文 | Tech星球 翟元元
熱播半個(gè)月后，2024年騰訊視頻開年爆款電視劇《繁花》日前收官，王家衛(wèi)導(dǎo)演的江湖雖然再見，但圍繞《繁花》衍生出的經(jīng)濟(jì)熱潮，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有降溫。
從美食到服飾穿著、珠寶首飾、高奢化妝品、打卡地，“繁花效應(yīng)”可謂無處不在。《繁花》重要取景地之一的上海黃河路，已經(jīng)取代武康路，成了年輕人爭相打卡的新晉網(wǎng)紅馬路。寶總、爺叔、汪小姐等同款打卡，更是成為新的流量風(fēng)向標(biāo)。
劇中頻繁出現(xiàn)的和平飯店，順勢推出《繁花》同款套房，一晚1.68萬元，比上海2023年每月社會(huì)平均工資還要高，目前提前一天預(yù)約已經(jīng)很難約到，可以說是一房難求。而且整整1月份，現(xiàn)在只有幾天時(shí)間可以預(yù)約。春節(jié)期間該套房即使?jié)q價(jià)至2.88萬一晚，但不少日期已經(jīng)被搶訂一空。
上至近2萬一晚的酒店套房，下到15元一份的排骨年糕，與繁花周邊生意相關(guān)的商家們，差不多都在這場盛宴中吃到紅利。譬如，劇中汪小姐喜歡的美食“排骨年糕”備受追捧，以排骨年糕出名的上海老字號(hào)“鮮得來”，日前一度刷新開店銷售紀(jì)錄，單日排骨年糕銷量高達(dá)1000份，銷售額高達(dá)15萬元。
繁花經(jīng)濟(jì)如火如荼，不少商家表示，繁花掀起的這股浪潮至少可以延續(xù)到2月底。
繁花落盡，盆滿缽滿
耗時(shí)3年，斥資5億復(fù)刻電視劇中的黃河路以及進(jìn)賢路，高舉高打的《繁花》電視劇最終是否回本暫不可知，但與《繁花》相關(guān)的平臺(tái)、原著作者、品牌商家，很多已經(jīng)實(shí)現(xiàn)名利雙收。
騰訊視頻作為《繁花》線上播出的長視頻平臺(tái)，成為聲量與口碑的最大獲益者。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《繁花》站內(nèi)熱度值數(shù)次破30000，成為騰訊視頻一年之內(nèi)破30000的第四部劇。即使《繁花》會(huì)員大結(jié)局，豆瓣評分依然在漲，目前已經(jīng)漲到了8.4分。
商業(yè)價(jià)值也被釋放的淋漓盡致?！斗被ā反蠼Y(jié)局當(dāng)天，電視劇官方微博鳴謝了40家品牌。據(jù)豆瓣用戶@來看月統(tǒng)計(jì)，《繁花》第一集就有10條廣告，包括劇首播報(bào)、前情回顧、片頭片尾、中插和創(chuàng)意廣告等。《繁花》30集中一共展示了286個(gè)廣告。
其他創(chuàng)收方式也被陸續(xù)開發(fā)。與其他爆款劇最后開通“超前點(diǎn)映”直通大結(jié)局不同，此次《繁花》沒有推出同款“超前點(diǎn)映”，但是推出了線上賞花禮包、云包場、一鍵包場套餐，最低為90元（3份），最高為1.5萬元（500份）。騰訊視頻云包場廣場數(shù)據(jù)顯示，目前繁花共有39場元包場。此外，據(jù)小紅書網(wǎng)友透露，《繁花》線下收官特別活動(dòng)還組織了影院付費(fèi)觀劇，但后來部分人又被主辦方退款。
除了平臺(tái)，《繁花》作者金宇澄也在繁花中再次受益。書籍、展覽、簽名大禮包，各種形式的商品被推出。據(jù)上海文藝出版社透露，電視劇播出以來，《繁花》已連續(xù)加印20多萬冊。繁花禮包中一個(gè)繁花挎包、一件文化衫的禮包套餐，售價(jià)258元?！胺被ā鹩畛卫L畫展”舉辦地東一美術(shù)館工作人員向Tech星球表示，《繁花》電視劇熱播以來，前去看展的人數(shù)大大增加。
