文|青眼
前腳剛花費近6億在杭州拿地擬設(shè)立總部，后腳就又投資了一家美妝公司。
近日，據(jù)企查查公開信息顯示，毛戈平化妝品股份有限公司（下稱“毛戈平公司”）對外投資新增一家企業(yè)，名為杭州尚都匯化妝品科技有限公司（下稱“尚都匯”），持股比例為100%。
那么，對于此次投資，毛戈平公司意在何為？
注冊資本5億元，3年新增10家控股企業(yè)
據(jù)企查查公開信息顯示，尚都匯成立日期為今年1月2日，注冊資本5億元，由毛戈平公司100%持股。從經(jīng)營范圍來看，尚都匯主要從事技術(shù)服務(wù)、開發(fā)、咨詢；生物基材料制造；化妝品批發(fā)；化妝品零售等業(yè)務(wù)。另外，該公司所屬行業(yè)為自然科學研究與實驗發(fā)展行業(yè)。由此可見，通過成立此新公司，毛戈平公司或?qū)⑦M一步布局研發(fā)。
截自企查查
另從主要人員配置上來看，尚都匯由毛戈平本人擔任執(zhí)行董事，毛某萍、毛某萍分別擔任經(jīng)理及監(jiān)事職務(wù)。
值得一提的是，該新公司注冊地址為浙江省杭州市上城區(qū)萬銀大廈10XX室，與毛戈平公司系同一地方。上海某新銳品牌創(chuàng)始人告訴青眼，“一般來說，將公司注冊地放在一起的，應(yīng)該是總公司的重點項目。”
針對毛戈平公司新的投資舉措，青眼第一時間聯(lián)系上了該公司相關(guān)負責人，對方回應(yīng)道，“目前公司確實是將更多力量放在研發(fā)上?！?/p>
事實上，此次對外投資，僅是毛戈平公司投資版圖的一角。據(jù)企查查公開信息顯示，毛戈平公司控制企業(yè)達26家，涉及科學研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)、租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)、信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)等多個領(lǐng)域。
其中，有20家為毛戈平公司100%控股的子公司，如杭州星屹股權(quán)投資有限公司（下稱“杭州星屹”）、杭州科韻詩生物科技有限公司、杭州毛戈平形象設(shè)計藝術(shù)有限公司等。值得一提的是，杭州星屹也是毛戈平公司成立23年以來，投資設(shè)立的首家投資類公司。另從投資鏈上來看，毛戈平公司直接持股12家公司，及間接持股14家公司。
青眼注意到，當前杭州臻愛化妝品有限公司、杭州萊芙化妝品有限公司（下稱“杭州萊芙”）、成都毛戈平形象設(shè)計藝術(shù)有限公司、杭州毛戈平化妝品有限公司、博婭網(wǎng)絡(luò)科技（杭州）有限公司5家公司，已處于注銷狀態(tài)。
從時間維度來看，自2008年開始，毛戈平公司便開始了對外投資，且首筆投資投給了杭州萊芙，持股比例為100%；2008-2023年，這16年來，毛戈平公司投資達25筆，其中在2021-2023年3年間，其投資額就達到10筆，企業(yè)布局明顯加速。
近6億拿地、首投代工企業(yè)，研發(fā)提速
作為入局國貨美妝賽道較早的公司之一，毛戈平公司創(chuàng)立于2000年，旗下包括高端彩妝品牌MAOGEPING和“大眾、流行”彩妝品牌至愛終生。除化妝品業(yè)務(wù)外，毛戈平公司另一大商業(yè)版圖為化妝品學校。
創(chuàng)立20多年來，依托創(chuàng)始人毛戈平在化妝品領(lǐng)域的影響力，毛戈平公司不僅在行業(yè)內(nèi)樹立了不錯的口碑，也憑借優(yōu)秀業(yè)績多次向資本市場發(fā)起沖刺。據(jù)招股書顯示，自2020年至2022年毛戈平公司的營收和利潤雙雙上漲，三年間分別取得了8.8億元、14.3億元以及16.8億元的營收，凈利潤從2020年的1.98億元一路上漲至2022年的3.49億元。
然而，毛戈平公司的IPO之路并不順遂。截至2023年10月，毛戈平公司IPO狀態(tài)仍顯示為中止。有公開分析認為，毛戈平公司多次沖擊IPO未果或與其研發(fā)投入不足有關(guān)。招股書顯示，2020年至2022年，毛戈平公司研發(fā)費用率分別為1.21%、0.96%、0.87%，研發(fā)人員為44人，占員工總數(shù)比例1.43%；而目前已上市美妝公司，研發(fā)費用率基本在2%-5%之間。
與此同時，毛戈平公司還在招股書中明確表示，“公司尚未自建化妝品生產(chǎn)線，毛戈平的產(chǎn)品主要依靠外協(xié)加工模式進行生產(chǎn)?！倍谝庾R到自身短板后，毛戈平公司自去年以來，在研發(fā)和供應(yīng)鏈建設(shè)上動作頻頻。
