文｜正解局
馬上要過年了。
很多人會談起春晚，尤其是過去的春晚。
那個(gè)時(shí)候，春晚的號召力是絕對強(qiáng)悍的。
就比如1984年的春晚，那是央視舉辦的第二屆春晚。
當(dāng)時(shí)，相聲泰斗馬季老師說了一段名為《宇宙牌香煙》的相聲，其中，編了一個(gè)“宇宙牌”香煙，諷刺虛假廣告推銷。
馬季扮演了一個(gè)煙廠的推銷員，向觀眾們大吹特吹自己的商品：
宇宙香煙打入您的生活，成為您生活三大要素之首！
你不抽我這宇宙香煙，你就沒有幸福美滿的家庭！你不抽我宇宙香煙，你年輕人你就搞不上對象！你不抽我的宇宙香煙，你學(xué)生你考不上大學(xué)！沒有宇宙香煙，在座的各位都過不好年。
我們宇宙香煙，歷史悠久，經(jīng)驗(yàn)豐富，設(shè)備完善，技術(shù)一流，請您記住電報(bào)掛號：一推六二五；電話：不管三七二十一。
滿滿的抽了宇宙香煙，走遍全世界的自信。
1984年春晚上，馬季老師的相聲《宇宙牌香煙》視頻截圖
但重點(diǎn)來了，在說這段相聲的時(shí)候，還沒有宇宙這個(gè)牌子的香煙。
不過說者無心聽者有意，很快，位于黑龍江省穆棱市的穆棱卷煙廠，就第一時(shí)間搶注了宇宙牌香煙商標(biāo)，還請來了馬季先生作為代言人。
一連串動(dòng)作下來，宇宙牌香煙真有了，甚至比當(dāng)年的相聲還火。
一時(shí)間，不光黑龍江本地大街小巷，甚至全國都知道了宇宙牌香煙的真實(shí)存在，人們紛紛買上一包抽抽。
一位出生在上世紀(jì)70年代，如今已然中年的人回憶道：“當(dāng)年，宇宙煙價(jià)格大約是2塊錢左右，那時(shí)候在學(xué)校食堂炒兩個(gè)菜，也就這個(gè)價(jià)。”
當(dāng)時(shí)宇宙牌香煙的包裝以白色居多，也叫白宇宙。
在東北一些地方，曾經(jīng)高中班上的男孩子幾乎每個(gè)人兜里都有一盒，在那個(gè)娛樂活動(dòng)還不豐富的年代，他們的集體活動(dòng)有時(shí)就是躲在一個(gè)角落偷偷抽宇宙牌香煙。
后來又出了一種高級一點(diǎn)的、包裝是紅色的香煙，叫紅宇宙，零售價(jià)3塊錢一盒。
再后來，還出過一種硬盒的，就更貴了。
雖說宇宙牌香煙整體價(jià)格不算便宜，但在當(dāng)時(shí)，抽宇宙牌香煙可不光是抽煙，它還是一種“潮流”。
走在街上、請客送禮，都落不下宇宙牌香煙。
花些小錢，讓自己成為“弄潮兒”，同時(shí)又不失迎來送往的體面，簡單又高級。
而宇宙牌香煙由此暢銷了很多年，穆棱縣卷煙廠也因此成為黑龍江省十大名牌企業(yè)。
穆棱縣卷煙廠還連續(xù)多年是牡丹江市的第一納稅大戶，曾經(jīng)一年完成稅收超過10個(gè)億，占當(dāng)?shù)囟愂盏陌氡诮健?/p>
不過，2003年，穆棱卷煙廠被合并，歸到哈爾濱卷煙總廠管理，宇宙牌香煙也逐漸停產(chǎn)。
01
宇宙牌香煙的興起和衰落，是東北煙草業(yè)歷史的縮影。
宇宙牌香煙興起于1984年。
在中國的歷史上，那也是一個(gè)不太普通的年份，那一年的十二屆三中全會，通過了《關(guān)于經(jīng)濟(jì)體制改革的決定》。中國城市的經(jīng)濟(jì)改革正式啟動(dòng)。
而一盒小小的香煙，也從多維度展現(xiàn)了東北各個(gè)城市的消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)、社會主流價(jià)值觀，甚至不同階層的心理……其背后，還奔騰著洶涌的商品經(jīng)濟(jì)大潮。
和東北的經(jīng)濟(jì)一樣，東北的煙草工業(yè)，在歷史上也曾極其輝煌。