更直觀的熱鬧在同款打卡上。劇中出鏡率極高的和平飯店成了上海“熱門景點(diǎn)”，這家建于1929年的酒店，為上海外灘標(biāo)志性建筑之一。電視劇熱播后，和平飯店借勢營銷推出了包含套房、雙人餐、下午茶、瀏覽參觀在內(nèi)的多款高價(jià)套餐。
最貴的套餐是英國套房，一晚1.68萬元，比平常價(jià)格高出一倍之多。英國套房是和平飯店的九國套房之一，歷史上多位明星顯貴下榻于此，現(xiàn)在被稱為“英國繁花套房”。
和平飯店工作人員向Tech星球透露，英國套房以前就比較受歡迎，繁花播出后，咨詢預(yù)定的人更多。目前，英國套房很多日期已經(jīng)被預(yù)定完，甚至春節(jié)假期不少日期也被搶先預(yù)定，即使春節(jié)期間英國套房一晚價(jià)格是2.88萬元，比現(xiàn)在貴了1.2萬。
按照英國套房去年7000-8000元一晚的價(jià)格，2.88萬意味著價(jià)格漲了4倍。
《繁花》同款套餐，7道菜、1個(gè)甜品、2份飲品，雙人就餐價(jià)格為1460元，然后另外額外收取10%的服務(wù)費(fèi)以及6%的稅費(fèi)，即總價(jià)1702元。和平飯店工作人員稱，該套餐每日限量20份：午餐10份、晚餐10份，預(yù)約需要靠搶。
100份下午茶與排隊(duì)半小時(shí)
繁花外溢的商業(yè)價(jià)值，目前來看餐飲酒店是接住了。
為了更好的將劇粉轉(zhuǎn)化為客人，和平飯店在酒店推出了主演胡歌劇照同框打卡墻，消費(fèi)者可以體驗(yàn)跟胡歌飾演的“寶總”一起合照。酒店窗戶貼滿了電視劇劇照。
平時(shí)免費(fèi)參觀的和平飯店博物館，也被打包進(jìn)收費(fèi)項(xiàng)目。消費(fèi)者李玉告訴Tech星球，以前人少的時(shí)候，不消費(fèi)還可以進(jìn)去免費(fèi)參觀，現(xiàn)在，如果不消費(fèi)就會(huì)被拒之門外。酒店將不少過去免費(fèi)的體驗(yàn)項(xiàng)目一起打包放進(jìn)了收費(fèi)套餐，像888元一位的繁花導(dǎo)覽，只是打卡一下電視劇取景地、介紹飯店歷史，以及附贈(zèng)一份繁花同款美食、劇照等，就收費(fèi)888元。
有些噱頭聽起來特別像被割韭菜。李玉稱，購買888元套餐最后還會(huì)給頒發(fā)一個(gè)體驗(yàn)打卡證書，帶收藏編號(hào)那種。參觀同款套房可能需要等飯店其他客人一起聽歷史介紹，然后如果該套房有客人入住，就沒辦法參觀。
很多人只是因?yàn)榍閼亚叭ゴ蚩?，根本不關(guān)心價(jià)格是不是貴了。上海網(wǎng)友王琪向Tech星球表示，因?yàn)轭A(yù)約比較難，所以她先預(yù)定了下午茶給她爸媽，自己之后再去打卡。980元團(tuán)購的雙人下午茶，王琪說，她父母覺得為情懷買單是OK的。食物量不大，但主要可以去露臺(tái)拍照，出片效果好。
下午茶與雙人餐在不同的就餐區(qū)，前者位于飯店西餐廳，后者位于龍鳳廳。670元一位的繁花下午茶，據(jù)和平飯店工作人員透露，價(jià)格漲了100多元。工作日每天將近有30-40桌客人，周末人更多，因?yàn)橹苋沼蟹被ㄏ挛绮璨栉瑁腿颂?，現(xiàn)場有爵士樂演出，最多的時(shí)候周日一天賣了100份下午茶。888元的套餐，飯店推出三四天便賣了30份。有人甚至在周末一次性預(yù)定了7份。
不止和平飯店，劇中同款排骨年糕商家，也在繁花帶動(dòng)下再度翻紅出圈。排骨年糕在劇中出現(xiàn)頻率頗高，女主角之一的汪小姐最愛，還有出圈語錄：從此排骨是排骨，年糕是年糕。素有上海“排骨年糕大王”之稱的鮮得來，雖然不像和平飯店那樣直接在劇中出現(xiàn)，但同樣是受益者之一。15元一份的排骨年糕，據(jù)鮮得來現(xiàn)任掌舵人余杰透露，總店日銷售額超過了15萬元，創(chuàng)下歷史峰值。
