文｜時(shí)代周報(bào)

自《王者榮耀》抖音直播全面開(kāi)放后，互聯(lián)網(wǎng)大廠之間的“拆墻”又進(jìn)一步。

1月22日，消息稱阿里巴巴（BABA.NASDAQ；09988.HK）旗下閑置交易平臺(tái)App閑魚(yú)即將上線微信小程序，還能直接使用微信支付在小程序上購(gòu)買商品。目前該功能正在內(nèi)測(cè)，閑魚(yú)平臺(tái)方正逐步分批次邀請(qǐng)用戶開(kāi)通微信收款，其中L等級(jí)為L(zhǎng)5或以上的魚(yú)小鋪用戶能夠被優(yōu)先開(kāi)放開(kāi)通入口。

隨后，時(shí)代周報(bào)記者向閑魚(yú)客服求證此事?？头貜?fù)稱，閑魚(yú)微信小程序即將上線，收到邀請(qǐng)的魚(yú)小鋪賣家可通過(guò)“閑魚(yú)APP-我的魚(yú)小鋪工作臺(tái)開(kāi)通微信收款”。

上述客服表示，未來(lái)，在閑魚(yú)APP發(fā)布的商品會(huì)被閑魚(yú)微信小程序的買家看到。而只有開(kāi)通微信收款，微信小程序買家才能購(gòu)買到這些商品。交易成功后，錢款將轉(zhuǎn)入閑魚(yú)微信收款余額，賣家可將余額提現(xiàn)至銀行卡。不過(guò)，目前在閑魚(yú)APP內(nèi)僅支持支付寶及支付寶免密支付，暫不支持包括微信支付在內(nèi)的其他支付方式。

△截圖自閑魚(yú)客服聊天記錄

時(shí)代周報(bào)記者還就此事咨詢了騰訊方面，截至發(fā)稿，騰訊未對(duì)此事做出具體回應(yīng)。

互聯(lián)互通更進(jìn)一步

阿里旗下的電商業(yè)務(wù)密集進(jìn)駐微信小程序，還是2021年的事情。

這一年春節(jié)前夕，阿里巴巴就曾嘗試讓旗下的淘寶特價(jià)版登錄微信小程序。當(dāng)時(shí)該小程序的名稱為“揀值了”，但上線不久后，便被暫停了服務(wù)。

彼時(shí)，任阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業(yè)部總經(jīng)理的汪海還在接受媒體采訪時(shí)透露，淘寶特價(jià)版確實(shí)是向微信提交了小程序申請(qǐng)，但審批還未通過(guò)。

隨后，同年3月，又有風(fēng)聲稱閑魚(yú)已經(jīng)向微信提交了小程序申請(qǐng)。一旦申請(qǐng)通過(guò)，平臺(tái)將支持用戶在小程序內(nèi)購(gòu)買閑置物品、在用戶間分享鏈接，提升購(gòu)物分享體驗(yàn)。

2021年5月，淘寶系又試圖用“親友省錢購(gòu)”敲開(kāi)微信大門(mén)，這些計(jì)劃在后來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都擱淺了，目前這幾款小程序都無(wú)法搜索到。

2022年，天貓又在微信內(nèi)上線了一款名為“天貓超市小鐺家”的微信小程序，并配有天貓超市的logo和“天貓超市送貨上門(mén)”的介紹。該小程序的開(kāi)發(fā)者是杭州昊超電子商務(wù)有限公司，由浙江天貓技術(shù)有限公司全資持股。

時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，盡管目前仍然能在微信小程序中搜索到“天貓超市小鐺家”，但該小程序僅剩幾張圖片介紹，已無(wú)實(shí)際的購(gòu)物功能。

除了盒馬在2021年4月成功入駐微信小程序外，阿里淘系電商業(yè)務(wù)進(jìn)軍微信生態(tài)的計(jì)劃多以折戟告終。

2021年7月，工信部啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項(xiàng)整治行動(dòng)，屏蔽網(wǎng)址鏈接是重點(diǎn)整治的問(wèn)題之一。

去年以來(lái)，微信的高墻似乎又有了松動(dòng)跡象。2023年618前夕，天貓上線了新的微信小程序商城“天貓優(yōu)品”，主要銷售手機(jī)數(shù)碼、家裝家居、小家電等3C家電類商品，并同步參與了天貓618大促，推出了百億補(bǔ)貼、618以舊換新、入戶服務(wù)專享等一系列活動(dòng)。

