記者｜覃思悅

2023年，對于很多運動鞋服公司管理層而言，是極其動蕩的一年。

根據(jù)高管管理和監(jiān)測公司Challenger, Gray&Christmas的一份報告，截至11月底，今年已有超過20名零售品牌的首席執(zhí)行官離職，同時還有大量運動鞋服公司改組了其高管團(tuán)隊。

運動公司的集中“換血”發(fā)生在3月的年報季。

今年3月，阿迪達(dá)斯（adidas）發(fā)布品牌2022年財報的同時，負(fù)責(zé)阿迪達(dá)斯品牌推廣的高管Brian Grevy宣布于3月30日離職，其負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)將由新任首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden接管。

與Brian Grevy一起離職的還有在阿迪達(dá)斯供職超過30年的元老級高管Roland Auschel。

另一邊，送走兩位高管的阿迪達(dá)斯宣布與首席財務(wù)官Harm Ohlmeyer續(xù)約三年。

同樣來自德國的運動品牌彪馬（Puma）管理層也在年報發(fā)布后有所變動：彪馬的運動風(fēng)格部門董事總經(jīng)理更換為Lionel Telega，此前他已為彪馬工作19年。

值得注意的是，運動風(fēng)格是彪馬業(yè)務(wù)占比最大的部門。在更換運動風(fēng)格部門高管的幾天前，彪馬剛剛宣布重啟與天后蕾哈娜的合作。

耐克（NIKE）也于3月下旬帶來了最新一個財季的財報。而在3月初，耐克的人事變動已然先行：公司發(fā)布聲明宣布，APLA（拉丁美洲）副總裁兼總經(jīng)理Amy Montagne調(diào)任女性業(yè)務(wù)副總裁兼總經(jīng)理，其職務(wù)將由歐洲、中東和非洲（EMEA）負(fù)責(zé)人Cathy Sparks接管。

耐克方面表示，此次管理層的調(diào)整目的在于進(jìn)一步鞏固集團(tuán)的優(yōu)勢，同時加速發(fā)展女性業(yè)務(wù)，以推動業(yè)績的可持續(xù)增長。

事實上，品牌財報釋出之時，往往也是品牌的戰(zhàn)略調(diào)整期，因此與之相關(guān)的人事變動也會隨之而來。

另外，由于供應(yīng)鏈不足以及運動零售市場需求的整體疲軟，品牌普遍面臨庫存和減產(chǎn)的壓力，增長乏力。各大品牌的管理層變動因此與往年相比更加頻繁。

個別公司不僅高管流動頻繁，還進(jìn)行了多次裁員。

以威富集團(tuán)為例。2022年8月，威富宣布集團(tuán)將削減600個崗位。該輪裁員占當(dāng)時威富全球員工的2%。今年12月，威富集團(tuán)宣布將裁員500人的消息又被傳出。

近兩年，集團(tuán)旗下四大品牌（Vans、Dickes、The North Face、Timberland）的一把手都發(fā)生了變動。

威富集團(tuán)于去年3月、6月宣布Vans品牌全球品牌總裁、北面全球品牌總裁分別由Kevin Bailey和Nicole Otto出任。

今年4月，威富旗下跑鞋品牌Altra原品牌總裁Todd Dalhausser轉(zhuǎn)換身份成為Dickies全球品牌總裁；12月中旬，威富集團(tuán)又任命了Nina Flood為Timberland全球品牌總裁。

從各品牌新任CEO的簡歷上不難發(fā)現(xiàn)，運動品牌們對于數(shù)字化業(yè)務(wù)的增長、全渠道戰(zhàn)略的開拓以及產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)越來越關(guān)注。

比如北面的Nicole Otto，她曾擔(dān)任過耐克北美區(qū)數(shù)字部門的副總裁，在公司主要負(fù)責(zé)DTC業(yè)務(wù)和品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

安德瑪（Under Armour）去年年末選定的新帥Stephanie Linnartz雖來自和運動鞋服截然不同的酒店領(lǐng)域，但仍因過往在數(shù)字化方面出色的成績被選擇：得益于Stephanie Linnartz對在線業(yè)務(wù)的推動，萬豪酒店會員忠誠度計劃的人數(shù)一度增長至1.7億。