清朝光緒24年（1898年），中東鐵路開通，大批俄國人遷入哈爾濱，從那時(shí)候，俄式紙嘴卷煙，也就是后來說的“大白桿”，就從俄國進(jìn)入哈爾濱了。
1902年，猶太人在哈爾濱開辦了制煙手工作坊，從此，開創(chuàng)了中國制煙工業(yè)先河。
1902年，在哈爾濱開辦制煙手工作坊的波蘭籍猶太人伊利奧·阿羅維奇·老巴奪
1914年英美煙草開在哈爾濱的煙草公司，曾經(jīng)雄霸當(dāng)時(shí)整個(gè)東北亞卷煙市場。
眼瞅著香煙成為幾國爭奪經(jīng)濟(jì)利益的錢袋子，于是，全民開始齊心協(xié)力抵制洋煙，提倡購買國貨。
這個(gè)時(shí)候，中國本土煙企崛起了。
本土卷煙企業(yè)在工廠、機(jī)器數(shù)量，雇用人數(shù)和卷煙產(chǎn)量上，都得到了快速增長。
一時(shí)間，在全國范圍內(nèi)，“愛國”、“華夏”、“長城”等國產(chǎn)香煙成了當(dāng)時(shí)最受歡迎的幾大品牌，轟轟烈烈。
后來，東北地區(qū)也有了老仁義、珍寶島、威虎山、群星、松雪、山參、天寶山、飛龍、映山紅等知名品牌。
而且，光黑龍江一個(gè)省，就有哈爾濱、穆棱、海林、綏化等好幾個(gè)大卷煙廠。
不過到今天，在中國香煙的版圖上，東北好像是空白。
在中國煙草的發(fā)展史上，至少有過三次重大且能帶來極速擴(kuò)張的經(jīng)濟(jì)和政策窗口期，但東北老鐵們卻沒能抓住。
第一次是上世紀(jì)八十年代到九十年代初的技術(shù)改革。
當(dāng)時(shí)的機(jī)遇，是煙草工業(yè)通過進(jìn)口機(jī)器設(shè)備進(jìn)行技術(shù)改革。
技術(shù)改革促進(jìn)了卷煙生產(chǎn)集中度的提高，而關(guān)停并轉(zhuǎn)，也就成了那幾年改革不得不面對的難題。
有數(shù)據(jù)顯示，光是1982-1988年間，全國關(guān)停的煙廠多達(dá)300多家。
到了1988年，中國煙草總公司所屬的卷煙工業(yè)企業(yè)被壓縮到了146家。
然而，開中國制煙工業(yè)先河的黑龍江，甚至整個(gè)東北三省，卻沒有太亮眼的表現(xiàn)，反倒是褚時(shí)健和云南紅塔集團(tuán)，成為了這一波改革浪潮的引領(lǐng)者。
而相比之下，誕生于1907年的老廠——沈陽卷煙廠，直到2003年被紅塔集團(tuán)重組后，才開始討論“十五技改”。
在被重組之前，沈陽卷煙廠生產(chǎn)的香煙，在遼沈地區(qū)有著不小的影響力，其生產(chǎn)的“大生產(chǎn)”香煙，更是屢次被評為名優(yōu)產(chǎn)品。
第二次是南巡講話后全國卷煙價(jià)格放開。
這一時(shí)期，隨著卷煙生產(chǎn)總量進(jìn)一步增加，卷煙生產(chǎn)緊缺的困境迎刃而解，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代憑票供應(yīng)的緊缺狀態(tài)一去不復(fù)返。
緊缺問題剛解決沒多久，國內(nèi)卷煙市場又逐漸飽和，甚至有了產(chǎn)大于銷、供過于求的矛盾。
于是不少煙廠出現(xiàn)了庫存大量積壓的情況，90%以上的卷煙工業(yè)企業(yè)虧損。
東北很多煙廠，也沒逃脫困境。
就是在這樣的背景下，云南生產(chǎn)的煙，以迅雷不及掩耳之勢，占據(jù)了東北卷煙市場一半的份額。
02
第三次是煙草產(chǎn)業(yè)重組和此后近十年的全國消費(fèi)升級。
