文|咖門
“史上最長”春節(jié)假期,飲品生意怎么樣?
哪些區(qū)域在爆發(fā)?什么品類在熱銷?
梳理了二十多個品牌的“春節(jié)戰(zhàn)報”,我發(fā)現(xiàn),有的門店銷量增長800%,有的店單日營收超15萬。
而這些數(shù)據(jù)背后,也蘊(yùn)藏著一些“茶飲小趨勢”。
一、銷量同比提升800%,東三省茶飲“大爆發(fā)”
東北,幾年前還被稱為“奶茶荒漠”,如今伴隨著爾濱的爆火,成了今年春節(jié)業(yè)績最亮眼的市場之一。
“增長有點(diǎn)令我吃驚,和阿里聯(lián)名的新品,上市6小時就賣斷貨了。”
“因?yàn)閿嘭浨闆r嚴(yán)重,供應(yīng)鏈中心大年初三就上班解決,春節(jié)期間僅這個系列就賣出12.7萬杯。”700CC的聯(lián)合創(chuàng)始人肖琬琦告訴我。
東北近600家門店,整體營業(yè)額增長50%以上,商場店增幅高達(dá)約150%。
同樣在東三省有深度布局的甜啦啦,也發(fā)來了好消息:“近800家門店店均銷量同比提升超過800%。”
深耕武漢的吾飲良品,春節(jié)業(yè)績排名前三的市場就有黑龍江。
近幾年,東北市場逐漸被茶飲人無死角地開發(fā)了一遍。今年,隨著哈爾濱的出圈,以及“東北大花”的爆火,東北茶飲迎來了“高光時刻”。
我不禁想到,茶飲的下一個“東三省”是哪里?內(nèi)蒙、新疆有沒有希望?又會有哪些品牌能在這里吃到紅利?
二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店單日營收破4萬,“越下沉的市場,表現(xiàn)越超預(yù)期”
超長假期帶來的大規(guī)?!胺掂l(xiāng)潮”,讓下沉市場的茶飲,沖到了前所未有的高峰。
武漢的爺爺不泡茶,“鄉(xiāng)鎮(zhèn)商圈門店平均日營業(yè)額超1.5萬,最高單日超4萬?!逼鋭?chuàng)始創(chuàng)始人于麗娜告訴我。
麒麟大口茶創(chuàng)始人林森說,其位于云南保山的門店,基本都是2倍的增長,商場店晚上不到八點(diǎn)半,茶湯就用完了 。
據(jù)了解,麒麟大口茶70%的下沉市場門店,平均業(yè)績增長了180%。
吾飲良品的公關(guān)負(fù)責(zé)人告訴我,春節(jié)期間,湖北荊門、黃石、荊州區(qū)域的門店,業(yè)績上漲超過30%,單店單日最高營業(yè)額超2萬,出杯1500杯。
“新的一年,會在縣城市場重點(diǎn)突破。”
甜啦啦的春節(jié)數(shù)據(jù)也相當(dāng)亮眼,“全國門店銷量較去年同期增長400%,環(huán)比提升135%?!?/p>
全面“向下”的喜茶和奈雪,也吃到了“甜頭”。
喜茶春節(jié)門店銷量增幅排名前十的城市,沒有一線城市。其中,安陽、黃岡、撫州、淮南、廣安、邯鄲、南平、連云港等城市門店的銷量,環(huán)比節(jié)前增長均超200%。
奈雪的茶在烏魯木齊天山、福建莆田、浙江臺州等地的加盟店,業(yè)績翻倍增長。 “天天爆單,感覺水果怎么切都切不完?!迸_州一位加盟商說道。
此外,奈雪在呼倫貝爾、龍巖、商丘等多地的門店,單月營業(yè)額高達(dá)70萬。
想做好下沉市場,降價的套路已經(jīng)落后,很多大品牌紛紛推出了針對下沉市場的“縣城版”店型,進(jìn)一步挖掘增量,比如滬上阿姨專門推出“輕享版”。
三、喜茶、奈雪業(yè)績TOP3門店都在旅游城市
這個春節(jié),最忙的還有旅游城市的茶飲老板們。
大年初六,位于泉州的壺見創(chuàng)始人陳篤初告訴我:“生意太好了,我忙得喉嚨都壞了,幾乎說不了話?!?/p>
“春節(jié)期間生意增長顯著的是旅游城市,比如西安、成都?!辈柙捙P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
奈雪的茶全國業(yè)績TOP3門店都在旅游城市:上海比斯特購物村店、西安賽格8F店、泰國曼谷店。而深圳機(jī)場到達(dá)店、廣州白云機(jī)場店等交通樞紐店,也因?yàn)槁糜螣岢边M(jìn)入銷售TOP10。
