文 | 智能相對論 佘凱文

歲末，又到了一年一度盤點(diǎn)全年、籌劃未來的重要節(jié)點(diǎn)。在今年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境整體趨向穩(wěn)定的背景中，許多行業(yè)都交還算過得去的成績單，清潔家電正是其中一員。

特別是在整體家電大環(huán)境依舊嚴(yán)峻的前提下，清潔家電能走出一條自己的路就顯得尤為不易。

今年的清潔家電賽道可謂是熱鬧非常，市場復(fù)蘇、新人入場、格局更迭、產(chǎn)品替代、出海等等關(guān)鍵詞更是難以概括?？傊?，今年對于清潔家電行業(yè)來說，是內(nèi)卷的一年，更是激戰(zhàn)的一年。

2023，清潔家電“成獨(dú)秀”

今年，期待中的報(bào)復(fù)性恢復(fù)與高增長，還是未能如愿在家電市場如約而至。數(shù)據(jù)顯示，截至11月，家電市場零售額規(guī)模為7355億元，相比疫情前的2018年、2019年還有明顯差距。

但局部細(xì)分市場依舊有著亮眼表現(xiàn)。

就比如在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，即便大周期向下，卻依舊會有智能語音空調(diào)、高刷新率電視的走高。而清潔家電產(chǎn)品則是普遍符合這一情況。

在一眾家電產(chǎn)品中，清潔家電在這兩年都能算得上是“獨(dú)秀一枝”。AVC數(shù)據(jù)顯示，2023年1—11月，國內(nèi)掃地機(jī)器人零售額126億元，同比增長9.4%；洗地機(jī)方面，1-11月，國內(nèi)洗地機(jī)零售額112億元，同比增長23%，零售量459萬臺，同比增長45%。

AVC23W52周全渠道環(huán)境健康電器市場數(shù)據(jù)

當(dāng)然清潔家電的增量還有一部分來自遠(yuǎn)未飽和的滲透空間，作為家電“新品類”如掃地機(jī)器人當(dāng)前的行業(yè)滲透率為5%—6%，仍有許多潛在消費(fèi)群體并未被觸達(dá)。且在產(chǎn)品還在不斷提升、改善，就將持續(xù)為消費(fèi)市場帶去新鮮感，再通過品質(zhì)、功能的僅一步分化，從而不斷刺激市場。

整體來說，今年除了吸塵器產(chǎn)品的市場份額繼續(xù)被掃地機(jī)、洗地機(jī)等產(chǎn)品分化外，清潔家電賽道即便沒有過去兩年的超高增長，卻也依舊保持了高于行業(yè)整體的增長水平，在一眾家電品類中相對突出。

同樣問題也很突出，一是在產(chǎn)品可靠性、功能性和售后服務(wù)方面行業(yè)還有很大提升空間；二是賽道內(nèi)部競爭還有待完善，惡性競爭如不顧后果的營銷手段、產(chǎn)品開發(fā)互相抄襲、互相亂挖人才等無底線的‘內(nèi)卷’還在上演。

面對即將到來的2024年，清潔家電又會有哪些新趨勢？

“全、智、廉、拓”依舊將引領(lǐng)2024

首先，一個(gè)趨勢仍將是清潔電器在2024年的大方向即“全”。

這個(gè)“全”主要是指功能上的全面，就像洗衣機(jī)產(chǎn)品，當(dāng)下普遍洗衣機(jī)產(chǎn)品早已不再只是單純的清洗，還能甩干、凈味、除菌等功能。從產(chǎn)品形態(tài)來看，雖然據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2023年清潔家電單機(jī)款產(chǎn)品銷量占比仍超過80%，復(fù)合款為12.7%，基站款為3.4%。

但隨著今年品牌方的策略改變，具備自清潔&自集塵功能的全能款掃地機(jī)器人成為標(biāo)品，比如今年的石頭G20、追覓X30 Pro、科沃斯X2 Pro等新品都是基站款，隨著玩家的逐步進(jìn)入，產(chǎn)品的豐富其價(jià)格也必然會有所下探，屆時(shí)市場占比必將有極大提升，畢竟功能齊全的產(chǎn)品在保障清潔度的基礎(chǔ)上更能覆蓋到各種類型人群的使用。

