新茶飲仍是一個(gè)充滿未來(lái)成長(zhǎng)空間的行業(yè)，而規(guī)模與營(yíng)收的快速增長(zhǎng)不是衡量品牌競(jìng)爭(zhēng)力的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

喜茶2024年會(huì)員數(shù)量突破1.5億，會(huì)員復(fù)購(gòu)率創(chuàng)下歷史新高。

2月10日，界面新聞獲悉喜茶發(fā)出名為《不參與數(shù)字游戲與規(guī)模內(nèi)卷，回歸用戶與品牌》的內(nèi)部全員郵件。喜茶在郵件中表示，拒絕門(mén)店規(guī)模內(nèi)卷，暫時(shí)停止接受事業(yè)合伙申請(qǐng)。該品牌在內(nèi)部郵件中還稱，新茶飲行業(yè)仍處于早期階段，行業(yè)的“數(shù)字游戲”已走到盡頭，無(wú)意義的價(jià)格、營(yíng)收、規(guī)模內(nèi)卷嚴(yán)重消耗用戶對(duì)新茶飲的喜愛(ài)。2025年喜茶會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持“不做低價(jià)內(nèi)卷”，不玩“數(shù)字游戲”。

1月2日，新茶飲企業(yè)喜茶發(fā)布《2024喜茶年度報(bào)告》。海外拓展方面，喜茶表示，目前在新加坡、英國(guó)、加拿大、澳大利亞、馬來(lái)西亞、美國(guó)等地，共開(kāi)出超70家門(mén)店。2024年，喜茶會(huì)員突破1.5億，同比增長(zhǎng)5000萬(wàn)。

恒鑫生活招股書(shū)稱，2024年以來(lái)扣除后歸母凈利潤(rùn)為1.60億元，僅較上年同期增長(zhǎng)0.47%。

新式茶飲行業(yè)已從初期的快速擴(kuò)張、激烈爭(zhēng)奪份額的“跑馬圈地”階段過(guò)渡至注重精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的存量競(jìng)爭(zhēng)新階段。

對(duì)各類(lèi)IP方而言，選擇如今的喜茶進(jìn)行聯(lián)名合作，既保證自身調(diào)性的穩(wěn)定輸出，在商業(yè)層面上也能獲得回報(bào)，并進(jìn)一步提升大眾影響力。

在婚禮奶茶熱背后，是年輕人標(biāo)榜個(gè)性、追求情緒價(jià)值的消費(fèi)需求正不斷釋放。

它決定“不做同質(zhì)化產(chǎn)品、不做單純的低價(jià)內(nèi)卷”，接下來(lái)將推出更多具有差異化的產(chǎn)品與品牌活動(dòng)，以此再度激起消費(fèi)熱情。

喜茶差異化的出海路，除通過(guò)高舉高打的方式在全球市場(chǎng)建立品牌優(yōu)勢(shì)、提升調(diào)性外，或許也是避開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)卷，尋找業(yè)績(jī)新增點(diǎn)的方式。

6月28日，喜茶小程序點(diǎn)單頁(yè)，剛上市的輕乳茶新品“小奶梔”已改名為“小白梔”。目前，喜茶并未發(fā)布官方聲明對(duì)此事回應(yīng)。近日，喜茶與芬蘭國(guó)寶級(jí)品牌Marimekko聯(lián)名推出乳茶新品“小奶梔”。但新品上市后因發(fā)音被指玩擦邊諧音梗，遭網(wǎng)友吐槽太低俗、線下點(diǎn)單很尷尬。（東方財(cái)經(jīng)）

每日資訊

霸王茶姬的“黑馬”效應(yīng)，多是來(lái)源于它懂得如何實(shí)現(xiàn)差異化。

喜茶就與光與夜之戀聯(lián)名活動(dòng)相關(guān)情況發(fā)布調(diào)查進(jìn)展，對(duì)活動(dòng)啟動(dòng)前物料偷跑事件、活動(dòng)執(zhí)行中服務(wù)問(wèn)題、活動(dòng)執(zhí)行中疑似倒賣(mài)問(wèn)題作出回應(yīng)。喜茶表示，截至3月22日，經(jīng)喜茶官方在社交媒體主動(dòng)搜索以及投訴通道收到的信息，分類(lèi)整理去重后共有10起案件。已查實(shí)并處理了一起涉嫌發(fā)布倒賣(mài)周邊相關(guān)信息的案件，因及時(shí)介入未發(fā)生實(shí)質(zhì)倒賣(mài)行為，已責(zé)成門(mén)店第一時(shí)間解聘處理了該員工，并按照公司管理規(guī)定對(duì)門(mén)店進(jìn)行了嚴(yán)厲處罰。此外，經(jīng)主動(dòng)聯(lián)系舉報(bào)人進(jìn)行核實(shí)跟進(jìn)后，因獲取的有效信息不足而暫時(shí)無(wú)法查實(shí)的有5起，仍在跟進(jìn)調(diào)查及取證的有4起，公司將全力追查到底。

喜茶與戀愛(ài)互動(dòng)手游《光與夜之戀》的聯(lián)名活動(dòng)上線，有門(mén)店一天賣(mài)出3000杯。

以單克計(jì)算，實(shí)際上茉酸奶大部分產(chǎn)品價(jià)格反而略微上漲。

新茶飲品牌們的下沉策略在這個(gè)春節(jié)效果凸顯。

和其他中國(guó)新茶飲品牌去往東南亞不同，喜茶出海想先在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)占位。