若此次閑魚(yú)能夠入駐微信小程序并真正實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)，或意味著阿里巴巴與騰訊間的“拆墻”更進(jìn)一步。

據(jù)閑魚(yú)客服向時(shí)代周報(bào)記者介紹，在功能上，閑魚(yú)微信小程序上線后，一般可正常買賣，訂單如需退貨，退貨方式暫不支持“上門(mén)取件”及“服務(wù)點(diǎn)自寄”，賣家需自行完成退貨后上傳相關(guān)物流單號(hào)或物流公司等相關(guān)信息，并到閑魚(yú)APP端查看相應(yīng)訂單的退款詳情。

從“筑墻”到“拆墻”？

2013年，淘寶率先關(guān)閉了從微信跳轉(zhuǎn)到淘寶商品和店鋪的通道。微信隨后也做出了回?fù)?，用戶無(wú)法直接在微信內(nèi)無(wú)法打開(kāi)淘寶鏈接。

此后多年，天貓、淘寶等商品鏈接只能以“淘口令”、“復(fù)制鏈接”和“二維碼”等方式分享到微信，不能像拼多多、京東等商品直接跳轉(zhuǎn)分享鏈接。

2021年，“反壟斷”“互聯(lián)互通”成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，工信部要求企業(yè)按照整改要求，務(wù)實(shí)推動(dòng)即時(shí)通信屏蔽網(wǎng)址鏈接等問(wèn)題，分步驟、分階段解決。

互聯(lián)網(wǎng)“拆墻”逐漸有了進(jìn)展，如微信可以直接打開(kāi)淘寶和抖音的鏈接，但進(jìn)度仍然相對(duì)緩慢。

不過(guò)近期以來(lái)，大廠有主動(dòng)打開(kāi)懷抱的跡象。不久前，一度被禁播5年的《王者榮耀》抖音直播迎來(lái)解禁，從1月21日起，玩家可以在抖音中進(jìn)行《王者榮耀》直播和觀看。這一事件，也被行業(yè)人認(rèn)為是字節(jié)跳動(dòng)和騰訊在游戲方面迎來(lái)“世紀(jì)大和解”。

透鏡咨詢創(chuàng)始人況玉清認(rèn)為，在近幾年的反壟斷和反資本無(wú)序擴(kuò)張下，阿里巴巴、騰訊等巨頭一方面在內(nèi)部瘦身，砍掉非主營(yíng)業(yè)務(wù)，將精力和相對(duì)優(yōu)質(zhì)的資源投入到核心業(yè)務(wù)陣地當(dāng)中，另一方面也在破除平臺(tái)壟斷的壁壘，以免遭到罰款或被調(diào)查持續(xù)困擾。這些行為都是一脈相承的。

“當(dāng)流量紅利到達(dá)上限，進(jìn)入存量市場(chǎng)，巨頭們只能到對(duì)手的生態(tài)中挖掘用戶?！卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅告訴時(shí)代周報(bào)記者，即使不是監(jiān)管硬性措施，平臺(tái)之間也有這樣的需求和欲望，否則就沒(méi)有足夠大的用戶增量以支持其業(yè)績(jī)，互聯(lián)互通是必然趨勢(shì)，相互屏蔽終究會(huì)形成一個(gè)惡性循環(huán)。

從目前來(lái)看，小程序作為跨平臺(tái)的接口，或?yàn)榛ヂ?lián)互通提供了一種新解法。比起外部鏈接跳轉(zhuǎn)，阿里巴巴更多能夠通過(guò)小程序的觸須，扎入微信生態(tài)的沃土中。

況玉清認(rèn)為，阿里巴巴通過(guò)小程序接入騰訊生態(tài)，對(duì)于騰訊其實(shí)也是有利的，此舉既展現(xiàn)了阿里巴巴積極的姿態(tài)，又可有效降低自身?yè)p失。鑒于利用微信小程序?qū)嵸|(zhì)上是借助騰訊渠道拓展業(yè)務(wù)，這一策略對(duì)自身的沖擊相對(duì)最小，同時(shí)也是一種高性價(jià)比的善意表達(dá)方式。

“你也可以認(rèn)為是防守式的進(jìn)攻。”況玉清說(shuō)。