從喜茶到霸王茶姬，幾乎所有頭部茶飲品牌都開始強(qiáng)調(diào)“0植脂末”。

在婚禮奶茶熱背后，是年輕人標(biāo)榜個(gè)性、追求情緒價(jià)值的消費(fèi)需求正不斷釋放。

它決定“不做同質(zhì)化產(chǎn)品、不做單純的低價(jià)內(nèi)卷”，接下來(lái)將推出更多具有差異化的產(chǎn)品與品牌活動(dòng)，以此再度激起消費(fèi)熱情。

喜茶差異化的出海路，除通過(guò)高舉高打的方式在全球市場(chǎng)建立品牌優(yōu)勢(shì)、提升調(diào)性外，或許也是避開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)卷，尋找業(yè)績(jī)新增點(diǎn)的方式。

6月28日，喜茶小程序點(diǎn)單頁(yè)，剛上市的輕乳茶新品“小奶梔”已改名為“小白梔”。目前，喜茶并未發(fā)布官方聲明對(duì)此事回應(yīng)。近日，喜茶與芬蘭國(guó)寶級(jí)品牌Marimekko聯(lián)名推出乳茶新品“小奶梔”。但新品上市后因發(fā)音被指玩擦邊諧音梗，遭網(wǎng)友吐槽太低俗、線下點(diǎn)單很尷尬。（東方財(cái)經(jīng)）

每日資訊

霸王茶姬的“黑馬”效應(yīng)，多是來(lái)源于它懂得如何實(shí)現(xiàn)差異化。

喜茶就與光與夜之戀聯(lián)名活動(dòng)相關(guān)情況發(fā)布調(diào)查進(jìn)展，對(duì)活動(dòng)啟動(dòng)前物料偷跑事件、活動(dòng)執(zhí)行中服務(wù)問(wèn)題、活動(dòng)執(zhí)行中疑似倒賣問(wèn)題作出回應(yīng)。喜茶表示，截至3月22日，經(jīng)喜茶官方在社交媒體主動(dòng)搜索以及投訴通道收到的信息，分類整理去重后共有10起案件。已查實(shí)并處理了一起涉嫌發(fā)布倒賣周邊相關(guān)信息的案件，因及時(shí)介入未發(fā)生實(shí)質(zhì)倒賣行為，已責(zé)成門店第一時(shí)間解聘處理了該員工，并按照公司管理規(guī)定對(duì)門店進(jìn)行了嚴(yán)厲處罰。此外，經(jīng)主動(dòng)聯(lián)系舉報(bào)人進(jìn)行核實(shí)跟進(jìn)后，因獲取的有效信息不足而暫時(shí)無(wú)法查實(shí)的有5起，仍在跟進(jìn)調(diào)查及取證的有4起，公司將全力追查到底。

喜茶與戀愛互動(dòng)手游《光與夜之戀》的聯(lián)名活動(dòng)上線，有門店一天賣出3000杯。

以單克計(jì)算，實(shí)際上茉酸奶大部分產(chǎn)品價(jià)格反而略微上漲。

新茶飲品牌們的下沉策略在這個(gè)春節(jié)效果凸顯。

和其他中國(guó)新茶飲品牌去往東南亞不同，喜茶出海想先在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)占位。

近日，上海無(wú)問(wèn)芯穹智能科技有限公司發(fā)生工商變更。

無(wú)論社交媒體的討論有多火熱，如果真的將與宗教相關(guān)的元素設(shè)置在品牌營(yíng)銷中，仍然有潛在風(fēng)險(xiǎn)。

11月28日，喜茶和景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館聯(lián)名款茶拿鐵及周邊包裝上線，在線下和網(wǎng)上受到許多追捧。同時(shí)，因其外包裝的宗教元素，也遭到眾多批評(píng)?！蹲诮淌聞?wù)條例》《關(guān)于進(jìn)一步治理佛教道教商業(yè)化問(wèn)題的若干意見》（國(guó)宗發(fā)〔2017〕88號(hào)）《互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)管理辦法》等明確規(guī)定，禁止以宗教名義進(jìn)行商業(yè)宣傳。12月4日，深圳市民族宗教事務(wù)局工作人員反饋稱，該局于12月1日約談了喜茶公司，該公司于12月3日做了下架處理，同時(shí)就相關(guān)情況作出檢查。（澎湃新聞）

11月22日晚間，庫(kù)迪旗下茶飲品牌“茶貓”疑似曝光。據(jù)多位網(wǎng)友爆料，茶貓采取和庫(kù)迪咖啡一樣的聯(lián)營(yíng)商模式，且有低價(jià)補(bǔ)貼策略，主打低價(jià)茶飲市場(chǎng)，全場(chǎng)統(tǒng)一定價(jià)6.9元。產(chǎn)品對(duì)標(biāo)霸王茶姬和喜茶，價(jià)格對(duì)標(biāo)蜜雪冰城。一位網(wǎng)友還曬出了店鋪照片，表示第一家店已落地福建。庫(kù)迪咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，目前還沒有官方消息。一位庫(kù)迪招商經(jīng)理透露，茶貓已優(yōu)先向庫(kù)迪咖啡聯(lián)營(yíng)商開放報(bào)名資格，而非庫(kù)迪咖啡聯(lián)營(yíng)商則需等到明年1月。（澎湃新聞）

11月15日晚間，有網(wǎng)友發(fā)博稱在喜茶里喝出疑似“蟲子腳”的黑色物體，喜茶方面稱是桑葚梗，該網(wǎng)友詢問(wèn)@博物雜志 并得到回復(fù)：這是螻蛄的后足。雖然螻蛄能炸了吃，不是特別臟的蟲子，但無(wú)論如何不應(yīng)該出現(xiàn)在奶茶里，商家也不該胡說(shuō)，得賠償。16日午間，喜茶客服在原博評(píng)論區(qū)表示已看到網(wǎng)友的反饋，將與其溝通。（中新經(jīng)緯）

近日，英國(guó)奢侈電商平臺(tái)Cult Mia宣布獲得250萬(wàn)英鎊種子輪融資。