文|雷報(bào) 曉艷
編輯|努爾哈哈赤
元旦假期剛剛結(jié)束，過去三天，全國消費(fèi)市場看起來似乎又恢復(fù)到了往年的熱鬧，大家忙著跨年、休閑、娛樂、購物......新的一年充滿了消費(fèi)的生機(jī)。
那么，我們持續(xù)關(guān)注的“IP消費(fèi)市場”，具體情況又如何呢？到底是哪些人在進(jìn)行這方面的消費(fèi)？又鐘愛購買什么？同時(shí)有著怎樣的趨勢和規(guī)模？
可以說，長期以來，IP總能賦予消費(fèi)市場更多的活力與刺激。那么透過這個(gè)剛剛過去、意義非凡的元旦小長假，我們一起來看看情況、誰才是贏家？
商業(yè)體
商場層面，我們之前統(tǒng)計(jì)，全國范圍內(nèi)的不少綜合型商業(yè)體都有IP活動(dòng)進(jìn)行“加持”，譬如上海靜安大悅城的loopy快閃店活動(dòng)、天津大悅城的《天官賜福》動(dòng)畫主題展、上海南翔印象城MEGA的泡泡瑪特IP主題活動(dòng)等等。
像是上海靜安大悅城這樣二次元氛圍非常濃厚的商業(yè)體，元旦期間還有游戲《蔚藍(lán)檔案》線下慶典、動(dòng)畫《咒術(shù)回戰(zhàn)》主題咖啡店、動(dòng)畫《時(shí)光代理人》主題快閃店、以及《天官賜?！分黝}餐廳等眾多的IP類型活動(dòng)。
上海靜安大悅城圣誕、元旦期間IP主題活動(dòng)
在小紅書這樣的社交平臺(tái)搜索商業(yè)體，能夠看到大家往往是圍繞IP、活動(dòng)在進(jìn)行分享和討論，譬如上海靜安大悅城的哈利波特、loopy等。
另外相關(guān)受眾的消費(fèi)熱情也很高漲，不少人去現(xiàn)場打卡、購物，能夠看到IP店鋪的人流量非常高，甚至還有外地的粉絲在相關(guān)筆記下留言詢價(jià)，或想要博主幫忙代購?？偟膩碚f，對于與熱門IP結(jié)合的商業(yè)體來說，活動(dòng)效果可以說非?？捎^。
天津大悅城的《天官賜?！肪€下活動(dòng)，現(xiàn)場不少人打卡、排隊(duì)
一些全國其他商業(yè)體的IP活動(dòng)情況
這是不少商業(yè)體+IP在元旦的吸引力以及消費(fèi)情況，而對于專門做IP消費(fèi)的商業(yè)體來說，情況又如何呢？我們來看看百聯(lián)ZX。
動(dòng)畫《斗破蒼穹》的角色CV（配音演員）在12月31日來到現(xiàn)場與粉絲進(jìn)行互動(dòng)、元旦期間有營業(yè)的蔚藍(lán)檔案授權(quán)主題店、《間諜過家家》《咒術(shù)回戰(zhàn)2》《鏈鋸人》IP限定店......對于“二次元”來說，百聯(lián)ZX成了大家“2024第一發(fā)吃谷”，包括是“第一次citywalk”的地方。整個(gè)元旦三天假期，也不乏有二次元群體專門來到上海逛這座濃度極高的二次元商業(yè)體。假期期間社交平臺(tái)上的相關(guān)分享非常多。
可以看出二次元IP消費(fèi)非常的熱門，而且消費(fèi)者的粘性和忠誠度很高。二次元群體非?！霸敢狻睘榱薎P進(jìn)行消費(fèi)，甚至是規(guī)劃城市旅游。
對于常規(guī)商業(yè)體來說，能夠看到IP的進(jìn)入同樣也能發(fā)揮出一定的引流作用，除了慕名而來的IP粉絲，甚至是不認(rèn)識(shí)IP的消費(fèi)者也有興趣停下駐足、了解，或進(jìn)行消費(fèi)。IP為消費(fèi)者前來常規(guī)商業(yè)體提供了更多的理由、動(dòng)力，也為商場注入更多生氣。當(dāng)整體客流增大，尤其是年輕的消費(fèi)群體增多，整個(gè)商場的消費(fèi)或許都有更大機(jī)會(huì)和可能進(jìn)行拉動(dòng)。簡單來說，就是進(jìn)行整體“盤活”。
