lián)碛杏耙暪?完美世界影視。完美世界在長劇領(lǐng)域豐富的制作經(jīng)驗很大程度上保證了微短劇的制作水準和品質(zhì)。
一直深耕虛擬數(shù)字人的天娛數(shù)科也在2022年涉足短劇業(yè)務(wù)，公司開發(fā)了以虛擬人“天妤”為主角的短劇《千壁尋蹤》，可以說獨創(chuàng)了“虛擬人+短劇”模式。
《千壁尋蹤》上線不到一年，全網(wǎng)播放量破4億，抖音播放量達2.2億，相關(guān)話題播放量超10億。據(jù)了解，《千壁尋蹤》第二季預(yù)計將于2024年上線。
棋牌游戲公司姚記科技也早早入局短劇業(yè)務(wù)——自建拍攝場景，做起了短劇場地租賃的生意。
公開資料顯示，2020年12月姚記科技旗下的上海國際短視頻中心正式對外開放。該短視頻中心占地面積近250畝，包括10萬方的短視頻場景、10萬方的品牌直播館、5萬方的商業(yè)配套以及5萬方的達人公寓。
根據(jù)公司公告，2022年公司短視頻中心在報告期內(nèi)開拓短劇拍攝業(yè)務(wù)，其中第三季度短劇劇組近二十個，已有多部口碑短劇誕生。
△來源：上海國際短視頻中心官網(wǎng)
ST股鼎龍文化已拍攝完成微短劇《有貓的迷宮》，相關(guān)劇集正處于后期制作或上線準備階段。該公司旗下?lián)碛杏耙曌庸緣艋眯巧鷪@，和完美世界一樣，也是同時涉足游戲和影視業(yè)務(wù)。
還有一些游戲公司借助短劇為游戲造勢。比如，貪玩游戲在《原始傳奇》三周年慶典上發(fā)布由鐘麗緹主演的短劇《行會風(fēng)云》，凱撒文化推出《格斗路人王》迷你網(wǎng)劇，為《戰(zhàn)斗法則》的上線鋪路造勢。
第三類是將短劇作為新的轉(zhuǎn)型方向的廣州游戲廠商，如本捷網(wǎng)絡(luò)、昶飛游戲（現(xiàn)更名為“紫菲游戲”）等。
這主要是因為，廣州游戲公司大多擅長買量，擁有豐富的素材制作、買量投流等發(fā)行經(jīng)驗。目前短劇行業(yè)也嚴重依賴買量，廣州幫豐富的買量投流經(jīng)驗基本可以直接復(fù)用于短劇行業(yè)。
今年來，本捷網(wǎng)絡(luò)、昶飛游戲等游戲公司紛紛將業(yè)務(wù)重心從游戲轉(zhuǎn)向短劇，開始嘗試短劇分銷、短劇投流等業(yè)務(wù)。其中，本捷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)推出了“本捷劇場”小程序，上線了近20部短?。ㄈ缦聢D）。
△來源：本捷劇場小程序
而昶飛游戲推出了兩款短劇APP——閃動星劇場和昶飛劇場。
△來源：昶飛劇場APP
△來源：昶飛劇場抖音小程序
公開資料顯示，昶飛游戲最近一次（2021年6月）發(fā)行的拳頭產(chǎn)品《少年寶蓮燈》已于今年5月停運，而《葫蘆娃》的續(xù)作《葫蘆娃2》目前仍未上線，可以說游戲業(yè)務(wù)營收短期內(nèi)存在一定壓力。
據(jù)媒體“競核”報道，昶飛游戲在疫情期間進行過一輪裁員，公司目前還有百人規(guī)模的發(fā)行團隊，而過去兩年間游戲產(chǎn)品出現(xiàn)斷檔，所以將發(fā)行團隊拉去搞短劇來支撐公司營收也是情理之中的選擇。
二、潛在入局者：三七、吉比特、愷英、中手游、盛天網(wǎng)絡(luò)、貪玩相繼入場淘金
11月，在真人互動影像游戲《完蛋！我被美女包圍了！》爆火后，短劇熱度再次被點燃。
三七、吉比特、中手游、愷英網(wǎng)絡(luò)、冰川網(wǎng)絡(luò)、盛天網(wǎng)絡(luò)、中青寶、貪玩游戲、益世界、廣州樂牛、易玩、詩悅、9377等一大批游戲公司，也對短劇賽道虎視眈眈。
11月中旬，中手游宣布旗下《仙劍奇?zhèn)b傳》系列將授權(quán)給《完蛋！我被美女包圍了》原班制作組INTINY工作室，共同打造基于《仙劍奇?zhèn)b傳》IP的互動影像作品，暫定名：《天吶！我被仙劍包圍了！》。
愷英網(wǎng)絡(luò)在互動平臺表示，互動影游開發(fā)成本較低，容易在直播、短視頻等社交媒體上傳播，內(nèi)部已有項目組對短劇和互動影游進行探索布局。
盛天網(wǎng)絡(luò)近期表示，一款基于戀愛主題短劇的真人互動類游戲12月將上線。
