文|張書(shū)樂(lè)
“30萬(wàn)張電影票沒(méi)了！”
“沒(méi)了？再加一次吧。”
單飛20天后，“與輝同行”直播間等來(lái)了劉德華，超過(guò)100萬(wàn)人早已守在直播間等待。
1月31日晚上8點(diǎn)，劉德華與寧浩作客“與輝同行”直播間，以“溝通和理解”為主題，和董宇輝對(duì)談。
這次對(duì)談的背景是，寧浩執(zhí)導(dǎo)、劉德華主演的電影《紅毯先生》于2月10日大年初一上映。
而在許多人看來(lái)，此次接觸，“社牛”劉德華和“秒懂”董宇輝之間的“閑聊”，特別尬。
小作文事件后，董宇輝“單飛”。
在他的眼里“與輝同行”屬于“剛組裝就上了高速”，并透露在20天內(nèi)銷(xiāo)售額達(dá)8個(gè)億。
董宇輝在1月23日的4小時(shí)將《人民文學(xué)》賣(mài)出了8.26萬(wàn)套，一舉打破單品圖書(shū)的直播間銷(xiāo)售紀(jì)錄。
還有20天賣(mài)8億的成績(jī)，東方甄選管理層總結(jié)為“業(yè)績(jī)和盈利情況很可觀”。
然而，翻車(chē)也隨之而來(lái)。
1月12日，直播間因“沒(méi)東西賣(mài)了”停播一天。
隨后，在抖音上擁有超235萬(wàn)粉絲的知識(shí)類(lèi)博主“楊藩講藝術(shù)”近日連發(fā)兩條視頻稱(chēng)，與輝同行的主播董董在直播講解中大規(guī)模抄襲自己的文案。
隨后，董董在直播中表示，在講解藝術(shù)時(shí)可能會(huì)借用到他人作品，“無(wú)意冒犯”、“大家相互成就”，疑似回應(yīng)抄襲風(fēng)波。
此外，該主播還稱(chēng)給“楊藩講藝術(shù)”的道歉留言被刪，后者否認(rèn)刪除行為，且遭到對(duì)方粉絲辱罵，對(duì)方還在自己開(kāi)播時(shí)刷了一個(gè)500元的禮物，疑似借此平息風(fēng)波。
董宇輝單飛，到底能不能打？
未來(lái)能打出什么一個(gè)段位？
對(duì)此，中國(guó)新聞周刊孟倩、每日經(jīng)濟(jì)新聞楊昕怡和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：
貨沒(méi)了、禍來(lái)了，董宇輝后續(xù)要遇到的坑，會(huì)更多。
無(wú)貨可買(mǎi)，本質(zhì)上就是銷(xiāo)售預(yù)期不足、選品能力不足的直接體現(xiàn)。
同時(shí)也說(shuō)明與輝同行倉(cāng)促上馬，各種準(zhǔn)備皆不足，而出現(xiàn)大熱下的“冷場(chǎng)”。
至于文案抄襲則只是個(gè)小插曲。
作為內(nèi)容創(chuàng)作者，其實(shí)沒(méi)有所謂絕對(duì)原創(chuàng)，都是大量借鑒來(lái)形成自己的內(nèi)容。
原創(chuàng)與抄襲之間的最大差別在于自身獨(dú)特觀點(diǎn)輸出，而董董確有直接拿來(lái)他人觀點(diǎn)卻沒(méi)有說(shuō)明的情況。
而在處理態(tài)度上，目前沒(méi)有看到明確態(tài)度，東方甄選在危機(jī)公關(guān)上的表現(xiàn)，和此前小作文事件一樣，蒼白無(wú)措。
目前“與輝同行”的不足和優(yōu)勢(shì)都很明顯。
優(yōu)勢(shì)在于董宇輝“自立門(mén)戶(hù)”又強(qiáng)化了一波人設(shè)，讓他的粉絲圈層再擴(kuò)大一層，每個(gè)觀看他直播的粉絲可能都會(huì)感到“與有榮焉”。
不足則是與輝同行成功幫東方甄選官方賬號(hào)解決了飯圈問(wèn)題，則自己承接了飯圈難題，后續(xù)可能出現(xiàn)許多飯圈困擾。
同時(shí)，團(tuán)隊(duì)初創(chuàng)，基本上就是一個(gè)翻版“東方甄選”，個(gè)性并不明顯。
而且，其帶貨的品類(lèi)都是“新品”，帶有東方甄選用與輝同行做試驗(yàn)田去試錯(cuò)的味道，翻車(chē)概率加大。
但，東方甄選翻車(chē)的可能性就降低了。
對(duì)于網(wǎng)紅主播而言，飯圈化是不可避免的，這就是粉絲經(jīng)濟(jì)。
“單飛”某種意義上也讓東方甄選主賬號(hào)去飯圈化，讓飯圈垂直落地到專(zhuān)屬直播間。
這對(duì)董宇輝和東方甄選后續(xù)的發(fā)展，都可以排除一些隱患。