新聞?lì)l道報(bào)道中出現(xiàn)的loopy
甚至是在官方新聞?dòng)嘘P(guān)商業(yè)體的報(bào)道中，我們也能看到IP的身影。可以說是無處不在，透過線下消費(fèi)場景“包圍”著大眾。
潮玩
除了商場+IP，線下消費(fèi)市場，潮玩等店鋪也是IP消費(fèi)情況直觀顯示的晴雨表。
元旦期間，泡泡瑪特也有攜旗下IP開展展陳和快閃店等各色活動(dòng)，12月29日更在中國臺(tái)北市的西門町開業(yè)其新的旗艦店。元旦期間泡泡瑪特的IP“小甜豆”和肯德基的聯(lián)名套餐正式發(fā)售，目前互聯(lián)網(wǎng)上有關(guān)玩具的帖子也非常多。
還比如TOPTOY，元旦期間，有消費(fèi)者專門去線下門店購買豬豬俠玩具，但被告知已經(jīng)沒貨，《咒術(shù)回戰(zhàn)》《戀與制作人》、“三麗鷗”等IP的品牌周邊也是大家討論的焦點(diǎn)。
收藏玩具品牌52TOYS除了開展IP快閃店，臨近元旦期間也有不少IP新品發(fā)售。雖然這些潮玩品牌沒有公布元旦期間相關(guān)的營收數(shù)據(jù)或表現(xiàn)，但透過網(wǎng)友的反饋，能夠看到潮玩、玩具還是有著較大消費(fèi)市場的。依舊有大量的消費(fèi)者在進(jìn)行購買，保持追隨。
蠟筆小新快閃店一角
再來看潮玩消費(fèi)的線上板塊。
根據(jù)1月2日下午更新的天貓熱銷榜榜單統(tǒng)計(jì)前十（按近7日銷量與成交金額排序），手辦和盲盒的情況如下。
可以看到，泡泡瑪特、52TOYS、錦鯉拿趣、sonny angel等品牌的產(chǎn)品銷售情況非常好，一方面旗下有不少產(chǎn)品入圍，盤踞著榜單；另一方面是排名位置很靠前。涉及IP包括sonny angel、skullpanda、蠟筆小新、labubu、小野、《甄嬛傳》、草莓熊、第五人格等等。
從近七天的銷售情況來看，可以得到譬如sonny ANGEL可愛公仔近7天銷售1000+件、泡泡瑪特龍吟獻(xiàn)瑞系列近7天銷售1萬+件、錦鯉拿趣《甄嬛傳》第二代盲盒近7天銷售超2000件、泡泡瑪特LABUBU THE MONSTERS心動(dòng)馬卡龍?zhí)履z臉盲盒售出2000+件等數(shù)據(jù)。元旦、新年期間，線上應(yīng)該也還是有一股潮玩IP消費(fèi)的爆發(fā)的。部分品牌的統(tǒng)治力也可見一斑。
主題樂園
然后是線下主題樂園。
據(jù)美團(tuán)發(fā)布的元旦假期消費(fèi)數(shù)據(jù)，上海、北京、成都、深圳、廣州消費(fèi)規(guī)模位居全國前五。轟趴、圍爐煮茶、Livehouse等休閑玩樂訂單量同比增長225%。此外值得注意的是，以哈爾濱冰雪大世界、上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城等為代表的主題樂園最受年輕消費(fèi)者關(guān)注。
此前，攜程發(fā)布的《2024年元旦跨年游旅游洞察》顯示，2024年元旦主題公園門票預(yù)訂量同比增長4.5倍。同時(shí)元旦最愛去主題樂園扎堆跨年的人群是90后；還有諸如在元旦之前，去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼樂園、北京環(huán)球度假區(qū)、香港迪士尼樂園、長隆主題樂園、哈爾濱冰雪大世界的門票提前預(yù)訂量增長達(dá)1.1倍這樣的戰(zhàn)績，都在切實(shí)說明在這個(gè)元旦，IP線下娛樂也異?；鸨?。
相關(guān)微信小程序數(shù)據(jù)顯示，2023年12月29日，上海迪士尼度假區(qū)的客流是5.68萬人，而12月30日-2024年1月1日，客流分別是7.0萬、7.5萬、7.6萬人，假期三天都顯示“客流量極高”。