喜茶的數(shù)據(jù)顯示,旅游景區(qū)門店春節(jié)業(yè)績暴漲,如鄭州方特店,環(huán)比增幅最高;迪士尼小鎮(zhèn)店、平行宇宙店單日銷量最高。
旅游城市門店的專屬產(chǎn)品、周邊、營銷活動,是每個春節(jié)和長假都值得重點(diǎn)關(guān)注的。
四、輕乳茶從一二線,火到縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)
多方數(shù)據(jù)顯示,2023年最火的茶飲品類——輕乳茶,已經(jīng)從一二線城市下沉到了縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
主打輕乳茶的茶話弄,從西安火到縣級市場,春節(jié)期間整體營業(yè)額環(huán)比增長150%以上,渭南市大荔縣門店和臺州縣門店,環(huán)比分別增長174%、258%。
其負(fù)責(zé)人表示,縣級市場賣得最好的三個產(chǎn)品依然是輕乳茶,如世界茶系列新品好望雪、招牌產(chǎn)品桂花引和梅占搖紅,出杯占比超50%。
爺爺不泡茶,春節(jié)期間,鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店單店日均業(yè)績做到1.5萬。創(chuàng)始人于麗娜表示:“賣得最好的也是輕乳茶,以荔枝冰釀、武漢茉莉、空山梔子為代表?!?/p>
甜啦啦針對下沉市場打造的輕乳茶“清風(fēng)茉白”,“較節(jié)前環(huán)比增長超150%,問鼎春節(jié)銷量TOP1。”其公關(guān)負(fù)責(zé)人透露。
益禾堂全國門店?duì)I業(yè)額同比增長超40%。其公關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“輕乳茶大幅瓜分了原本奶茶、果茶的市場份額?!?/p>
更大杯量,更多小料,不再受小鎮(zhèn)青年們喜歡,口感清爽、沒有小料的輕乳茶,則開始受追捧,這對想要挖掘下沉市場的品牌來說,是一個值得關(guān)注的消費(fèi)變化。
五、健康升級,滲透到“縣鎮(zhèn)”
我還發(fā)現(xiàn),追求清潔標(biāo)簽、乳基底升級、配料表公開等飲品的健康趨勢,已經(jīng)全面蔓延至下沉市場。
鮮果茶品牌茶嶼水果茶,70%門店位于三線城市及以下,30%位于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。
“今年春節(jié)生意小爆發(fā),和去年全面升級產(chǎn)品品質(zhì)有關(guān)系?!?創(chuàng)始人楊亮告訴我。
去年下半年,他們下架了含植脂末的產(chǎn)品,使用了4.0g蛋白含量的牛乳,打出了“清爽水果茶,茶嶼食材好”、“茶嶼就用鮮牛奶,不用奶精植脂末”的口號。
“客單價整體提高1元,業(yè)績并沒有下滑,且一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的生意越來越好,比如瀘州通灘鎮(zhèn)、云錦鎮(zhèn)、廣元青溪古鎮(zhèn)等,春節(jié)業(yè)績都很好?!?/p>
鄉(xiāng)鎮(zhèn)茶飲消費(fèi)者的健康覺醒速度,值得所有茶飲品牌重視。
結(jié)語:
茶飲“口紅效應(yīng)”正在顯現(xiàn)。
一些飲品店老板告訴我:春節(jié)期間,相比百元以上的正餐,鞋服、黃金等品類,生意真正好的仍然是茶飲、小吃等“小吃小喝”。
“畢竟消費(fèi)再降級,15塊錢的快樂是無需糾結(jié)的?!?/p>
這與當(dāng)下的大環(huán)境息息相關(guān),錢越來越難賺,但年輕人取悅自己的欲望卻越來越旺盛。
而茶飲正是年輕人花小錢愉悅自己的流行商品。換句話說,茶飲已經(jīng)成為一種日常剛需,是一個值得躬身入局、長久做下去的行業(yè)。
但在存量競爭中,市場也在不斷洗牌,沒有創(chuàng)新,創(chuàng)意的產(chǎn)品,幾乎沒有立足之地。對一些新入場的、沒有走向全國的品牌來說,組織扁平,身位靈活,當(dāng)下也有逆勢增長的機(jī)會。