記者｜楊雨曼
當(dāng)Zara、H&M、GAP這些服裝快消品牌，或推出運(yùn)動(dòng)支線系列、或打造運(yùn)動(dòng)子品牌紛紛入局運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)，瑞典家居品牌宜家也終于找到自身與運(yùn)動(dòng)的結(jié)合點(diǎn)。
2023年12月中上旬，宜家官方宣布旗下首個(gè)居家訓(xùn)練系列——DALJIEN即將面世。本次公開的產(chǎn)品共有19款，包括運(yùn)動(dòng)墊、踏步板、環(huán)啞鈴套裝，以及空氣凈化器、瑜伽帶、按摩球和便攜式揚(yáng)聲器等。
該系列剛好可以與宜家現(xiàn)有的眾多產(chǎn)品線有機(jī)結(jié)合，打造居家訓(xùn)練空間。
據(jù)悉，DALJIEN系列將于2024年1月在中國(guó)大陸全渠道發(fā)售。
作為一家來自瑞典的知名家具和家居零售商，其產(chǎn)品一直強(qiáng)調(diào)“舒適”“居家”等特點(diǎn)。即使是將要面世的居家訓(xùn)練系列，宜家也將目光聚焦在室內(nèi)領(lǐng)域，專為在房間內(nèi)進(jìn)行健身與鍛煉而打造，設(shè)計(jì)時(shí)尚、小巧輕便。
宜家大搞“跨界”實(shí)際上也是看中了運(yùn)動(dòng)行業(yè)的風(fēng)口。此前，國(guó)際管理咨詢公司麥肯錫與世界體育用品聯(lián)合會(huì)（WFSGI）聯(lián)合發(fā)布《2023全球體育用品行業(yè)報(bào)告：在混亂的世界中恢復(fù)元?dú)狻?/span>。
該份報(bào)告指出，近年來全球體育用品和體育服飾市場(chǎng)取得了令人矚目的增長(zhǎng)，盡管目前還面臨著行業(yè)與經(jīng)濟(jì)方面的挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)期來看仍呈現(xiàn)積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，體育用品業(yè)蘊(yùn)藏著眾多投資機(jī)會(huì)，未來有較好的發(fā)展前景。
同時(shí)，報(bào)告有數(shù)據(jù)表明2019-2021年，體育服飾投資回報(bào)率高達(dá)20.3%，與之相對(duì)的是傳統(tǒng)服裝企業(yè)投資回報(bào)率僅有4.5%。
隨著消費(fèi)者健康需求日益增長(zhǎng)及健身成為新趨勢(shì)的導(dǎo)向之下，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品這條“賽道”無疑備受關(guān)注。
以幾家運(yùn)動(dòng)系品牌為例，安踏體育公司2022年?duì)I收已突破500億元，達(dá)536.5億元。目前，安踏公司旗下已擁有“安踏”“FILA”“迪桑特（DESCENTE）”“可?。↘OLON SPORT）”等品牌，涵蓋專業(yè)、時(shí)尚和戶外運(yùn)動(dòng)幾乎所有細(xì)分領(lǐng)域。
2023年8月中旬，李寧集團(tuán)發(fā)布本財(cái)年中期業(yè)績(jī)。上半年集團(tuán)營(yíng)收上升13%至140.19億元，其中鞋類銷售額貢獻(xiàn)突出，占總收入的53.6%。
放眼全球市場(chǎng)，2022-2023財(cái)年，耐克集團(tuán)全年?duì)I收首次突破500億美元，達(dá)到512億美元，同比增長(zhǎng)率達(dá)16%。
另一運(yùn)動(dòng)巨頭阿迪達(dá)斯在2022年的營(yíng)收達(dá)到225.11億歐元，同比增長(zhǎng)1%。
這些運(yùn)動(dòng)品牌的生意做得可謂是風(fēng)生水起，深耕家居行業(yè)數(shù)年的宜家坐不住了。
此前，宜家公開發(fā)布了2023年度財(cái)報(bào)，報(bào)告中顯示公司本財(cái)年零售總額達(dá)到476億歐元，對(duì)比2022財(cái)年的446億歐元漲幅約為6.7%。營(yíng)收來源主要包括家具零售、食品和服務(wù)幾方面。
同時(shí)，宜家2023財(cái)年總營(yíng)業(yè)額為290.63億歐元，上年同期該數(shù)字為275.78億歐元，增長(zhǎng)近5.5%；公司收獲的凈利潤(rùn)為16.39億歐元，高于上年同期的7.1億歐元，增長(zhǎng)131%。
2022財(cái)年，宜家旗下近九成的產(chǎn)品皆從其他產(chǎn)家采購，受全球供應(yīng)中斷、經(jīng)濟(jì)環(huán)境動(dòng)蕩情況的影響，運(yùn)輸和物流成本以及原材料和大宗商品價(jià)格不斷上漲。
迫于壓力，宜家選擇將全球門店價(jià)格平均上調(diào)9%，以此轉(zhuǎn)嫁庫存積壓、成本上漲帶來的巨大風(fēng)險(xiǎn)。
來到2023財(cái)年，宜家采購價(jià)格趨于穩(wěn)定，并在臨近財(cái)年末時(shí)呈下降趨勢(shì)，這也使公司在未來幾個(gè)月內(nèi)能夠進(jìn)一步下調(diào)各門店產(chǎn)品價(jià)格。
財(cái)務(wù)狀況向好，宜家也有更多拓展業(yè)務(wù)的空間，推出DALJIEN系列對(duì)該公司來說無疑是一次全新嘗試。