1998年，紅塔集團(tuán)重組長春卷煙廠，開辟了煙草行業(yè)第一例跨省兼并序幕，成為入駐東北的第一家省外煙草企業(yè)。
長春卷煙廠制絲車間員工查看煙絲質(zhì)量來源：東方煙草報(bào)
隨后，安徽、江蘇中煙，分別以戰(zhàn)略聯(lián)盟方式入駐吉林，湖南中煙則將吉林四平卷煙廠收編麾下。
福建中煙也以同樣的方式入駐遼寧。
湖北中煙則入駐黑龍江。
2003年，紅塔控股紅塔遼寧煙草有限責(zé)任公司（下轄營口卷煙廠、沈陽卷煙廠），參股吉林煙草工業(yè)有限責(zé)任公司（下轄長春卷煙廠、延吉卷煙廠）。
2009年8月，紅塔集團(tuán)市場營銷中心東北分中心成立。
至此，東北三省卷煙市場基本已經(jīng)易主易幟。
紅塔遼寧煙草有限公司成立慶典
易主易幟后的東北卷煙廠，原來那些知名的自有品牌，多半都已淪為只在當(dāng)?shù)劁N售的低檔煙。
隨著消費(fèi)水平的不斷升級，低檔煙的路就變得越來越難走了，也成為煙企的“雞肋”。
最典型的就是“大生產(chǎn)”。
“大生產(chǎn)”可謂是遼寧老工業(yè)基地在陣痛中不得不舍棄的一個(gè)象征。
在國家煙草專賣總局2001年決定壓縮一批產(chǎn)量小、虧損大的雜牌之后，沈陽卷煙廠也對“大生產(chǎn)”進(jìn)行過改造，但最后都沒有治得了每況愈下的本。
而東北那些曾有過輝煌的卷煙廠，也漸漸地成了外省大品牌的代工點(diǎn)。
很多人都以抽本土煙為習(xí)慣，比如江蘇人以抽蘇煙為榮，浙江人認(rèn)利群，廣東人鐘情雙喜，云南人最自豪的就是本土的煙草。
曾經(jīng)東北人也有最愛的白宇宙、紅宇宙、長白山，但后來當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)為“本地?zé)熅褪且粋€(gè)破品牌，東北都是破煙廠造不出好煙”，諸如此類的聲音不絕于耳。
這也難怪，最近十幾年來，東北本地?zé)煙o論在產(chǎn)量上，還是銷量上，明顯都沒什么起色。
2022年中國統(tǒng)計(jì)年鑒給出的數(shù)據(jù)顯示，全國各省卷煙產(chǎn)量排名第一位的，是云南，產(chǎn)量為3545.3億支。
排在第二位的，是湖南，產(chǎn)量約1657.7億支。
排名第三位的，是河南，產(chǎn)量約為1572.7億支。
第四到十位的省份，分別是湖北、廣東、山東、安徽、貴州、江蘇和浙江。
2022年全國各省卷煙產(chǎn)量排名前十省份
云南更是憑著在煙草上的絕對優(yōu)勢，把排名第二和第三的湖南和河南，甩出好幾條街。
而整個(gè)TOP 10榜單里，都沒有一個(gè)東北省份上榜。
可東北在中國煙草的版圖上，一直有著舉足輕重的地位。
這個(gè)有著將近1億人口的大市場，曾在2008年實(shí)現(xiàn)銷量366.8萬箱，占全國總銷量的8.4%。
但在品牌上，玉溪、云煙、芙蓉王占據(jù)了200元/條以上卷煙差不多超過80%的東北市場份額。
相比之下，有人說：東北沒好煙。
也有人說，東北沒好煙的潛臺詞，是東北沒有好好做煙。
但其實(shí)，東北有好好做煙的基礎(chǔ)。
首先，從自然環(huán)境上講，東北生產(chǎn)的與香煙有關(guān)的原材料，很適合用于卷煙。
其次，東北市場的銷售網(wǎng)絡(luò)比較完善，經(jīng)營行為比較規(guī)范，訂單供貨和工商協(xié)同營銷工作穩(wěn)步推進(jìn)，為全國工業(yè)企業(yè)提供了公平競爭的市場環(huán)境。
第三，東北在中國煙草歷史上，稱得上是元老級別，很多品牌的歷史，比有些大卷煙廠的歷史還悠久。
也許，假以時(shí)日，東北香煙會像哈爾濱一樣，突然就火起來。