2023年4月，毛戈平美妝研發(fā)工廠在杭州奠基開工，項目建筑面積為44838平方米，預(yù)計在兩年內(nèi)完成建設(shè)并投入運營。據(jù)了解，毛戈平公司將圍繞“數(shù)字化+綠色”兩大核心維度，打造以研發(fā)生產(chǎn)中心、產(chǎn)品美學設(shè)計中心、消費者參觀中心為一體的創(chuàng)新型高端美妝研發(fā)工廠，并將在項目運營后全面引入國際前沿的研發(fā)技術(shù)和專業(yè)技術(shù)人才。
另在近期，毛戈平公司以近6億元的成交價格，拿下杭州婺江路站地鐵口、比鄰K11的望江商地。根據(jù)望江地塊的投資開發(fā)協(xié)議，該地塊要求競得者自持50%用于設(shè)立全國總部（化妝品研發(fā)、銷售）項目建設(shè)，未來項目年營收不低于20億元，年稅收不低于4億元，評價期5年。
除此之外，毛戈平公司還通過收購代工廠以強化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。去年10月，毛戈平公司旗下全資子公司杭州星屹通過收購股權(quán)，正式成為華美康妍（蘇州）生物科技有限公司的第三大股東。據(jù)悉，華美康妍由前瑩特麗中國區(qū)CEO創(chuàng)立，而對該公司研發(fā)方向的認可，或是毛戈平?jīng)Q定投資的原因（詳情見青眼號外文章《獨家！毛戈平首投代工企業(yè)》）。
通過一系列動作可以看出，毛戈平公司正力圖擺脫“重營銷、輕研發(fā)”的標簽，并正在大力推進增強此前薄弱的研發(fā)環(huán)節(jié)。也正如一位行業(yè)人士所言，“近一年來，毛戈平公司的動作，某種意義上來說，也是對其質(zhì)疑聲音的回應(yīng)，待研發(fā)板塊完善后，公司勢必將迎來更大的發(fā)展?！?/p>
國產(chǎn)美妝開卷研發(fā)
事實上，不止是毛戈平公司，近年來，加大研發(fā)投入已成為一眾國貨美妝企業(yè)的共識。究其背后原因，是因為化妝品研發(fā)創(chuàng)新是國家政策支持的重要方向。譬如，《化妝品監(jiān)督條例》第一章第九條就明確指出，“國家鼓勵和支持開展化妝品研究、創(chuàng)新。國家保護單位和個人開展化妝品研究、創(chuàng)新的合法權(quán)益?！?/p>
而隨著各大企業(yè)加大研發(fā)投入，國貨美妝的下半場戰(zhàn)役已然打響。從已上市的品牌來看，不少美妝集團的研發(fā)投入及研發(fā)占比，均呈增長態(tài)勢。譬如，珀萊雅2023年前9個月的研發(fā)費用就已經(jīng)超過了2022年全年的1.28億元；貝泰妮2023年前三季度研發(fā)費用也較2022年同期增加43.88%，達到1.82億元；逸仙電商2023年前三季度的研發(fā)投入達2470萬元，研發(fā)費用率也從二季度的3.0%提升到3.4%。
與此同時，不少美妝企業(yè)和品牌還通過自建實驗室強化研發(fā)硬實力。比如，2022年5月，花西子母公司宜格集團旗下的CMF實驗室正式投入使用，從而進一步夯實“東方美妝體系”；同年，逸仙電商與中大達成聯(lián)合實驗室合作協(xié)議，全面拓展Open Lab研發(fā)共創(chuàng)生態(tài)邊界；此外，溪木源、至本、優(yōu)時顏等新銳國貨品牌，也都已構(gòu)建起自身的研發(fā)實驗室，有力地提升了品牌科研壁壘。
此外，人才作為實現(xiàn)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新的根本所在，近些年來，越來越多的國貨美妝企業(yè)開始加大對人才的重視。典型如，2022年年初，有著“中國化妝品研發(fā)第一人”之稱的李慧良加入宜格集團任首席科學家。8月，PMPM品牌將孫培文、李金華和廖峰納入麾下，分別擔任其首席科研官、首席配方科學家和研發(fā)合伙人。同年9月，珀萊雅與水羊股份相繼任命魏曉嵐、陳堅為企業(yè)首席科學官。而環(huán)亞集團更是在2022年一年內(nèi)入職了兩位博士，一位是曾在巴斯夫擔任亞太區(qū)副總裁的毛建文，另一位則是前歐萊雅北美研發(fā)中心首席科學家、功效護膚、皮膚再生領(lǐng)域?qū)＜遗酥尽?/p>
總體而言，從加大研發(fā)投入到自建實驗室，以及全球范圍招攬優(yōu)秀科研人才，無不說明早已覺醒的國貨美妝意在通過強化科研創(chuàng)新，以構(gòu)建更深、更廣的企業(yè)和品牌護城河，從而開拓更廣闊的未來?？梢灶A(yù)見的是，一眾國貨美妝在堅實的研發(fā)體系助力下，不僅能夠?qū)⒏嗪玫漠a(chǎn)品帶給市場，也能夠走出國門，登上更具競爭力的全球舞臺。