根據(jù)媒體競核報道，目前雷霆、中手游、易玩、詩悅、9377等華南廠商都想布局短劇。其中，雷霆、易玩等想要自建短劇平臺，來幫助自家游戲產(chǎn)品積累單價更低的用戶池；詩悅、中手游等則打算從劇情內(nèi)容入手，為旗下產(chǎn)品/IP定制主題短劇。
Boss直聘招聘信息顯示，近期三七、吉比特、冰川網(wǎng)絡(luò)、中青寶、貪玩游戲、益世界、廣州樂牛等游戲公司均在招聘短劇相關(guān)的崗位。
從招聘信息來看，中青寶、冰川等公司重點招聘短劇投放崗，上述公司或許更側(cè)重短劇投流。
吉比特重點布局短劇出海。吉比特在boss直聘發(fā)布了海外短劇負責(zé)人、海外短劇商務(wù)（制片）、海外短劇責(zé)編、海外短劇剪輯師、高級海外短劇優(yōu)化師等多個海外短劇崗位。
△來源：Boss直聘
三七互娛正在招聘短劇編輯/主編，要求其負責(zé)消化公司確定的游戲、小說或其他內(nèi)容向IP，將其改編為短劇劇本。
△來源：Boss直聘
可以預(yù)見的是，隨著三七、吉比特、中手游、愷英、冰川、盛天網(wǎng)絡(luò)、中青寶、貪玩等一大批游戲公司的入局，短劇市場的競爭將會變得愈發(fā)激烈。
三、總結(jié)
（一）游戲公司布局短劇的原因及優(yōu)勢：
第一， 市場層面，短劇行業(yè)高速增長。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比增長267.65%，預(yù)計2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元。近千億的市場空間，吸引大批游戲公司入場淘金。
第二， 產(chǎn)品層面，短劇內(nèi)容相對簡單可快速做出，產(chǎn)品周期不長。同時游戲企業(yè)擅長內(nèi)容，對于模板化的短劇是降維打擊。
比如，天娛數(shù)科出品的短劇《千壁尋蹤》，產(chǎn)品質(zhì)量絲毫不亞于專業(yè)廠商。
第三， 營銷層面，一些游戲廠商擅長投流，天然適配短劇分銷這一環(huán)節(jié)，可以順滑轉(zhuǎn)型。
對于擅長買量的廣州游戲廠商來說，短劇是非常好的轉(zhuǎn)型方向。廣州幫豐富的買量投流經(jīng)驗基本可以直接復(fù)用于短劇行業(yè)。
第四，企業(yè)經(jīng)營層面，短劇和游戲可以相互聯(lián)動（“影游聯(lián)動”），比如凱撒文化，通過制作游戲相關(guān)短劇，借助短劇為游戲造勢。
（二）游戲公司布局短劇面臨的挑戰(zhàn)：
第一， 買量成本高企，分銷投流的利潤比較低。
目前短劇最大的成本是買量成本，其中小程序短劇買量成本占到總流水的80%-90%。
隨著越來越多的入局者進入，越來越同質(zhì)化的內(nèi)容，使得短劇行業(yè)愈發(fā)內(nèi)卷。據(jù)了解，目前行業(yè)投放大盤平均ROI大約為1.1左右。
剔除投流成本、渠道費、分銷費等成本，留給短劇公司的利潤非常有限。
第二， 粗制濫造的短劇，窗口期正關(guān)閉，監(jiān)管正在跟進。
近期，廣電總局和抖音、快手、微信均出臺針對微短劇的整治措施。據(jù)新腕兒聯(lián)合鞭牛士報道，12月12日抖音平臺再度禁投172部違規(guī)短劇，專項整治期間已有超過2000部違規(guī)短劇被禁投或下線。
短劇精品化是未來的大趨勢。游戲公司跟產(chǎn)業(yè)鏈完善的專業(yè)公司相比，優(yōu)勢不大。
第三，跨界轉(zhuǎn)型可能帶來鎮(zhèn)痛，特別是現(xiàn)招人需要磨合，周期會比專業(yè)公司長。
短劇行業(yè)瞬息萬變，游戲公司如果磨合期歷時太久，可能錯失機會。
（三）行業(yè)研判：
第一，2024年短劇大概率是廣州中小發(fā)行廠商轉(zhuǎn)型的一大機會。
第二，游戲大廠特別是橫跨多個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的廠商，在精品短劇方面更有優(yōu)勢，有望誕生現(xiàn)象級爆款，甚至捅破行業(yè)天花板。
第三，短劇會成為游戲企業(yè)內(nèi)容營銷的一個可選項，短劇游戲聯(lián)動的嘗試目前需要探索。