線下生意猛增，導(dǎo)致線上渠道無暇響應(yīng)。消費(fèi)者王晨表示，鮮得來總店電話現(xiàn)在經(jīng)常打不通，外賣渠道也關(guān)閉了，無法線上點(diǎn)單。
總店人滿為患，分店也得排隊(duì)半小時(shí)起。另一家鮮得來門店，據(jù)其工作人員透露，中午飯點(diǎn)需要排隊(duì)，至少半小時(shí)。外賣點(diǎn)餐的話，排隊(duì)時(shí)間更久。
排骨年糕過于火爆，年糕已經(jīng)不夠用。王琪稱，出去買年糕，兜了三個(gè)小時(shí)，全上海做排骨年糕用的年糕都被餐廳包圓了。
繁花經(jīng)濟(jì)還能火多久？
機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的商家，有些則只能與流量擦肩而過。
《繁花》很多場景是在上影旗下的上海影視樂園（車墩影視基地）和昊浦影視基地拍攝的，里邊有1:1復(fù)刻的黃河路、進(jìn)賢路，女主角之一李李的“至真園”就在黃河路街口。但現(xiàn)在上海影視樂園，繁花拍攝場景還沒有正式對外開放。
一位因?yàn)榉被ㄇ叭ゴ蚩ㄉ虾Ｓ耙晿穲@的游客向Tech星球表示，原本周六是計(jì)劃去繁花拍攝地打卡，但是花了80元門票進(jìn)去之后發(fā)現(xiàn)，拍攝地被圍起來了，每條路上都能看到貼著繁花使用的車輛，但只能從圍墻外面拍照。最后該游客透過一個(gè)窗戶洞，拍了一張正對著黃河路的角度照片。
電視劇首輪播完，拍攝地卻沒能在觀眾最急于打卡的關(guān)口承接住流量。上海影視樂園工作人員稱，目前沒有接到具體開放時(shí)間通知。
另一家沒能接住潑天富貴的則是夢特嬌。同為劇中出現(xiàn)的品牌，雅詩蘭黛一款售價(jià)高達(dá)2000元的“全新白金黑鉆面霜”憑借繁花火了一把，目前該面霜在天貓榜單美白面霜熱銷榜上位居第一名。而曾在上世紀(jì)90年代名噪一時(shí)的法國服裝品牌“夢特嬌”，卻幾乎沒有什么借勢營銷動(dòng)作。甚至有網(wǎng)友去夢特嬌官方賬號(hào)下評論，催促品牌接住潑天的富貴。
當(dāng)然，無論是否主動(dòng)蹭熱點(diǎn)營銷，隨著《繁花》大結(jié)局，所有的熱度都終將散去。一部劇帶火一座城的敘事已經(jīng)不新鮮。去年開年爆款電視劇《狂飆》帶火了豬腳面、腸粉、廣式打邊爐、粥底火鍋等廣東美食，也讓廣東江門打卡成為一種潮流。如今一年過去，雖然仍有人前去打卡，但比起熱播時(shí)的熱度，早已無法相提并論。
《狂飆》經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)在，會(huì)不會(huì)是《繁花》經(jīng)濟(jì)的未來？
流量不止帶來生意，也會(huì)帶來反噬。眼下繁花反噬作用已經(jīng)開始顯現(xiàn)。前去打卡繁花同款雙人餐的消費(fèi)者王磊表示，餐廳已經(jīng)變成景點(diǎn)，門口很多拍照的，保安會(huì)進(jìn)行一定的阻攔，聲音嘈雜，影響正常的消費(fèi)體驗(yàn)。除此之外，在他看來，去消費(fèi)就只是一個(gè)熱點(diǎn)而已，不會(huì)再去第二次。
和平飯店定價(jià)讓不少人質(zhì)疑過高，有網(wǎng)友稱，繁花套餐不值得，1700元，成本不超過200元。食物造型好看，但味道沒有什么突出的亮點(diǎn)。鮮得來的排骨年糕，也沒能躲過一些人的差評。大眾點(diǎn)評上，很多打卡過的游客給出的評價(jià)并不高?！胺?wù)一塌糊涂”，“產(chǎn)能與服務(wù)跟不上”，“排骨好吃，年糕一般”。
翻紅的黃河路，因?yàn)橛慰瓦^多導(dǎo)致每天都是大堵車。如何更好的承接流量、留住流量，成了眼下最大的挑戰(zhàn)。
繁花效應(yīng)能火多久不得而知，但不少商家預(yù)測，至少可以火到2月份。