可以看到，跨年這天以及新年第一天，相比工作日的12月29日，度假區(qū)的客流多出了整整約2萬人（供參考）。同時(shí)作為對比，在1月2日下午5時(shí)左右，樂園的客流為4.8萬。
北京環(huán)球影城2023年12月29日-2024年1月1日的客流則分別是2.3萬、2.4萬、5.48萬、2.54萬?？梢钥闯鲈诳缒赀@天，入園人數(shù)實(shí)現(xiàn)真正的猛增。
右為北京環(huán)球影城
而從“體感”來看，跨年、元旦期間買不到樂園門票的消費(fèi)者也比比皆是，筆者身邊的一位朋友為了去迪士尼跨年，去上海的機(jī)票、住宿都看好了，但發(fā)現(xiàn)迪士尼的門票早已售空，于是打算通過購買年卡的方式入園，但年卡也已經(jīng)不能購買，預(yù)約人數(shù)已滿。在閑魚等平臺(tái)，票價(jià)更是漲至上千元一張。其表示，“平時(shí)四五百就可以買到，但現(xiàn)在要花3倍的價(jià)格?！?/p>
對于線下樂園來說，除了門票這樣的固定收入，入園后的玩具、周邊、餐飲、住宿等二次消費(fèi)更是營收的大頭，隨著人流的激增能夠給樂園帶來真正可觀的收入和盈利。尤其是迪士尼和環(huán)球這樣真正頭部的線下主題樂園，都有著眾多市場成熟度高的IP，比如玲娜貝兒、瘋狂動(dòng)物城、哈利波特、小黃人，等等。這個(gè)元旦的消費(fèi)規(guī)模應(yīng)該會(huì)非?？捎^。
國內(nèi)一些品牌主題樂園部分也迎來了客流高峰。比如上海海昌海洋公園、鄭州銀基國際旅游度假區(qū)、方特主題樂園等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年12月31日，方特景區(qū)迎來2萬多人次游客參與跨年，創(chuàng)下近年來方特跨年人流高峰；還有元旦假期，鄭州銀基國際旅游度假區(qū)為河南接待游客人次最多的景區(qū)，達(dá)12.5萬人次，同時(shí)通過2686萬元的營收位列收入板塊第一（景區(qū)）。
從中可以看到IP在線下娛樂和消費(fèi)層面的魅力，同時(shí)值得注意的是，假期無疑是拉動(dòng)IP線下娛樂、消費(fèi)非常重要的“幫手”。對于商家和品牌來說，也是非常值得進(jìn)行投入和需要抓住的重要?jiǎng)?chuàng)收節(jié)點(diǎn)。大家需要思考怎樣用IP來吸引消費(fèi)者注意力和參與的興趣。
此外，相關(guān)官方數(shù)據(jù)也顯示：元旦假期3天，全國國內(nèi)旅游出游達(dá)1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。假期全國文化和旅游市場平穩(wěn)有序。
電影
元旦檔的電影市場，2024年該檔期的電影總票房為15.34億。2023年是5.55億。
2022（1.1-1.3）、2021（1.1-1.3）、2020（1.1-1.1）、以及2019（12.30-1.1）年分別是10.22億、13.03億、2.90億、以及10.02億。
可見是恢復(fù)到2020年之前的水平了。
但有關(guān)“動(dòng)畫電影”部分，相關(guān)作品相對較少。其中有《舒克貝塔：五角飛碟》于2023年12月30日上映，是真正的元旦檔影片，當(dāng)前票房為3401.9萬，累計(jì)有約91萬人次觀影。
12月中上映的日本動(dòng)畫電影《名偵探柯南：黑鐵的魚影》則在元旦檔收獲1000多萬票房，目前中國大陸累計(jì)票房達(dá)1.36億，有超400萬的觀影總?cè)舜?；《蠟筆小新：新次元！超能力大決戰(zhàn)》元旦取得了近200萬票房，目前中國大陸的總票房為1.16億；照明娛樂的《飛鴨向前沖》目前總票房為1454.1萬。
市場消費(fèi)多元，期待新的一年，國內(nèi)IP消費(fèi)市場新的成績！