界面新聞記者 | 查沁君

歷時四年，新東方(NYSE:EDU)安徽總部大廈在合肥正式啟用。

“新東方安徽總部大廈的落成，正值新東方企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點上，具有重要意義。”2024年1月28日，俞敏洪在落成暨喬遷儀式上表示，新東方合肥學校1000余名員工將遷入新址辦公，東方甄選安徽分部年后落地合肥，適時將會和董宇輝一起過來宣傳安徽。

新東方安徽總部是該公司在全國的首座購地自建總部大廈。

據(jù)“合肥發(fā)布”信息，該大廈總投資約五億元，占地面積約20畝，建筑面積約六萬平方米，共22層。大廈位于合肥市包河區(qū)龍川路和北京路交口，毗鄰淝河智慧中央公園，外觀宛如三本并排豎立的書籍。

新東方安徽總部大廈于2019年12月18日舉辦奠基儀式，2023年6月完工驗收，彼時俞敏洪還在個人社交媒體賬號發(fā)布了關(guān)于新東方合肥大樓正式落成的消息。

“造起來一棟樓，就像養(yǎng)一個孩子一樣，你要給它注入靈魂。”俞敏洪表示，新東方不僅要將教育事業(yè)、美好生活事業(yè)和文旅事業(yè)裝進安徽總部大廈，更重要的是把精神、靈魂、文化放進去。

教育事業(yè)主要以新東方合肥學校為載體，學校成立于2006年，在合肥提供中小學素質(zhì)教育、國際教育、研學與營地教育、大學生教育、家庭教育、OMO混合式學習等課程和服務。

據(jù)合肥新東方數(shù)據(jù)，截至目前，合肥新東方已有17家素質(zhì)成長中心在運營，還有兩個新校區(qū)即將在春天投入使用，預計將有19個校區(qū)。面向4-12歲學員，中心開設(shè)了分級閱讀、博文經(jīng)典、腦力思維，編程、寫字、機器人、圍棋、美術(shù)八個版塊的課程。

據(jù)新東方最新財報，截至2023年11月30日，新東方線下學校及學習中心的總數(shù)為843間，環(huán)比增加50間，同比增加135間。

“美好生活事業(yè)”則以東方甄選為載體，新東方未透露更多相關(guān)信息，但可以預想到的是，東方甄選安徽分部將與安徽人“小楊哥”直面競爭。在合肥大本營，小楊哥已斥資1.03億成立三只羊全球總部。

“杭州有阿里巴巴，廣州有辛巴，我也想把我的家鄉(xiāng)合肥帶起來，讓大家想到電商，就能想到安徽，想到合肥?！?/span>小楊哥曾在直播間表示，想為合肥建立一個足夠龐大的電商直播與供應鏈基地。

據(jù)合肥市瑤海區(qū)投資促進中心公布官方數(shù)據(jù)顯示，三只羊網(wǎng)絡2022年直播帶貨產(chǎn)值逾百億元，納稅2.5億元；2023年直播帶貨產(chǎn)值將超過300億元，納稅預計超4.5億元。2022年合肥50強企業(yè)中，納稅兩億元以上的有33戶企業(yè)，三只羊的納稅額已經(jīng)比得上當?shù)氐凝堫^企業(yè)水準。

除了小楊哥，合肥也亟需像董宇輝這樣的人建立文化坐標。

作為新東方的“第三架馬車”，文旅業(yè)務由董宇輝擔當操刀主力。新東方在安徽的文旅公司已于2023年11月成立，注冊資本500萬元，注冊地址新東方安徽合肥總部大廈。

界面教育發(fā)現(xiàn)，安徽新東方文旅目前已推出面向中老年群體的文化體驗型產(chǎn)品“徽州環(huán)游記”，五天四晚，價格4299/人起，最近的發(fā)團日期為2.28-3.3，線路包括黃山風景區(qū)、宏村、徽州古城、屯溪老街、狀元博物館、黎陽in巷、橫江等。

“從導師到導購再到導游，人才始終是我們的核心競爭力。今年，團隊會多渠道招兵買馬，補充人才資源。同時嘗試政企合作，提供私人定制的個性化服務。”據(jù)合肥文化旅游發(fā)布，新東方合肥學校校長周帆介紹，目前團隊已布局小紅書、抖音、視頻號等平臺，并先期挑選了一批優(yōu)秀老師試水上播。

安徽也有意大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。2023年7月，安徽省發(fā)文提出“將旅游業(yè)培育成為全省重要支柱產(chǎn)業(yè)”，并制定具體目標和重點任務。

當?shù)卣托聳|方的合作正提上日程，在安徽總部落成暨喬遷儀式上，新東方分別與合肥市文旅局、合肥文旅博覽集團、黃山旅游、安徽新華發(fā)行集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

目前，合肥文旅博覽集團已和新東方文旅在“科創(chuàng)科普研學”課程開發(fā)、科普營地共建、線上直播團隊培訓等方面進行了初步溝通，下一步雙方將在數(shù)據(jù)價值變現(xiàn)、項目改造和文旅融合發(fā)展方面加強合作，共同推動城市文旅的發(fā)展。