記者｜覃思悅

彪馬（PUMA）在足球界又有大動(dòng)作。

這家德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌于12月宣布與新西蘭足協(xié)達(dá)成長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系。從2024年開始，彪馬將成為新西蘭足球國(guó)家隊(duì)的獨(dú)家服裝供應(yīng)商。

屆時(shí)，彪馬將為新西蘭足協(xié)的所有10支國(guó)家隊(duì)（男足、女足、男子U20、女子U20等）球員提供裝備。同時(shí)，新西蘭足協(xié)工作人員的服裝也由彪馬提供。

今年以來(lái)，彪馬在足球界下了不小的血本。

首先是在今年3月，德國(guó)品牌與曼城球星格拉利什簽下為期5年、每年價(jià)值1000萬(wàn)英鎊（約合9400萬(wàn)元人民幣）的合同。這直接讓后者成為了有史以來(lái)球鞋代言費(fèi)最高的英格蘭球員。

目前，彪馬的簽約陣營(yíng)里已經(jīng)有了安東尼·格里茲曼、路易斯·蘇亞雷斯、內(nèi)馬爾、奧利維爾·吉魯?shù)纫淮笃鼻蛐恰?/span>

今年7月，英超聯(lián)賽宣布：從2025-2026賽季開始，英超聯(lián)賽官方比賽用球換為彪馬出品。這也意味著世界第一聯(lián)賽結(jié)束了與美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭耐克（NIKE）長(zhǎng)達(dá)25年的合作。

除了英超，彪馬還是五大聯(lián)賽中意甲和西甲的官方比賽球供應(yīng)商，并在近幾年陸續(xù)拿下了EFL（英格蘭足球聯(lián)賽）、SPFL（蘇格蘭職業(yè)足球聯(lián)賽）和SWPL（蘇格蘭女子超級(jí)聯(lián)賽）的比賽用球合同。

事實(shí)上，足球一直是彪馬的“老本行”：1948年成立時(shí)，彪馬生產(chǎn)的第一批產(chǎn)品里就有足球鞋。馬拉多納、貝利、克魯伊夫等傳奇球星都曾穿著彪馬的足球鞋在綠茵場(chǎng)上屢獲佳績(jī)。

不過(guò)，隨著阿迪達(dá)斯、耐克等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)，彪馬在足球領(lǐng)域一枝獨(dú)秀的局面沒能持續(xù)很久，德國(guó)品牌的市場(chǎng)份額也逐漸被瓜分。

以去年的卡塔爾世界杯為例。耐克和阿迪達(dá)斯分別拿到了13支和7支國(guó)家隊(duì)的球衣贊助，而彪馬僅有6支。

此番簽約新西蘭足協(xié)，彪馬再次為自己的足球“堡壘”添磚加瓦。

今年1月，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌迎來(lái)了新任首席執(zhí)行官Arne Freundt。此前Arne Freundt曾作為總經(jīng)理負(fù)責(zé)公司戰(zhàn)略、全球DTC業(yè)務(wù)和EMEA地區(qū)業(yè)務(wù)。

Arne Freundt上任后，不僅積極推動(dòng)品牌恢復(fù)在足球界的聲量，還成功簽回了天后蕾哈娜。

彪馬和蕾哈娜的首次合作可以追溯到2014年。蕾哈娜當(dāng)時(shí)成為了彪馬的品牌代言人，同時(shí)還被彪馬聘請(qǐng)為品牌女裝系列的創(chuàng)意總監(jiān)。

雙方合作期間，彪馬在全球的人氣和關(guān)注度迅速飆升。蕾哈娜親自參與設(shè)計(jì)的Puma Creepers（彪馬松糕鞋）風(fēng)靡一時(shí)。

彪馬也希望通過(guò)與天后的二度合作在中國(guó)年輕消費(fèi)者中打造新的爆款。

Arne Freundt在接受界面新聞獨(dú)家專訪時(shí)表示，今年前三個(gè)季度，彪馬在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額取得了高雙位數(shù)增長(zhǎng)。

“對(duì)于所有國(guó)際品牌而言，中國(guó)都是一個(gè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的市場(chǎng)。我們專為中國(guó)市場(chǎng)制定了戰(zhàn)略布局以提高我們的品牌力，包括從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)供應(yīng)鏈、市場(chǎng)營(yíng)銷推廣、銷售渠道等多維度來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌本土化?！盇rne Freundt告訴界面新聞。