顯然，這表示著清潔家電全功能時(shí)代的到來，市場現(xiàn)在開始比拼多樣化、個(gè)性化，只有真正瞄準(zhǔn)細(xì)分需求，才能奠定往后數(shù)年的優(yōu)勢地位。

其次，就是“智”所指的當(dāng)然就是“智能”。

5G時(shí)代，全屋智能，萬物互聯(lián)的概念也愈發(fā)的深入人心。高速的基建與新型的互聯(lián)網(wǎng)傳輸模式、材料都為家電的智能化、便捷化做出了貢獻(xiàn)。智能操控面板、AI語音控制、智能化識別工作場景與工作模式等等，已經(jīng)在清潔家電上發(fā)展到愈來愈完善。

智能也成為2023年幾乎所有品牌新品的“主打牌”，如石頭科技已經(jīng)開始從生產(chǎn)線著手進(jìn)行全方位的智能化改造；又比如年初科沃斯地寶T20系列創(chuàng)新采用了55°熱水凈洗技術(shù)，徹底解決了以往掃地機(jī)器人洗拖布不干凈的問題；8月份科沃斯又在地寶X2系列用上了全新的混合固態(tài)激光雷達(dá)方；追覓則是一直在加大對算法的投入，號稱在打造“最聰明”的掃地機(jī)器人。

但整體來看，行業(yè)智能化水平還是未使消費(fèi)市場完全滿意，特別是在交互、避障、自清潔等方面，還有很多新用戶對產(chǎn)品的智能表現(xiàn)出“困惑”，所以，2024年“智能”依舊將成為清潔家電的“主戰(zhàn)場”。

接著則是“廉”，這代表著產(chǎn)品價(jià)格還將進(jìn)一步下降。

奧維云網(wǎng)的監(jiān)測顯示，洗地機(jī)產(chǎn)品2500元成為分水嶺，2500元以下占比超過45%，在2023年雙11期間，很多新品價(jià)格都已經(jīng)下探到2000元以下。不過，很多基站類產(chǎn)品，其價(jià)格仍然處于4000+、5000+的高位，但伴隨著技術(shù)成熟和競爭到來，這意味著還有較大的下降空間，就比如雙十一期間，售價(jià)5999的科沃斯X2券后的到手價(jià)不到5000元。

特別是像洗地機(jī)產(chǎn)品，現(xiàn)階段整體滲透率才2%，又加上市場火爆，必然還會吸引新玩家入場，那么伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善和入局品牌逐漸增多，行業(yè)均價(jià)下滑已成必然。AVC數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月，洗地機(jī)線上整體均價(jià)2322元，同比下降18%，2024年行業(yè)價(jià)格仍將會繼續(xù)下探，2000元以下占比繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)會突破40%。

最后則是“拓”，是指許多清潔家電品牌的產(chǎn)品業(yè)務(wù)將不再局限于現(xiàn)有業(yè)務(wù)，而是會進(jìn)一步“拓寬”。

比如，今年洗衣機(jī)品牌小天鵝，就將衣物洗護(hù)和地面掃拖等清潔功能進(jìn)行創(chuàng)新融合,推出家電新品類雙洗站產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)洗衣掃拖一部到位。

石頭在年初也走向了“洗烘領(lǐng)域”，發(fā)布了石頭分子篩洗烘一體機(jī) H1；同樣，追覓也邁向了凈水賽道，發(fā)布了兩款全新凈水產(chǎn)品。

預(yù)計(jì)2024年，這種相互傾軋的現(xiàn)象還會越來越多，覆蓋也將越來越廣，清潔家電與傳統(tǒng)家電的邊界將會越發(fā)模糊。

除了繼續(xù)走向“全、智、廉、拓”，清潔家電在2024年或還將迎來“出?！边@個(gè)大潮。

2024清潔家電加速“出?！?/strong>