界面新聞記者 | 趙曉娟

界面新聞編輯 | 樓綺沁

中國市場又一次成為了沃爾瑪集團全球業(yè)績的亮點。

2月20日，沃爾瑪公司(NYSE:WMT)發(fā)布2024財年第四季度（2023年11月1日至2024年1月31日）財務業(yè)績。這家零售巨無霸第四財季的總營收為1734億美元，同比增長5.7%；營業(yè)利潤為73億美元，同比增長30.4%。2024財年全年總營收為6481億美元，同比增長6.0%；營業(yè)利潤為270億美元，同比增長32.2%。

具體到中國市場業(yè)務，四季度沃爾瑪集團中國市場的凈銷售額同比增長11.3%至40億美元（約合人民幣287.8億元）；可比銷售額增長6.6%；電商凈銷售額同比上升11%。

與沃爾瑪全球整體業(yè)績增速相比，中國市場的增速強勁。過去幾個財年，沃爾瑪在財報中多番表揚中國市場的貢獻度，尤其是山姆中國和電商業(yè)務的快速增長對其國際業(yè)務的拉動。

整體上看，2024財年過去三個季度的財報顯示，沃爾瑪中國凈銷售額分別為53億美元（約人民幣372.5億元）、41億美元（約合人民幣299億元）、45億美元（約合人民幣326.2億元），以此計算，沃爾瑪中國整個2024財年的凈銷售額為1285億元人民幣。

不過，從凈銷售額增速和可比增速兩個指標看，最新一財季的增速是過去5個財季中表現(xiàn)最慢的一季。和2023年第四財季13%的可比銷售增長相比，最新財季這一數字僅為6.6%。

此外，電商業(yè)務凈銷售額的增速也慢了下來，沃爾瑪中國此前4個季度的電商凈銷售增長速度分別是70%、54%、44%、38%，2024年第四財季的11%的增速顯得異常緩慢。

一名零售專家告訴界面新聞，疫情期間人們形成的電商購物習慣確實助長了各大零售商在電商、即時零售的業(yè)績，但回歸正常生活后，部分消費者會減少電商購物頻次，這在客觀上會抬高電商平臺的獲客成本。

沃爾瑪對此解釋是，與2023年相比，2024年春節(jié)的時間相對較晚，對銷售增長率產生影響。但Q4期間，沃爾瑪中國的毛利率相對穩(wěn)定，電商配送成本進一步降低。在銷售增長、更高的山姆滲透率以及高效的營運驅動下，Q4整體營運費率下降，營業(yè)收入增長。

不可否認的是，沃爾瑪中國，尤其是山姆在去年與競爭對手搶奪市場份額時，采取的主動降價策略對其收入和收入增速或有一定影響。

針對盒馬下半年以來在門店推出的“移山價”商品活動，山姆調低了部分爆款產品價格以迎戰(zhàn)。

以熱門烘焙產品榴蓮千層為例，該產品在北京、上海等城市的價格在85元，與此前128元的價格相比下調了33.6%。而會員高復購率的澳洲肥牛卷，銷售價格從128元降價到118元/1.1kg；冷凍三文魚塊從145元降價到135元/1kg。

山姆對此表示，過去的12個月，山姆將近9億元成本重新投資到商品價格上，通過提升端到端的效率，以及會員基數不斷增加帶來的規(guī)?；б妫寧资顣T日常購買的商品實現(xiàn)了長期價格下調。

即便增速放緩，放眼整個中國，沃爾瑪仍然是市場份額排名第二的零售商。根據咨詢公司凱度消費者指數對零售商市場份額的統(tǒng)計，在截止2023年12月的一年時間中，沃爾瑪集團在中國零售市場占有5.4%的份額，僅次于高鑫零售集團的7.6%，高于永輝的5.3%、華潤萬家集團的4.4%和物美集團的3.1%。

沃爾瑪中國也掌握了在中國拓展的密碼，通過將資源傾斜于更有增長動力的山姆以擴大份額。

2023年12月，沃爾瑪中國在其微信公眾號中提到，預計未來每年都有6-7家山姆新店開業(yè)，進入高速發(fā)展期。2023年以來，山姆新增了上海真如、深圳前海、福州倉山、武漢漢陽、上海嘉定5家新店，截至最新，山姆在中國運營有47個門店。對比2021年年底山姆36家門店的數字，山姆差不多保持著2個月開一家新店的節(jié)奏。

此外，山姆還通過一小時極速達、全城配、全國配等多種線上配送服務，試圖匹配其會員消費者多層次、多場景的需求。這一定程度上助力山姆會籍增長速度進入歷史新高。

除了加速開設山姆門店之外，沃爾瑪還在大賣場業(yè)態(tài)上持續(xù)升級，試圖通過差異化商品和極具價格優(yōu)勢的渠道專享新品，重構沃爾瑪大賣場的形象，最終拉動線下賣場的客流人數。

界面新聞2024年1月在沃爾瑪北京宣武門店看到，這家老超市在升級后對商品進行了精簡，提供上百件標簽9.9元、多件拼單有折扣的商品。據沃爾瑪中國首席采購官祝駿在采訪過程當中還披露，全國首批29家大賣場門店在2023年完成升級后，2024年還將增加30多家即將升級的店鋪。

沃爾瑪預計，2025財年第一季度合并凈銷售額同比增長4.0%至5.0%。