文｜視聽(tīng)圈

繼TrendForce集邦咨詢報(bào)告2023年全球彩電市場(chǎng)不到2億臺(tái)后。近日，又有一個(gè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年全球TV出貨量“失守”2億臺(tái)。

奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全球TV出貨195.5M，同比下降3.5%；出貨面積146.4M㎡，同比增長(zhǎng)1.2%；出貨平均尺寸52.1”，同比增長(zhǎng)1.2”——不同數(shù)據(jù)相互印證，可以看到，2023年全球彩電在出貨量上又一次陷入“新谷底”。這意味著多數(shù)品牌會(huì)受到巨大的銷(xiāo)量“沖擊”，或?qū)a(chǎn)生品牌新一輪洗牌。

具體到全球前五品牌格局走勢(shì)來(lái)看，則呈現(xiàn)出“中國(guó)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)”，而“韓系雙雄”全面萎縮，已經(jīng)全面形成中韓正面對(duì)峙的局面。

TOP5排名上，三星以3640萬(wàn)臺(tái)，依舊站穩(wěn)2023年年度出貨第一之位；海信憑借2590萬(wàn)臺(tái)，再次坐穩(wěn)第二；排名第三者則是TCL，其去年全球出貨量為2550萬(wàn)臺(tái)；第四名是韓系巨頭LG，其2023年全球出貨量為2140萬(wàn)臺(tái)；排名第五是中國(guó)的小米，其出貨量為1130萬(wàn)臺(tái)。

一位行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》分析表示，從TOP5的市場(chǎng)排名和整體趨向來(lái)看。有以下幾個(gè)市場(chǎng)特性值得“解讀和揣摩”。

其一：中、韓彩電“軍團(tuán)”的對(duì)峙和較量更加的“激烈和直接”。三星和LG這對(duì)韓系彩電雙雄分別位居第一和第四，這兩者的總規(guī)模為5750萬(wàn)臺(tái)（3640萬(wàn)+2140萬(wàn)）。而中國(guó)“彩電雙巨頭”海信、TCL這兩者則累計(jì)規(guī)模為5140萬(wàn)臺(tái)（2590萬(wàn)+2550萬(wàn)）。

從數(shù)字上看，三星和LG的總量還力壓海信和TCL“一頭”，但是差距只有600萬(wàn)臺(tái)，也是彼此之間差距最接近的一次。而且如果算上小米的1130萬(wàn)臺(tái)，那就意味著中國(guó)主力彩電軍團(tuán)將全面超越韓系雙雄。

從規(guī)模上全球彩電行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)移到中國(guó)企業(yè)，這是中國(guó)彩電一次里程碑式的“勝利”。

其二：1000萬(wàn)臺(tái)是TOP5的“入場(chǎng)券”。從數(shù)值這個(gè)維度來(lái)看，排名1130萬(wàn)臺(tái)的小米位居第五。雖然小米以過(guò)千萬(wàn)臺(tái)的總量擠進(jìn)前五，但是和前四名的差距有點(diǎn)大，和排名第四的LG有上千萬(wàn)臺(tái)的“鴻溝”。但是，和身后的創(chuàng)維、索尼等品牌也有大幾百萬(wàn)臺(tái)“差距”。

千萬(wàn)臺(tái)的體量就能進(jìn)入前五，這一方面說(shuō)明前五的“門(mén)檻”并不高；另外一方面，也折射出TOP5第一集團(tuán)和身后的二線集團(tuán)的差距在變得更大。

其三：海信和TCL“內(nèi)部第二”之爭(zhēng)也會(huì)更加激烈和膠著。從TOP5具體銷(xiāo)量看，海信2590萬(wàn)臺(tái)和TCL的2550萬(wàn)臺(tái)，這兩者只有40萬(wàn)臺(tái)的差距。對(duì)于2000萬(wàn)臺(tái)以上的規(guī)?？偭浚?0萬(wàn)臺(tái)的差距并不明確。這也預(yù)示，海信和TCL“第二之爭(zhēng)”將變得更為“纏綿”。

一位行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》分析表示，海信和TCL“第二之爭(zhēng)”的膠著，表象看是有點(diǎn)“內(nèi)斗”之嫌，但實(shí)則是中國(guó)彩電一次集體向上的“躍遷”。因?yàn)椋瑹o(wú)論誰(shuí)是第二，都是中國(guó)彩電的“驕傲”。同時(shí)，海信和TCL的“內(nèi)斗和較勁”也能更好的驅(qū)動(dòng)和刺激彼此繼續(xù)努力向前做大和做強(qiáng)。從而進(jìn)一步開(kāi)創(chuàng)中國(guó)彩電品牌行業(yè)新高度，這對(duì)于海信、TCL以及中國(guó)彩電來(lái)說(shuō)是一個(gè)全新的起點(diǎn)。

奧維方面認(rèn)為，2024年，在整體行業(yè)依然低位、變化只是微增背景下，結(jié)合頭部品牌集中度越來(lái)越高，中腰部品牌規(guī)模擴(kuò)張或?qū)⒏鼮槔щy重重。2024年，彩電市場(chǎng)強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

后記點(diǎn)評(píng)：無(wú)論是第二和第三的海信、TCL，還是第五、第六的小米和創(chuàng)維，最大的特點(diǎn)是“今年來(lái)整體走勢(shì)持續(xù)向上”。這是韓系有點(diǎn)軟，日系已經(jīng)掉隊(duì)的格局比，是方向性的不同。在目前中國(guó)軍團(tuán)從量上已經(jīng)全面起勢(shì)的基礎(chǔ)上，接下來(lái)進(jìn)一步增量，并不斷提質(zhì)，相信一個(gè)屬于中國(guó)品牌的全球彩電時(shí)代必然會(huì)到來(lái)。